100 ετικέτες που κράτησαν τη δοκιμασία του χρόνου
Σκεφτείτε τις μάρκες που γνωρίζετε καλά, και ίσως ακόμη και την αγάπη. Οι πιθανότητες είναι, δεν είναι μόνο ένα εμπορικό σήμα που θυμάστε, αλλά και μια ετικέτα , επίσης. Σχεδόν όλες οι μάρκες, τα προϊόντα και οι μεγάλες εταιρείες έχουν κάποιο είδος ετικέτας. Μερικοί είναι διαχρονικοί, άλλοι αντικαθίστανται κάθε δεκαετία, ή ακόμα και νωρίτερα, αν απλά δεν αντηχεί με το κοινό.
Τι είναι ένα tagline;
Οι ετικέτες (που ονομάζονται επίσης στρατόπεδα, ετικέτες, συνθήματα ή γραμμές μάρκας) μπορούν να είναι εμπνευσμένες, όπως μια φιλοσοφία προϊόντων ή μπορούν να είναι κάτι διασκεδαστικό και αξέχαστο.
Ενώ μερικοί μπορούν να σας ωθήσουν να είστε καλύτεροι, να κάνετε περισσότερα, ή να προχωρήσετε, άλλοι είναι απλώς ένα διασκεδαστικό παιχνίδι με λέξεις.
Μια παραλλαγή ενός σλόγκαν επωνυμίας, μια ετικέτα μπορεί να χρησιμοποιηθεί στο μάρκετινγκ και στη διαφήμιση. Η ιδέα πίσω από την ιδέα είναι να δημιουργηθεί μια αξέχαστη δραματική φράση που θα συνοψίζει τον τόνο και την προϋπόθεση ενός οπτικοακουστικού προϊόντος ή θα ενισχύσει και θα ενισχύσει τη μνήμη του κοινού για ένα λογοτεχνικό προϊόν.
Με τα χρόνια, χιλιάδες και χιλιάδες ετικέτες έχουν έρθει και φύγει, αλλά μερικοί είναι θρυλικοί. Εδώ, σε καμία συγκεκριμένη σειρά (αν και η Nike είναι σαφώς η πρώτη και πάντα θα είναι), είναι 50 από τις καλύτερες ετικέτες από μάρκες σε όλο τον κόσμο. Οι περισσότερες είναι αμερικανικές μάρκες, αλλά μπορείτε να εντοπίσετε μερικές από άλλες χώρες εκεί. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η ετικέτα από την DeBeers ήταν και αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής για την τεχνητή αύξηση της αξίας των διαμαντιών. Έχει δουλέψει.
Πώς δημιουργείται μια ετικέτα;
Ο τρόπος με τον οποίο δημιουργούνται οι ετικέτες ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με την εταιρεία, το ιστορικό της, το μέγεθος της και τις μεθοδολογίες που χρησιμοποιεί η διοίκηση.
Σε μια μικρή επιχείρηση ή εκείνη που μόλις ξεκινάει, είναι συνήθως κάτι που παράγεται από τον ιδιοκτήτη ή έναν από τους υπαλλήλους. Τα έργα πάθους είναι αρκετά εύκολο να γραφτούν για, ειδικά αν ο ιδρυτής είναι επίσης ο δημιουργός tagline.
Σε μια μεγαλύτερη εταιρεία ή σε μεγάλες εταιρείες, θα μπορούσαν να διερευνηθούν διάφορες οδούς.
Κατά πάσα πιθανότητα, μια επαγγελματική αντιπροσωπεία επωνυμίας (ή πρακτορεία) θα κληθεί να εργαστεί για το έργο. Εάν πρόκειται για ένα branding pitch, οι οργανισμοί θα ανταγωνίζονται μεταξύ τους για να δημιουργήσουν όχι μόνο μια ετικέτα, αλλά και ένα πακέτο εταιρικής ταυτότητας και ίσως κάποιες αρχικές σκέψεις σχετικά με τις διαφημιστικές εκστρατείες.
Από την άλλη πλευρά, οι μεγαλύτερες εταιρείες και εταιρείες μπορούν ακόμα να επιλέξουν να κρατήσουν τα πράγματα σε έναν σφιχτό προϋπολογισμό. Το έργο μπορεί να πέσει σε ένα εσωτερικό δημιουργικό τμήμα, μια ομάδα διαχείρισης λογαριασμών ή ένας επαγγελματίας copywriting θα προσληφθεί σε βάση ελεύθερου λογισμικού για την παραγωγή ιδεών.
Η ίδια η ετικέτα συνήθως προέρχεται από έρευνα σχετικά με την εταιρεία, τα πράγματα που έχουν πει οι άνθρωποι για το προϊόν ή την υπηρεσία, τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας και τα συναισθήματα που έχουν οι άνθρωποι όταν το χρησιμοποιούν. Όπως μπορείτε να δείτε από τις πολλές ετικέτες που ακολουθούν, συνήθως βάζουν μια έξυπνη στροφή σε κάτι που το προϊόν ή η υπηρεσία υπερέχει. Για παράδειγμα, η "Κεντρική Θέρμανση για Παιδιά" για το ζεστό πρωινό Ready Brek, ή "Finger Lickin 'Good" για το τηγανισμένο κοτόπουλο του KFC. Όσο πιο αξέχαστη και μοναδική είναι η ετικέτα, τόσο περισσότερο θα βοηθήσει τη μάρκα να γίνει διάσημη.
Το TOP 100 Advertising Taglines ποτέ
(Μετά την ψηφοφορία πολλών συναδέλφων, επαγγελματιών και καταναλωτών, έχει δημιουργηθεί η ακόλουθη λίστα με 100 ετικέτες που μπορεί να μην συμφωνείτε με αυτό.) Μπορεί να πιστεύετε ότι λείπουν κάποια εμπορικά σήματα ή κάποια δεν αξίζουν να είναι στη λίστα.)
- ΔΙΑΜΑΝΤΙ ΕΙΝΑΙ ΕΝΩ - DeBeers, 1948
- ΜΙΑ ΜΙΚΡΗ ΔΡΑΣΗ ΝΑ - Brylcreem, 1950s
- Μια μέρα μια μέρα σας βοηθάει να δουλεύεις, να παίζεις και να παίζεις - τον Άρη, το 1980
- AH! BISTO - Bisto Gravy Granules, 1919
- ΟΛΑ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΑΓΑΠΟΥΣ ΓΑΛΑΚΤΟΣ - Cadbury UK, 1968
- ΡΩΤΗΣΤΕ ΤΟ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟ ΜΟΝΟ - Packard, 1925
- Οι Αυστραλοί δεν θα έδιναν ΧΧΧΧ για τίποτα άλλο - Castlemaine XXXX Beer, 1984
- ΕΙΝΑΙ ΟΛΟΙ ΟΙ ΜΠΟΡΟΥΜΕ ΝΑ ΕΙΝΑΙ Ο Αμερικανικός Στρατός, 1981
- BEANZ MEANZ HEINZ - Heinz, 1967
- Ο BETCHA ΔΕΝ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΦΕΡΕΙ ΝΑ ΕΙΝΑΙ ΕΝΑΣ - Έχει, 1981
- ΠΡΩΤΑΘΛΗΜΑ ΤΩΝ ΠΡΩΤΑΘΛΗΜΑΤΩΝ - Wheaties, 1930s
- CALGON, ΜΠΟΡΕΙΤΕ ΜΑΖΙ - Calgon, 1970
- ΜΠΟΡΕΙΤΕ ΝΑ ΦΑΤΕ ΤΡΙΑ ΣΚΑΦΗ ΣΚΑΦΟΥΣ; - Nabisco, δεκαετία του '70
- ΜΠΟΡΕΙΤΕ ΜΑΖΕΤΕ ΤΩΡΑ - Verizon, 2002
- CATS LIKE FELIX ΠΟΛΛΑ ΦΕΛΙΞ - Felix Cat Food, 1989
- ΚΕΝΤΡΙΚΗ ΘΕΡΜΑΝΣΗ ΓΙΑ ΠΑΙΔΙΑ - Ready Brek, 1980s
- Ακριβώς τι λέει για το κασσίτερο - Ronseal, 1994
- ΔΕΝ ΕΧΕΙ ... Ή ΔΕΝ ΕΧΕΙ; - Clairol, 1964
- ΜΗΝ ΕΠΙΒΕΒΑΙΩΣΕΤΕ ΤΟΝ ΤΟΜΑ ΤΟΥ ΘΩΜΑ - Thomas Cook, 1984
- ΜΗΝ ΑΦΗΣΕΤΕ ΤΟ ΚΕΝΤΡΟ ΧΩΡΙΣ IT - American Express, 1975
- ΔΙΠΛΗΣ ΔΙΚΗ ΣΑΣ ΕΥΧΑΡΙΣΤΩΣΗ, ΔΙΠΛΗ ΑΓΑΠΗ ΣΑΣ - Wrigley's Doublemint, 1959
- ΟΔΗΓΟΙ ΕΠΙΘΥΜΗΘΗΚΑΝ - Volkswagen, 1995
- ΕΥΚΑΙΡΙΑ ΚΑΙ ΙΣΟΡΡΟΠΙΑ - Fox News Channel, 1995
- ΚΟΚΚΙΝΟ ΓΥΜΝΑΣΤΙΚΟ - ΚΑΡΚΙΝΟΣ, 1952
- ΦΥΛΑΞΤΕ ΤΙΣ ΦΙΛΙΚΕΣ ΣΚΙΕΣ - United Airlines, 1966
- ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ - T-Mobile, 2005
- ΠΗΓΑΙΝΕΤΕ ΣΤΗΝ ΕΡΓΑΣΙΑ ΣΕ ΕΝΑ ΑΥΓΟ - Συμβούλιο Εμπορίας Αυγών, 1957
- ΚΑΛΗ ΤΟ ΤΕΛΕΥΤΑΙΟ ΔΡΟΜΟ - Maxwell House, 1959
- GOT ΓΑΛΑΚΤΟΣ - Συμβούλιο επεξεργασίας γάλακτος της Καλιφόρνια, 1993
- ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ... ΔΙΑΣΤΗΜΑ ... ΡΑΔΙΟ - Τζάγκουαρ, 1950
- ΚΑΝΕ ΕΝΑ ΔΙΑΛΕΙΜΜΑ. ΕΧΕΤΕ ΕΝΑ KIT KAT. - Rowntree, 1957
- ΕΧΕΤΕ ΚΟΚ ΚΑΙ ΜΙΑ ΧΑΜΗΛΗ - Coca Cola, 1979
- ΕΧΕΤΕ ΤΟΝ ΤΡΟΠΟ ΣΑΣ - Burger King, 1973
- HELLO BOYS - Wonderbra, 1995
- HELLO TOSH, GOTTA TOSHIBA - Toshiba, 1984
- Είμαι Καναδάς - Molson Beer, 1994
- ΠΙΑΖΕΤΑΙ ΝΑ ΠΕΡΙΕΧΟΥΝ ΜΑΥΡΗ ΕΤΙΚΕΤΑ - Carling, 1971
- ΔΕΝ ΜΠΟΡΟΥΜΕ ΝΑ ΠΙΣΤΟΠΟΙΗΣΩ ΤΟ ΟΛΟ ΤΟ ΠΡΑΓΜΑ - Alka Seltzer, 1966
- Μου άρεσε πολύ, αγόρασα την εταιρεία - Remington, 1979
- ΑΓΑΠΟΥΜΕ ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ - NY State Department, 1977
- ΣΚΕΦΤΟΥΜΕ, ΕΠΟΜΕΝΩΣ, IBM - IBM, 1988
- ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΥΜΕ ΜΙΛΑ ΓΙΑ ΜΙΑ ΚΑΜΕΛ - Τσιγάρα Καμήλας, 1921
- ΕΑΝ ΕΙΝΑΙ ΕΝΑΝΤΙ, ΕΙΝΑΙ ΣΤΙΣ - Radio Times, 1991
- ΕΑΝ ΘΕΛΕΤΕ ΓΙΑ ΝΑ ΠΑΙΞΕΤΕ ΠΑΝΤΑ, ΠΗΓΕΤΕ ΚΑΝΟΝΙΣΜΟ - Συμβούλιο Καπέλων, 1934
- ΑΔΥΝΑΜΙΑ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΤΙΜΗ - Adidas, 2004
- ΕΙΝΑΙ. ΕΙΣΑΙ? - The Independent, 1987
- ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΑΓΑΠΩΝΕΙ ΚΑΙ ΝΑ ΚΑΝΕΙ ΤΑ ΑΓΑΠΗ - Τον Χρόνο της δεκαετίας του 1950
- ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΚΑΝΕΙ ΟΜΟΡΦΟ ΑΝΘΡΩΠΙΝΟ ΓΙΑ ΝΑ ΚΑΝΕΤΕ ΠΡΟΣΦΟΡΑ ΧΟΙΡΗ - Perdue, 1972
- ΕΙΝΑΙ ΤΡΙΤΟ ΖΩΙΚΟ - Peperami, 1993
- Δεν είναι τηλεόραση, είναι HBO - HBO, 1997
- Είναι το πραγματικό πράγμα - Coca Cola, 1970
- ΝΑΙ ΤΟ ΝΑΙ - Nike, 1988
- ΑΦΑΙΡΕΣΤΕ ΤΑ ΔΑΧΤΥΛΑ ΣΑΣ ΤΟ ΠΑΙΧΝΙΔΙ - Χρυσός Οδηγός, 1964
- ΑΝΕΛΚΥΣΤΗΡΕΣ ΚΑΙ ΔΙΑΜΕΡΙΣΜΑΤΑ - Playtex, 1930s
- ΕΛΕΓΞΤΕ ΜΑΝΑ, ΚΑΜΙΑ ΔΕΣΜΕΥΣΗ! - Οδοντόκρεμα Crest, 1958
- Μπορεί να γεννηθεί μαζί του - μπορεί να είναι πρωταθλητής - L'Oreal, 1991
- ΜΟΥΣΕΙ ΣΤΟ ΣΤΟΜΑ ΣΑΣ, ΟΧΙ ΣΤΑ ΧΕΡΙΑ - Μ & Μ, 1950
- ΓΑΛΑΚΤΩΜΑΤΑ ΓΑΛΑΚΤΩΜΑΤΟΣ ΓΑΛΑΚΤΩΜΑΤΟΣ - Μάρκετινγκ Γάλακτος, 1982
- MMM MMM GOOD - Σούπα του Campbell, 1930s
- Η ΚΑΛΥΤΕΡΗ ΜΟΥ, Η ΕΓΓΥΗΣΗ ΜΟΥ - Guinness, 1936
- Κανένα παιδί δεν γεννήθηκε για να πεθάνει - Save the Children, 2011
- ΟΧΙ FT, NO COMMENT - Financial Times, 1982
- ΕΝΑΣ ΠΟΛΗΣ ΠΟΠ, ΔΕΝ ΜΠΟΡΕΙΤΕ ΝΑ STOP - Pringles, 1990
- ΠΑΡΑΚΑΛΩ ΜΗΝ ΑΦΑΙΡΕΣΕΤΕ ΤΗ ΧΑΡΜΙΝΗ - Charmin , 1964
- PLOP, PLOP, FIZZ, FIZZ, OH ΤΙ ΕΙΝΑΙ Η ΑΛΛΗΛΕΓΓΥΗ - Alka Seltzer, 1953
- ΠΙΘΑΝΟΤΕΡΑ Ο ΚΑΛΥΤΕΡΑΣ ΛΑΙΚΟΣ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ - Carlsberg, 1973
- ΑΚΟΥΣΤΕ ΤΟ ΤΙΓΚΕΡ ΣΤΗ ΔΕΞΑΜΕΝΗ ΣΑΣ - Esso, 1964
- ΕΞΑΓΟΡΑΣΤΕ ΚΑΙ ΝΑ ΕΞΕΤΑΞΕΤΕ ΟΠΟΙΟΣ - AT & T, 1979
- ΠΗΓΑΙΝΕΤΕ ΜΕ ΛΟΥΛΟΥΔΙΑ - FTD Interflora, 1917
- SCHH ... ΞΕΡΕΤΕ ποιος - Schweppes, 1962
- Μοιραστείτε τη φαντασία - Chanel No. 5, 1979
- ΘΡΑΥΣΗ! ΚΡΟΤΑΛΙΣΜΑ! ΚΡΟΤΟΣ! - Το ρύζι Krispies του Kellogg, 1932
- ΓΑΛΑΚΤΕΣ ΜΕΓΑΛΟΙ, ΛΑΜΠΤΗΡΕΣ - Miller Lite, 1974
- Η ΣΥΣΚΕΥΗ ΤΗΣ ΕΠΙΣΤΗΜΗΣ - Zanussi, 1981
- Η ΤΡΑΠΕΖΑ ΠΟΥ ΘΑ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΓΝΩΡΙΖΕΙ ΝΑΙ - Τράπεζα Ταμιευτηρίου (TSB), 1980
- Ο καλύτερος άνθρωπος μπορεί να πάρει - Gillette Razors, 1989
- ΤΟ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΟ ΕΙΝΑΙ ΜΙΑ TOYOTA - Toyota, 1986
- ΤΑ ΧΑΜΠΑΓΝΗ ΤΗΣ ΜΠΙΖΟΛΗΣ - Μπίλε Μίλερ, 1950
- Το φως του μέλλοντος. ΤΟ ΠΟΡΤΟΚΑΛΙ ΤΗΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑΣ - Orange, 1994
- ΤΟ τελευταίο μέρος που θέλεις να πηγαίνεις - Dixons, 2009
- Η ΤΡΑΠΕΖΑ ΑΚΡΟΑΣΗΣ - Midland Bank, 1990
- ΤΟ ΓΑΛΑΚΤΩΜΑ ΣΟΚΟΛΑΤΙΖΕΙ ΣΤΟ ΣΤΟΜΑ ΣΑΣ, ΟΧΙ ΣΤΟ ΧΕΡΙ - Μ & Μ, 1954
- ΤΟ ΑΛΛΟ ΛΕΥΚΟ ΚΡΕΑΣ - Χοιρινό, 1986
- Η ΠΑΥΣΗ ΠΟΥ ΘΑ ΓΝΩΡΙΖΕΙ - Coca Cola , 1927
- Η ΜΕΓΑΛΗ ΜΗΧΑΝΗ ΟΔΗΓΗΣΗΣ - BMW, 1975
- Η UNCOLA - 7UP, 1973
- Υπάρχουν κάποια πράγματα που τα χρήματα δεν μπορούν να αγοράσουν. ΓΙΑ ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ ΑΛΛΟ, ΕΙΝΑΙ ΤΟ MASTERCARD - Mastercard, 1997
- ΘΕΛΕΤΕ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΑ - Apple, δεκαετία του '90
- ΘΕΛΕΤΕ ΜΙΚΡΗ - Volkswagen, 1959
- VORSPRUNG DURCH TECHNIK - Audi, 1982
- ΟΛΑ ΕΓΚΡΙΝΟΥΜΕ ΜΙΑ KIA-ORA - Kia-Ora, 1980s
- ΕΛΕΓΧΟΥΜΕ ΥΨΗΛΟ - Avis , 1962
- ΤΙ ΘΕΛΕΤΕ ΕΔΩ, ΕΙΝΑΙ ΤΟ ΠΑΡΟΥΣΙΟ - Λας Βέγκας, 2002
- ΟΤΑΝ ΑΠΟΦΕΡΟΝΤΑΙ, ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΥΠΑΡΧΕΙ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ - FedEx, 1982
- ΟΤΑΝ ΠΕΤΡΟΥΝΤΑΙ, ΠΟΥ ΕΧΟΥΝ - Morton Salt, 1912
- ΟΤΑΝ ΦΡΟΝΤΗΣΕΤΕ ΑΚΡΙΒΩΣ να στείλετε τα πολύ καλύτερα - Hallmark, 1934
- WHERE'S THE BEEF - 1984 του Wendy
- WOTALOTIGOT! - Smarties, 1961
- ΕΙΝΑΙ ΚΑΛΗ ΧΕΡΙ - Allstate, 1950s
- Ο ΕΥΚΑΙΡΙΟΣ ΦΙΛΟΙ ΤΗΣ - Access Credit Card, 1978
Τώρα, μετά από έναν αιώνα μεγάλης διαφήμισης, δεν μπορεί να φτάσει κάθε λέξη στη λίστα. Κάποιοι αξιοσημείωτοι επιλαχόντες συμπεριλαμβάνουν το "Είναι τόσο απλό" για το Polaroid, "Είναι Grrrreeeat " για παγωμένες νιφάδες, και "Αυτό το Bud's For You" για τον Budweiser.