Τα βήματα που (συνήθως) χρειάζεστε για να γίνετε δημιουργικός διευθυντής
Τα πρώτα χρόνια
Όταν ξεκινάτε στην καριέρα σας στη διαφήμιση, πιθανότατα στο δημιουργικό τμήμα (αν και μερικοί το κάνουν από πολύ διαφορετικές λεωφόρους), θα είστε πολύ πράσινοι. Δεν θα γνωρίζετε ακόμη τα σχοινιά και θα βασιστείτε σε όλους σχεδόν στο τμήμα για να σας βοηθήσουμε να περάσετε τη γη.
Εάν είστε κατώτερος copywriter, θα έχετε την καθοδήγηση από copywriters και συνεργάτες δημιουργικούς διευθυντές με backgroundwriting φόντο. Το ίδιο ισχύει και για τους καλλιτέχνες της τέχνης και τους σχεδιαστές. Και παρόλο που μπορεί να έχετε κάποια επαφή με τον δημιουργό, θα είναι περιορισμένη στην αρχή. Μπορεί να εμφανίσετε τις ιδέες σας στον δημιουργό, αν και μην εκπλαγείτε αν το κάνετε αυτό για τους πρώτους μήνες (ή ακόμα και χρόνια).
Αυτό δεν είναι μια μικρή για εσάς, αλλά περισσότερο μια διαδικασία που εξοικονομεί χρόνο. Οι δημιουργικοί διευθυντές σε μεγάλες διαφημιστικές εταιρείες πρέπει να επιβλέπουν εργασίες σε δεκάδες λογαριασμούς και θα βασίζονται στις άμεσες αναφορές τους για να παρουσιάζουν γενικές καμπάνιες.
Αυτή η έλλειψη επαφής με τον δημιουργικό διευθυντή μπορεί συχνά να οδηγήσει σε ένα μείγμα φόβου και άγχους όταν έρχεται η ώρα να παρουσιάσουμε την δουλειά σας. Με λίγες εξαιρέσεις (εάν διαβάζετε αυτό το θέμα, γνωρίζετε ποιοι είστε), οι δημιουργικοί διευθυντές ήρθαν από τις τάξεις και θυμήθηκαν πώς ήταν να είσαι κατώτερος. Θέλουν να κάνετε καλά, και παρόλο που μπορεί να είναι αμβλύ, είναι πάντα στο πλευρό σας.
Εάν το κάνετε καλά, ο οργανισμός κάνει καλά.
Προχωρώντας τη σκάλα
Καθώς τα χρόνια περνούν, θα αποκτήσετε περισσότερη εμπειρία και θα απαιτήσετε λιγότερη εποπτεία. Θα χάσετε τον τίτλο "junior". Ενώ μια φορά, εννέα από τις δέκα ιδέες θα πήγαιναν στα σκουπίδια, θα αρχίσετε να παίρνετε τις περισσότερες από τις καμπάνιες σας μέσα από τις πρώτες περικοπές. Θα χρειαστείτε λιγότερη βοήθεια γραφής και σκηνοθεσίας τέχνης. Θα παρακολουθήσετε βλαστούς μόνοι σας. Και θα είστε εξουσιοδοτημένοι να λαμβάνετε αποφάσεις.
Καθώς κερδίζετε περισσότερη επιτυχία και χωρίς αμφιβολία μεταβαίνετε από πρακτορείο σε πρακτορείο, θα δημιουργήσετε την εμπιστοσύνη σας και θα αρχίσετε να αναπτύσσετε το δικό σας δημιουργικό στυλ. Ακριβώς όπως οι Bill Bernbach και David Ogilvy είχαν διαφορετικές προσεγγίσεις, έτσι κι εσείς. Ή θα πρέπει, αν θέλετε να χαράξετε το δικό σας δημιουργικό μονοπάτι.
Καθώς εργάζεστε σε διαφορετικούς οργανισμούς και σε διαφορετικούς λογαριασμούς, θα έχετε πολλές ευκαιρίες να βελτιώσετε τις δεξιότητές σας και την προσέγγισή σας στην εργασία. Ενώ είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι το δικό σας προσωπικό στυλ δεν επισκιάζει το εμπορικό σήμα ή το προϊόν, μπορείτε να φέρετε κάτι από τον εαυτό σας σε κάθε δουλειά. Απλά ρίξτε μια ματιά στο έργο του Tom Carty και Walter Campbell για ένα παράδειγμα αυτού. Έκαναν πάντα τον πελάτη λάμψη, αλλά το έκαναν με τρόπο που ήταν πολύ δικό τους στυλ.
Κοντά στην κορυφή
Αφού δείξετε τον εαυτό σας για μερικά ακόμη χρόνια, θα μεταβείτε τελικά σε ανώτερο ρόλο. Αυτό θα ήταν ανώτερος σκηνοθέτης τέχνης , ανώτερος copywriter, ή ανώτερος σχεδιαστής. Το επίπεδο εμπειρίας που απαιτείται για την κάλυψη αυτών των ρόλων ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό από χώρα σε χώρα και από κράτος σε κράτος. Ένας ανώτερος στο Mid-West μπορεί να χρειαστεί μόνο για πέντε χρόνια κάτω από τη ζώνη του. Στις μεγάλες πόλεις, όπως η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο ή το Παρίσι, ίσως χρειαστεί να διπλασιάσετε αυτήν την εμπειρία κάτω από τη ζώνη σας.
Θα σας δοθούν άτομα που θα εποπτεύουν και θα αναλάβουν ολόκληρα έργα και λογαριασμούς. Δεν είναι ένα μεγάλο άλμα από αυτό το ρόλο σε αυτό του Associate Creative Director ή ACD. Θα εξακολουθείτε να ειδικεύεστε στο αρχείο που έχετε επιλέξει, αλλά τώρα θα έχετε μια ολόκληρη ομάδα ανθρώπων που εργάζονται υπό σας. Ο δημιουργικός διευθυντής θα σας εμπιστευτεί να λαμβάνετε σημαντικές αποφάσεις σχετικά με αυτούς τους λογαριασμούς, συχνά χωρίς την έγκρισή του.
Θα πάτε σε όλο και περισσότερες συναντήσεις πελατών και θα έχετε ένα δίκαιο ποσό "μη δημιουργικής" δουλειάς που πρέπει να κάνετε. Αυτό είναι το σημείο στο οποίο πολλοί δημιουργικοί άνθρωποι προτιμούν να μείνουν. Παρέχει τη σωστή ισορροπία των καθηκόντων διαχείρισης και της δημιουργικής ελευθερίας. Αλλά μετά από αυτό το σημείο, τα πράγματα γίνονται πολύ διαφορετικά.
Τελικά. Είστε δημιουργικός δημιουργός.
"Το buck stops here" έρχεται με τον τίτλο εργασίας. Τώρα, στο ρόλο σας ως δημιουργικού σκηνοθέτη, θα πρέπει να αφιερώσετε μεγάλο μέρος του χρόνου που δαπανήσατε για να είστε δημιουργικοί. Είναι δική σας δουλειά να κατευθύνετε τους άλλους, να μην προωθήσετε τον εαυτό σας. Αυτό το όραμα που έχετε φυλακίσει εδώ και χρόνια θα είναι πολύ σημαντικό για εσάς. Τα χρόνια εμπειρίας που ασχολούνται με τους ανθρώπους, την ερμηνεία σύντομων και την παρουσίαση στους πελάτες θα αναλάβουν. Δεν είστε πλοηγός του πλοίου και τα κατώτερα δημιουργικά θα σας φανούν ως το πρόσωπο που θέλουν περισσότερο.
Έχει όλα έρθει πλήρης κύκλος. Χρειάστηκαν χιλιάδες και χιλιάδες ώρες σκληρής δουλειάς και αφοσίωσης για να φτάσουμε σε αυτό το σημείο. Εξαρτάται από το είδος του CD που θέλετε να είστε, αλλά θυμηθείτε από πού ήρθατε και να είστε καλύτεροι από τα CD που γυμναστήκατε. Μπορεί να μην φαίνεται δυνατό, αλλά εάν προσπαθείτε να είστε καλύτεροι από τους καλύτερους, η βιομηχανία θα αναπτυχθεί.
Βρίσκεστε στο καυτό κάθισμα. Βοηθάτε να διαμορφώσετε το μέλλον της διαφήμισης. Κάνουμε μας περήφανοι.