40 Προσφορές Διαφήμισης Σχετικά με την Ειλικρίνεια, το Περιεχόμενο και τη Δημιουργικότητα

Λέξεις σοφίας από τους μεγαλύτερους σκέπτες της διαφήμισης.

Κοιτάζοντας προς τα εμπρός συχνά απαιτεί αναζήτηση προς τα πίσω. Στην περίπτωση της διαφήμισης, πολλοί σπουδαίοι άνθρωποι μας έδωσαν απίστευτη εικόνα για το θέμα. Το μόνο που πρέπει να κάνουμε είναι να το ακούσουμε και μπορούμε να σταθούμε στους ώμους των γιγάντων και να κάνουμε το επόμενο βήμα.

Τώρα, μπορεί να είναι δελεαστικό να πιστεύετε ότι, καθώς αυτά τα αποσπάσματα είναι συχνά δεκαετίες, δεν ισχύουν πλέον. Σε τελική ανάλυση, τι θα μπορούσε να πει ο Bill Bernbach ή ο David Oglivy σχετικά με τα κοινωνικά μέσα ή τη διαφήμιση στο διαδίκτυο;

Λοιπόν, αν και η τακτική και τα μέσα ενημέρωσης μπορεί να έχουν αλλάξει δραστικά, οι στρατηγικές και οι μεθοδολογίες παραμένουν οι ίδιες. Η καλή δουλειά είναι καλή δουλειά, περίοδος.

Έτσι, για την έμπνευσή σας, υπάρχουν 40 υπέροχα αποσπάσματα για τρία διαφορετικά διαφημιστικά θέματα - τιμιότητα, περιεχόμενο και δημιουργικότητα.

Διαφήμιση Προσφορές για την ειλικρίνεια

1. "Υπάρχει μια μεγάλη διαφήμιση που είναι πολύ καλύτερη από το προϊόν. Όταν συμβαίνει αυτό, όλα αυτά που η καλή διαφήμιση θα κάνει είναι να σας βγάλει από τις επιχειρήσεις γρηγορότερα". - Τζέρι Ντελ Φέμινα
2. "Το πιο ισχυρό στοιχείο στη διαφήμιση είναι η αλήθεια". - Bill Bernbach
3. "Τα πραγματικά περιστατικά είναι άσχετα. Αυτό που έχει σημασία είναι αυτό που πιστεύει ο καταναλωτής." - Seth Godin
4. "Είμαι ένας που πιστεύει ότι ένας από τους μεγαλύτερους κινδύνους της διαφήμισης δεν είναι αυτός των παραπλανητικών ανθρώπων, αλλά ο να τους βαρεθούν μέχρι θανάτου". - Λέον Μπέρνετ
5. "Το να λέτε ψέματα δεν λειτουργεί στη διαφήμιση." - Τιμ Μπελ
6. "Αυτό είναι το είδος της διαφήμισης που μου αρέσει, γεγονότα, γεγονότα, γεγονότα." - Ο Σαμουήλ Γκόλντγουιν

1. "Η δουλειά μας είναι να φέρνουμε στη ζωή τα νεκρά γεγονότα". - Bill Bernbach
2. "Το μεγαλύτερο πράγμα που πρέπει να επιτευχθεί στη διαφήμιση, κατά τη γνώμη μου, είναι η πιστότητα, και τίποτα δεν είναι πιο πιστευτό από το ίδιο το προϊόν". - Λέον Μπέρνετ
3. "Το χειρότερο πράγμα για ένα εμπορικό σήμα είναι να έχει ένα είδος ψεύτικου μέρους του ποιος εκτίθενται εκεί έξω." - Λι Κλόουν

1. "Βεβαίως, φαίνεται αρκετά αληθινό ότι υπάρχει μια μεγάλη ειρωνεία στον κόσμο ... Θέλω να πω, αν ζείτε σε έναν κόσμο γεμάτο πολιτικούς και διαφήμιση, υπάρχει προφανώς πολλή εξαπάτηση". - Κένεθ Κοχ
2. "Ποτέ μην γράφετε μια διαφήμιση την οποία δεν θα επιθυμούσατε να διαβάζει η δική σας οικογένεια Δεν θα λέγατε ψέματα στη δική σας σύζυγο Δεν τους λέτε να μου δικάζετε όπως κάνετε. προϊόν, θα βρεθείτε ... "- David Ogilvy
3. "Η διαφήμιση είναι το πιο ειλικρινές μέρος μιας εφημερίδας." - Τόμας Τζέφερσον

Διαφημιστικές προσφορές σχετικά με το περιεχόμενο

1. "Αυτό που πραγματικά αποφασίζει ο καταναλωτής να αγοράσει ή να μην αγοράσει είναι το περιεχόμενο της διαφήμισής σας, όχι η μορφή του." - Ο David Ogilvy
2. "Μια καλή διαφήμιση είναι αυτή που πωλεί το προϊόν χωρίς να τραβήξει την προσοχή στον εαυτό του." - Ο David Ogilvy
3. "Κάντε το απλό, κάντε το αξέχαστο, κάντε το καλωσόρισμα να το δείτε. - Λέον Μπέρνετ
4. "Θέλουμε οι καταναλωτές να λένε," Είναι μια κόλαση ενός προϊόντος "αντί," Αυτό είναι μια κόλαση μιας διαφήμισης. "- Leo Burnett
5. «Όσο πιο ενημερωτική είναι η διαφήμισή σας, τόσο πιο πειστική θα είναι». - Ο David Ogilvy
6. "Αυτό που λέτε στη διαφήμιση είναι πιο σημαντικό από το πώς το λέτε". - Ο David Ogilvy
7. "Ας υποθέσουμε ότι έχετε 1,000,000 δολάρια συνδεδεμένο με τη μικρή σας εταιρεία και ξαφνικά η διαφήμισή σας δεν λειτουργεί και οι πωλήσεις μειώνονται. Και όλα εξαρτώνται από το μέλλον σας εξαρτάται από αυτό, το μέλλον της οικογένειάς σας εξαρτάται από αυτό, οι οικογένειες των άλλων ανθρώπων εξαρτώνται από Τώρα, τι θέλεις από μένα; ​​"" Καλό γράψιμο; "" Ή μήπως θέλετε να δείτε την καμπυλωμένη καμπύλη των πωλήσεων να σταματήσει να κινείται και να αρχίσει να κινείται; " - Ροζέρ Ρις

1. "Μη μου πείτε πόσο καλός το καταφέρετε. πες μου πόσο καλός με κάνει όταν το χρησιμοποιώ. "- Λέων Μπέρνετ
2. "Μια διαφήμιση τελειώνει μόνο όταν δεν μπορείτε να βρείτε πλέον ένα μόνο στοιχείο για κατάργηση." - Robert Fleege
3. "Κατά μέσο όρο, πέντε φορές περισσότεροι άνθρωποι διαβάζουν τους τίτλους ως διαβάζοντας το αντίγραφο του σώματος." - Ο David Ogilvy
4. "Αν γράφετε για το μπαλόνι, μην προσπαθήστε να το φτιάξετε Cornish, γιατί αυτό είναι το χειρότερο είδος του baloney που υπάρχει. - Λέον Μπέρνετ
5. «Αν προσπαθείτε να πείσετε τους ανθρώπους να κάνουν κάτι ή να αγοράσουν κάτι, μου φαίνεται ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη γλώσσα τους, τη γλώσσα στην οποία σκέφτονται». - Ο David Ogilvy
6. "Δεν ξέρω πώς να μιλήσω σε όλους, μόνο σε κάποιον." - Χάουαρντ Γκόσατζ
7. "Πρέπει να είστε τολμηροί και να κάνετε κάτι που δεν μοιάζει με κανέναν άλλο". - Λι Κλόουν
8. "Χρειάζεται μια μεγάλη ιδέα να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών και να τους πάρουν για να αγοράσουν το προϊόν σας.Αν η διαφήμισή σας δεν περιέχει μια μεγάλη ιδέα, θα περάσει σαν ένα πλοίο το βράδυ.Αμφισβητώ εάν περισσότερες από μία εκστρατείες σε εκατό περιέχουν μεγάλη ιδέα. " - Ο David Ogilvy

1. «Σκεφτείτε σαν έναν σοφό άνθρωπο αλλά επικοινωνήστε στη γλώσσα του λαού» - William Butler Yeats

Διαφημιστικά αποσπάσματα για τη δημιουργικότητα

1. "Η διαφήμιση είναι η δυνατότητα να αισθάνεσαι, να ερμηνεύεις ... να βάζεις τις καρδιές της καρδιάς μιας επιχείρησης σε τύπο, χαρτί και μελάνι". - Λέον Μπέρνετ
2. "Η δημιουργικότητα είναι σαν να πλένεις ένα χοίρο Είναι βρώμικο, δεν έχει κανένας κανόνας Δεν έχει ξεκάθαρη αρχή, μέση ή τέλος Είναι ένα είδος πόνου στον κώλο και όταν τελειώσω δεν είσαι σίγουρος αν ο χοίρος είναι πραγματικά καθαρό ή ακόμα και γιατί πλύνατε ένα χοίρο στην πρώτη θέση. " - Λουκά Σουλλιάν
3. "Τίποτα δεν προέρχεται από τίποτα. Πρέπει να τροφοδοτείτε συνεχώς το εσωτερικό θηρίο που σπινθήρες και εμπνέει". - Τζωρτζ Λόις
4. «Η δημιουργικότητα και η καινοτομία είναι για την εξεύρεση απροσδόκητων λύσεων σε προφανή προβλήματα ή για την εξεύρεση προφανών λύσεων σε απροσδόκητα προβλήματα». - Rei Inamoto
5. "Εάν δεν πωλεί, δεν είναι δημιουργικό." - Ο David Ogilvy
6. "Υπάρχουν πολλοί μεγάλοι τεχνικοί στη διαφήμιση και, δυστυχώς, μιλάνε το καλύτερο παιχνίδι, γνωρίζουν όλους τους κανόνες ... αλλά υπάρχει ένα μικρό τρίψιμο, ξεχνούν ότι η διαφήμιση είναι πειστική και η πειθώ δεν είναι επιστήμη, αλλά Η διαφήμιση είναι η τέχνη της πειθούς. " - William Bernbach
7. "Δεν γνωρίζω τους κανόνες της γραμματικής ... Εάν προσπαθείτε να πείσετε τους ανθρώπους να κάνουν κάτι ή να αγοράσουν κάτι, μου φαίνεται ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε τη γλώσσα τους, τη γλώσσα που χρησιμοποιούν καθημερινά, τη γλώσσα στην τα οποία νομίζουν ότι προσπαθούμε να γράψουμε στην τοπική γλώσσα. " - Ο David Ogilvy
8. "Μια ιδέα μπορεί να μετατραπεί σε σκόνη ή μαγεία, ανάλογα με το ταλέντο που χάνει." - Bill Bernbach
9. "Το να ορκίζεις να κάνεις λάθη είναι πολύ εύκολο. Το μόνο που πρέπει να κάνεις είναι να ορκιστείς να έχεις ιδέες". - Λέον Μπέρνετ
10. "Στον σύγχρονο κόσμο των επιχειρήσεων, είναι άχρηστο να είσαι δημιουργικός , αρχικός στοχαστής, εκτός κι αν μπορείς να πουλήσεις αυτό που δημιουργείς." - Ο David Ogilvy
11. "Έχω μάθει ότι οποιοσδήποτε ανόητος μπορεί να γράψει μια κακή διαφήμιση, αλλά ότι χρειάζεται μια πραγματική μεγαλοφυία για να κρατήσει τα χέρια του μακριά ένα καλό". - Λέον Μπέρνετ
12. "Οι μεγάλες ιδέες προέρχονται από το ασυνείδητο, αυτό συμβαίνει στην τέχνη, στην επιστήμη και στη διαφήμιση, αλλά το ασυνείδητό σας πρέπει να είναι καλά ενημερωμένο ή η ιδέα σας θα είναι άσχετη. . " - Ο David Ogilvy