Είναι ένας ψηφιακός κόσμος. Γνωρίστε το Lingo.
Εδώ είναι ένα καλό γλωσσάρι για να ξεκινήσετε.
Εμφανίσεις
Σκεφτείτε αυτό όπως ο τρόπος που θα σκεφτόσαστε μια τυπική αγορά τηλεοπτικών ή ραδιοφωνικών μέσων. Έχετε εγγυηθεί ότι η διαφήμιση θα έπαιζε αρκετές φορές, αλλά δεν έχετε καμία εγγύηση ότι ένας συγκεκριμένος αριθμός ατόμων θα το δει ή θα αλληλεπιδράσει. 2 εκατομμύρια εμφανίσεις ακούγονται εξαιρετικά, μέχρι να διαπιστώσετε ότι 99 τοις εκατό από αυτούς έχουν περάσει απαρατήρητο.
Φθάνω
Αυτός είναι ένας πολύ καλύτερος προσδιορισμός της αποτελεσματικότητας της ψηφιακής αγοράς σας. Σε αντίθεση με τις εμφανίσεις, η προσέγγιση σας δείχνει πόσα διαφορετικά άτομα επισκέπτονται έναν ιστότοπο και βλέπουν τη διαφήμισή σας και επίσης καθορίζει το ποσοστό αυτών των ατόμων που στοχεύουν στη διαφήμιση. Πολλοί άνθρωποι αναφέρονται σε αυτό ως "μοναδικοί επισκέπτες ανά μήνα." Έτσι, 50 εμφανίσεις που βλέπει το ίδιο άτομο θα έχουν μια έκταση μόλις 1.
Συγκεντρωτική στόχευση
Αυτό το βιώνετε καθημερινά. Χρησιμοποιώντας πληροφορίες χρηστών, συνήθειες περιήγησης και μοτίβα αγορών, οι διαφημίσεις προβάλλονται σε άτομα με πολύ στοχοθετημένο τρόπο .
Για παράδειγμα, αν έχετε ψάξει για μια πτήση, θα αρχίσετε να βλέπετε διαφημίσεις για αποσκευές και beachwear τις επόμενες εβδομάδες. Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα είναι το σύγχρονο ισοδύναμο του pulling λίστας για καμπάνιες άμεσης αλληλογραφίας. Μόνο αυτό είναι ακριβέστερο και άμεσο.
Μητρική διαφήμιση
Μια μέθοδος διαφήμισης που συνεχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα, η μητρική διαφήμιση επιχειρεί να μιμηθεί το περιεχόμενο του ιστότοπου στον οποίο εμφανίζεται.
Θα πρέπει να ανακοινώσει, κατά κάποιον τρόπο, ότι είναι μια πληρωμένη διαφήμιση. Όμως, αυτές οι ειδοποιήσεις είναι συνήθως μικρές και κρυμμένες μακριά σε μικρές εκτυπώσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που μοιάζει και διαβάζει σαν ένα άρθρο σχετικά με την υγεία των ανδρών, την αλιεία ή το παντοπωλείο. Ωστόσο, το περιεχόμενο οδηγεί στο προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η παραδοσιακή, μη ψηφιακή μορφή της εγγενής διαφήμισης είναι γνωστή ως διαφημιστική.
Λέξεις κλειδιά
Οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν ζωτικό μέρος της διαδικτυακής διαφήμισης. Οι συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις επιλέγονται από τους διαφημιζόμενους και αυτές θα ενεργοποιήσουν τις διαφημίσεις για τον πελάτη όταν κάποιος ψάχνει για αυτές τις λέξεις. Δεν χρειάζεται να συνδέονται άμεσα. Για παράδειγμα, ενώ μπορεί να είναι κοινή η αγορά της φράσης "δώρα της Ημέρας της Μητέρας" για την πώληση λουλουδιών, θα μπορούσατε να αγοράσετε λέξεις και φράσεις όπως "η γυναίκα μου είναι τρελή σε μένα" ή "κουτί σοκολατών".
Διαφωτιστικές διαφημίσεις
Αυτές είναι διαφημίσεις που εμφανίζονται πριν, κατά τη διάρκεια και μετά από το περιεχόμενο στο οποίο πραγματικά θέλετε να έχετε πρόσβαση. Έχουν γίνει η μάστιγα της ψηφιακής διαφήμισης και οι άνθρωποι θα πληρώσουν με ευχαρίστηση μια μηνιαία συνδρομή στο κόκκινο YouTube για να αποφύγουν να δουν μια παρενθετική διαφήμιση. Βασικά, είναι το ψηφιακό ισοδύναμο των διαφημιστικών διαλειμμάτων στην τηλεόραση.
Ωστόσο, κάνουν τη φόρτωση της σελίδας πιο αργά, διακόπτουν τη φυσική ροή του αναγνώστη και συχνά χρειάζονται περισσότερο χρόνο προβολής από το πραγματικό περιεχόμενο που αναζητούσε ο χρήστης. Να είστε πολύ προσεκτικοί με τη χρήση των παρενθετικών διαφημίσεων, είναι ένα ψηφιακό λάθος που μπορεί να προκαλέσει μεγάλη ζημιά στο εμπορικό σήμα σας.
CPC / CPM / CPA / CPL
Θα συναντήσετε καθημερινά αυτά τα ακρωνύμια εάν κάνετε online αγορές πολυμέσων. Το CP σε κάθε ένα αντιπροσωπεύει το "Κόστος ανά ..." και πρόκειται να καθορίσει τι πληρώνετε για την online καμπάνια που πρόκειται να ξεκινήσετε.
CPC είναι το κόστος ανά κλικ. Αυτό είναι το ποσό που θα πληρώσετε κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Το CPM, από την άλλη πλευρά, είναι ένα κόστος για την προβολή διαφημίσεων και είναι το ποσό που θα πληρώσετε για την προβολή 1000 εμφανίσεων διαφημίσεων στο κοινό.
Το CPL είναι το κόστος ανά μόλυβδο και είναι το ποσό που πληρώνετε για κάθε κλικ που μετατρέπεται σε ειδικευμένο άτομο.
Τα πιο ακριβά από όλα αυτά θα είναι πιθανότατα από το CPA ή το κόστος ανά εξαγορά . Αυτό είναι περισσότερο παρόμοιο με την απόδοση επένδυσης (ROI) ή την απόδοση επένδυσης. Το CPA καθορίζεται διαιρώντας τον αριθμό των νέων πελατών που εισάγετε στο κόστος της ψηφιακής σας καμπάνιας. Αν ξοδεύετε 10.000 δολάρια για την ψηφιακή αγορά και λάβετε 100 νέους πελάτες, τότε το CPA σας είναι $ 100.
Αυτοί είναι μερικοί από τους πιο σημαντικούς όρους στην ψηφιακή διαφήμιση, αλλά υπάρχουν εκατοντάδες ακόμη που πρέπει να γνωρίζετε καλά αν πρόκειται να έχετε επιτυχία στον ψηφιακό χώρο. Γνωρίστε τα, και θα δώσετε στο προϊόν σας ή τις καμπάνιες σας υπηρεσία ένα πλεονέκτημα.