Πώς να δημιουργήσετε αποτελεσματικές διαφημίσεις Billboard σε δέκα βήματα
Οι καταναλωτές δεν βλέπουν πλέον τις διαφημιστικές πινακίδες με τον ίδιο τρόπο που έκαναν πριν από είκοσι ή τριάντα χρόνια. Παρόλο που μπορεί ακόμα να θεωρείται ένας διαφημιστικός χώρος υψηλής ποιότητας, οι καταναλωτές έχουν απορροφηθεί από τα έξυπνα τηλέφωνα, τα tablet και τα συστήματα παιχνιδιών. Τα μάτια είναι κάτω, όχι επάνω, για μεγάλο μέρος της ζωής μας.
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφημιστική πινακίδα πρέπει να απορριφθεί ή να αγνοηθεί. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι παντού, και παρόλο που θυμόμαστε μόνο μια χούφτα, μπορούν ακόμα να έχουν ισχυρό αντίκτυπο στο branding.
Με την υπαίθρια διαφήμιση να ανεβαίνει τα πασσάλματα και να γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστική, καθώς και η ψηφιακή διαφήμιση που γίνεται το μέσο επιλογής, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να κάνετε την αρίθμηση των διαφημίσεών σας. Είστε έτοιμοι να πάρετε τη βουτιά και να κάνετε κάτι πραγματικά δημιουργικό; Εδώ είναι 10 στρατηγικές για να εξασφαλιστεί η πινακίδα σας έχει την υψηλότερη πιθανότητα να παρατηρηθεί, και το σημαντικότερο, θυμήθηκε.
1: Έξι λέξεις ή λιγότερο είναι ιδανική.
Λαμβάνοντας υπόψη ότι είμαστε εν κινήσει όταν διαβάζουμε διαφημιστικές πινακίδες, δεν έχουμε αρκετό χρόνο για να τις πάρουμε. Έξι δευτερόλεπτα έχουν προσφερθεί ως μέσο όρο για την ανάγνωση πινακίδας. Έτσι, περίπου έξι λέξεις είναι το μόνο που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να πάρετε το μήνυμα σε όλη. Μπορείτε να ωθήσετε αυτό σε μερικές λέξεις ανάλογα με το μήκος και την ευκολία ανάγνωσής τους, αλλά κατά κανόνα, λιγότερα είναι εδώ. Η διαφωνία είναι σκληρή, αλλά οι τίτλοι που είναι μικρές παραγράφους δεν θα διαβάσουν. Και αυτό σημαίνει ότι, εάν έχετε μια σύνθετη μάρκα, προϊόν ή υπηρεσία, θα πρέπει να μείνετε μακριά από τις διαφημιστικές πινακίδες εντελώς.
2: Παρατηρήστε, αλλά μην είστε μια τεράστια αποσταθεροποίηση.
Τις περισσότερες φορές, οι διαφημιστικές πινακίδες απευθύνονται σε οδηγούς, ποδηλάτες, ποδηλάτες ή πεζούς (γι 'αυτό έχετε μόνο μερικά δευτερόλεπτα για να πάρετε ένα μήνυμα σε όλη). Αυτό προκαλεί ένα ενδιαφέρον δίλημμα για τον διαφημιζόμενο. θέλετε να παρατηρήσετε, αλλά δεν θέλετε να είστε υπεύθυνοι για μεγάλα ή και μικρά ατυχήματα.
Οι εικονικές διαφημίσεις "Hello Boys" Wonderbra ήταν ένοχοι γι 'αυτό. Οι οδηγοί ήταν τόσο ενθουσιασμένοι με τη διάσπαση της Εύας Χερτζίγκοβα ότι συντριβόντουσαν σε πόλους, μεσαίους και ακόμη και ο ένας τον άλλον. Έτσι, ενώ αποσπούν την προσοχή είναι πρωταρχικής σημασίας σε πολλά μέσα, είναι μια λεπτή ισορροπία με την πινακίδα.
3: Αυτό δεν είναι ο τόπος για την άμεση ανταπόκριση.
Υπάρχουν κάποιες αληθινά φοβερές διαφημιστικές πινακίδες που καλύπτονται από αριθμούς τηλεφώνου και διευθύνσεις ιστοτόπου Και χωρίς αμφιβολία, το 99,9% των ανθρώπων που διαβάζουν πραγματικά την πινακίδα δεν θα καλέσουν ή θα επισκεφτούν τον ιστότοπο. Μια πινακίδα είναι ένα δευτερεύον μέσο διαφήμισης, το οποίο σημαίνει ότι είναι ιδανικό για την κατασκευή μάρκας και την υποστήριξη μιας καμπάνιας, αλλά απλά δεν μπορεί να κάνει τη βαριά ανύψωση. Αν θέλετε μια πιο οικεία συνομιλία με το κοινό-στόχο σας, χρησιμοποιήστε τη διαφήμιση εκτύπωσης, την τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα φυλλάδια, τους ιστότοπους και το διαφημιστικό ταχυδρομείο . Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι λάθος μέσο για οτιδήποτε άλλο εκτός από ένα γρήγορο μήνυμα. Ωστόσο, εάν ο ιστότοπός σας ή ο αριθμός τηλεφώνου σας είναι ο τίτλος και έχετε νόημα, τότε έχετε μια εξαίρεση στον κανόνα.
4: Να είστε έξυπνοι, αλλά όχι πολύ έξυπνοι.
Μια βαρετή πινακίδα θα αγνοηθεί. Μια έξυπνη πινακίδα θα τραβήξει την προσοχή και θα αφήσει μια μόνιμη εντύπωση. Μια πινακίδα που προσπαθεί να είναι πολύ έξυπνη, καλά, θα χαθεί στο κοινό.
Κατά κανόνα, δεν θέλετε οι πινακίδες να κάνουν τους ανθρώπους να γρατσουνίζουν το κεφάλι τους και να αναρωτιούνται τι συμβαίνει. Οι σύνθετες οπτικές μεταφορές δεν είναι καλές εδώ. Λένε ότι η διαφήμιση πρέπει να είναι σαν ένα γρίφο για να λύσει, δίνει στο κοινό μια αίσθηση εκπλήρωσης για να ξέρει ότι το κατάλαβαν. Αλλά οι διαφημιστικές πινακίδες θα πρέπει να είναι πολύ απλούστερες από αυτό. Να είστε έξυπνοι, να διασκεδάσετε, αλλά μην δώστε στους ανθρώπους το παζλ που ο Αϊνστάιν θα δυσκολευόταν να λύσει. Είστε στην επιχείρηση της διαφήμισης , δεν δείχνει πόσο έξυπνος είστε.
5: Οι περισσότεροι πινακίδες, το καλύτερο.
Μια πινακίδα δεν είναι φθηνή. Αλλά δεν είναι επίσης πολύ αποτελεσματικό. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι μέσο μαζικής αγοράς, όμως χρειάζονται υποστήριξη. Έτσι, θέλετε περισσότερα από ένα, και θέλετε όσο το δυνατόν περισσότερα μάτια. Κάθε πινακίδα έχει μια βαθμολογία που ονομάζεται Gross Points Points (GRP). Βασίζεται σε κίνηση, ορατότητα, τοποθεσία, μέγεθος και ούτω καθεξής.
Αυτή η βαθμολογία σας δίνει μια βαθμολογία μεταξύ 1 και 100. Εάν είναι 50, αυτό σημαίνει ότι τουλάχιστον το 50% του πληθυσμού στην περιοχή θα δει ένα από τα συμβούλια σας τουλάχιστον μία φορά την ημέρα. Εάν έχετε μόνο ένα συμβούλιο, οι πιθανότητες κρούσης σας είναι προφανώς λιγότερες από ό, τι αν έχετε τέσσερα ή πέντε. Θέλετε πραγματικά ένα 100 που δείχνει, αλλά αυτό δεν πρόκειται να είναι φθηνό. Μπορείτε να περιμένετε να πληρώσετε δεκάδες χιλιάδες δολάρια για ένα 50 που εμφανίζεται για ένα μήνα. Σε μια σημαντική περιοχή όπως η Νέα Υόρκη, η τιμή πυροβολεί.
6: Μην το λέτε, Show It.
Γίνετε δημιουργικοί με τις ιδέες του billboard. Μια επίπεδη πινακίδα είναι το πρότυπο, αλλά δεν πρέπει να είναι ο κανόνας. Μπορείτε να κάνετε 3D, να έχετε κινούμενα μέρη, να αλληλεπιδράτε με τους ανθρώπους και να έχετε κι εσείς το κινούμενο πινακίδα σας. Δεν υπάρχει κανένας λόγος ότι απλά πρέπει να είναι μια μεγάλη απλή έντυπη διαφήμιση. Αυτή είναι η ευκαιρία σας να κάνετε κάτι εντυπωσιακό και αξέχαστο, γι 'αυτό πάμε για αυτό. Το προβάδισμα σε αυτό είναι ότι μπορεί να δημιουργήσει επιπλέον τύπο, δωρεάν. Ένα πρωταρχικό παράδειγμα αυτού είναι αυτή η προσομοιωμένη πινακίδα συντριβής που έχει μεγάλη κάλυψη από πολλούς σταθμούς ειδήσεων. Η τιμή του τρισδιάστατου συμβουλίου ήταν λίγο περισσότερο από το κόστος των τακτικών έργων τέχνης, αλλά πλήρωσε πολλές φορές με εκατοντάδες χιλιάδες PR εντυπώσεις.
7: Αποφύγετε την επανάληψη οποιουδήποτε είδους
Έχετε κάποιο χώρο για να δουλέψετε εδώ. Κοστίζει πολλά χρήματα για να τοποθετήσετε μια πινακίδα προς τα επάνω και να τα κρατήσετε ψηλά, οπότε χρησιμοποιήστε σοφώς κάθε ίντσα του χώρου. Εάν χρησιμοποιείτε έναν τίτλο που εξηγεί την οπτική σας, σπαταλάτε λέξεις. Αν οι εικόνες σας είναι θαμπό ή δεν σχετίζονται με το προϊόν, σπαταλάτε την ευκαιρία σας. Όπως τόσοι πολλοί μεγάλοι copywriters και καλλιτεχνικοί διευθυντές θα σας πουν, το συνοπτικό είναι όλα.
8: Κρατήστε το απλό, ανόητο
Μια πινακίδα είναι μια γρήγορη ανάγνωση. Τις περισσότερες φορές, το βλέπετε καθώς οδηγείτε με ταχύτητα 55 μίλια / ώρα στο αυτοκίνητό σας, οπότε χρειάζεται να έχετε το μήνυμα με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο. Αυτός δεν είναι ο τόπος για τους σκηνοθέτες της τέχνης να πειραματίζονται με πολύπλοκες διατάξεις ή για τους κειμενογράφους να κηρύττουν ποιητική. Η πινακίδα είναι μια γροθιά στο πρόσωπο, και όσο πιο εύκολο είναι, τόσο ισχυρότερη είναι η γροθιά.
9: Να είστε δύσπιστοι ως προς το μέγεθος του λογοτύπου
Ένα από τα πιο παρωχημένα κομμάτια ανατροφοδότησης πελατών που δόθηκε ποτέ στη διαφήμιση είναι "να κάνει το λογότυπο μεγαλύτερο." Ο λόγος για αυτό είναι εύκολο να κατανοηθεί. Ο πελάτης πληρώνει πολλά χρήματα για να διαφημίσει το εμπορικό σήμα του και θέλει τους καταναλωτές να αποχωρήσουν με αυτό το εμπορικό σήμα που φυτεύεται σταθερά στα κεφάλια τους. Ωστόσο, υπάρχει μια πράξη εξισορρόπησης που πρέπει να παίξει. Πάρα πολύ μεγάλο, είναι άλογο και αποσπά την προσοχή από το μήνυμα. Πάρα πολύ μικρό, είναι μια έξυπνη διαφήμιση για μια μάρκα που δεν συνδέεται με κανέναν. Λέγοντας ότι, μερικές φορές δεν δείχνει το λογότυπο μπορεί να είναι ένα ισχυρό κομμάτι branding από μόνη της. Το ουίσκι Chivas Regal παρήγαγε κάποτε διαφημίσεις χωρίς ετικέτες ή λογότυπα, επειδή όσοι γνωρίζουν, ξέρουν. Αυτή είναι μια εξαιρετική εξαίρεση στον κανόνα.
10: Πραγματοποιήστε τη δοκιμή "Μήκος βραχίονα"
Επομένως, έχετε ακολουθήσει όλους τους παραπάνω κανόνες. Έχετε σχεδιάσει τον εαυτό σας μια φανταστική πινακίδα. Είναι καθαρό, είναι σύντομο, έχει αντίθεση χρώματα, είναι ενδιαφέρον και θα λειτουργήσει. Αλλά θα το δούμε; Θα διαβαστεί και θα γίνει κατανοητό; Εδώ είναι μια γρήγορη δοκιμή για να βεβαιωθείτε ότι δεν σπαταλάτε το χρόνο και τα χρήματα όλων. Εκτυπώστε την πινακίδα σας στο μέγεθος μιας επαγγελματικής κάρτας. Τώρα, κρατήστε το έξω στο χέρι. Παίρνετε ακόμα όλα όσα ήσαστε όταν εμφανίζονταν στην οθόνη 27 "της οθόνης σας; Αν όχι, εισάγετε και τελειοποιήστε το.Αυτό πρέπει να αναδυθεί και θυμηθείτε ότι έχετε περίπου 5-10 δευτερόλεπτα για να πάρετε το μήνυμά σας.