Τι είναι η υπηρεσία διαφημίσεων και τι κάνει;
Μπορεί να φαίνεται σαν μια απλή ερώτηση, με μια εξίσου απλή απάντηση, αλλά ο σύγχρονος διαφημιστικός οργανισμός είναι πιο περίπλοκος από ό, τι πραγματικά ακούγεται. Ωστόσο, πριν από την κατάδυση στο κρέας και τις πατάτες του θέματος, ας δούμε πρώτα τον γενικά αποδεκτό ορισμό ενός διαφημιστικού πρακτορείου.
Βασική Ορισμός
Μια διαφημιστική εταιρεία δημιουργεί, σχεδιάζει και διαχειρίζεται όλες τις πτυχές της διαφήμισης ενός πελάτη.
Οι διαφημιστικοί οργανισμοί μπορούν να ειδικευτούν σε συγκεκριμένους τομείς, όπως η διαδραστική διαφήμιση, ή μπορούν να είναι ένας οργανισμός πλήρους εξυπηρέτησης που δημιουργεί διαφημιστικά υλικά, όπως ιστότοποι, ηλεκτρονικές και κοινωνικές εκστρατείες, φυλλάδια, κατάλογοι , διαφημιστικό ταχυδρομείο, εκτυπώσεις , ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές διαφημίσεις , γράμματα και πολλά άλλα.
Τύποι διαφημιστικών πρακτόρων
Δεν μπορείτε απλά να ζωγραφίζετε κάθε διαφημιστική εταιρεία με τον ίδιο ορισμό. Αυτό θα ήταν σαν να λέτε ότι κάθε τηλεοπτικός σταθμός είναι ο ίδιος, ή κάθε περιοδικό. Ναι, όλοι έχουν πολύ παρόμοιες λειτουργίες, αλλά υπάρχουν πολλές παραλλαγές που τις χωρίζουν. Για αρχή, υπάρχουν τρεις διαφορετικοί τύποι:
- Πάνω από τη γραμμή (ATL)
Αυτοί είναι οι μεγάλοι οργανισμοί που χειρίζονται τους πρωταρχικούς λογαριασμούς και δημιουργούν τις εθνικές (και μάλιστα διεθνείς) διαφημιστικές εκστρατείες που λαμβάνουν ένα σημαντικό κομμάτι του προϋπολογισμού του πελάτη. Μεγάλες τηλεοπτικές καμπάνιες, υπαίθρια, περιοδικά, εφημερίδες και μη παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης (ακροβατικά, εκστρατείες αντάρτικων).
- Κάτω από τη γραμμή (BTL)
Οι οργανισμοί αυτοί δεν διαθέτουν τους προϋπολογισμούς ή την αναγνώριση των οργανισμών της ATL, αλλά εξακολουθούν να είναι ζωτικής σημασίας για το μείγμα μέσων μαζικής ενημέρωσης (ακόμα περισσότερο στις μέρες που η διαδικτυακή παρουσία είναι τόσο διαδεδομένη). Οι οργανισμοί BTL χειρίζονται συνήθως διαφημίσεις άμεσης αλληλογραφίας, περιφερειακές διαφημίσεις, διαφημίσεις με κείμενο, διαφημίσεις με κείμενο και διαφημίσεις σε banner και άλλες τοποθετήσεις μικρότερων μέσων. Ωστόσο, μερικές φορές χειρίζονται και λογαριασμούς τύπου ATL, αν και δεν είναι το ψωμί και το βούτυρο τους.
- Μέσω της γραμμής (TTL)
Ίσως η πιο κοινή από τις τρεις αυτές τις μέρες, τα πρακτορεία TTL είναι ένα μείγμα ATL και BTL. Θα δημιουργήσουν εκστρατείες από τη σούπα έως τα καρύδια, από τις μεγάλες ακροβατικές σκηνές, την υπαίθρια, την τηλεόραση και το ραδιόφωνο, μέχρι τις μικρές τοποθεσίες και τα κουπόνια. Οι οργανισμοί TTL είναι τόσο συνηθισμένοι σήμερα λόγω της άνοδος των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και του έξυπνου τηλεφώνου. Οι τακτικές που κάποτε θεωρούνταν BTL παίρνουν μεγάλους προϋπολογισμούς πίσω τους, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών SnapChat, YouTube, Facebook και Twitter.
Εκτός από αυτές τις τρεις βασικές ομάδες διαφημιστικών εταιρειών, υπάρχουν επίσης εξειδικευμένοι οργανισμοί που θα μπορούσαν να είναι ATL, BTL ή TTL. Αυτά περιλαμβάνουν:
- Διαφημιστικά γραφεία
Οι οργανισμοί αυτοί έχουν πρωταρχική εστίαση σε όλα τα ψηφιακά πράγματα. Αναπτύσσουν ιστότοπους, εφαρμογές, διαδικτυακές καμπάνιες και οτιδήποτε άλλο θεωρείται "ψηφιακή διαφήμιση". Ενώ μπορούν να παράγουν επίσης εκτύπωση, ραδιόφωνο και ακόμη και τηλεόραση, η καθημερινή τους λειτουργία είναι όλα σχετικά με ψηφιακά. - Διαφημιστικά γραφεία υγείας
Υπάρχει ανάγκη για ειδικούς που επικεντρώνονται μόνο σε προϊόντα και υπηρεσίες υγειονομικής περίθαλψης, επειδή αυτές οι περιοχές μπορεί να είναι ένας νόμιμος εφιάλτης για να χειριστεί. Οι οργανισμοί διαφημίσεων της υγειονομικής περίθαλψης θα χειρίζονται φαρμακευτικούς λογαριασμούς, νοσοκομεία, ιατρικό εξοπλισμό και οτιδήποτε άλλο θα θεωρούσε υπερβολική θέση για μια παραδοσιακή αντιπροσωπεία διαφημίσεων.
- Οικονομικά / Τεχνικά διαφημιστικά πρακτορεία
Ακριβώς όπως η υγειονομική περίθαλψη, ο κόσμος της χρηματοδότησης και της τεχνολογίας μπορεί να είναι ένα ναρκοπέδιο για να διαπραγματευτεί. Οι οργανισμοί αυτοί έχουν εξειδικευμένους συγγραφείς και καλλιτεχνικούς διευθυντές που γνωρίζουν τα μέσα και τα σημεία αυτών των θεμάτων. - Στο σπίτι διαφημιστικά γραφεία
Οι οργανισμοί αυτοί είναι εγκατεστημένοι σε μια εταιρία ή εταιρεία και δουλεύουν μόνο για αυτήν την οντότητα. Είτε πρόκειται για ένα μεγάλο εμπορικό σήμα όπως η Apple ή η Nike, ή κάτι πολύ μικρότερο, εργάζονται αποκλειστικά σε αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία και απασχολούνται από την εταιρεία που διαφημίζουν. Μερικοί άνθρωποι θεωρούν ότι αυτό είναι "ξεπουλήσει" επειδή δεν εργάζεστε πλέον σε ένα ευρύ φάσμα εμπορικών σημάτων, αλλά σε πρακτορεία σπίτι παράγουν κάποια κόπο που κόβει την ανάσα.
Ρόλοι μέσα σε έναν διαφημιστικό οργανισμό
Τυπικοί υπάλληλοι που βρίσκονται σε μια διαφημιστική αντιπροσωπεία περιλαμβάνουν τον πρόεδρο της υπηρεσίας, δημιουργικό διευθυντή , στελέχη του λογαριασμού , κειμενογράφους, γραφίστες και διευθυντή μέσων .
Ορισμένες υπηρεσίες συνεργάζονται επίσης με ανεξάρτητους δημιουργούς και / ή ανεξάρτητους γραφίστες οι οποίοι συνήθως δεν εργάζονται επί τόπου. Τις περισσότερες ημέρες αυτές τις μέρες, οι μικρότερες διαφημιστικές εταιρείες θα αναπτυχθούν και θα συρρικνωθούν βάσει σχεδίων πελατών, με την ανάληψη εργοδότη να εργάζεται σε ωριαία βάση, καθημερινά ή ανά έργο.
Μειονεκτήματα της εργασίας σε μια υπηρεσία διαφημίσεων
Αυτό δεν είναι μια τυπική εργασία 9-5 και οι περισσότεροι υπάλληλοι θα κληθούν να εργάζονται πολλές ώρες και τα Σαββατοκύριακα, κατά καιρούς. Είναι ένα αγχωτικό περιβάλλον και οι απολύσεις είναι κοινές. Συνήθως, εάν ένας πελάτης τραβήξει λογαριασμό από τον οργανισμό, θα ακολουθήσουν απολύσεις. Οι πελάτες μπορούν να είναι πολύ απαιτητικοί και οι εργαζόμενοι μπορούν να κληθούν να εγκαταλείψουν τα πάντα για να εργαστούν σε ένα επείγον έργο.
Οφέλη από την εργασία σε μια υπηρεσία διαφημίσεων
Είναι ένα δημιουργικό περιβάλλον και συνδυάζει πολλή διασκέδαση με μερικές μεγάλες ευκαιρίες για ταξίδια, συναντήσετε διάσημους ανθρώπους και ακόμη και βάζετε τα πόδια σας μέχρι να πιείτε μια μπύρα και να σκεφτείτε τρελές ιδέες. Πολλά πρακτορεία διαθέτουν χώρους "διασκέδασης" που επιτρέπουν στο προσωπικό να απολαύσει ένα παιχνίδι με πισίνα ή βελάκια, να χαλαρώσει σε καρέκλες τσαγιού φασολιών και να πάρει ακόμη και έναν υπνάκο. Η αμοιβή μπορεί να είναι εξαιρετική, και ορισμένες υπηρεσίες θα σας δώσουν απεριόριστες ημέρες διακοπών (αν και σπάνια θα έχετε την ευκαιρία να τις χρησιμοποιήσετε).