Είναι ένα από τα πράγματα που μας διδάσκουμε να μην κάνουμε ποτέ (εκτός αν σώζουμε τα συναισθήματα κάποιου). Ωστόσο, μετά από μερικές εβδομάδες σε μια διαφημιστική εταιρεία, οι άνθρωποι ανταμείβονται γι 'αυτό.
Εντάξει, δεν βρίσκεται στην παραδοσιακή έννοια της λέξης. Αλλά υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι να ψεύδονται και οι επαγγελματίες διαφημιστές τις γνωρίζουν πολύ καλά. Περιλαμβάνουν:
- Lies of Omission: Αυτός είναι ίσως ο πιο συνηθισμένος τύπος ψέματος στη διαφήμιση. Με απλά λόγια, παίρνει τις σχετικές πληροφορίες από το τραπέζι, έτσι ώστε να επισημαίνονται μόνο οι καλύτερες δυνατότητες του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Έτσι, για παράδειγμα, αν έχετε ένα χάπι διατροφής που θα σας βοηθήσει να χάσετε 50 κιλά σε 10 εβδομάδες, αλλά πρέπει να συνδυαστεί με εξαντλητική άσκηση και δίαιτα χαμηλών θερμίδων για εργασία, το ψέμα της παράλειψης θα αφήσει τη διατροφή και θα ασκήσει τα γεγονότα το δάπεδο της αίθουσας κοπής.
- Lies of Commission: Ένα ψέμα έξω και έξω, όπως "αγοράστε αυτό το CD και θα κάνετε $ 1 εκατομμύριο κάτω από ένα χρόνο" είναι πολύ σπάνιο στη διαφήμιση. Είναι εύκολο να εντοπιστούν και επίσης δύσκολο να υπερασπιστούν.
- Lies of Error: Μια περίπτωση εδώ είναι οι περίφημες εκστρατείες Sketches Shape Ups που ξεκίνησαν το παπούτσι. Η διαφημιστική αντιπροσωπεία οδηγήθηκε να πιστεύει ότι αυτή η επίδειξη θα μπορούσε να σας βοηθήσει να χάσετε βάρος και να παραμείνετε σε φόρμα και έτσι έτρεξαν με αυτό. Αυτό ήταν ένα λάθος. Δεν υπήρχε καμιά ενοχή, αλλά ήταν ακόμα μια εξαπάτηση.
- Lies of Exaggeration: Επίσης πολύ συνηθισμένο στη διαφήμιση, αν και η υπερβολή χρησιμοποιείται τόσο φανερά ότι πολύ λίγοι άνθρωποι πραγματικά πιστεύουν τι λέει ο διαφημιζόμενος. Προφανώς, ο ψεκασμός σε κάποιο αποσμητικό δεν πρόκειται να έχει γυναίκες που τρέχουν μετά από σας από τα μίλια γύρω. Παίρνει τα πράγματα προς τα άκρα για να κάνει κάτι. Έτσι, αβλαβή διασκέδαση.
- Lies of Denial: Αυτό είναι επικίνδυνο. Απαγορεύεται να πιστεύει οτιδήποτε αρνητικό σχετικά με το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία και να το αφήνει έξω από κάθε επικοινωνία. Για το μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, η καπνοβιομηχανία αρνήθηκε να παραδεχτεί ότι τα προϊόντα της ήταν επιβλαβή. Ακόμη και οι γιατροί τους χόκαραν.
- Λίθοι Ελαχιστοποίησης: Με άλλα λόγια, το αντίθετο της υπερβολής του οφέλους? παίζετε τις αρνητικές πτυχές. Έτσι, "αυτό το προϊόν μπορεί να προκαλέσει μικρή δυσφορία" όταν το προϊόν είναι γνωστό ότι προκαλεί μεγάλο πόνο και πόνο, αυτό είναι ένα ψέμα της ελαχιστοποίησης.
- Lies of Reinvention: Εάν η ιστορία δεν ταιριάζει, αλλάξτε την ιστορία. Αυτό μπορεί να γίνει με πολλούς τρόπους, από τη χρήση του σαρκασμού και του τόνου έως την αναδιάταξη των γεγονότων και των προσφορών για να ωφεληθεί το προϊόν ή η υπηρεσία που λέγεται.
Παραδείγματα κοινών ψεμάτων που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση
Θα δείτε κακές διαφημίσεις από τους χειρότερους οργανισμούς και θα βρεθούν ή θα προσπαθήσουν να παραπλανήσουν με τους πιο δύσκολους τρόπους. Ορισμένα μέρη περπατούν μια λεπτή γραμμή μεταξύ νόμιμης και παράνομης, χρησιμοποιώντας κάθε κενό στο νόμο για να αποφύγει τη δίωξη.
Αυτές είναι οι διαφημίσεις που χαρακτηρίζουν θηριωδίες όπως:
- "Συγκρίνετε σε $ 100!" - Αυτό δεν σημαίνει ότι το προϊόν αξίζει $ 100, αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να συγκρίνετε το προϊόν που πρόκειται να αγοράσετε με ένα που κοστίζει $ 100. Αυτό συχνά συμβαίνει με τη σύγκριση ενός δακτυλίου Cubic Zirconia με δαχτυλίδι διαμαντιών. Ναι, είναι σχεδόν το ίδιο, αλλά συνεχίστε. Ομοίως, ότι το γενικό δισκίο των 59 δολαρίων δεν είναι ένα που μπορεί να συγκριθεί ειλικρινά με ένα iPad, αλλά αυτά τα ψέματα υπάρχουν συχνά
- "Καλέστε τα επόμενα 10 λεπτά ..." - Και τι συμβαίνει; Παίρνετε δωρεάν αποστολή; Παίρνετε την παραγγελία σας διπλασιάζεται χωρίς επιπλέον χρέωση; Παίρνετε ένα δωρεάν πόνυ; Δεν έχει σημασία, ο χρόνος είναι άσχετος. Μπορείτε να πάρετε αυτές τις συμφωνίες δεν έχει σημασία τι. Αυτός είναι απλά ένας τρόπος για να πάρετε τους ανθρώπους να αγωνίζονται στο τηλέφωνο. Αλλά δεν λένε "αν δεν καλέσετε τα επόμενα δέκα λεπτά δεν θα το πάρετε". Είναι καταφανής εξαπάτηση για να σας κάνει να πιστεύετε ότι η γρήγορη ανταπόκρισή σας παίρνει κάτι άλλο, οι πιο χαλαροί άνθρωποι δεν θα πάρουν.
- "Πληρώστε τίποτα για καλυπτόμενες υπηρεσίες". Oooh, πιο δύσκολη γλώσσα. Αυτή η φράση δεν σημαίνει τίποτα. Τίποτα απολύτως. Αλλά ακούγεται σαν να σημαίνει τα πάντα. Είναι σαν να λέτε "μην πληρώσετε τίποτα για να αναπνεύσετε τον αέρα στο κατώφλι σας". Λοιπόν, πνεύμα. Εάν μια υπηρεσία καλύπτεται, πληρώνεται. Βλέπω.
Έτσι, αυτά είναι τα είδη των "ψεμάτων" που οι διαφημιστές θα πουν. Δεν σπάζουν νόμους, απλώς μπερδεύουν τη γλώσσα. Αλλά έξω και έξω ψέματα, είναι απρόσβλητα γρήγορα και θα οδηγήσει σε κάποιο πολύ κακό κάρμα για το εμπορικό σήμα. Φανταστείτε αν τα εμπορικά σήματα είπαν τα πράγματα όπως:
- "Εγγυημένη για να σας κάνει 25 σημεία IQ υψηλότερα."
- "Τα cheeseburgers μπέικον μας είναι 100% λιπαρά και χωρίς θερμίδες."
- "Θα είμαστε εκεί μέσα σε 29 δευτερόλεπτα ή λιγότερο, κάθε φορά."
Αυτό απλώς αφήνει τους διαφημιζόμενους ανοιχτό για αγωγές και απογοητευμένους πελάτες. Οτιδήποτε φανερά ψεύτικο θα ανακαλυφθεί, και από στόμα σε στόμα η μάρκα θα διαλυθεί.
Η διαφήμιση λυγίζει την αλήθεια, αλλά συνήθως είναι τόσο υπερβολική που κανείς δεν πιστεύει ποτέ ότι είναι κάτι άλλο εκτός από την ψυχαγωγία για να εγείρει την προσοχή. Από το να μιλάτε κροκόδειλοι με τα αυτοκίνητα που οδηγούν στο ταβάνι, είναι απλά να αναβοσβήνουν για να σας δώσουν στους πελάτες να δώσουν προσοχή.