Τι είναι ένας δημιουργικός διευθυντής και τι κάνουν;
Ο δημιουργικός διευθυντής ακούγεται σαν ένας σημαντικός τίτλος γιατί, ειλικρινά, είναι ένας ουσιαστικός ρόλος. Οι δημιουργικοί δημιουργοί, είτε σε πρακτορεία διαφημίσεων, είτε σε τμήματα εσωτερικού είτε σε οποιαδήποτε άλλη επιχείρηση, αναλαμβάνουν το βάρος της δημιουργικής εμφάνισης και αίσθησης στους ώμους τους. Αν νομίζετε ότι είστε έτοιμοι να αναλάβετε αυτό το επίπεδο ευθύνης, εξετάστε προσεκτικά τη δουλειά που βρίσκεται μπροστά.
Περιγραφή εργασίας:
Ένας δημιουργικός διευθυντής (συχνά αναφέρεται ως CD) επιβλέπει τη δημιουργική ομάδα για να βοηθήσει στην ανάπτυξη του δημιουργικού προϊόντος του οργανισμού για πελάτες.
Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει copywriters , καλλιτεχνικούς διευθυντές και σχεδιαστές. Το CD συνεργάζεται επίσης με τους υπεύθυνους λογαριασμού για να βεβαιωθεί ότι ικανοποιούνται οι ανάγκες του πελάτη και ότι οι δημιουργικοί στόχοι βρίσκονται σε καλό δρόμο. Τα CD συμμετέχουν επίσης βαθιά σε κάθε πτυχή μιας διαφημιστικής καμπάνιας και θα αντιληφθούν αυτές τις ιδέες για τους πελάτες, θα αναθέσουν έργα στο προσωπικό και θα επαληθεύσουν τις προθεσμίες του πελάτη. Ένα CD γενικά παίρνει τη δόξα όταν μια εκστρατεία είναι επιτυχής και αντιστρόφως παίρνει την ευθύνη όταν είναι αποτυχία. Πολλοί δημιουργικοί διευθυντές γίνονται προσωπικότητες της βιομηχανίας (σκέφτονται Ogilvy , Bernbach, Bogusky, Deutsch και Beattie) και συνεχίζουν να γίνονται εταίροι στους οργανισμούς στους οποίους ξεκίνησαν.
Εύρος μισθοδοσίας :
Αυτό ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό, ανάλογα με την τοποθεσία, το μέγεθος του πρακτορείου και την εμπειρία του υποψηφίου. Στο χαμηλότερο τέλος, ο βασικός μισθός μπορεί να είναι περίπου $ 76.000, αλλά με οφέλη αυτό θα μεταπηδήσει εύκολα σε έξι αριθμούς.
Στο υψηλό τέλος, ο ουρανός είναι το όριο. Μερικοί δημιουργικοί διευθυντές μπορούν εύκολα να κερδίσουν μισό εκατομμύριο δολάρια ετησίως, ειδικά με επιλογές μετοχών και οφέλη. Αλλά ένας τυπικός δημιουργικός διευθυντής με σταθερό βιογραφικό και πολυετή εμπειρία θα πρέπει να κερδίζει τουλάχιστον 120.000 δολάρια ετησίως.
Ειδικές ικανότητες:
Η δουλειά ενός δημιουργικού διευθυντή δεν είναι ένας ρόλος που μπορεί κανείς να βγάλει απλά από το κολέγιο.
Οι δεξιότητες που αποκτήθηκαν κατά την εργασία σε διαφημιστικούς οργανισμούς εδώ και αρκετά χρόνια πρέπει να αξιοποιηθούν. Περιλαμβάνουν:
- Η ικανότητα να οδηγήσει και να εμπνεύσει μια ομάδα δημιουργικών ανθρώπων
- Ένα συμπαγές υπόβαθρο στην copywriting ή / και το σχεδιασμό και την κατεύθυνση της τέχνης
- Προθυμία να εργάζονται πολλές ώρες και Σαββατοκύριακα
- Ταξίδια συχνά απαιτούνται
- Η εμπειρία με τα Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint και άλλα προγράμματα είναι συνήθως (αλλά όχι πάντα)
- HTML, PHP και άλλες εμπειρίες στο Web απαιτούνται γρήγορα από τους δημιουργικούς διευθυντές
- Γνώση από κάθε βήμα της διαδικασίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας για την κατεύθυνση των διαφημιστικών κειμένων, την εργασία σύμφωνα με το χρονοδιάγραμμα και την ικανοποίηση των προσδοκιών διαφήμισης του πελάτη
Εκπαίδευση και κατάρτιση:
Οι περισσότερες θέσεις δημιουργικού διευθυντή απαιτούν πτυχίο πανεπιστημίου και / ή σχετική εμπειρία. Οι οργανισμοί συνήθως ζητούν τουλάχιστον πενταετή εμπειρία και η τάση δείχνει ότι πολλοί ζητούν τουλάχιστον επτά χρόνια εμπειρίας στη διαφήμιση. Οι μεγαλύτερες πόλεις τείνουν να ζητούν τουλάχιστον 10ετή εμπειρία.
Τυπική μέρα:
Όπως συμβαίνει με πολλούς ρόλους στη διαφήμιση, ιδιαίτερα δημιουργικούς ρόλους, δεν υπάρχει μια τυπική ημέρα ως τέτοια. Τα πράγματα μπορεί να διαφέρουν σημαντικά από τη μια μέρα στην άλλη. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια μιας τυπικής εβδομάδας, ο δημιουργικός διευθυντής μπορεί να αναμένει:
- Παρακολουθήστε συναντήσεις στρατηγικής για νέες επιχειρήσεις
- Γνωρίστε με τη δημιουργική ομάδα για να ελέγξετε την κατάσταση στα τρέχοντα έργα και να αναθέσετε νέα έργα
- Διεξάγετε συνεδρίες προβληματισμού με δημιουργικές ομάδες για να αναπτύξετε διαφημιστικές καμπάνιες βάσει των αναγκών του πελάτη
- Δημιουργήστε προτάσεις διαφήμισης για πελάτες
- Βαθιά (πειστικά) έννοιες στους πελάτες
Κοινές παρερμηνείες:
Πολλοί άνθρωποι συγχέουν τους Δημιουργικούς Διευθυντές με τους Art Directors. Τα CD επιβλέπουν ολόκληρο το δημιουργικό τμήμα , συμπεριλαμβανομένων των Διευθυντών Τέχνης , των σχεδιαστών και των copywriters. Ορισμένες εταιρείες ακόμη και δημοσιεύουν θέσεις εργασίας για έναν καλλιτεχνικό διευθυντή / δημιουργικό διευθυντή.
Ξεκινώντας:
Οι Δημιουργικοί Σύμβουλοι δεν μπαίνουν στον τίτλο αυτό απ 'το κολλέγιο. Τα CD συνήθως προωθούνται σε αυτή τη θέση διαχείρισης αφού εργάζονται για copywriting ή σχεδιασμό ρόλων για πολλά χρόνια. Αναμείνετε να περάσετε 5-10 χρόνια στα χαρακώματα πριν να είστε κατάλληλοι για αυτή τη θέση.
Ορισμένοι οργανισμοί, συνήθως οι μεγαλύτεροι, πρόκειται να απαιτήσουν πτυχίο πανεπιστημίου με έμφαση στο σχεδιασμό, τις καλές τέχνες, τις επικοινωνίες ή τη δημοσιογραφία. Άλλοι οργανισμοί θα αξιολογήσουν την εμπειρία σταδιοδρομίας σας και / ή θα αποδέχονται πτυχίο πανεπιστημίου σε άλλους τομείς.
Ξεκινήστε την είσοδο σε μια διαφημιστική εταιρεία για να πάρετε το πόδι σας στην πόρτα και να κάνετε επαφές. Μετά από το κολέγιο, να γίνετε copywriter ή σχεδιαστής για να αρχίσετε να φτάνετε στο Creative Director.
Προνόμια της δουλειάς:
Εκτός από την αμοιβή και τον δημιουργικό έλεγχο, οι δημιουργικοί διευθυντές μπορούν να βιώσουν πολλά προνόμια κατά την καθημερινότητά τους. Είναι συνηθισμένο οι δημιουργικοί διευθυντές να παρακολουθούν βιντεοσκοπήσεις φωτογραφιών και βίντεο και μερικές από αυτές μπορούν να λάβουν χώρα σε διάφορες χώρες του κόσμου. Όλα τα ταξίδια και τα καταλύματα που κατέβαλε από την εταιρεία. Οι δημιουργικοί διευθυντές μπορούν να απαιτήσουν υψηλές αμοιβές για ομιλίες για συνέδρια και επαγγελματικές οργανώσεις, ενώ συχνά ζητείται από τα CD να κρίνουν βραβεία βραβείων. Για άλλη μια φορά, παρέχονται τα ταξίδια, τα τρόφιμα και τα καταλύματα. Ως CD, θα πάρετε επίσης πολύ περισσότερη δουλειά στο χαρτοφυλάκιό σας, καθώς εποπτεύετε πολλά έργα την ίδια στιγμή.