Μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας (PSA) είναι μια διαφήμιση που ένας τηλεοπτικός ή ραδιοφωνικός σταθμός εκπέμπει για αιτία ή φιλανθρωπία. Ένα PSA μπορεί να διακρίνει τη σημασία των ιατρικών εξετάσεων για παιδιά ή να σας ζητήσει να δώσετε χρήματα στους κουδούνες του Στρατού της Σωτηρίας. Ίσως είστε εξοικειωμένοι με τα PSA, αν γνωρίζετε ότι δεν είναι. Όλες αυτές οι τηλεοπτικές κηλίδες σχετικά με τη σημασία της ανίχνευσης του καρκίνου του μαστού ή του προστάτη είναι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας.
Τα PSA φτάνουν πολύ για να προειδοποιούν και να υπενθυμίζουν στους ανθρώπους την ασφάλειά τους και την ασφάλεια των άλλων.
Τι κάνει ένα PSA διαφορετικό από ένα εμπορικό
Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας δεν πληρώνονται διαφημίσεις. Ένας ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός αφιερώνει το χρόνο διαφήμισης ως μέρος της δέσμευσής του να εξυπηρετήσει το δημόσιο συμφέρον. Παρόλο που δεν υπάρχει απαίτηση για έναν ραδιοτηλεοπτικό φορέα να εκπέμπει PSA, αντικατοπτρίζει καλά τον σταθμό όταν έρχεται χρόνος για να ανανεώσει την άδεια εκπομπής του στην Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC), έτσι οι περισσότεροι ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί τους εκπέμπουν.
Συνήθως θα βλέπετε τις ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας που εκπέμπουν κατά τη διάρκεια των ωρών χαμηλής προβολής, όπως μετά τα μεσάνυχτα και πριν από τις 6 π.μ. Θα τα βλέπετε και σε σταθμούς με μικρότερο μερίδιο αγοράς διαφημίσεων από τους ανταγωνιστές τους. Αυτό συμβαίνει επειδή οι σταθμοί αυτοί έχουν περισσότερο χρόνο για να γεμίσουν.
Ένα τυπικό διαφημιστικό διάλειμμα στην τηλεόραση είναι δύο λεπτά. Αν ένας τηλεοπτικός σταθμός πώλησε μόνο ένα λεπτό της παραδοσιακής τηλεοπτικής διαφήμισης αξίας ενός λεπτού, τότε μπορεί να επιλέξει να γεμίσει το υπόλοιπο ένα λεπτό με ένα PSA 60 δευτερολέπτων ή δύο PSA 30 δευτερολέπτων.
Η προσέγγιση αυτή ωφελεί όλους.
Ορισμένοι τηλεοπτικοί σταθμοί αποφασίζουν να αφιερώσουν ορισμένους διαφημιστικούς χρόνους σε PSA, ειδικά για μια εκστρατεία που έχει τοπικό αντίκτυπο. Για παράδειγμα, σε μια πόλη με υψηλό ποσοστό εφηβικής εγκυμοσύνης, ένας κορυφαίος ραδιοφωνικός σταθμός 40, ο οποίος κατατάσσεται στην πρώτη θέση με ένα νέο κοινό, μπορεί να παρουσιάσει κηλίδες αποχής ή αντισύλληψης καθ 'όλη τη διάρκεια της εκπομπής του, όχι μόνο μετά τα μεσάνυχτα.
Δημοφιλείς Ανακοινώσεις Δημόσιας Υπηρεσίας
Υπάρχουν αρκετές διάσημες καμπάνιες ανακοίνωσης δημόσιας υπηρεσίας που έχουν προβληθεί σε ολόκληρη τη χώρα. Αυτές οι εκστρατείες είναι συνήθως συνδεδεμένες με το Συμβούλιο Διαφημίσεων, το οποίο παράγει υψηλής ποιότητας διαφήμιση με τη βοήθεια μερικών από τα πιο δημιουργικά μυαλά στο έθνος.
Δύο από τις πιο διάσημες εκστρατείες στην ιστορία περιλαμβάνουν την προστασία της υπαίθρου. Η Smokey Bear έχει υπενθυμίσει στους ανθρώπους να μην ξεκινήσουν δασικές πυρκαγιές από το 1944. Ένα άλλο εικονικό PSA από τη δεκαετία του 1960 έως τη δεκαετία του '80 ήταν ο Iron Eyes Cody, ο ιθαγενής Αμερικανός που έχυσε ένα δάκρυ, επειδή οι άνθρωποι μολύνουν την πατρίδα του.
Σήμερα, ο McGruff the Crime Dog διδάσκει στα παιδιά τους κινδύνους που αντιμετωπίζουν στον κόσμο και τον τρόπο με τον οποίο πρέπει να αποφεύγεται η θυματοποίησή τους. Ο McGruff βρίσκεται στην υπόθεση από το 1979.
Γιατί οι Ανακοινώσεις Δημόσιας Υπηρεσίας δεν θεωρούνται ως πολύ σήμερα
Επειδή οι ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί δεν υποχρεώνονται να προβάλλουν ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας, για οικονομικούς λόγους, πολλοί δεν το κάνουν. Όταν υπάρχει χρόνος για να συμπληρώσετε ένα διαφημιστικό διάλειμμα, συχνά προβάλλουν προωθήσεις τηλεοπτικών σταθμών, όπως επίκαιρες διαφημίσεις για ειδήσεις .
Στην ακμή της Smokey Bear, οι τηλεοπτικοί σταθμοί δεν παρήγαγαν τόσα διαφημιστικά διαφημιστικά μηνύματα για τον εαυτό τους. Ήταν πιο εύκολο να εκτελέσετε ένα PSA παρά να κινηματογραφήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο. Σήμερα, στον κόσμο των ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών, οι τηλεοπτικοί σταθμοί επιθυμούν να αποκτήσουν όσο το δυνατόν περισσότερη διαφήμιση.
Δυστυχώς, τα PSA συχνά παραμένουν στο κρύο ή υποβιβάζονται στις μικρές ώρες του πρωινού.