Ένας σύντομος οδηγός για τους νεοφερμένους στη διαφήμιση
Είτε είστε ακόμα στο σχολείο και είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε τη διαφημιστική καριέρα σας, είτε θέλετε να αλλάξετε επαγγέλματα, πρέπει να ξέρετε ακριβώς τι να περιμένετε. Και αυτό μπορεί να ποικίλει σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με το ρόλο που θέλετε να εκπληρώσετε σε έναν οργανισμό και σε ποια περιοχή της διαφήμισης θέλετε να εργαστείτε. Επιπλέον, η τοποθεσία μπορεί να έχει καθοριστικό παράγοντα.
Πρώτη ερώτηση: Τμήμα λογαριασμού ή Τμήμα δημιουργικών;
Πριν μπείτε στη διαφήμιση, θα πρέπει να αποφασίσετε τι θέλετε πραγματικά να κάνετε όταν φτάσετε σε μια αντιπροσωπεία.
Σε γενικές γραμμές, υπάρχουν δύο δρόμοι που πρέπει να λάβετε - δημιουργικοί ή λογαριασμοί. Αυτή είναι, βέβαια, μια τεράστια γενίκευση. υπάρχουν πολλοί ρόλοι που δεν καλύπτονται καν από αυτές τις περιγραφές. Μια τυπική δομή διαφημιστικών γραφείων περιλαμβάνει, αλλά δεν περιορίζεται σε αυτούς, τους ακόλουθους βασικούς ρόλους:
- Art Director
- Εκτελεστικός / Επικεφαλής Λογαριασμού
- Σχεδιαστής λογαριασμών
- Copywriter
- Σχεδιαστής παραγωγής
- Διευθυντής παραγωγής
- Αγοραστής / Σχεδιαστής μέσων
- Διευθυντής δημιουργικού τμήματος
- Σχεδιαστής ιστοσελίδων
- Διαχειριστής κυκλοφορίας
Όποια διαδρομή επιλέγετε, είναι πάντα σκληρή δουλειά.
Πείτε αντίο σε τακτικές ώρες 9-5
Πολύ συχνά, η εμπνευσμένη διαφήμιση δεν παράγεται σε μια παραδοσιακή εβδομάδα εργασίας. Να είστε έτοιμοι για μακριές νύχτες, Σαββατοκύριακα και μια μεγάλη απόρριψη. Το δημιουργικό έργο είναι η καρδιά και η ψυχή οποιασδήποτε υπηρεσίας διαφημίσεων. Είναι το προϊόν. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να είναι εξαιρετική δουλειά.
Είναι επίσης υποκειμενικό, έτσι μια μεγάλη ιδέα για ένα άτομο είναι ένας πλήρης κεφάλι-scracher σε άλλο. Αυτό σημαίνει ότι, σε αντίθεση με έναν λογιστή, δεν υπάρχουν σωστές ή λανθασμένες απαντήσεις.
Βρίσκεστε στην ιδιοτροπία του δημιουργικού διευθυντή , ο οποίος είναι στην ιδιοτροπία του πελάτη.
Ο Πελάτης είναι πάντα σωστός, ακόμη και όταν δεν είναι
Κάτι που θα ανακαλύψετε πολύ γρήγορα είναι ότι τα χρήματα είναι δύναμη στη διαφήμιση. Με εξαίρεση τα διαφημιστικά γραφεία ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) οι πελάτες έχουν όλα τα χρήματα και το μεγαλύτερο μέρος της εξουσίας.
Έτσι, να είστε έτοιμοι να έχετε 120 δημιουργικές ιδέες σας ξεπλύνετε κάτω από την τουαλέτα υπέρ του τέρατος ενός Frankenstein μιας διαφήμισης που ο πελάτης σχεδίασε με την κόρη του και την babysitter.
Τα έξυπνα διαφημιστικά κείμενα είναι ιδιόρρυθμα κατοχυρωμένα
Έχετε τις ιδέες που καθιστούν την υπηρεσία επιτυχημένη και, ως εκ τούτου, θα αντιμετωπιστεί σαν βασιλιάς όταν την έχετε δίκιο. Συνεχίστε να το κάνετε για μερικές δεκαετίες και μία μέρα θα έχετε το δικό σας όνομα στην πόρτα του πρακτορείου, ενώζοντας τις τάξεις του Bill Bernbach, του Tim Delaney, του David Abbott, του Leo Burnett και πολλών άλλων. Εργαστείτε σκληρά και μπορείτε να χαράξετε κυριολεκτικά το όνομά σας στα βιβλία ιστορίας διαφήμισης και να κερδίσετε μια πολύ όμορφη ζωή που το κάνει.
Οι ρόλοι των ομάδων λογαριασμού
Από την άλλη πλευρά του κέρματος, η εργασία σε λογαριασμούς έχει τα σκαμπανεβάσματα επίσης. Παρά αυτό που θέλετε να ακούσετε, είστε εκεί για να εξυπηρετήσετε το δημιουργικό έργο. Εδώ είναι απλώς μια σύντομη λίστα με το τι συνεπάγονται οι διάφοροι ρόλοι της υπηρεσίας λογαριασμού:
- Αναμείνετε να εργαστείτε εξίσου μεγάλες ώρες ως διαφημιστικά κείμενα
- Να είστε έτοιμοι να πολεμήσετε για εργασία με την οποία ίσως να μην συμφωνείτε
- Μάθετε πώς να διαμορφώσετε μια σταθερή στρατηγική
- Μάθετε να εξυπηρετείτε τον πελάτη χωρίς να δώσετε σε κάθε αίτημα
- Εξισορροπήστε έναν προϋπολογισμό και τηρήστε σταθερές προθεσμίες
- Παρούσα εργασία, συχνά πολλές φορές
- Συνεργάζεται στενά με τον δημιουργικό διευθυντή
- Να είστε διπλωμάτης
- Βοηθήστε με την παραγωγή τηλεοπτικών και βιντεοσκοπημένων βλαστών
Γνωρίζοντας πότε να πείτε Ναι και να πείτε όχι
Έχετε έναν πελάτη για να ικανοποιήσετε και συχνά θα πιαστεί ανάμεσα στους δύο κόσμους. Εάν εργάζεστε για μια διαφημιστική εταιρεία που εκτιμά την εξαιρετική δουλειά πάνω από τις χρεώσεις, θα είστε εντάξει. Αν εργάζεστε σε μια αντιπροσωπεία που ασχολείται μόνο με την κατώτατη γραμμή, αναμείνετε να απομακρύνετε τακτικά το κεφάλι σας από τους απογοητευμένους δημιουργούς που βλέπουν το έργο τους να επιστρέφει στην υπηρεσία ως σκιά του πρώην εαυτού της.
Αλλά και πάλι, κάντε καλά και θα γίνετε μια μέρα ο επόμενος μεγάλος προγραμματιστής λογαριασμών, μαζί με τον Jon Steel και τον Nigel Carr.
Πηγαίνετε πέρα από τα τείχη του Οργανισμού
Υπάρχει επίσης περισσότερο στη ζωή στη διαφήμιση από ό, τι κάνει ακριβώς το έργο. Η διαφήμιση είναι μέρος της ποπ κουλτούρας, και για να είναι καλό σε αυτό, θα πρέπει να βυθιστείτε σε αυτό.
Αυτό σημαίνει ότι, ως καλός υπάλληλος της διαφήμισης, θα εμπλακείτε σε πολλές εξωσχολικές δραστηριότητες που επεκτείνουν το μυαλό σας και τους ορίζοντές σας. Θα έπρεπε:
- Πάρτε διακοπές που επεκτείνουν το μυαλό σας
- Διαβάστε ενδιαφέροντα και ποικίλα βιβλία, περιοδικά και ιστολόγια
- Δείτε περισσότερες από τις συνήθεις ταινίες
- Πηγαίνετε στο θέατρο
- Γράψτε το δικό σας ιστολόγιο
- Διαβάστε τις εφημερίδες και τα περιοδικά έξω από τη βιομηχανία
- Πάρτε μερικά ενδιαφέροντα χόμπι
Ένα καλά επιπλωμένο μυαλό είναι ένας καλός διαφημιστικός εγκέφαλος. Οι καλύτεροι οργανισμοί αναμένουν να γεμίσετε τα δικά σας με εμπειρίες που θα ωφελήσουν το έργο, οπότε αν είστε κοινωνικός τοίχος που ξοδεύει κάθε δευτερόλεπτο του ελεύθερου χρόνου παίζοντας Dungeons & Dragons, καλά, η διαφήμιση δεν είναι για σας.
Είναι περισσότερο για τη δουλειά σκληρά από ό, τι παίζει σκληρά
Όταν πρόκειται για την παρακμή και την ακολασία, λέγοντας ότι δεν συμβαίνει πια, οπουδήποτε, θα ήταν ανόητο. Αλλά μην περιμένετε να οδηγήσετε τη ζωή ενός ροκ-αστέρι δουλεύοντας στη διαφήμιση. Ενώ είναι αλήθεια ότι μια ορισμένη ποσότητα exuberance και decadence που χρησιμοποιείται για να πολλαπλασιαστεί το επάγγελμα ( Mad Men είναι ένα τέτοιο παράδειγμα), έχει όλα εξαφανιστεί από την κατάρρευση της χρηματιστηριακής αγοράς στα τέλη της δεκαετίας του ογδόντα.
Αυτές τις μέρες, όπως και κάθε άλλο επάγγελμα, είναι όλα σχετικά με τη σκληρή δουλειά και την παραγωγή χρημάτων. Κρατήστε το κεφάλι σας κάτω και είναι μια φανταστική και ανταμείβοντας καριέρα που μπορεί να σας μεταφέρει σε όλο τον κόσμο. Καλή τύχη.