Γιατί οι προεδρικοί υποψήφιοι όπως τα κοινωνικά μέσα καλύτερα από τα παραδοσιακά μέσα
Αλλά οι υποψήφιοι δεν έκαναν κάτι περισσότερο από να χρησιμοποιήσουν τα κοινωνικά μέσα για να δημοσιεύσουν εαυτούς από ένα ράλι ή να ενημερώσουν τους ψηφοφόρους για την τοποθεσία του επόμενου εκδηλώματος εκστρατείας. Χρησιμοποιούνται εργαλεία όπως το Twitter και το Facebook για να αποφευχθεί η λάμψη των παραδοσιακών μέσων .
Ενώ οι πιο επιτυχημένοι πολιτικοί έχουν μάθει από καιρό πώς να χρησιμοποιούν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για να κερδίσουν εκλογές, τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης καταβάλλουν τις προσπάθειές τους σε υπερβολική ταχύτητα. Αλλά υπάρχουν σημαντικές πληροφορίες που χάνονται στην πορεία.
Τα Social Media επιτρέπουν στους αιτούντες να είναι στιγμιαία
Σίγουρα, η διοργάνωση συνέντευξης Τύπου για την πραγματοποίηση μιας ανακοίνωσης εκστρατείας φαίνεται προεδρική. Παίρνετε να στέκεστε σε ένα αναλόγιο, ιδανικά με μια αμερικανική σημαία πάνω από τον ώμο σας. Είναι ένας τρόπος να επιτρέψετε στους ψηφοφόρους να συνηθίσουν στην ιδέα να σας δουν στην εξουσία.
Αλλά αυτό γίνεται ένα λείψανο. Είναι πολύ πιο γρήγορα να δημοσιεύσετε αυτό που θέλετε να πείτε στο διαδίκτυο, ειδικά αν στοχεύετε σε έναν αντίπαλο. Δημοκρατικός προεδρικός υποψήφιος Marco Rubio tweeted στις 2 Μαρτίου:
"#TwoWordTrump: Con Καλλιτέχνης".
Ενώ ο Rubio επεξεργάστηκε τη σκέψη αυτή αλλού, δεν χρειαζόταν να προγραμματίσει μια συνέντευξη Τύπου, να δημιουργήσει ένα ηχητικό σύστημα και να προειδοποιήσει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για να κάνει αυτό το αίτημα δημοσίως. Το έστειλε στους 1,3 εκατομμύρια οπαδούς του Twitter σε μια στιγμή, ελπίζοντας ότι θα επαναληφθεί στη χώρα πριν ο ανταγωνιστής του GOP Donald Trump να έχει την ευκαιρία να απαντήσει.
Οι υποψήφιοι μπορούν να κρυφτούν πίσω από τις κατηγορίες τους
Ο Ντόναλντ Τρούμπα ήταν ήδη κύριος στην προσωπική χρήση των μέσων ενημέρωσης προς όφελός του. Ήταν επίσης ειδικός στη χρήση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για να προωθήσει την εκστρατεία του.
"Θα χρησιμοποιήσω το Facebook και το Twitter για να εκθέσω τον ανέντιμο ελαφρύ γερουσιαστή Marco Rubio. Ένα ρεκόρ μη εμφάνισης στη Γερουσία, είναι απάτη στη Φλόριντα", διαβάστε ένα Trump Tweet στις 7 Μαρτίου.
Παρά το όριο των 140 χαρακτήρων του Twitter, το Trump μπόρεσε να περιγράψει τον Rubio ως "ανέντιμο" και "ελαφρύ" και τον κατηγορούσε ότι κρατούσε το ρεκόρ για τις απουσίες της Γερουσίας, ενώ εξαπατούσε τους ανθρώπους στην πατρίδα του Rubio στην Φλόριντα. Το Trump πήρε πολύ περιεχόμενο σε αυτό το tweet.
Το μεγαλύτερο όφελος ήταν ότι ο Trump δεν έπρεπε να απαντήσει αμέσως για αυτό που είπε. Σε συνέντευξη Τύπου, ενοχλητικοί δημοσιογράφοι θα του ζητούσαν να υποστηρίξει τις κατηγορίες του με γεγονότα. "Γιατί είναι ο Rubio ανέντιμος;" "Είναι οι απουσίες του από τη Γερουσία, οι οποίες είναι κοινές για ένα μέλος του Κογκρέσου που ασκεί την προεδρία, να είναι πραγματικά ρεκόρ;" "Πώς είναι η Φλόριντα scammed;"
Η χρήση κοινωνικών μέσων επιτρέπει σε έναν υποψήφιο όπως το Trump να αποφύγει να απαντήσει σε αυτές τις ερωτήσεις. Είναι σαν να φωτίζετε ένα ραβδί δυναμίτη και στη συνέχεια να τρέχετε για κάλυψη πριν από την έκρηξη. Ο υποψήφιος είναι ασφαλής ενώ το υπόλοιπο της πολιτικής σκηνής ανατινάσσεται.
Οι υποψήφιοι μπορούν να κάνουν αόριστες υποσχέσεις
Η δημοκρατική προεδρική υποψήφια Χίλαρι Κλίντον μπορεί να είναι πιο συνηθισμένη στις παγίδες των παραδοσιακών μέσων μαζικής ενημέρωσης από οποιονδήποτε άλλο υποψήφιο. Ήταν με τον σύζυγό του Μπιλ Κλίντον κατά τη διάρκεια όλων των αντιπαραθέσεων του ξεκινώντας με τον προεδρικό του αγώνα του 1992, όταν οι περισσότεροι Αμερικανοί δεν είχαν καν πρόσβαση στο Διαδίκτυο, μέσα από το Λευκό Οίκο χρόνια πριν ξεκινήσουν τις δικές τους πολιτικές εκστρατείες.
Έτσι, όταν tweeted στις 4 Μαρτίου:
«Ας φέρουμε το όνειρο να ξεκινήσουμε και να τρέχουμε μια ακμάζουσα μικρή επιχείρηση στην περιοχή όλων των Αμερικανών», ακούστηκε υπέροχα. Ακόμα και οι Δημοκρατικοί υποψήφιοι συμφωνούν με την ιδέα της.
Αλλά το πρόβλημα είναι το κενό του. Ενώ το Twitter ή ακόμα και το Facebook δεν είναι ένα μέρος για λεπτομερείς συζητήσεις πολιτικής, οι ψηφοφόροι δεν είναι πιθανό να δουν μεγάλη αξία σε ένα tweet που υποστηρίζει μικρές επιχειρήσεις χωρίς κάποιο κρέας πίσω από αυτό. Αυτό το όνειρο μπορεί να σημαίνει τη διάθεση τραπεζικών δανείων ή τη χορήγηση φορολογικών πιστώσεων στις μικρές επιχειρήσεις. Δεν ξέρουμε γιατί δεν είπε.
Μετά από λίγες μέρες, το tweet του Clinton είχε σχεδόν 1.000 re-tweets και 2.500 αρετές, οπότε κάποιος εκτιμούσε τι έγραψε. Ακόμα, αυτά είναι ασήμαντα νούμερα σε σύγκριση με τα πάνω από 5 εκατομμύρια Twitter οπαδούς της. Αλλά αν το μήνυμα ακούγεται ότι η Κλίντον είναι "για" μικρές επιχειρήσεις, τότε είναι μια νίκη γι 'αυτήν ακόμα κι αν οι ψηφοφόροι δεν γνωρίζουν τις λεπτομέρειες.
Γιατί η τάση αυτή είναι κακή για τη διαδικασία εκλογών
Τα κοινωνικά μέσα έχουν σίγουρα αλλάξει τις προεδρικές εκλογές του 2016 και μπορεί να έχουν αλλάξει την πολιτική για πάντα. Χωρίς να ακούγεται σαν κωμωδία, είναι δύσκολο να δούμε τα πλεονεκτήματα των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης στην προώθηση της πολιτικής διαδικασίας, εκτός από την απλή παράδοση ενημερώσεων και φωτογραφιών από το μονοπάτι της εκστρατείας.
Υπήρχαν αναμφισβήτητα οι επικριτές όταν η τηλεόραση αντικατέστησε τις εφημερίδες ως το μέσο επιλογής όταν κάλυπταν τους υποψηφίους. Άξιοι, έξυπνοι πολιτικοί αναγκάστηκαν να ανησυχούν για τη φυσική τους εμφάνιση, τη φωνή τους και την ικανότητα να κάνουν τις προτάσεις τους σύντομες και εύκολα κατανοητές από τις μάζες.
Αλλά το όφελος της τηλεόρασης ήταν ότι οι θεατές θα μπορούσαν να κοιτάξουν στα μάτια των υποψηφίων. Είναι γνωστό ότι, στον προεδρικό αγώνα του 1960, οι θεατές που παρακολουθούσαν την πρώτη τηλεοπτική προεδρική συζήτηση άρεσαν αυτό που είδαν στο John F. Kennedy σε σύγκριση με τον Richard M. Nixon. Πιστεύουν ότι ο Κένεντι κέρδισε τη συζήτηση, σε αντίθεση με εκείνους που το ακούστηκαν στο ραδιόφωνο, οι οποίοι πίστευαν ότι ο Νίξον είχε επικρατήσει.
Έτσι, η τηλεόραση μπορεί να έχει αλλάξει τον αγώνα του 1960. Αλλά αν ο Νίξον αργότερα είπε "Δεν είμαι απατεώνας". κατά τη διάρκεια του σκανδάλου του Watergate ή του προέδρου Μπιλ Κλίντον λέγοντας: "Δεν έχω σεξ με αυτή τη γυναίκα", αναφερόμενος στη Monica Lewinsky, αξίζει να δείτε αυτά τα ιστορικά στιγμιότυπα με τα μάτια σας.
Αντίθετα, τα κοινωνικά μέσα μπορούν εύκολα να γίνουν ένα εργαλείο προπαγάνδας και όχι ένας τρόπος ενημέρωσης του κοινού. Δεν είναι το σφάλμα του Twitter, του Facebook ή άλλων πλατφορμών, είναι ακριβώς πώς οι πολιτικοί καταφέρνουν να χειραγωγήσουν την πραγματικότητα για να προωθήσουν τις δικές τους φιλοδοξίες.
Τα Social Media δεν προσεγγίζουν όλους
Ίσως να εκπλαγείτε ότι για όλες τις ομιλίες των κοινωνικών μέσων που φτάνουν σε όλους ακριβώς στην παλάμη του χεριού τους, το γεγονός είναι ότι δεν το κάνει. Υπάρχουν εκατομμύρια άνθρωποι που λείπουν από το μήνυμα ενός υποψηφίου.
Το Trump έχει από 6 έως 7 εκατομμύρια οπαδούς στο Twitter. Αυτός ο μεγάλος αριθμός είναι ένας λόγος να καυχιέται, τουλάχιστον όσον αφορά τα κοινωνικά μέσα. Αλλά εξετάστε αυτούς τους αριθμούς: Κατά τη διάρκεια μιας τυπικής εβδομάδας του 2016, οι τηλεοπτικές εκπομπές των τριών εκπομπών τηλεοπτικών δικτύων έφτασαν σε ένα κοινό κοινό σχεδόν 25,5 εκατομμυρίων θεατών.
Το παρακάτω Twitter του Trump δεν φαίνεται να είναι τόσο μεγάλο. Εάν έκανε μια συνέντευξη αποκλειστικά στο τρίτο CBS Evening News με τον Scott Pelley , αυτές οι εβδομαδιαίες αξιολογήσεις δείχνουν ότι το Trump θα φθάσει σε 7,6 εκατομμύρια τηλεθεατές, κάτι περισσότερο από το Twitter του.
Άλλοι πολιτικοί έχουν μικρότερη έκταση. Ο πρόεδρος του Ομπάμα, που ακολουθεί, είναι περίπου 6 εκατομμύρια, η Κλίντον είναι 5 εκατομμύρια και άλλοι, όπως ο Δημοκρατικός Bernie Sanders, έχουν μεταξύ 1 και 2 εκατομμύρια. Αντίθετα, ο αστέρας της λαϊκής μουσικής Taylor Swift έχει 72 εκατομμύρια οπαδούς του Twitter, έτσι ώστε να βλέπετε ότι η προεκλογική εκστρατεία λειτουργεί σε μια μικρή γωνία του κόσμου των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Τα Social Media δεν επιτρέπουν πολλές ερωτήσεις των υποψηφίων
Οι πολιτικοί υποψήφιοι δεν χρειάζεται να απαντούν σε ερωτήσεις όταν χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα. Αυτός είναι ακριβώς ο τρόπος που τους αρέσει, αλλά αυτό αφήνει τους ψηφοφόρους χωρίς κρίσιμες πληροφορίες που χρειάζονται πριν συμπληρώσουν την ψηφοφορία τους.
Όταν ο Δημοκρατικός υποψήφιος Ted Cruz δημοσιεύτηκε στο Facebook στις 4 Μαρτίου:
"Επί 40 χρόνια, ο Donald Trump ήταν μέρος της διαφθοράς στην Ουάσινγκτον που θυμώνεις ..." πριν συνδεθεί με ένα άρθρο στο κονσέρτο πολιτικό έντυπο Το εβδομαδιαίο πρότυπο που έθιξε την επίδοση της συζήτησης του Κρουζ.
Αλλά δεν υπήρχαν παρά ελάχιστα αποδεικτικά στοιχεία ότι έδεσε το Trump στη διαφθορά, ιδιαίτερα στην Ουάσιγκτον, όπου το Trump δεν υπηρέτησε ποτέ. Μια παρόμοια θέση από την ίδια ημέρα έδειξε μια συνέντευξη του Cruz στο CNN, αλλά αυτό δεν παρείχε ακόμη πλήρη στοιχεία για να υποστηρίξει την αξίωσή του. Η δημοσίευση αυτή περιείχε ένα σχόλιο από έναν αναγνώστη που έλεγε:
"Cruz βρίσκεστε στη μέση αυτής της διαφθοράς στην Ουάσιγκτον ..." την οποία η εκστρατεία του Cruz δεν θέλησε να δει, αλλά δεν έκανε τίποτα να παράσχει ένα επιχείρημα σχετικά με την υποτιθέμενη διαφθορά του καθενός.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι παραδοσιακοί δημοσιογράφοι είναι τόσο απαραίτητοι. Μπορούν να κατηγορηθούν για προκατάληψη όταν είναι βολικό για τους πολιτικούς να το πράξουν, αλλά είναι πραγματικοί ελεγκτές. Μπορούν επίσης να σκάψουν για προηγούμενες συνεντεύξεις όταν ένας υποψήφιος είπε το αντίθετο από αυτό που λέει τώρα.
Στη συνέχεια, οι ψηφοφόροι έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες κατά τη λήψη των αποφάσεών τους. Αλλά οι ψηφοφόροι δεν μπορούν να κάνουν μια ενημερωμένη επιλογή χωρίς να γνωρίζουν όλα αυτά.
Ποιο είναι το μέλλον για τους Προεδρικούς αγώνες
Πίσω στις μέρες του Ρόναλντ Ρέιγκαν και του Μπιλ Κλίντον, οι επικριτές των μέσων ενημέρωσης συνηθούσαν να τρέμουν τα επτά δευτερόλεπτα ηχητικά δαγκώματα στην τηλεόραση. Σήμερα, αυτά τα επτά δευτερόλεπτα ακούγονται σαν μια αιωνιότητα για να φτιάξουν ένα σημείο. Ο Ρέιγκαν και η Κλίντον θεωρήθηκαν και οι δύο ως κύριοι στην επικοινωνία με πρόσωπο με πρόσωπο. Είναι δύσκολο να γνωρίζουμε πώς θα χειριζόταν ένα smartphone.
Είτε είναι φοιτητές του σχολείου είτε πολιτικοί, τα κοινωνικά μέσα επιτρέπουν στους ανθρώπους να στείλουν εξωφρενικές, ενοχλητικές και ψευδείς θέσεις. Οι πολιτικοί δεν χρειάστηκαν ένα νέο εργαλείο για το ψέμα, αλλά το βρήκαν σίγουρα. Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς μια επιστροφή στις σεβαστές διαφωνίες σχετικά με τα θέματα όταν οι προσωπικές επιθέσεις είναι αυτό που θα πάρει την προσοχή.
Εάν τα δακτύλια επτά δευτερολέπτων είναι πάρα πολύ καιρό, μια τιτίβισμα 140 χαρακτήρων μπορεί να φαίνεται μακροχρόνια. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι τα emoticons είναι ο τρόπος για να φτάσετε στους ψηφοφόρους που θέλουν να κυριαρχήσουν οι πολιτικοί.