Είστε έτοιμοι για μία από αυτές τις διαφημιστικές εργασίες;
Αν και κάθε διαφημιστικό γραφείο είναι διαφορετικό, οι περισσότεροι μοιράζονται μια πολύ παρόμοια δομή . Από το δημιουργικό τμήμα μέχρι τις υπηρεσίες λογαριασμού και από τον copywriter στον διευθυντή των μέσων ενημέρωσης, οι διαφορετικοί ρόλοι μέσα σε έναν οργανισμό που λειτουργεί καλά είναι ποικίλοι και ουσιαστικοί.
Εδώ είναι μερικοί από τους μεγαλύτερους ρόλους. Έχετε δίκιο για έναν από αυτούς;
Ο δημιουργικός διευθυντής
Ο δημιουργικός διευθυντής (CD) επιβλέπει τη δημιουργική ομάδα για να βοηθήσει στην ανάπτυξη του δημιουργικού προϊόντος του οργανισμού για πελάτες. Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει copywriters και σχεδιαστές. Το CD συνεργάζεται επίσης με τους υπεύθυνους λογαριασμού για να βεβαιωθεί ότι ικανοποιούνται οι ανάγκες του πελάτη και ότι οι δημιουργικοί στόχοι βρίσκονται σε καλό δρόμο.
Τα CD αναπτύσσουν επίσης κάθε πτυχή μιας διαφημιστικής καμπάνιας βάσει του σχεδίου μάρκετινγκ του πελάτη, συνεννοούνται με αυτές τις ιδέες για τους πελάτες, αναθέτουν έργα στο προσωπικό και επαληθεύουν ότι πληρούνται οι προθεσμίες του πελάτη.
Ένα CD γενικά παίρνει τη δόξα όταν μια εκστρατεία είναι επιτυχής και παίρνει την ευθύνη όταν είναι αποτυχία.
Διαβάστε για την πλήρη περιγραφή.
Ο εκτελεστικός λογαριασμός
Το Account Executive (γνωστό επίσης ως AE) σε διαφημιστικό πρακτορείο αναφέρεται συχνά ως ο «μέσος άνθρωπος» μεταξύ του πελάτη και του δημιουργικού τμήματος . Αυτό είναι αρκετά υποτιμητικό, καθώς ένα εκτελεστικό στέλεχος είναι η κόλλα που κρατά το σύνολο του έργου μαζί.
Από τη στιγμή που ο πελάτης ξεκινά ένα αίτημα από την διαφημιστική αντιπροσωπεία, έως ότου αυτή η καμπάνια γίνει ζωντανή και τα αποτελέσματα συγκεντρωθούν, ο εκτελεστικός διευθυντής του λογαριασμού διευκολύνει την ανταλλαγή πληροφοριών μεταξύ του οργανισμού και του πελάτη.
Διαβάστε για την πλήρη περιγραφή.
Ο διευθυντής των μέσων ενημέρωσης
Όταν βλέπετε (ή ακούτε) μια διαφήμιση, είτε στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στην πινακίδα, στο Διαδίκτυο, στο γραμματοκιβώτιό σας, σε εφημερίδες και περιοδικά, στο κινητό σας τηλέφωνο ή στις ταινίες, να το πάρει εκεί.
Είναι η ευθύνη του να είναι επικεφαλής του τμήματος μέσων ενημέρωσης και να λαμβάνει σημαντικές αποφάσεις σχετικά με το χρονοδιάγραμμα και την τοποθέτηση αυτών των διαφημίσεων.
Ο Διευθυντής ΜΜΕ θα συνεργαστεί με τον πελάτη, την ομάδα λογαριασμού και το δημιουργικό τμήμα, ώστε να διασφαλίσει ότι το μεγαλύτερο μέρος του δημογραφικού στόχου θα δει την διαφημιστική καμπάνια.
Χρησιμοποιώντας ένα μείγμα έρευνας αγοράς, ανάλυσης, δομών τιμολόγησης και εκτιμήσεων πελατών, ο Διευθυντής των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης είναι τελικά υπεύθυνος για να διασφαλίσει ότι η διαφημιστική καμπάνια έχει τεράστια προσφορά για την καλύτερη δυνατή τιμή.
Διαβάστε για την πλήρη περιγραφή.
Ο Διευθυντής Παραγωγής
Στο τέλος της ημέρας, ένας διαφημιστικός οργανισμός παράγει ένα προϊόν. Αυτό μπορεί να έρθει σε πολλές μορφές, είτε στο έντυπο, είτε στην τηλεόραση είτε στο ραδιόφωνο, στο διαδίκτυο , στο κινητό , στο εξωτερικό ή οπουδήποτε αλλού θα μπορούσε να τοποθετηθεί μια διαφήμιση. Είναι η δουλειά του διευθυντή παραγωγής (μερικές φορές αποκαλείται "διευθυντής παραγωγής μέσων" ή "διευθυντής παραγωγής εκτυπώσεων") για να βεβαιωθεί ότι οι διαφημίσεις γίνονται σε αυτές τις συγκεκριμένες θέσεις.
Συνδυάζοντας με το δημιουργικό , τα μέσα μαζικής ενημέρωσης , την κυκλοφορία (που είναι μερικές φορές μέρος της παραγωγής) και τα τμήματα λογαριασμών , ο διευθυντής παραγωγής διαχειρίζεται μια ομάδα εξειδικευμένων ειδικών παραγωγής που είναι ειδικοί στην παραγωγή και τη δημοσίευση όλων των ειδών διαφημίσεων. Εάν πρόκειται για ένα κομμάτι άμεσης αλληλογραφίας, ίσως χρειαστεί κάτι να κατασκευαστεί ειδικά. Εάν πρόκειται για πινακίδα, θα μπορούσε να απαιτήσει μοναδική τοποθέτηση ή προσαρμοσμένη κατασκευή. Αν πρόκειται για τηλεοπτικό σποτ, ο διευθυντής παραγωγής μπορεί να επιβλέπει όλες τις πτυχές της παραγωγής, συμπεριλαμβανομένου του casting, των κατασκευών, της ντουλάπας, των αδειών και άλλων.
Διαβάστε για την πλήρη περιγραφή.
Ο Διαχειριστής Κυκλοφορίας
Ο διαχειριστής της κυκλοφορίας θα δημιουργήσει λεπτομερή χρονοδιαγράμματα, θα καθορίσει προθεσμίες σε κάθε στάδιο του έργου και θα διασφαλίσει επίσης ότι η εργασία κατανέμεται εξίσου και δίκαια μεταξύ δημιουργικών ομάδων και άλλων τμημάτων. Εάν ο οργανισμός έρχεται πάρα πολύ και οι πόροι είναι ελλιπείς, ο διαχειριστής της κυκλοφορίας μπορεί να συνεργαστεί με τις υπηρεσίες λογαριασμών και το δημιουργικό τμήμα για να μετακινήσει τις προθεσμίες ή να προσλάβει πρόσθετη βοήθεια με τη μορφή ελεύθερων επαγγελματιών και προσωρινών εργολάβων. Ο διαχειριστής της κυκλοφορίας παρακολουθεί συνεχώς αυτή τη διαδικασία, συχνά με τη βοήθεια ενός συστήματος διακίνησης και θα είναι σε θέση να κάνει τις προσαρμογές ανάλογα.
Ο διαχειριστής της κυκλοφορίας μπορεί επίσης να συνεργάζεται στενά με τον διευθυντή των μέσων ενημέρωσης για την στρατηγική του προϋπολογισμού των μέσων ενημέρωσης και της τοποθέτησης διαφημίσεων. Όταν ο διαχειριστής της κυκλοφορίας κάνει τη δουλειά του σωστά, θα θεωρείται ο ήσυχος ήρωας.
Όλα λειτουργούν ομαλά, λόγω των χρονοδιαγραμμάτων και των εισροών τους και ο πελάτης είναι ευτυχισμένος. Όταν ο διαχειριστής της κυκλοφορίας κάνει κακή δουλειά, όλοι γνωρίζουν. Οι προθεσμίες δεν πληρούνται, καταβάλλονται χρεώσεις, οι ομάδες είναι υπερχειλισμένες και οι πελάτες μπορούν να εγκαταλείψουν τον οργανισμό εξαιτίας της υλικοτεχνικής δυσκολίας. Είναι ένας πολύ σημαντικός ρόλος. Μπορείτε επίσης να περιμένετε να εργάζονται αργά, να έρχονται νωρίς, και να είναι διαθέσιμα τα σαββατοκύριακα.
Διαβάστε για την πλήρη περιγραφή
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής
Ένας καλλιτεχνικός διευθυντής (AD) είναι ο υπεύθυνος για το σχεδιασμό διαφημίσεων, ιστοσελίδων, υπαίθριων μέσων ενημέρωσης και φυλλαδίων για έναν διαφημιστικό οργανισμό για λογαριασμό των πελατών του. Η AD δημιουργεί και στη συνέχεια διατηρεί την οπτική εμφάνιση για όλη τη δουλειά ενός λογαριασμού, διασφαλίζοντας ότι τα υλικά μάρκετινγκ του πελάτη είναι οπτικά δεσμευτικά και το μήνυμα πώλησης είναι σαφές.
Σε έναν κόσμο όλο και περισσότερο οδηγούμενο από οθόνες υπολογιστών και κινητών τηλεφώνων, η οπτική συνιστώσα του μάρκετινγκ έχει γίνει ακόμα πιο σημαντική, αυξάνοντας τη σημασία του AD.
Διαβάστε για την πλήρη περιγραφή.
Ο Κειμενογράφος
Οι εργασίες δημιουργίας αντιγράφων σε μια διαφημιστική αντιπροσωπεία θα σας βοηθήσουν να εργάζεστε σε έναν οργανισμό που χειρίζεται πολλούς πελάτες ή μια εταιρική πρακτορεία μιας εταιρείας, που σημαίνει ότι ο πελάτης είναι η εταιρεία και δεν χειρίζονται διαφημίσεις για άλλες εταιρείες.
Εάν αποδεχτείτε μία από αυτές τις εργασίες copywriting σε μια αντιπροσωπεία, θα εργαστείτε στην ομάδα δημιουργικών και συνήθως θα αναφέρετε στον δημιουργικό δημιουργό . Ο κύριος στόχος ενός copywriter είναι η δημιουργία εγγράφων για διαφημιστικά μέσα, όπως διαφημίσεις εκτύπωσης , φυλλάδια, ιστότοποι, διαφημίσεις και άλλα διαφημιστικά υλικά.