Ορισμένοι λένε ότι η διαφήμιση έχει περισσότερη βλάβη παρά καλό. Το κάνει?
Κάποιες μελέτες θα μας οδηγήσουν στο να πιστέψουμε ότι είμαστε συνεχώς βομβαρδισμένοι με διαφημιστικά μηνύματα. Είναι παντού. Στα τηλέφωνα μας, τους φορητούς υπολογιστές μας και τα δισκία, σε τουαλέτες, σε λεωφορεία, τρένα ... το ονομάζεις, πιθανότατα υπάρχει μια διαφήμιση.
Στην πραγματικότητα, μερικές εκτιμήσεις έχουν υποθέσει ότι βλέπουμε 20.000 μάρκετινγκ και διαφημιστικά μηνύματα κάθε μέρα. Αυτό, προφανώς, είναι ανοησία. Λαμβάνοντας υπόψη ότι κοιμάται για τουλάχιστον έξι ώρες, αυτό αφήνει 18 ώρες, ή 64.800 δευτερόλεπτα για να γεμίσουν 20.000 διαφημιστικά μηνύματα.
Βασικά, μία διαφήμιση κάθε 3 δευτερόλεπτα. Δεν βλέπετε μια διαφήμιση κάθε 3 λεπτά, πόσο μάλλον 3 δευτερόλεπτα.
Ναι, βλέπουμε πολλά διαφημιστικά μηνύματα την ημέρα - υποσυνείδητα. Αλλά αυτά που παρατηρούμε και προσέχουμε είναι λίγα και πολύ κοντά. Είναι πολύ πιθανό ότι βλέπουμε μερικές εκατοντάδες μηνύματα το πολύ και δίνουμε προσοχή σε όχι περισσότερο από το 1% αυτών.
Ακόμα, αυτό αφήνει τουλάχιστον μερικές διαφημίσεις την ημέρα που μπαίνουν στο κεφάλι μας. Και το ερώτημα είναι ... έχουν κάποιο επιβλαβές αποτέλεσμα για εμάς;
Το επιχείρημα κατά της διαφήμισης
Εκείνοι που λένε ΝΑΙ, η διαφήμιση είναι επιβλαβής, έχουν πολλές δικαιολογημένες ανησυχίες. Εδώ είναι μερικοί από τους μεγαλύτερους δράστες.
- Μη ρεαλιστικές προσδοκίες εικόνας σώματος
Η εικόνα μας είναι σίγουρα επηρεασμένη. Τα περισσότερα από τα διαφημιστικά μηνύματα είναι κοπιασμένα με κόμπους με σχισμένα κοιλιακούς και τέλεια μαλλιά και δόντια. Εκείνοι που είναι "φυσιολογικοί" μας αντιπροσωπεύουν, τον μέσο καταναλωτή, που πηγαίνει για την ανθρώπινη ζωή μας. Οι γυναίκες, το έχουν χειρότερο από τους τύπους. Τα πρότυπα ομορφιάς που ορίζονται στη διαφήμιση είναι πέρα από το γελοίο, και ακόμη και όταν οι διαφημιζόμενοι προσπαθούν και συνειδητοποιούν, εξακολουθούν να βγαίνουν με διαφημίσεις που ευνοούν έντονα τις καλές γυναίκες. Το Dove έχει κάνει καλή δουλειά να προσπαθεί να αγκαλιάσει τις πραγματικές γυναίκες με την "εκστρατεία για πραγματική ομορφιά", αλλά ακόμη και τότε οι διαφημίσεις μερικές φορές σκοντάφτουν.
- Δημιουργώντας μια περιττή ανάγκη
Οι περισσότερες διαφημίσεις έξω εκεί πιέζουν προϊόντα που πολύ λίγοι άνθρωποι χρειάζονται πραγματικά, και αντ 'αυτού δημιουργούν μια λαχτάρα για αυτούς. Σκέψου το. Οποιοδήποτε προϊόν ή υπηρεσία που πραγματικά χρειάζονται οι άνθρωποι για να επιβιώσουν και να ευδοκιμήσουν δεν χρειάζεται κανενός είδους διαφημιστική καμπάνια. οι καταναλωτές τους αναζητούν πραγματικά. Γι 'αυτό σπάνια, αν ποτέ, βλέπετε διαφημίσεις για βενζίνη ή επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας. Αλλά όταν πρόκειται για τα "πράγματα" που γεμίζουμε με τις ζωές μας, η διαφήμιση μπορεί να εφαρμόσει βαθύτατη επιθυμία για αυτά τα προϊόντα. "Χρειάζεστε αυτό το νέο αυτοκίνητο." "Η ζωή σας θα ήταν πολύ καλύτερη με αυτό το δαχτυλίδι διαμαντιών." "Πώς θα μπορούσατε ενδεχομένως να ζήσετε χωρίς ένα iPhone;" Από τα καινούργια αυτοκίνητα έως τους μουσικούς παίκτες και τις τελευταίες καραμέλες και τα σκουπίδια, η διαφήμιση μπορεί κυριολεκτικά να κάνει τους ανθρώπους να λαχταρούν κάτι που δεν ξέρουν καν ότι ήθελαν λίγα δευτερόλεπτα νωρίτερα.
- Στόχευση των νεότερων καταναλωτών που χρησιμοποιούν το φύλο και τη βία
Η διαφήμιση χρησιμοποιεί κατάφωρα το σεξ και τη βία για να κάνει τα προϊόντα πιο ψυχρά στο κοινό της νεολαίας. Και η διαφήμιση, ειδικά η πολιτική διαφήμιση, μπορεί να επηρεάσει την πορεία ενός έθνους μέσω εξαπάτησης και παραπληροφόρησης. Απλά παρακολουθήστε τις διαφημίσεις που εμφανίζονται γύρω από τις προεδρικές εκλογές του 2016. Το 95% αυτών θα είναι αρνητικό, κάμνοντας την αλήθεια στο σημείο θραύσης. - Συσσωματώνοντας τις ζωές μας με ατελείωτα μηνύματα
Η διαφήμιση είναι τόσο διεισδυτική όσο και επεμβατική. Είναι παντού. Εξωτερικές εκστρατείες βομβαρδίζουν τα μάτια μας με φωτεινά μηνύματα πώλησης. Οι αναδυόμενες διαφημίσεις καταστρέφουν κάθε είδους εμπειρία στο δικτυακό τόπο, γεγονός που συχνά επιβραδύνει τον ιστότοπο για να σας τροφοδοτήσει με διαφημίσεις που δεν θέλετε να βλέπετε και δυσκολεύει να τις κλείσετε. Οι διαφημίσεις βρίσκονται σε ραδιόφωνο, τηλεόραση και ακόμη και στα προϊόντα που αγοράζουμε (το φθηνότερο Kindle Fire έρχεται με διαφημίσεις ενσωματωμένες στη συσκευή). Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι άνθρωποι πληρώνουν σημαντικές μηνιαίες συνδρομές για να αποφύγουν διαφημίσεις στο YouTube, το Hulu και το ραδιόφωνο.
Το επιχείρημα για τη διαφήμιση
Όπως και τα περισσότερα επαγγέλματα, η διαφήμιση είναι ένα δίκοπο σπαθί. Ναι, μπορεί να είναι επιβλαβές. Αλλά μπορεί επίσης να είναι εξαιρετικά επωφελής για την κοινωνία.
- Διάδοση της συνειδητοποίησης των ανησυχιών για τη δημόσια υγεία
Η διαφήμιση είναι ένας απίστευτα αποτελεσματικός και ισχυρός τρόπος διάδοσης της λέξης σχετικά με σημαντικά θέματα και προϊόντα, όπως η ευαισθητοποίηση σχετικά με το AIDS, οι οθόνες διαβήτη, οι κίνδυνοι για τον καπνό και το οινόπνευμα και άλλες ανησυχίες που σχετίζονται με την υγεία. Εάν δεν ήταν για εκστρατείες πολυμέσων μαζικής αγοράς που μας ενημερώνουν για ανησυχίες για τη δημόσια υγεία και την ασφάλεια, ο κόσμος θα ήταν πολύ πιο επικίνδυνος τόπος.
- Χρηματοδότηση δωρεάν περιεχομένου
Απλά σκεφτείτε για ένα δεύτερο για όλα τα απίστευτα πράγματα που έχετε στη ζωή σας που δεν πληρώνετε. Όλες αυτές οι τηλεοπτικές διαφημίσεις που διακόπτουν το αγαπημένο σας δίκτυο και τις βασικές καλωδιακές εκπομπές μπορεί να είναι ενοχλητικές, αλλά μαντέψτε τι ... χωρίς αυτούς, δεν θα υπήρχαν εκπομπές για παρακολούθηση. Το μεγαλύτερο μέρος του διαδικτύου είναι δωρεάν λόγω διαδικτυακής διαφήμισης (αν και η κατάργηση της Net Neutrality θα μπορούσε να έχει τεράστιο αντίκτυπο σε αυτό). Εάν αφαιρέσατε τη διαφήμιση, ξαφνικά βρεθήκατε χωρίς πολλή ψυχαγωγία που θεωρείτε δεδομένη.
- Βοηθώντας τις επιχειρήσεις να μεγαλώσουν και να προσλάβουν περισσότερους ανθρώπους
Πώς θα μπορούσαν οι μικρές επιχειρήσεις να ελπίζουν ποτέ να πετύχουν χωρίς διαφήμιση; Πρέπει να βρουν έναν τρόπο να διαδώσουν τη λέξη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που παρέχουν, πολλά από τα οποία είναι απαραίτητα για τον τρόπο ζωής μας. Και πώς θα επεκτείνουν οι μεγάλες επιχειρήσεις τη λέξη για νέα καινοτόμα προϊόντα ή βελτιώσεις σε υπάρχοντα; Χωρίς τη διαφήμιση, θα ξέρετε πώς να επιλέξετε ανάμεσα στα τηλέφωνα που χρησιμοποιείτε, τα αυτοκίνητα που οδηγείτε και τις τηλεοράσεις που βλέπετε; Θα γνωρίζατε ακόμη ποιες επιλογές είχατε ή τι υπήρχε;
- Διατήρηση ανταγωνιστικών τιμών
Η διαφήμιση επίσης μειώνει τις τιμές για τους καταναλωτές. Όταν μια επιχείρηση όπως η T-Mobile διαφημίζει σε εθνικό επίπεδο ένα σχέδιο όπως 2 απεριόριστες γραμμές 4G για $ 100, οι υπόλοιποι όλοι καθίστανται και λαμβάνουν γνώση. Και τι κάνουν; Μειώνουν τις τιμές τους.
Εν κατακλείδι, αξίζει να σημειωθεί ότι η διαφήμιση έχει τόσο θετικές όσο και αρνητικές πτυχές σε αυτήν, αλλά χωρίς αυτήν, η κοινωνία θα ήταν πιθανώς χειρότερη για φθορά. Επιπλέον, η διαφήμιση δεν είναι η μόνη διέξοδος για τον εορτασμό ελκυστικών ανδρών και γυναικών και το σεξ και η βία επικρατούν σε πολλές πτυχές της κοινωνίας, όπως ταινίες, τηλεοπτικές σειρές, βιντεοπαιχνίδια και ακόμη και σπιτικά βίντεο στο YouTube.
Έτσι, πίσω στην αρχική ερώτηση. Η διαφήμιση είναι επιβλαβής για την κοινωνία; Η απλή απάντηση δεν υπάρχει. Αλλά το πιο περίπλοκο φαίνεται να είναι - τα οφέλη αντισταθμίζουν τα αρνητικά. Προς το παρόν.