Προβλήματα και λύσεις για το δύσκολο έργο αυτοπροβολής
Η αυτοπροβολή είναι ίσως ένα από τα πιο δύσκολα έργα που μπορεί να αναλάβει οποιαδήποτε διαφημιστική, εμπορική ή σχεδιαστική εταιρεία. Φαίνεται περίεργο στους ξένους ότι αυτό θα ήταν ακόμη ένα θέμα. Μετά από όλα, όταν είστε ο πελάτης, σίγουρα μπορείτε να κάνετε ό, τι θέλετε, έτσι; Λοιπόν, δυστυχώς η αντίληψη είναι πολύ πιο ιδεαλιστική από την πραγματικότητα. Εδώ λοιπόν είναι οι λόγοι για τους οποίους η αυτοπροβολή είναι τόσο σκληρή και μερικές βασικές οδηγίες που μπορείτε να ακολουθήσετε για να εξασφαλίσετε ότι αυτή η εργασία είναι τόσο διασκεδαστική και δημιουργική όσο και όχι μαϊμού στην πλάτη σας.
Νάρκες αυτοπροβολής και πώς να τους περιηγηθείτε.
Υπάρχουν πολλά θέματα που σχετίζονται με την αυτοπροβολή. Τα κορυφαία έξι συχνά υπονομεύουν ακόμη και τους μεγαλύτερους και καλύτερους διαφημιστικούς και σχεδιαστικούς οργανισμούς:
Το Έργο δεν λαμβάνεται σοβαρά
Αυτό είναι μακράν το μεγαλύτερο πρόβλημα με τα έργα αυτοπροβολής. Κάποιος (ή μια επιτροπή) στο πλαίσιο του οργανισμού αποφασίζει ότι ήρθε η ώρα να κάνει κάποια εργασία αυτοπροβολής. Ένας διαχειριστής λογαριασμού έχει μια γρήγορη συνομιλία με κάποιον από την ανώτερη ομάδα στην αίθουσα καφέ. Στη συνέχεια, πέφτουν σε μια δημιουργική ομάδα και αναφέρουν στο πέρασμα ότι μερικές ιδέες αυτοπροβολής θα ήταν καλές. Και τότε όλοι ελπίζουν ότι όλα θα φαίνονται σαν μαγεία, όντας όλοι που θέλουν να δουν όλοι στην υπηρεσία, και με λίγη αναταραχή ή προσπάθεια. Αυτό είναι όλος ο ευσεβής τρόπος σκέψης. Εάν η εργασία δεν ληφθεί σοβαρά υπόψη, το έργο δεν θα είναι σοβαρά καλό. Δεν θα είναι καν μέτρια. Και τελικά, θα πρέπει να ξανακερδιστεί, ίσως αρκετές φορές.
Εάν ο οργανισμός ενδιαφέρεται σοβαρά για εργασία αυτοπροβολής, αντιμετωπίστε τον με τον ίδιο ακριβώς τρόπο που θα αντιμετωπίσετε το έργο του πελάτη που πληρώνει.
Η εργασία παίρνει πάντα το πίσω κάθισμα
Ένα άλλο μεγάλο πρόβλημα με την εργασία αυτοπροβολής είναι ότι θα είναι πάντα η δουλειά που έχει τεθεί στον οπίσθιο καυστήρα επειδή η αμειβόμενη εργασία έχει πάντα προτεραιότητα.
Τώρα, όλα αυτά είναι καλά και καλά, αλλά ο λόγος που παίρνετε αυτές τις θέσεις εργασίας είναι συχνά μέσω εργασίας που γίνεται στα πλάτη του προσωπικού του οργανισμού. Είναι καλό να το βγάλετε μακριά όταν χτυπήσουν μεγάλες δουλειές, όπως γήπεδα, αλλά αν η εργασία είναι προγραμματισμένη και στο σύστημα κυκλοφορίας, δώστε το σεβασμό που αξίζει.
Δεν υπάρχει καμία διαφήμιση δημιουργικού
Δεν μπορεί να τονιστεί αρκετά - κάθε δουλειά χρειάζεται ένα δημιουργικό σύντομο, δεν υπάρχουν δικαιολογίες για την παράκαμψη της. Συχνά η κραυγή είναι μία από τις "αλλά όλοι γνωρίζουν ποιοι είμαστε" ή "είναι αυτοπροβολή, μπορούμε να κάνουμε ό, τι θέλουμε". Λοιπόν όχι. Πρέπει πάντα να υπάρχει μια στρατηγική, ένας στόχος, ένα σύνολο κατευθυντήριων γραμμών, κάποια σταθερή κατεύθυνση και μια προθεσμία. Χωρίς μια σύντομη παρουσίαση, βάζετε μια μεγάλη, κόκκινη σημαία που λέει ότι "αυτό το έργο δεν έχει σημασία" και θα έχετε δίκιο. Δεν μπορείτε να χτίσετε τίποτα χωρίς ένα θεμέλιο.
Δεν έχει εκχωρηθεί προϋπολογισμός
Αυτό μπορεί να προκαλέσει μερικούς σημαντικούς πονοκεφάλους. Το δημιουργικό θα ρωτήσει "ποιο είναι ο προϋπολογισμός", και η ομάδα του λογαριασμού θα πει "δεν υπάρχει κανένας, κάνε ό, τι σου αρέσει". Βέβαια, όλα αυτά έρχονται να συντρίβονται όταν παρουσιάζονται οι ιδέες και ένας ανώτερος συνεργάτης ανακοινώνει ότι ο προϋπολογισμός για τη δουλειά είναι δύο νικέλια και μια τσάντα ρύζι. Αποκτήστε έναν προϋπολογισμό από τους ανθρώπους που ελέγχουν τα χρήματα.
Το ζητήσετε λίγο περισσότερο, μόνο στην περίπτωση. Τώρα δώστε τις παραμέτρους σας στη δημιουργική ομάδα και πάντα να είστε έτοιμοι να επιστρέψετε στο τραπέζι με μια επιλογή που θα είναι υπερβολική, αλλά θα κάνει μια τεράστια βουτιά.
Δεν υπάρχει σχέδιο μέσων
Είναι κάτι που πρέπει να σφυρηλατηθεί μεταξύ όλων στον οργανισμό, συμπεριλαμβανομένων των δημιουργικών, της ομάδας λογαριασμών, του τμήματος παραγωγής, της κυκλοφορίας και των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ποιος είναι ο σκοπός της αυτοπροβολής; Πρόκειται να είναι ένα κόλπο αντάρτη, ένα online βίντεο, ένα κομμάτι εκτύπωσης, αφίσες, PR , ή κάτι άλλο; Αναμφισβήτητα το δημιουργικό τμήμα θα έχει ιδέες, αλλά θα πρέπει να υπάρχουν μερικές βασικές παράμετροι και τα αντίστοιχα τμήματα θα πρέπει να είναι έτοιμα να ενεργήσουν.
Υπάρχουν πάρα πολλοί "Πελάτες"
Μία από τις μεγαλύτερες καταγγελίες κάθε οργανισμού είναι ότι υπάρχουν πάρα πολλές απόψεις που καταστρέφουν το δημιουργικό έργο.
Κατά ειρωνικό τρόπο, αυτό συμβαίνει επίσης εντός του οργανισμού. Οι άνθρωποι είναι άνθρωποι, όλοι θέλουν να ακουστούν και όλοι πιστεύουν ότι οι απόψεις τους είναι έγκυρες. Για την ευημερία όλων των εμπλεκομένων, και για να εξοικονομήσετε χρόνο, βάλτε ένα άτομο υπεύθυνο για την τελική απόφαση και αφήστε το έτσι. Θα είναι περισσότερο από πιθανό κάποιος στην ομάδα ανώτερων στελεχών ή στον δημιουργικό διευθυντή. Αφήνοντας τον ιδιοκτήτη ή τον συνεργάτη να χτυπήσει στο τελευταίο δευτερόλεπτο θα δημιουργήσει χάος.
Πώς να Side-Step Self-Promotion εντελώς
Εκτός από την αντιμετώπιση όλων αυτών των προβλημάτων παραπάνω, υπάρχει ένας άλλος τρόπος για να προχωρήσουμε στην αυτοπροβολή, χωρίς στην πραγματικότητα να θέσουμε κατά μέρος οποιαδήποτε στιγμή για να κάνουμε μια εκστρατεία. Η απάντηση έγκειται στο καθημερινό έργο του οργανισμού σας:
Κάνετε μεγάλη δουλειά
Η δημιουργική εργασία Killer είναι η δική της εκστρατεία προώθησης. Αν η αντιπροσωπεία σας βγάζει συνεχώς τεράστιες ιδέες που φέρνουν πελάτες και δημιουργούν buzz, δεν θα χρειαστεί να κάνετε καμία εργασία αυτοπροβολής.
Κερδίστε αναγνωρισμένα βραβεία βιομηχανίας
Δεν είναι αυτό το ίδιο με τη δουλειά; Οχι δεν είναι. Ο Σκορσέζε και ο Σπίλμπεργκ έκαναν πολλές μεγάλες ταινίες πολύ πριν κερδίσουν ένα βραβείο Όσκαρ. Ομοίως, ορισμένοι νικητές της Οσκαρ είχαν μακρά σταδιοδρομία με βάση μια καλή ταινία που έκαναν πριν από 20 χρόνια. Εάν κερδίζετε βραβεία, έχετε επιρροή. Η επιρροή φέρνει σε πελάτες.
Κρατήστε τους πελάτες σας ευτυχείς
Ευτυχείς πελάτες κάνουν μια ευημερούσα αντιπροσωπεία. Αυτό δεν σημαίνει ότι η υπηρεσία σας πρέπει να κάνει ό, τι ο πελάτης ζητά. Όχι, θα πρέπει να παρέχει στον πελάτη όλα όσα χρειάζεται για τις επιχειρήσεις του και όταν ο πελάτης είναι επιτυχής, είναι ο καθένας. Και αυτό θα οδηγήσει σε περισσότερες χρεώσεις.
Αφήστε το Word Of Mouth Spread
Ορισμένες επιχειρήσεις δεν θα διαφημίζουν στις συνήθεις θέσεις. Κάποιοι δεν θα έχουν καν έναν ιστότοπο (αν και αυτές τις μέρες, αυτό συμβαίνει με την αυτοκτονία). Εντούτοις, υπάρχει ένα ορισμένο cachet στη διάδοση από την καλή λέξη των πελατών και των συναδέλφων. Μην βασίζεστε σε αυτό πάρα πολύ καιρό. ένα αόρατο πρακτορείο δεν είναι ακριβώς το περπάτημα.