Οι καιροί έχουν αλλάξει. Έτσι πρέπει να.
Υπάρχουν ορισμένες αλήθειες που πολλοί άνθρωποι στη βιομηχανία προσκολλώνται στο να αρέσει ένα παιδί να αγκαλιάζει μια κουβέρτα. Αυτοί είναι οι "κανόνες" που έχουν μάθει κατά τη διάρκεια του κολλεγίου και τις πρώτες μέρες στη δουλειά και έχουν εξυπηρετήσει όλους καλά. Ωστόσο, τα τελευταία δέκα χρόνια έχει σημειωθεί σημαντική αλλαγή στον τρόπο παραγωγής της διαφήμισης, του σχεδιασμού, της PR και του μάρκετινγκ. Το ψηφιακό έχει αναλάβει, νέες ιδέες οδηγούν το χρέος, οι παλιοί τρόποι να κάνουν τα πράγματα αμφισβητούνται.
Με αυτούς τους μεταβαλλόμενους χρόνους, φαίνεται συνετό να εξετάσουμε ορισμένους από τους πολλούς κανόνες ή τις κατευθυντήριες γραμμές που ακολουθήσαμε όλα αυτά τα χρόνια και να δούμε αν πρέπει να ενημερωθούν. Ή σε ορισμένες περιπτώσεις, ξαναγράψατε εντελώς.
Παλιό κανόνα: Μεγάλη δουλειά πουλάει
Νέος κανόνας: Το σπουδαίο έργο μπορεί να χρειαστεί έναν διερμηνέα
Οι σχεδιαστές και τα δημιουργικά παντού θα φουσκώσουν τα στήθη τους και θα βγάλουν τα φτερά τους στην ίδια τη σκέψη αυτού. Όμως, με την τεχνολογία που κινείται τόσο γρήγορα, πολλοί από τους ανθρώπους που είναι υπεύθυνοι για την αγορά δημιουργικής εργασίας δεν είναι εκείνοι που θα πρέπει ποτέ να ανταποκριθούν σε αυτήν. Ο μέσος 55χρονος CEO δεν πρόκειται να χρησιμοποιήσει το SnapChat με τη συχνότητα ενός 14χρονου παιδιού. Μεγάλη δουλειά που αντηχεί με αυτό το κοινό-στόχος θα είναι ξένη σε οποιονδήποτε δεν είναι σε αυτό το δημογραφικό . Έτσι, θα χρειαστεί βοήθεια για να πωληθεί με επιτυχία. Μπορείτε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε τη φράση "αν δεν το πάρετε, αυτό καλό. Δεν είναι για σας! "
Παλιό κανόνα: Αναθεωρήστε το έργο σχολαστικά
Νέος κανόνας: Επισκόπηση εργασιών με μια ματιά
Αυτό δεν σημαίνει κοπές γωνίες, και σίγουρα δεν σημαίνει ότι είναι εντάξει για να δείτε σύντομα το αντίγραφο ή την κατεύθυνση της τέχνης πριν δημοσιεύσετε το έργο. ΑΛΛΑ, η προσοχή ενός σύγχρονου καταναλωτή είναι πολύ μικρότερη από την προηγούμενη. Όταν πρόκειται να αναθεωρήσετε την εργασία για έξυπνα τηλέφωνα, πινακίδες, ταμπλέτες, φυλλάδια, φυλλάδια ή οτιδήποτε άλλο, έχετε ένα δεύτερο ή δύο για να τραβήξετε την προσοχή τους.
Αν είσαι τυχερός. Θυμηθείτε, το 89% της διαφήμισης παραμένει απαρατήρητο . Έτσι, δείχνοντας το έργο σε μια ομάδα ανθρώπων, πελατών, ομάδων εστίασης ή δημιουργικού προσωπικού, με τρόπο που δίνει λεπτά ή μια ολόκληρη ώρα, για να δώσετε ανατροφοδότηση, σας λείπει το σημείο. Η πρώτη άποψη πρέπει να είναι φευγαλέα. Θα πρέπει να είναι ακριβώς όπως το βλέπει ο καταναλωτής. Στη συνέχεια, ζητήστε από τους ανθρώπους να το αναθεωρήσουν αυτό που θυμούνται. Τι ξεχωρίζει; Μήπως παρατηρούν τίποτα; Στη συνέχεια, γυρίστε πίσω και ανατοποθετήστε το.
Παλιό κανόνα: Τα δεδομένα είναι για τους διαχειριστές λογαριασμών
Νέος κανόνας: Τα δεδομένα είναι για όλους
Δημιουργικοί άνθρωποι, στο σύνολό τους, δεν τους αρέσει η διάτρηση σε αριθμούς και στατιστικά στοιχεία. Αυτή είναι μια δουλειά για τις ομάδες λογαριασμών. Αφήστε τους να τσακίσουν τα δεδομένα, να αρπάξουν τα πιο σημαντικά σημεία και να τα παρουσιάσουν με τη δημιουργική σύντομη παρουσίαση . Αυτό ήταν εντάξει πριν από 30 χρόνια, αλλά τώρα, τα δεδομένα είναι βασιλιάς. Και υπάρχουν τόσα πολλά, σε τόσες πολλές διαφορετικές κατηγορίες, ότι ήρθε η ώρα η δημιουργική υπηρεσία να το χρησιμοποιήσει προς όφελός της. Μην περιμένετε από την ομάδα λογαριασμού να σας δώσει μικρά κομμάτια δεδομένων που μπορεί να είναι ή να μην είναι χρήσιμα. Αν ανακαλύψετε τις λεπτομέρειες ως δημιουργικά, θα βρείτε νέες και συναρπαστικές οδηγίες για τις ιδέες σας. Τα μεγάλα δεδομένα πρόκειται να διαχειριστούν τις βιομηχανίες διαφήμισης, σχεδιασμού και μάρκετινγκ για τις επόμενες δεκαετίες.
Η εκμάθηση της γλώσσας αυτής είναι απαραίτητη για το σύγχρονο δημιουργικό. Κάνε καλά, και οι ιδέες σου θα σπάσουν. Αγνοήστε το και οι ιδέες σας θα αγνοηθούν.
Παλιά Κανόνας: Προσπάθεια για βραβεία
Νέος κανόνας: Προσπάθεια για αποτελέσματα
Ενώ πολλοί δημιουργικοί άνθρωποι προσπαθούν να κάνουν και τα δύο, ή ακόμα και τον πρώτο, δεν αρνείται την πείνα που υπάρχει για τα βραβεία. Ειδικότερα, τα μεγάλα βραβεία όπως το D & AD, το One Show και τα λιοντάρια των Καννών. Αλλά η δουλειά για να κερδίσεις βραβεία δεν είναι το σημείο της βιομηχανίας, όπως και η δουλειά απλά για να κερδίσεις ένα Όσκαρ δεν είναι το σημείο δράσης. Ήρθε η ώρα να βγάλεις τα βραβεία από το μυαλό σου. Η εργασία θα πρέπει να έχει σχεδιαστεί για να κάνει ένα πράγμα καλά, και αυτό είναι να πάρει αποτελέσματα για τον πελάτη. Είτε πρόκειται για περισσότερη ευαισθητοποίηση, περισσότερες πωλήσεις ή περισσότερους πελάτες στα καταστήματα τούβλων και κονιάματος, ο στόχος είναι να φέρει την επιτυχία στον πελάτη.
Εάν, μετά από αυτή την επιτυχία, το έργο θεωρείται επίσης αντάξιο, αυτό είναι ένα επίδομα. Τα βραβεία είναι σημαντικά για τους οργανισμούς επειδή βοηθούν στην είσοδο και διατήρηση των πελατών. Είναι απαραίτητες. Δεν είναι ο λόγος για να κάνουν το έργο, όμως, και με επίκεντρο τους σημαίνει shortchanging τον πελάτη, και το έργο.
Παλιό κανόνα: Ζήστε στην εργασία
Νέος κανόνας: Εργαστείτε για να ζήσετε
Ο διαφημιστικός κλάδος είναι σχεδόν περήφανος για το πόσο σκληρά δουλεύουν οι επαγγελματίες του . Αναμένεται να περάσετε 15 ώρες ημερών, να εργαστείτε τα Σαββατοκύριακα και να κάνετε όσο το δυνατόν λιγότερες ημέρες διακοπών. Θεωρείται ως τιμητικό σήμα για να κοιμηθείς στο γραφείο ή να εργάζεσαι όλο το εικοσιτετράωρο σε ένα γήπεδο σε βάρος του χρόνου σου με την οικογένεια και τους φίλους σου. Αυτό πρέπει να αλλάξει. Η διαφήμιση δεν είναι σωτήρια. Δεν θεραπεύει τα δεινά του κόσμου και δεν μας διαφωτίζει. Είναι εκεί για να πουλήσει προϊόντα και υπηρεσίες, και να κάνει πολλούς ανθρώπους πλούσιοι. Δεν υπάρχει λόγος για την αδιάλειπτη άλεση, και οι πελάτες πρέπει να αρχίσουν να το εκτιμούν αυτό. Οι περισσότερες εταιρείες ζητούν από τους υπαλλήλους τους να εργάζονται εύλογα, 8-5 ώρες, και όμως αναμένουν από τους υπαλλήλους διαφημιστικών και σχεδιαστικών γραφείων να θυσιάσουν την κοινωνική τους ζωή και τη λογική τους για ένα ξεκίνημα ενός προϊόντος, ένα γήπεδο ή μια νέα πρωτοβουλία. Κυριολεκτικά σκοτώνει ανθρώπους. Και είναι ένας από τους λόγους για τους πιο δημιουργικούς ανθρώπους που πηγαίνουν στα καταστήματα στο σπίτι . Ο νέος κανόνας θα πρέπει να εργάζεται για να δημιουργήσει μια καλή ζωή, που δεν ζει κάθε μέρα για να εργαστείτε στο έδαφος.