Γνωρίστε το διαφημιστικό πρακτορείο TBWA \ Chiat \ Day LA
Το TBWA \ Chiat \ Day είναι μια διαφήμιση πλήρους υπηρεσίας που εδρεύει στο Λος Άντζελες της Καλιφόρνια και είναι η αμερικανική διαίρεση του TBWA Worldwide, ενός παγκόσμιου δικτύου πρακτορείων. Είναι μέλος του Ομίλου Publicis Omnicom, το οποίο διαθέτει πλήθος οργανισμών σε όλο τον κόσμο. Μόλις ο πρακτορείο ρεκόρ για την Apple, TBWA \ Chiat \ Day υπερασπίζεται τώρα τις υπηρεσίες των Netflix, Airbnb και Nissan. Αυτή η υπηρεσία δεν πρέπει να συγχέεται με την αδελφή της εταιρεία TBWA \ Chiat \ Day NY.
Εν συντομία
Το TBWA \ Chiat \ Day έχει μια πλούσια ιστορία ισχυρών, πρωτοποριακών, ενοχλητικών διαφημίσεων. Ιδρύθηκε το 1968 μετά από μια συγχώνευση μεταξύ της Jay Chiat & Associates και της Faust / Day Advertising. Η μέρα του Guy έγινε πρόεδρος πάνω από την άκρη ενός νομίσματος. Και αυτή η γρήγορη και χαλαρή στάση υπήρξε από τότε μια τηλεφωνική ταυτότητα του πρακτορείου.
Είναι το είδος της διαφημιστικής αντιπροσωπείας που ήθελε ο τελευταίος Steve Jobs και η Apple να συνεργαστεί. Είναι μια δημιουργική, άγρια στάση που σέβεται το σεβασμό και σας λέει, αμέσως, ότι δεν πρόκειται για απλή διαφημιστική εταιρεία. Και όταν μπαίνεις μέσα στο κτίριο, αυτό γίνεται ακόμη πιο εμφανές. Η αρχιτεκτονική είναι μοναδική, με δέντρα, παγκάκια πάρκων και ακόμη και ένα καλαθόσφαιρο στεφάνι που σφύζει από το κέντρο του πολυσύχναστου περιβάλλοντος. Αυτό δεν είναι απλό γραφείο.
Ο Lee Clow ενώνει τον Οργανισμό
Ήταν το 1971 που ο οργανισμός πήρε τον εαυτό του από τον υποψήφιο για την εξουσία παίκτη, με την πρόσληψη του Lee Clow (τώρα πρόεδρος και παγκόσμιος διευθυντής της TBWA Worldwide.
Πραγματικά ενέπνευσε την ψυχή της απεριόριστης δημιουργικότητας που αναζητούσε η Chiat / Day. Ο οργανισμός προχώρησε σε πρωτοποριακές εργασίες για πελάτες όπως η Honda, η Yamaha, η Alaska Airlines και στη συνέχεια το 1984 η Apple. Ήταν το περίφημο σημείο Superbowl , σε σκηνοθεσία του Ridley Scott, που έκανε τον δημιουργικό κόσμο να καθίσει και να πάρει ειδοποίηση για τη δημιουργική δύναμη του Chiat / Day.
Η ζωή μετά το Apple Superbowl Εμπορική
Δεν είναι ρεαλιστικό να πούμε ότι ήταν ένα εμπορικό σήμα που άλλαξε τη βιομηχανία της διαφήμισης για πάντα. Βοήθησε επίσης την Chiat / Day να εξασφαλίσει νέους πελάτες όπως η ισχυρή Nike, η Pizza Hut και η Porsche. Ένα εντυπωσιακό ρόστερ για να πούμε το λιγότερο. Και έτσι, ο κατάλογος των πελατών αυξήθηκε και αυξήθηκε. Το 1990 η Chiat \ Day ονομάστηκε "Οργανισμός της Δεκαετίας" και ηγείται της συγχώνευσης το 1993 που δημιούργησε το TBWA \ Chiat \ Day, ένα από τα μεγαλύτερα και πιο δημιουργικά γραφεία στον κόσμο.
Σκεφτείτε διαφορετικά και είμαι Mac
Το 1997, η TBWA \ Chiat \ Day ξανά έκπληκτος τη βιομηχανία με τις διαφημίσεις Apple "Think Different", και πάλι το 2003 με την δύναμη "I'm a Mac" μιας εκστρατείας. Είχε πολλούς μιμητές και έβαλε τη Microsoft στην αξιοζήλευτη θέση να προσπαθεί να υπερασπιστεί τον εαυτό της. Ακόμα και οι ισχυροί Crispin, Porter και Bogusky, μαζί με τον Jerry Seinfeld, δεν θα μπορούσαν να βάλουν ένα βαθούλωμα στην πανοπλία μιας πραγματικά μνημειώδους ιδέας. Και μόλις βρισκόταν στο ύψος της επιτυχίας, η Apple και η TBWA \ Chiat \ Day τράβηξαν τις διαφημίσεις ενόψει μιας άλλης καμπάνιας.
Το φρικτό σήμα έξω από το κτίριο
Ενώ πολλοί οργανισμοί επιλέγουν την παραδοσιακή σήμανση, μια αντιπροσωπεία με τον Lee Clow στο τιμόνι έπρεπε να κάνει τα πράγματα με διαφορετικό τρόπο. Αυτό είναι το σημάδι που καλωσορίζει πιθανούς νέους πελάτες και επισκέπτες στον οργανισμό:
"Ad Agency, 2001. Ένας αναρχικοί, schmoozers, δικτάτορες, grandstanders, purists, κακοποιούς, φιλόσοφοι, lollygaggers, οραματιστές, μαζορέτες, λογιστές σε γκρι και κίτρινη δομή.
TBWA \ Chiat \ Ημέρα Σύνολο πελάτη LA
Ο τρέχων κατάλογος πελατών (2016) για την TBWA \ Chiat \ Day είναι εντυπωσιακός. Το μεγαλύτερο όνομα που γνώρισε η TBWA \ Chiat \ Day με την Apple, δεν περιλαμβάνεται πλέον στον ιστότοπο του οργανισμού και η σχέση αυτή έχει τεθεί υπό τάση από τον θάνατο του Steve Jobs. Ωστόσο, οι λογαριασμοί για τον οργανισμό είναι περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, και οι τρέχοντες πελάτες περιλαμβάνουν:
- Airbnb
- ΚΑΛΥΤΕΡΕΣ φιλες
- Buffalo άγρια φτερά
- Disney
- Energizer
- Gatorade
- Γκράμις
- Henkel
- Johnson & Johnson
- Miller Lite
- Netflix
- Nissan
- Νίξον
- Ειρηνικός Κανονικός Χρόνος
- Σχέδιο
- Κύρια οικονομική ομάδα
- Redfin
- Νοτιοδυτικός
- Κελάδημα
TBWA \ Chiat \ Ημέρα NY Client Περίληψη
Υπάρχει πλέον ένα γραφείο TBWA \ Chiat \ Day στη Νέα Υόρκη και παρόλο που μοιράζεται τις ίδιες αρχές εργασίας με την αδελφή της εταιρεία, έχει στην πραγματικότητα διαφορετικό σύνολο πελατών. Από το 2016, οι πελάτες αυτοί περιλαμβάνουν:
- BNY Mellon
- Πάμε μπαμπά
- H & M
- Καρδιές στην Πυρκαγιά
- Kenwood
- McDonalds
- Michelin
- Nissan
- Nutrilite
- SportChek
- Thomson Reuters
- Ταξιδιώτες