Το κόσμημα στο στέμμα της υπαίθριας διαφήμισης
Λέγεται ότι βλέπετε πάνω από 1000 διαφημίσεις την ημέρα και θυμηθείτε μόνο 7. Αυτές τις μέρες, με την εμφάνιση της ψηφιακής διαφήμισης, αυτός ο πρώτος αριθμός είναι πιθανώς υψηλότερος. Αλλά αν οδηγείτε ένα αυτοκίνητο καθημερινά, ένα μεγάλο μέρος των διαφημίσεων που βάζετε θα είναι διαφημίσεις billboard. Οι διαφημίσεις διαφημίσεων διαφημίσεων διατίθενται σε πολλά διαφορετικά σχήματα και μεγέθη και καταλαμβάνουν αυτές τις τεράστιες πλακέτες είτε από την πλευρά του αυτοκινητοδρόμου. Θα τα δείτε επίσης στα κέντρα των πόλεων και για να είμαστε ειλικρινείς, οπουδήποτε ένας κατασκευαστής πινακίδας μπορεί να τους τοποθετήσει για να κερδίσουν χρήματα.
Πριν από την κατάδυση στους τύπους διαφημιστικών πινακίδων και τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της χρήσης τους, ας δούμε τον βασικό ορισμό της διαφημιστικής πινακίδας.
Βασική Ορισμός
Η πινακίδα ονόματος προέρχεται από τον όρο "πίνακας χρεώσεων" και είναι ένας μεγάλος εξωτερικός διαφημιστικός χώρος που έχει σχεδιαστεί για να τραβήξει την προσοχή των οδηγών και των πεζών. Τυπικά τοποθετημένα γύρω από περιοχές υψηλής κυκλοφορίας (τόσο για την κυκλοφορία αυτοκινήτων όσο και για τα πόδια), οι διαφημιστικές πινακίδες πρέπει να είναι απλές, εντυπωσιακές και δημιουργικές. Στην πραγματικότητα, το δημιουργικό τμήμα σε οποιοδήποτε διαφημιστικό πρακτορείο εξακολουθεί να κερδίζει το χώρο των διαφημιστικών πινακίδων, καθώς είναι μια χρυσή ευκαιρία να κάνει πρωτοποριακές και επιθετικές εργασίες.
Πίνακας στοιχείων
- Το μεγαλύτερο μέγεθος του πινακίδας που διατίθεται σε οποιαδήποτε καμπάνια είναι γνωστό ως "δελτίο", αλλά τα μεγέθη των διαφημιστικών πινακίδων μπορεί να διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με την τοποθεσία. Ωστόσο, το τυπικό μέγεθος μιας διαφημιστικής πινακίδας είναι 14 μέτρα ύψος πλάτους 48 πόδια.
- Στο παρελθόν, οι διαφημιστικές πινακίδες δημιουργήθηκαν χρησιμοποιώντας τμήματα χαρτιού που είχαν επικολληθεί για να σχηματίσουν μία εικόνα. Σήμερα, η ψηφιακή εκτύπωση σε υλικό βινυλίου επιτρέπει την εκτύπωση ολόκληρης της εικόνας σε ένα φύλλο και μπορεί να ανεγερθεί πολύ γρήγορα και εύκολα.
- Το τυπικό χρονικό διάστημα για μια αγορά πινακίδας είναι 12 εβδομάδες. Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό οι διαφημιστικές πινακίδες να έχουν περιεχόμενο που είναι κάπως αειθαλές. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι το ιδανικό μέρος για μακροχρόνια αποστολή μηνυμάτων, αλλά οτιδήποτε πιο δραστικό πρέπει να πάει κάπου αλλού.
- Οι ψηφιακές πινακίδες επιτρέπουν τις δημιουργικές εκτελέσεις που μπορούν να προσωποποιηθούν ή να μετατραπούν σε άλλες δημιουργικές διαφημίσεις. Μερικές φορές, οι πελάτες μπορούν να επιλέξουν τη χρονομεριστική μίσθωση των διαφημίσεών τους με άλλες εταιρείες, με το δημιουργικό να ανταλλάσσεται κάθε λίγα λεπτά.
- Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι μέρος του μείγματος μάρκετινγκ OOH , το οποίο σημαίνει Out Of Home.
Χρήση του Billboard
Η διαφήμιση διαφημίσεων μπορεί να είναι σχετικά φθηνή ανάλογα με το μέγεθος και τη θέση. Ωστόσο, αυτή η δαπάνη πρέπει να σταθμιστεί σε σχέση με το είδος του μηνύματος που θέλετε να περάσετε. Ως γενικός κανόνας, οι διαφημιστικές πινακίδες είναι πολύ γρήγορη ανάγνωση και επομένως δεν πρέπει να περιέχουν πολλές πληροφορίες.
Εάν η καμπάνια σας είναι μια εκστρατεία ευαισθητοποίησης και μαρκαρίσματος, η διαφημιστική πινακίδα είναι μια εξαιρετική επιλογή. Αν θέλετε να μεταφέρετε πολλές πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, θα πρέπει να αποφεύγετε τις διαφημιστικές πινακίδες. Λέγεται ότι το SIX WORDS είναι η ιδανική ποσότητα αντιγράφου σε μια πινακίδα και αυτό μπορεί να περιορίσει σοβαρά την ικανότητά σας να επικοινωνείτε με τους πιθανούς καταναλωτές.
Πρέπει επίσης να εξετάσετε το περιεχόμενο και τον τόνο του δημιουργικού διαφημιστικού πινακίδας, καθώς αυτό μπορεί να έχει κάποιες αρνητικές παρενέργειες. Στο παρελθόν, σεξουαλικά προκλητικές πινακίδες έχουν προκαλέσει ατυχήματα σε δρόμους και αυτοκινητόδρομους (οι διαφημίσεις Wonderbra ήταν περίφημες γι 'αυτό) και δεν θέλετε η αρνητική δημοσιότητα των τροχαίων ατυχημάτων να συνδέεται άμεσα με τη διαφημιστική σας καμπάνια.
Πινακίδες Πέρα από το
Υπάρχουν τακτικές διαφημιστικές πινακίδες και υπάρχουν τρισδιάστατες πινακίδες που πραγματικά πηγαίνουν πάνω και πέρα για να προσελκύσουν την προσοχή του θεατή (και των κριτικών επιτροπών).
Παρόλο που υπάρχουν περιορισμοί ύψους και πλάτους για διαφημιστικές πινακίδες και κανόνες περισπασμού, οι διαφημιζόμενοι έχουν τη δυνατότητα να σπρώξουν πραγματικά τα όρια και να δημιουργήσουν συμβούλια τα οποία είναι άξια ενδιαφέροντος.
Στο παρελθόν, οι διαφημιστικές πινακίδες προσομοίωσαν τα αυτοκινητιστικά δυστύχημα, τον καπνό που χρησιμοποιούσαν και τα ειδικά εφέ, και μάλιστα ζούσαν πραγματικά οι άνθρωποι. Αυτός ο τύπος πινακίδας δεν είναι γενικά πολύ πιο ακριβός για να παραχθεί, καθώς το μεγαλύτερο μέρος του κόστους προέρχεται από την ενοικίαση του χώρου. Η δημιουργικότητα όπως αυτή αξίζει να εξερευνήσετε, καθώς σας δίνει μια μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) και σας προσφέρει την κερδοφόρα πίστωση των μέσων ενημέρωσης, η οποία μπορεί να πάρει πολλές χιλιάδες περισσότερα μηνύματα στο μήνυμά σας.