Η γνώση περιμένει μέσα σε αυτές τις επτά δολοφονίες
Υπάρχουν πάρα πολλά καλά βιβλία διαφήμισης εκεί έξω για ένα άτομο να διαβάσει σε μια ζωή. Αλλά μερικοί είναι πάρα πολύ καλοί να χάσουν. 10 απόλυτα πρέπει να διαβάζετε εδώ, και είναι απαραίτητο να διαβάζετε για οποιονδήποτε, σε οποιαδήποτε πτυχή της διαφήμισης, του μάρκετινγκ ή του σχεδιασμού.
Ωστόσο, αυτά είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου. Ακολουθούν άλλα 7 βιβλία διαφήμισης, μάρκετινγκ και σχεδιασμού που θα πρέπει να εμφανίζονται στη λίστα ανάγνωσης. Είναι επίσης σπουδαία δώρα για τους δημιουργικούς ανθρώπους στη ζωή σας.
01 Πώς να κάνει καλύτερη δημιουργική εργασία από τον Steve Harrison
Έχω ιδιαίτερη αγάπη για αυτό το βιβλίο, γιατί είχα την τύχη να δουλέψω κάτω από τον Steve Harrison στο Λονδίνο. Μέχρι σήμερα, πάνω από μια δεκαετία αργότερα, βρίσκω τον εαυτό μου να παριστάνει τα λόγια του Steve σε άλλους ανθρώπους και να διορθώνει το δικό μου αντίγραφο ξανά και ξανά. Ο χρόνος που πέρασα με τον Steve, έναν από τους καλύτερους δημιουργικούς διευθυντές της επιχείρησης, ήταν ανεκτίμητος. Ο λόγος είναι απλός. Ο Steve κόβει τον ταύρο και σας το δίνει σε ευθεία γραμμή. Επιπλέον, δεν εξηγεί μόνο τα προβλήματα, αλλά προσφέρει εξειδικευμένες λύσεις. Στο βιβλίο, θα μάθετε τι χρειάζεται για να είναι ένα αποτελεσματικό δημιουργικό, που σημαίνει έρχονται με τις μεγάλες ιδέες που πωλούν πραγματικά. Εξηγεί επίσης τις αρχές της δημιουργίας εμπορικών σημάτων, δημιουργικών παρουσιάσεων, πώς να γίνει δημιουργικός διευθυντής και πώς να οργανώσετε μια επιτυχημένη επιχείρηση. Είναι όλα γίνονται με τρόπο που είναι τόσο εύκολο να διαβαστεί, και αδύνατο να ξεχάσουμε. Γεμάτη με παραδείγματα μερικών από τις καλύτερες διαφημίσεις και άμεσου μάρκετινγκ (συχνά παραβλέπονται από τα snobs της βιομηχανίας), αυτό είναι απαραίτητη ανάγνωση. Αυτό είναι τώρα στο αρχείο ως το πιο ακριβό βιβλίο για τη διαφήμιση που πωλείται ποτέ, με τιμές που χτυπούν πάνω από £ 3.400 αντίγραφο. Αυτό είναι πάνω από 4.000 δολάρια στην τρέχουσα συναλλαγματική ισοτιμία. Από τότε, τα πράγματα έχουν μετριάσει, αλλά είναι ακόμα διαθέσιμα μόνο από τους ιδιωτικούς πωλητές για περίπου το σήμα των $ 100. Και αξίζει κάθε κόκκινο σεντ.
(Παρεμπιπτόντως, αν διαβάσετε αυτό τον Steve, ευχαριστώ για την καλύτερη εμπειρία μάθησης που είχα ποτέ. Θα το ξανακάνω με ένα κτύπο της καρδιάς.)
Creative Mischief από τον Dave Trott
Ο Trott είναι ένας ζωντανός μύθος στην επιχείρηση διαφήμισης, με ένα απότομο μυαλό και μια ακόμα πιο έντονη γλώσσα. Δεν φοβάται να το πει όπως είναι, και μερικές φορές τα λόγια του αισθάνονται σαν ένα χαστούκι γύρω από το λοβό. Αλλά μια καλά άξιζε. Άνοιξε ένα από τα πιο διαφημιστικά πρακτορεία κατά της ίδρυσης της δεκαετίας του '80 - το GGT. Το έργο του ήταν τόσο πρωτοποριακό και αναπόφευκτο, έλαβε ακόμη και απειλές από τον Ayatollah Khomeini και κάποια ανεπιθύμητη προσοχή από τα δίδυμα Kray. Τώρα, στο Creative Mischief, ο πλοίαρχος του χάος σας λέει πώς να κάνετε τη διαφήμιση με τον σωστό τρόπο και να εκτελέσετε μια αντιπροσωπεία διαφημίσεων. Θα μάθετε πόσο σημαντικό είναι να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας γίνεται αντιληπτή (κάτι που φαίνεται περίεργο, αλλά τόσο λίγες διαφημίσεις κάνουν πραγματικότητα την ακαταστασία). Θα μάθετε πώς να κάνετε τις διαφημίσεις αξέχαστες. Και θα έχετε έναν τόνο γέλιων στη διαδικασία. Ένα εξαιρετικό βιβλίο, πολύ συνιστάται.
Hegarty για τη διαφήμιση από τον John Hegarty
Ένας ιδρυτικός συνεργάτης του Bartle Bogle Hegarty, ενός από τους σημαντικότερους και σημαντικούς διαφημιστικούς οργανισμούς στον κόσμο, είναι ο John Hegarty. Τώρα, μοιράζεται αυτό που έχει μάθει για τη διαφήμιση, το σχεδιασμό, το Λονδίνο και τα πάντα στο μεταξύ. Καθώς ο Hegarty δεν είναι οπαδός του αντιγράφου (είναι φημισμένα λέει ότι "τα λόγια αποτελούν εμπόδιο στην επικοινωνία"), πρέπει να ήταν δύσκολο γι 'αυτόν να γεμίσει ένα βιβλίο γεμάτο από αυτό. Αλλά το κάνει με πραγματικό στυλ, χιούμορ και αγανάκτηση. Και αν είστε σε οποιαδήποτε επιχείρηση που περιλαμβάνει διαφήμιση, θα το βρείτε ένα βιβλίο που δυσκολεύεστε να καταλάβετε. Συγκεκριμένα, το κεφάλαιο για το πώς να είσαι δημιουργικός σκηνοθέτης είναι χρυσό. Είναι σύντομη, μέχρι το σημείο και απαιτεί πολλαπλές αναγνώσεις. Πάρτε αυτό το βιβλίο. Αγοράστε αντίγραφα για φίλους.
04 Λυπούμαστε για τους αστακούς από τον Neil French
Ένας από τους σπουδαιότερους συνθέτες copywriters, ο Neil French πήγε να διαφημίσει τον παλιομοδίτικο τρόπο. δηλαδή, μόλις έπεσε σε αυτό όταν κανένα άλλο επαγγέλματα δεν ταιριάζει. Τυχερός για εμάς, αποδείχθηκε ότι ήταν ένας φανταστικός συγγραφέας που μπορεί να στρίψει αντίγραφο και πεζογραφία σαν ολυμπιονίκη. Το βιβλίο γράφει τη ζωή και τη σταδιοδρομία του Neil, με κεφάλαια αφιερωμένα στο τασάκι του ως ταυρομάχος, τον χρόνο που αφιερώθηκε στη διαχείριση λογαριασμών, τη δημιουργία της πρώτης διαφημιστικής του αντιπροσωπείας και τις επακόλουθες αντιπαραθέσεις που τον περιβάλλουν. Όπως και μια αυτοβιογραφία, καθώς είναι ένα εγχειρίδιο για τη διαφήμιση, είναι τόσο αστείο όσο και κοπής σε ίσο βαθμό. Σε $ 50 δεν είναι φτηνό, αλλά για τη σοφία που παρέχει, είναι μια κλοπή.
D & AD: Το βιβλίο αντιγραφής
Μια ενημερωμένη και επανασχεδιασμένη έκδοση του αρχικού αντιγραφικού βιβλίου D & AD, το οποίο βγήκε από την εκτύπωση εδώ και πολύ καιρό, αυτή η καινούργια εκδοχή περιλαμβάνει τώρα τα έργα που παρήχθησαν τα τελευταία 15 χρόνια. Όπως και με τον προκάτοχό του, το βιβλίο περιέχει δοκίμια από μερικούς από τους καλύτερους copywriters στον κλάδο της διαφήμισης. Περιλαμβάνουν τον David Abbott, τον Lionel Hunt, τον Steve Hayden, τον Dan Wieden, τον Neil French , τον Mike Lescarbeau, τον Adrian Holmes και την Barbara Nokes. Κάθε σούπερ σταρ copywriting αποκαλύπτει πώς δουλεύουν, γιατί κάνουν αυτό που κάνουν και πώς μπορείς να είσαι καλύτερος συγγραφέας ή δημιουργός. Είναι επίσης γεμάτη με δεκάδες παραδείγματα της δουλειάς τους. Αγοράστε αυτό, ανατρέξτε συχνά, εμπνευστείτε και ίσως μια μέρα θα χαρείτε τις σελίδες της επόμενης έκδοσης.
Ένα συν ένα ισούται με τρεις από τον Dave Trott
Ένα άλλο βιβλίο του Dave Trott; Ναί. Στην πραγματικότητα, κάθε βιβλίο που γράφει ποτέ ο μεγάλος κ. Trott είναι ένα βιβλίο που πρέπει να το διαβάσετε και αυτό δεν αποτελεί εξαίρεση. Ο Dave μπορεί να πλέξει μια ιστορία με την τέλεια ποσότητα χιούμορ και διορατικότητα, και κάνει την ανάγνωση βιβλία του ένα απόλυτο αεράκι. Στην πραγματικότητα, εάν έχετε ένα ελεύθερο Σαββατοκύριακο, θα τελειώσετε αυτό το με ευκολία, και θα επιστρέψετε και θα το διαβάσετε ξανά. Γεμάτη με απίστευτες ιστορίες από την καριέρα του, καθώς και πρωταρχικά παραδείγματα από την ιστορία, αυτό είναι ένα masterclass στη δημιουργική σκέψη και την πλευρική επίλυση προβλημάτων. Και όποιος διαβάζει αυτό το βιβλίο ξαφνικά βρίσκεται εμπνευσμένος για να κάνει καλύτερη δουλειά και να κάνει περισσότερα από αυτό. Δεν είναι μόνο ένας εκκινητής πυρκαγιάς, είναι πυρηνικός καταλύτης. Αγνοήστε αυτό το δικό σας κίνδυνο.
Η αλλαγή του κόσμου είναι ο μόνος τρόπος εργασίας για έναν άνδρα που καλλιεργείται από τον Steve Harrison
Οι πιθανότητες είναι, δεν θα έχετε ακούσει πολλά, αν μη τι άλλο, για τον τελευταίο μεγάλο Howard Gossage. Το να πει κανείς ότι ήταν μια τεράστια επίδραση στη σύγχρονη διαφήμιση θα ήταν παρόμοια με το ότι οι The Beatles ήταν κάπως εμπνευσμένοι από μια γενιά. Ο Gossage δεν ήταν διαφημιστής με την παραδοσιακή έννοια. Δεν ήταν σίγουρα κάποιος, όπως ήταν τόσο εύκολο να καταλάβει κανείς τον Bill Bernbach ή τον Leo Burnett, οι οποίοι ήταν κύριοι της τέχνης τους, αλλά εστίασαν σε ένα συγκεκριμένο είδος επικοινωνίας. Ο Gossage ήταν ένας συγγραφέας, ένας στοχαστής, ένας φιλόσοφος και ήταν δεκαετίες μπροστά από την εποχή του. Στην πραγματικότητα, πολλές από τις τεχνικές που χρησιμοποιούμε σήμερα στον αντάρτικο, στα κοινωνικά μέσα και στη διαδραστική διαφήμιση μπορούν να αναχθούν στις μεθοδολογίες του. Ήταν ένας λαμπρός άνθρωπος. Και γράφοντας γι 'αυτόν, ένας άλλος λαμπρός άνθρωπος - ο Steve Harrison. Έχοντας κερδίσει περισσότερα Cannes Direct Lions από οποιοδήποτε άλλο άτομο σε αυτόν τον πλανήτη, ξέρει τα πράγματα του. Πάρτε αυτό το βιβλίο.