Το Payola είναι ένα μεγάλο όχι-όχι στη μουσική επιχείρηση, και όμως είναι ένα επίμονο πρόβλημα. Η Payola είναι η λέξη που χρησιμοποιείται για να περιγράψει την πράξη μιας δισκογραφικής εταιρίας ή άλλου ενδιαφερομένου που πληρώνει έναν ραδιοφωνικό σταθμό για να παίζει έναν συγκεκριμένο καλλιτέχνη (είτε σε μετρητά είτε σε αγαθά). Η πρακτική έχει προφανείς επιπτώσεις: όταν τα χρήματα αλλάζουν τα χέρια σε αντάλλαγμα για ραδιοφωνικό παιχνίδι, ορισμένοι καλλιτέχνες παίρνουν περισσότερη έκθεση από άλλους. Η έκθεση είναι το κλειδί για να γίνει μεγάλη στην μουσική επιχείρηση, και σε έναν ιδανικό κόσμο, η απάντηση του κοινού σε καλλιτέχνες και τραγούδια πρέπει να οδηγήσει ποιος λαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος της έκθεσης των μέσων ενημέρωσης.
Όταν η payola μπαίνει στην εικόνα, η δισκογραφική εταιρεία αποφασίζει ποιοι καλλιτέχνες θα αποτύχουν και ποιος θα πετύχει. Με άλλα λόγια, το πεδίο παιχνιδιού δεν είναι πλέον επίπεδο.
Ένα σκάνδαλο payola γύρισε τον κόσμο του ραδιοφωνικού ραδιοφώνου στο κεφάλι του το 1959, παίρνοντας μια από τις πιο αγαπημένες DJs, Alan Freed, και σχεδόν κοστίζοντας τον Dick Clark την καριέρα του. Έκτοτε, η μουσική βιομηχανία έχει καταβάλει προσπάθεια να σπάσει την payola, αλλά η πρακτική συνεχίζεται.
Τελευταίες εξελίξεις
Το θέμα της payola ξεκίνησε και πάλι, όταν το 2005, η Sony BMG , μία από τις μεγαλύτερες δισκογραφικές εταιρείες παγκοσμίως, αναγκάστηκε να καταβάλει πρόστιμα ύψους 10 εκατομμυρίων δολαρίων, αφού η πολιτεία της Νέας Υόρκης διαπίστωσε ότι η εταιρεία έτυχε πληρωμής. Οι περιπτώσεις αναφέρουν ότι αρκετές ετικέτες στην εταιρεία Sony επιβράβευαν τους DJs με μετρητά και αγαθά για να παίξουν καλλιτέχνες της Sony, με την πλειοψηφία των επιβαρύνσεων που αφορούσαν έργα του τελευταίου άλμπουμ της Jessica Simpson. Η ετικέτα πήγε στα μήκη για να κρύψει την πρακτική τους - σε ορισμένες περιπτώσεις, έτρεχαν ψεύτικους διαγωνισμούς προώθησης και έδωσαν όλα τα βραβεία στους DJs.
Αυτό το σκάνδαλο είναι ένα από τα μεγαλύτερα σκάνδαλα payola τα τελευταία χρόνια.
Το 2006, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC), η οποία επιβλέπει το ραδιόφωνο στις Η.Π.Α., ανακοίνωσε ότι ξεκίνησε έρευνα σχετικά με πρακτικές payola εκατοντάδων αμερικανικών ραδιοφωνικών σταθμών.
Ιστορικό
Το Payola, το οποίο μερικές φορές αναφέρεται και ως "pay for play", είναι τόσο παλιό όσο το εμπορικό ραδιόφωνο, αλλά πραγματικά απογειώθηκε με την εμφάνιση της ροκ μουσικής και του κερδοφόρου ραδιοφωνικού ραδιοφώνου.
Η ίδια η πράξη δεν είναι παράνομη στις ΗΠΑ, εφόσον ο ραδιοφωνικός σταθμός που δέχεται χρήματα για το τραγούδι αποκαλύπτει αυτό το γεγονός στους ακροατές. Αρκετά τραγούδια έχουν καταγραφεί ότι πρακτικές parody payola, συμπεριλαμβανομένων:
- Γεια σου κ. DJ, σκέφτηκα ότι είπατε ότι είχαμε μια διαπραγμάτευση - μπορούν να γίγαντες
- Τραβήξτε τις χορδές μου - από τους νεκρούς Kennedys
Το θέμα της "αμοιβής για να παίξει" ζωντανές εμφανίσεις συχνά εισέρχεται στη συζήτηση όταν μιλάμε για payola. Οι πληρωμές για να παίξουν οι εμφανίσεις είναι όταν μια μπάντα πληρώνει έναν υποστηρικτή για την ευκαιρία να παίξει μια παράσταση. Η πρακτική δεν είναι παράνομη, αλλά είναι εξαιρετικά επικριτική και σίγουρα ανεπιθύμητη για συγκροτήματα.
Πλεονεκτήματα
Υπάρχουν πλεονεκτήματα για payola; Αν δεν είστε ο καλλιτέχνης του οποίου η καριέρα παίρνει ώθηση, ή η ετικέτα που βλέπει αυξημένες πωλήσεις, όχι πραγματικά. Δυστυχώς, δεδομένου ότι η έκθεση είναι το 99% της μάχης στην επιχείρηση, το payola ΜΠΟΡΕΙ να πληρώσει για αυτούς τους ανθρώπους.
Μειονεκτήματα
Το Payola πονάει σχεδόν όλους. Μερικά από τα μειονεκτήματα στην πρακτική της payola είναι:
- Το κοινό δεν ακούει τους καλλιτέχνες των οποίων οι ετικέτες δεν μπορούν να πληρώσουν τον DJ ή η ετικέτα του αρνείται να ασχοληθεί με την πρακτική.
- Οι καλλιτέχνες των οποίων τα άλμπουμ βγαίνουν ταυτόχρονα με έναν άλλο καλλιτέχνη του οποίου η ετικέτα συμμετέχει σε payola μπορεί να δει θλιβερές πωλήσεις εξαιτίας της έλλειψης έκθεσης - που οδηγεί σε ακυρώσεις περιοδεία και να πέσει από την ετικέτα τους. Είναι ιδιαίτερα επιζήμια για ανεξάρτητους καλλιτέχνες και μικρές ετικέτες.
- Πονάει την ολοκλήρωση της μουσικής επιχείρησης και όλων των εμπλεκόμενων σε αυτήν.
- Αυξάνει το κόστος της μουσικής, αφού οι ετικέτες που συμμετέχουν στην payola χρειάζονται τα χρήματα στον προϋπολογισμό τους για να πληρώσουν τους DJs
- Είναι κακό για το ραδιόφωνο, επειδή κάνει το ραδιόφωνο ομοιογενές. Οι άνθρωποι απενεργοποιούνται όταν το ίδιο παλιό τραγούδι βρίσκεται σε κάθε σταθμό. Πονεί επίσης τους ραδιοφωνικούς σταθμούς που αρνούνται να δέχονται δωροδοκίες για τα παιχνίδια, καθώς οι άλλοι σταθμοί παίρνουν εισφορές μετρητών από τις ετικέτες.
Πού βρίσκεται
Όπως συμβαίνει σήμερα, η payola παραμένει παράνομη και, ωστόσο, ευρέως διαδεδομένη. Δυστυχώς, όταν οι εμπλεκόμενοι ξεφύγουν, λειτουργούν. Ωστόσο, η υπόθεση της BMG της Sony προσέδωσε ένα φως για το ζήτημα, και η καταστολή είναι στα έργα.