Τα 10 μεγάλα διαγωνίσματα διαφήμισης που έχουν σημασία

Τα Βραβεία Διαφήμισης και Σχεδιασμού αξίζει να κερδίσουμε

Τα βραβεία διαφήμισης είναι μια προσοδοφόρα επιχείρηση, γι 'αυτό και υπάρχουν τόσα πολλά από αυτά. Τα εισιτήρια συνήθως ξεκινούν με τις χαμηλές εκατοντάδες των δολαρίων και εάν εισέρχεστε σε πολλές εκστρατείες, θα μπορούσατε να βγείτε από την τσέπη σας με μερικές χιλιάδες δολάρια. Μερικές φορές, είναι πολύ περισσότερα.

Έτσι, με τις διαφημιστικές εταιρίες να έχουν λιγότερα χρήματα για να περάσουν, αλλά τα βραβεία εξακολουθούν να είναι ένας από τους λίγους τρόπους για να δείξουν μεγάλη αξιοπιστία, ποια βραβεία πρέπει να προσπαθήσετε και να κερδίσετε;

Εδώ, περιγράφουμε τα καλύτερα βραβεία βραβείων. αυτά που πραγματικά έχουν σημασία. Αυτά είναι τα βραβεία που έχουν υψηλά δημιουργικά πρότυπα, είναι ευρέως αναγνωρισμένα από τη βιομηχανία και σημαίνουν κάτι όταν τα βάζετε στο ρολό της αντιπροσωπείας σας ή το προσωπικό σας βιογραφικό. Εξάλλου, δεν έχει νόημα να αναφέρετε όλα τα βραβεία που κερδίσατε αν πρέπει να εξηγήσετε τι είναι.

1: Η D & AD (Σχεδίαση & Καλλιτεχνική Κατεύθυνση)

Σύμφωνα με τα πιο γνωστά ονόματα στη διαφήμιση, η D & AD είναι η μεγαλύτερη και η καλύτερη. Είναι ένα από τα λίγα βραβεία που αρνείται να παραδώσει γκονγκ αν το έργο δεν είναι αρκετά καλό. Τα περισσότερα άλλα βραβεία θα θέσουν σε κίνδυνο τα πρότυπά τους για να εξασφαλίσουν ότι κάθε κατηγορία θα έχει νικητή, αλλά όχι την κατηγορία D & AD. Ρυθμίζουν το μπαρ πραγματικά, πραγματικά υψηλό.

Ιδρύθηκε το 1962 από μερικούς από τους καλύτερους σχεδιαστές και καλλιτέχνες του κόσμου (Alan Fletcher, David Bailey και Terence Donovan για να αναφέρουμε μερικά) που θέτουν απίστευτα υψηλά πρότυπα από το get-go.

2500 συμμετοχές, 16 νικητές. Οι γίγαντες της διαφήμισης και του σχεδιασμού είναι πρόεδρος της D & AD, μεταξύ των οποίων οι Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney και Martin Lambie-Nairn.

Τα πρότυπα για ακόμη και να ληφθούν υπόψη για βραβείο D & AD είναι τόσο σκληρά, έχουν τώρα ένα βραβείο για να πάρουν ένα διορισμό.

Εάν κερδίσετε ένα μολύβι D & AD, είστε εξαιρετικοί. Εάν κερδίσετε ένα χρυσό D & AD Gold, λοιπόν, έχετε μόλις ανυψωθεί σε μια δημιουργική θεότητα. Αλλά αν τα χρήματα είναι σφιχτά και η εργασία δεν είναι απολύτως φανταστική, αποθηκεύστε τα μετρητά σας. Η είσοδος σε καλή δουλειά δεν είναι αρκετά καλή και μόλις χάσατε το εισιτήριό σας.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε ένα μολύβι D & AD - Πολύ, πολύ λεπτό
• Δικαιώματα απαξίωσης - Μαζική και για πάντα
• Επίδραση - Ένα μολύβι D & AD είναι ένας ιππότης για την καριέρα σας
  

2: Το One Show

Ευρέως γνωστό ως Αμερικανικό ισοδύναμο της D & AD, και συχνά πιο περιζήτητο στις ΗΠΑ από το D & AD, το One Show είναι ένας άλλος γίγαντας της βιομηχανίας βραβείων διαφήμισης. Το One Club ιδρύθηκε για να προωθήσει και να προωθήσει τη δημιουργική αριστεία στη διαφήμιση και το σχεδιασμό. Και το κάνει αυτό.

Όπως και ο D & AD, τα πρότυπα είναι υψηλά. Ίσως όχι τόσο σκληρό όσο το D & AD, αλλά είναι πολύ κοντά. Πρέπει να έχετε σταθερή δουλειά και μεγάλη εμπιστοσύνη για να εξετάσετε ακόμη και την είσοδο. Οι πιθανότητες είναι, δεν θα δείτε μια νίκη. Αλλά για εκείνους τους λίγους που κερδίζουν ένα μολύβι μίας εμφάνισης, είναι σαμπάνια και χαβιάρι για να γιορτάσουν.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε ένα μολύβι μίας εμφάνισης - Πολύ λεπτό
• Δικαιώματα απαξίωσης - τεράστια και χρονοβόρα
• Effect - Με τη σύνδεση των ΗΠΑ, είναι τα Όσκαρ της διαφήμισης
  

3: Τα λιοντάρια των Καννών

Τα Λιοντάρια των Καννών είναι στην πραγματικότητα παλαιότερα από το One Show και το D & AD, έχοντας γεννηθεί το 1954.

Ξεκίνησαν επειδή μια ομάδα παγκόσμιων διαφημιστικών εταιριών διαφημίσεων κινηματογραφικών ταινιών (SAWA) αισθάνθηκε ότι η διαφήμιση πρέπει να αναγνωρίζεται παρόμοια με τις ταινίες που παίζουν στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών.

Από εκείνο το σημείο, τα Κάνουν Λιοντάρια έχουν εξελιχθεί σε έναν τεράστιο αριθμό κατηγοριών. Τιμούν τα πάντα από τη διαφήμιση και το σχεδιασμό έως τη δημιουργική αποτελεσματικότητα - κάτι που συχνά παραβλέπεται υπέρ των όμορφων εικόνων και πεζογραφίας.

Οι Κάννες όχι μόνο απονέμουν βραβεία. μεταδίδουν επίσης τη γνώση. Η σειρά ομιλητών τους διαβάζει σαν ποιος από τους ελίτ της διαφήμισης και του σχεδιασμού, και αυτά τα ονόματα προσδίδουν σοβαρή αξιοπιστία στα βραβεία.

Και πάλι, αν η εργασία δεν είναι απόλυτα δυναμίτη, σώστε τα χρήματά σας. Τα πρότυπα είναι υψηλά και ο ανταγωνισμός είναι έντονος.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε ένα λιοντάρι των Καννών - Slim
• Δικαιώματα απαξίωσης - Κολοσσιαία

• Εφέ - Ένα λιοντάρι των Καννών σημαίνει μερικές επιπλέον λωρίδες στις δημιουργικές σας επωμίδες
  

4: Ετήσιες Τεχνικές Επικοινωνίας

Κάθε χρόνο, η αξιέπαινη δημιουργική έκδοση Communication Arts βγάζει μια σειρά έντυπων ετήσιων εορτασμών για το καλύτερο από τα καλύτερα έργα που έγιναν εκείνο το έτος. Τα ετήσια προγράμματα καλύπτουν συγκεκριμένους τομείς, όπως:

1. Η Εικονογράφηση Ετήσια
2. Το Διαδραστικό Ετήσιο
3. Η ετήσια διαφήμιση
4. Η Ετήσια Τυπογραφία
5. Το Ετήσιο Σχεδιασμό

Κατά μέσο όρο, κάθε ετήσιος αριθμός λαμβάνει περίπου 5000 καταχωρήσεις και μόνο 150-200 επιλέγονται για το βιβλίο. Αυτό σημαίνει ότι έχετε πιθανότητα 96% - 97% να μην κάνετε την τελική περικοπή. Ωχ. Εάν έχετε έναν προϋπολογισμό, μια πιθανότητα νίκης 3% -4% δεν είναι ένα ελκυστικό στοίχημα. Αλλά αυτές οι πιθανότητες καθιστούν ακόμα πιο γλυκιά, όταν η δουλειά σας επιλέγεται από ένα διακεκριμένο πάνελ των ενόρκων.

• Ευκαιρίες εμφάνισης σε ετήσια ετήσια έκθεση - Αδύναμη
• Δικαιώματα κακοποίησης - Mammoth
• Εφέ - Οι Ετήσιοι παραμένουν στα ράφια για χρόνια - η επιτυχημένη δουλειά είναι μεγάλη για μεγάλο χρονικό διάστημα.
  

5: Τα ADDY

Η Αμερικανική Ομοσπονδία Διαφήμισης (AAF) γιορτάζει την ιδέα ότι οι μεγάλες ιδέες μπορούν να προέρχονται από οπουδήποτε. Τα τοπικά κεφάλαια των βραβείων φιλοξενίας AAF δείχνουν και η καλύτερη δουλειά από αυτές τις εκπομπές προχωράει στα εθνικά ADDYs. Λαμβάνει επίσης πάνω από 40.000 συμμετοχές κάθε χρόνο, καθιστώντας το μεγαλύτερο διαγωνισμό διαφήμισης στον κόσμο. Και επιπλέον, διαθέτει ένα μικρότερο ποσό εισόδου από τα περισσότερα άλλα βραβεία.

Οι δικαστές για τα ADDYs είναι μερικά από τα καλύτερα, μεγαλύτερα και λαμπρότερα στον κλάδο. Για παράδειγμα, η κριτική επιτροπή του 2011 περιλαμβάνει τον Aaron Allen, δημιουργικό διευθυντή της Weiden & Kennedy, τον Steve Babcock, δημιουργικό διευθυντή Crispin, Porter και Bogusky και τον Tom Coates, δημιουργικό διευθυντή του Butler Shine. Αυτοί είναι σκληροί κριτικοί των οποίων οι δικές τους υπηρεσίες έχουν ιστορία δημιουργίας μερικών από τις καλύτερες διαφημίσεις στον κόσμο.

Οι πίνακες κρίσης, καθώς και η τεράστια φήμη της νίκης, κάνουν το ADDYs μια όαση για οργανισμούς και δημιουργικό που αναζητούν να προσθέσουν περισσότερες χορδές στο τόξο τους. Φυσικά, αν και είναι ευρέως διαδεδομένο, η απόκτηση ενός εθνικού βραβείου είναι σκληρή. Τα τοπικά κεφάλαια είναι ευκολότερο να κερδίσουν, αλλά δεν είναι ούτε κέικ-βόλτα.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε ένα Εθνικό ADDY - Αδύνατο
• Δικαιώματα απαξίωσης - Τιτανικός
• Επίδραση - Οι δικαστές είναι τεράστια ταλέντα. Αν σε αγαπούν, είσαι χρυσή.

6: Τα βραβεία CLIO

Ιδρύθηκε το 1959 από τον Wallace A. Ross, το όνομα CLIO προέρχεται από την ελληνική μυθολογία, είναι η μούσα της ιστορίας και ο εορτασμός των επιτεύξεων. Σήμερα, τα CLIO Awards τιμούν τα καλύτερα Interactive, Direct Mail, Content & Contact, Κινηματογράφος, Εκτύπωση, Έξω Home, Καινοτόμα Μέσα, Ολοκληρωμένη Εκστρατεία, Ραδιόφωνο, Σχεδιασμός και Δημόσιες Σχέσεις. Η εργασία των σπουδαστών αναγνωρίζεται επίσης στο Interactive, Film, Print, Out of Home, Καινοτόμα Μέσα, Ολοκληρωμένη Εκστρατεία και Σχεδιασμός.

Η διαδικασία κρίσης για τα βραβεία CLIO είναι επίσης ιδιαίτερα δύσκολη. Λιγότερο από το 10% των υποβολών επιβιώνουν στον πρώτο γύρο, από τον οποίο οι κριτικές επιτροπές επαναξιολογούν το έργο για τον προσδιορισμό των νικητών του χρυσού, του αργυρού και του χάλκινου αγάλματος. Λιγότερο από το 3% όλων των συμμετοχών λαμβάνει ένα άγαλμα, και λιγότερο από 1% λαμβάνουν το πολυπόθητο Gold CLIO. Αυτές είναι οι σκληρές πιθανότητες που μερικοί οργανισμοί και άτομα δεν θέλουν να χάσουν. Αλλά, όταν κερδίσετε, το κάνει μια ακόμα πιο βραβευμένη νίκη.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε ένα CLIO - Minuscule
• Δικαιώματα απατεώνων - Μνημειώδη
• Επίδραση - Επιβιώνοντας τη σκληρή διαδικασία κρίσης σας κερδίζει μερικούς σημαντικούς έπαινοι.

7: Τα Βραβεία SHORTY
Ένα από τα νεώτερα παιδιά στο μπλοκ, για προφανείς λόγους, τα Shorty Awards (aka Shortys) εισήχθησαν το 2008 από τους Greg Galant και Lee Semel από το Sawhorse Media. Ο λόγος για τη δημιουργία τους ήταν σε αντίθεση με το αναπτυσσόμενο σύμπαν των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και το τεράστιο όγκο της διαφήμισης και του σχεδιασμού που πήγε στη δημιουργία περιεχομένου για την πλατφόρμα. Τώρα, είναι τεράστιο. Από το Facebook, το Twitter, το Instagram και το YouTube, στο SnapChat, το Periscope, το Twitch και το YouNow, τα κοινωνικά μέσα οδηγούν τη συζήτηση για μεγάλα και μικρά σήματα. Και με τα έξυπνα τηλέφωνα τόσο εμφανή, η διάσπαση σε αυτόν τον χώρο είναι απαραίτητη. Διακεκριμένοι διασημότητες έχουν επίσης κερδίσει τη Shortys για τη συμβολή τους σε αυτήν την πλατφόρμα.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε ένα SHORTY - Slim
• Δικαιώματα απαξίωσης - Μεγάλα
• Επίδραση - Τα σύντομα είναι μεγάλα νέα. Πάρτε ένα, και έχετε κάνει καλά.
  

8: Τα Βραβεία PromaxBDA

Εστιάζοντας στο σχεδιασμό εκπομπών και τη διαφήμιση, αυτό το ιδιαίτερα σεβαστό βραβείο περιλαμβάνει κατηγορίες για τηλεοπτική τηλεόραση, τηλεοπτικούς σταθμούς, καλωδιακά δίκτυα και συστήματα, ραδιόφωνο και διαδραστικά μέσα. Το PromaxBDA περιλαμβάνει 10.000 μέλη σε περισσότερες από 70 χώρες σε όλο τον κόσμο και οι νικητές αυτών των βραβείων περιλαμβάνουν τα HBO, FX Networks, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media και πολλά άλλα. Το πρότυπο είναι υψηλό και η κριτική επιτροπή αναζητά συνολική δημιουργικότητα, ποιότητα παραγωγής και, εξίσου σημαντικό, έχει ως αποτέλεσμα την επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε μια PromaxBDA - Μικρή
• Δικαιώματα απαξίωσης - Μεγάλα
• Αποτέλεσμα - Τα βραβεία PromaxBDA αναγνωρίζονται και αναζητούνται.
  

9: Τα βραβεία OBIE

Για να μην συγχέεται με τα βραβεία Off-Broadway, γνωστά και ως OBIE, τα διαφημιστικά βραβεία OBIE γιορτάζουν την αριστεία στη διαφήμιση, με έμφαση στο OOH (Out Of Home). Μεγάλη ιστορία σύντομη, αν έχετε κάνει μια πινακίδα δολοφόνων ή υπαίθρια ενεργοποίηση, οι πιθανότητες είναι, θα έχετε έναν πυροβολισμό σε OBIE. Αυτό το βραβείο έγινε 75 ετών στις 16 Μαΐου 2017 και είναι ένα από τα παλαιότερα βραβεία στον κλάδο της διαφήμισης. Όλες αυτές οι τρισδιάστατες διαφημιστικές πινακίδες ή οι διαδραστικές οθόνες που βλέπετε, είναι αυτοί που αρπάζουν το προσκήνιο σε αυτή τη συγκεκριμένη επίδειξη βραβείων. Το έργο είναι εντυπωσιακό, διασκεδαστικό και απαιτεί πολλή προσπάθεια και παραγωγή.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε ένα PromaxBDA - Slim
• Δικαιώματα απαξίωσης - Τεράστια
• Εφέ - Εάν μπορείτε να καρφώσετε ένα OBIE, θα είστε σε ζήτηση
  

10: Τα βραβεία EFFIE

Τα δημιουργικά σε όλο τον κόσμο δεν αισθάνονται ποτέ τόσο περήφανα για ένα EFFIE όπως θα έπρεπε, και αυτό είναι κρίμα. Από όλα τα βραβεία που αναγράφονται σε αυτή τη σελίδα, αυτή είναι αυτή που δίνει έμφαση στην αποτελεσματικότητα μίας εκστρατείας διαφήμισης ή μάρκετινγκ. και στο τέλος της ημέρας, δεν είναι αυτό που πραγματικά έχει σημασία; Από το 1968, οι Effies έχουν γιορτάσει εκείνες τις διαφημιστικές καμπάνιες μάρκετινγκ και διαφημίσεων που δεν φαίνονταν μόνο καλές, αλλά είχαν καλές επιδόσεις. Αυτές είναι οι εκστρατείες που μετέφεραν τη βελόνα πωλήσεων και έκαναν χρήματα. Ή, πήρε ένα εμπορικό σήμα που παρατηρήθηκε με μεγάλο τρόπο.

• Οι πιθανότητες να κερδίσετε μια PromaxBDA - Μικρή
• Δικαιώματα καυχιότητας - Μεγάλο
• Εφέ - Με EFFIE κάτω από τη ζώνη σας, η διαχείριση σας παίρνει σοβαρά.