Τι είναι ένας καλλιτεχνικός διευθυντής και τι κάνουν;
Περιγραφή εργασίας:
Ένας καλλιτεχνικός διευθυντής (κοινώς γνωστός ως AD) συνήθως εργάζεται χέρι-χέρι με ένα copywriter. Μαζί, είναι υπεύθυνοι, ως ομάδα, για την ιδέα και τη δημιουργία κάθε πιθανολογούμενου τύπου διαφημιστικής καμπάνιας.
Ωστόσο, είναι έργο της ΑΔ να κατευθύνει τα οπτικά στοιχεία της εκστρατείας. Είτε πρόκειται για το σχεδιασμό διαφημίσεων, ιστοσελίδων, υπαίθριων μέσων ενημέρωσης και φυλλαδίων για ένα διαφημιστικό πρακτορείο για λογαριασμό των πελατών της, ο AD θα καθοδηγήσει μια ομάδα σχεδιαστών για να εκτελέσει το όραμά του. Ορισμένες διαφημιστικές εταιρίες λαμβάνουν επίσης τα χέρια, παράγοντας προσωπικά πολλά στοιχεία. Η AD δημιουργεί και στη συνέχεια διατηρεί την οπτική εμφάνιση για όλη τη δουλειά ενός λογαριασμού, διασφαλίζοντας ότι τα υλικά μάρκετινγκ του πελάτη είναι οπτικά δεσμευτικά και το μήνυμα πώλησης είναι σαφές.
Σε έναν κόσμο όλο και περισσότερο οδηγούμενο από οθόνες υπολογιστών και κινητών τηλεφώνων, η οπτική συνιστώσα του μάρκετινγκ έχει γίνει ακόμα πιο σημαντική, αυξάνοντας τη σημασία του AD. Ένας καλός καλλιτέχνης της τέχνης μεταφράζει τη στρατηγική μάρκετινγκ σε μια οπτική γλώσσα που μιλά στο κοινό-στόχο και εκφράζει την αξία της μάρκας.
Συχνά, κατά την ανάπτυξη ιστότοπων με πολλαπλές εφαρμογές και σελίδες, ένας διαφημιζόμενος θα συνεργαστεί με έναν προγραμματιστή ή έναν σχεδιαστή εμπειρίας χρήστη για να εξασφαλίσει ότι τα γραφικά και η τεχνολογία του χώρου συνεργάζονται άψογα για την επίτευξη του επιθυμητού στόχου.
Εύρος μισθού:
Μεταξύ $ 65.355 - $ 125.451 για καλλιτέχνες με εμπειρία τουλάχιστον πέντε ετών. Πολλές ADs κερδίζουν περισσότερα από αυτό το κορυφαίο σχήμα τέλος, όμως, όταν υπολογίζετε την εμπειρία, τα οφέλη, τα μπόνους και την τοποθεσία. Επίσης, οι ανώτεροι καλλιτεχνικοί διευθυντές που εργάζονται σε τηλεοπτικά και κινηματογραφικά στούντιο σε αγορές όπως η Νέα Υόρκη ή το Λος Άντζελες συνήθως κερδίζουν πάνω από 150.000 δολάρια ετησίως.
Ειδικές ικανότητες:
- Ικανότητα να δουλεύει καλά με συνεργάτη copywriting
- Ένα εξαιρετικό μάτι για λεπτομέρειες
- Ισχυρός ιδεασμός και εννοιολογική ικανότητα
- Ικανότητα μετάφρασης της στρατηγικής μάρκετινγκ σε πειστικές διατάξεις, λογότυπα και συσκευασίες
- Ισχυρό υπόβαθρο στο σχεδιασμό
- Προθυμία να εργάζονται πολλές ώρες και Σαββατοκύριακα
- Εμπειρία με τα Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash και άλλα προγράμματα
- HTML, PHP και άλλες εμπειρίες στο Web απαιτούνται συχνά αυτές τις μέρες
- Δυνατότητα διαχείρισης ενός έργου από την έννοια μέσω της παραγωγής, σε πολλαπλά μέσα
Εκπαίδευση και κατάρτιση:
Οι περισσότερες θέσεις διευθυντή τέχνης απαιτούν πτυχίο πανεπιστημίου στη διαφήμιση, το σχεδιασμό, τις γραφικές τέχνες και / ή τη σχετική εμπειρία. Οι οργανισμοί συνήθως ζητούν τουλάχιστον τριετή εμπειρία και πολλοί ζητούν τουλάχιστον επτά χρόνια εμπειρίας στη διαφήμιση ή το σχεδιασμό.
Τυπική μέρα:
- Γνωρίστε με έναν copywriter για να αναπτύξετε έννοιες για διαφημιστικές καμπάνιες
- Σχεδιάστε διαφημίσεις, ιστότοπους και άλλα υλικά
- Δώστε σαφή καθοδήγηση στους σχεδιαστές και τους χειριστές Mac
- Παρακολουθήστε συνεδρίες προβληματισμού με άλλα μέλη της δημιουργικής ομάδας για να αναπτύξετε ιδέες για μια νέα επιχειρηματική παρουσίαση
- Το Pitch σχεδιάζει εσωτερικά τον δημιουργικό διευθυντή ή την ομάδα λογαριασμού
- Άμεση φωτογράφηση και βιντεοσκόπηση
Κοινές παρερμηνείες και προτάσεις:
Οι άνθρωποι δεν συνειδητοποιούν ότι οι σκηνοθέτες της τέχνης είναι συχνά υπεύθυνοι για τις συνολικές έννοιες καμπάνιας, την ανάπτυξη τίτλων και την υποβολή ετικετών, καθώς και την ανάπτυξη της εμφάνισης.
Παρόλο που βοηθά να μπορέσουμε να σχεδιάσουμε, πολλοί καλλιτεχνικοί διευθυντές είναι κακοί εικονογράφοι, βασιζόμενοι αντ 'αυτού σε δεξιότητες πληροφορικής και φωτογραφία για να μεταδώσουν το μήνυμα. Επίσης, είναι η δουλειά του AD να επιλέξει εικονογράφους εάν η διάταξη το ζητήσει.
Ορισμένες υπηρεσίες, συνήθως οι μεγαλύτερες, πρόκειται να απαιτήσουν πτυχίο πανεπιστημίου με έμφαση στο σχεδιασμό, τις καλές τέχνες, τις γραφικές τέχνες ή τις επικοινωνίες. Άλλοι οργανισμοί θα αξιολογήσουν την εμπειρία σταδιοδρομίας σας και / ή θα αποδέχονται πτυχίο πανεπιστημίου σε άλλους τομείς.
Για να πάρετε το πόδι σας στην πόρτα και να κάνετε επαφές, μπορεί να θέλετε να κάνετε intern σε μια αντιπροσωπεία διαφημίσεων . Μετά από το κολλέγιο, εάν δεν μπορείτε να προσγειωθείτε σε μια δουλειά, δημιουργήστε το χαρτοφυλάκιό σας με ελεύθερη διακίνηση για πρακτορεία ή άμεσα για πελάτες. Ένα χαρτοφυλάκιο μεγάλων εννοιών και σχεδίων μπορεί να ξεπεράσει την έλλειψη εμπειρίας.
Fringe Οφέλη:
Οι σύμβουλοι της τέχνης δεν έχουν μια τυπική εργασία 9-5, και ενώ αυτό μπορεί να σημαίνει πολλές ώρες, σημαίνει επίσης πολλά προνόμια.
Οι Σύμβουλοι Καλών Τεχνών ταξιδεύουν στον κόσμο κατευθύνοντας το όραμα της ομάδας του για φωτογράφηση και βίντεο. Οι καλλιτεχνικοί διευθυντές είναι συχνά οι πρώτοι που προσκαλούνται να παρευρεθούν στα εγκαίνια των γκαλερί ή στις κινηματογραφικές πρεμιέρες, καθώς η οπτική τους εμπειρογνωμοσύνη παράγει μεγάλη ανατροφοδότηση. Και ο μισθός ... είναι πολύ καλός.