Πότε και πώς διαφήμιση διασχίζει τη γραμμή;
ΑΛΛΑ, αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφήμιση είναι αθώα. Ενώ υπάρχουν κανόνες που οι οργανισμοί δεν μπορούν να σπάσουν, μπορούν να τους λυγίσουν για να κάνουν λόγο. Πολύ συχνά, τους λυγίζουν πολλά.
Και τότε υπάρχουν περιπτώσεις όπου ορισμένοι οργανισμοί ή επιχειρήσεις καταπατούν κατάφωρα το νόμο με προγράμματα όπως το "Bait 'n' Switch" ή την ψευδή διαφήμιση.
Ανήθικο εναντίον παράνομο. Ποιά είναι η διαφορά?
Μερικές φορές, η διαφήμιση μπορεί να είναι και τα δύο. Για παράδειγμα, η προαναφερθείσα απάτη "Bait 'n Switch" δεν είναι μόνο ανήθικη, αλλά έχει γίνει παράνομη. Εάν ένας διαφημιζόμενος ή μια επιχείρηση χρησιμοποιεί την πρακτική, παραβιάζουν τον νόμο και μπορούν να αντιμετωπίσουν σοβαρές συνέπειες.
Αλλά τι γίνεται με απλή διαφήμιση; Λοιπόν, η ανήθικη σημαίνει να μην τηρήσουμε τους κατάλληλους κανόνες συμπεριφοράς για τη βιομηχανία και επίσης να μην έχουμε ηθικές αρχές. Στην καθημερινή ζωή, παραδείγματα περιλαμβάνουν, αλλά σίγουρα δεν περιορίζονται σε:
- Ξαπλωμένος στον σύζυγό σας για τα χρήματα ή μια υπόθεση
- Αξιοποιώντας την εργασία σε ένα έργο που δεν το κάνατε
- Υπερβολικά δεξιότητες στο βιογραφικό σας για να πάρετε τη δουλειά
- Κουτσομπολιά για έναν φίλο ή μέλος της οικογένειας
Ενώ αυτά δεν αποτελούν παραδείγματα καλής συμπεριφοράς, δεν παραβιάζετε πραγματικά νόμους εδώ.
Απλά χαλαρώνετε τον ηθικό σας κώδικα για να πάρετε αυτό που θέλετε.
Το ίδιο μπορεί να ισχύει για μια επιχείρηση. Για παράδειγμα, ένας γιατρός ή ένας οδοντίατρος που χρονολογείται σε έναν ασθενή δεν είναι ενάντια στον νόμο, αλλά σίγουρα θεωρείται ανήθικο. Ή, εάν μια εταιρεία ζητά σταθερά έναν μισθωτό εργαζόμενο να εργάζεται περισσότερο από 40 ώρες την εβδομάδα μετά την εβδομάδα, αφήνοντας τον εξαντλημένο και ιδιαίτερα άγχος, αυτό είναι ανήθικο.
Έτσι, τώρα που έχουμε διαπιστώσει πού βρίσκεται η γραμμή, εδώ είναι μερικά παραδείγματα του τρόπου με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι, οι έμποροι και οι επιχειρήσεις περπατούν εκείνη την λεπτή γραμμή ανήθικης, αλλά όχι παράνομης, συμπεριφοράς.
Οποιαδήποτε διαφήμιση δανείου "Cash Advance" ή "Payday"
Ας είμαστε πραγματικά σαφείς εδώ. Οι επιχειρήσεις πίσω από αυτά τα δάνεια δεν παραβιάζουν νόμους. Ωστόσο, οι διαφήμισές τους ζωντανεύουν σε ανθρώπους που έχουν απεγνωσμένα ανάγκη χρήματος για να πληρώσουν για φαγητό, λογαριασμούς και άλλες βασικές αγορές ζωής. Το μέσο ετήσιο εισόδημα ενός τυπικού πελάτη payday δάνειο είναι μικρότερο από $ 23.000.
Αυτά τα δάνεια είναι μια νομιμοποιημένη μορφή "δανείου καρχαρία", που προσφέρει γρήγορα και εύκολα χρήματα, αλλά κρύβει τα παράλογα υψηλά επιτόκια στη μικρή νομική εκτύπωση στους πρόποδες της διαφήμισης. Πόσο ψηλά? Ένα τυπικό payday δάνειο έρχεται με ένα επιτόκιο μεταξύ 391 και 521 τοις εκατό. Φυσικά, δεν θα δείτε ότι διαφημίζονται εμφανώς. Και αυτό είναι τόσο χειραγωγητικό όσο και ηθικά χρεοκοπημένο.
Πολιτική διαφήμιση
Για άλλη μια φορά, οι πολιτικές διαφημίσεις δεν παραβιάζουν νόμους. Λοιπόν, κανένας που μπορεί να διωχθεί ούτως ή άλλως. Αλλά οι περισσότερες πολιτικές διαφημίσεις αναφέρονται ως "διαφημίσεις επίθεσης", και ζωγραφίζουν μια πολύ κακή εικόνα του αντιτιθέμενου πολιτικού. Αυτές οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να τρομάζουν τους ανθρώπους να ψηφίζουν για τον πολιτικό υπεύθυνο για τη διαφήμιση, καθιστώντας το σαν να όλος ο κόσμος θα τερματιστεί εάν εκλέξετε το λάθος άτομο.
Φυσικά, τίποτα δεν μπορεί να απέχει περισσότερο από την αλήθεια. Στις ΗΠΑ, τα αντιτιθέμενα πολιτικά κόμματα διαιρούνται με ζητήματα σφήνας (γάμος ομοφυλόφιλων, άμβλωση, δικαιώματα πυροβόλων όπλων), αλλά όταν πρόκειται για ζητήματα που επηρεάζουν πραγματικά τη λειτουργία της χώρας, βρίσκονται σε πολύ παρόμοια περιοχή. Δυστυχώς, αυτό δεν είναι πιθανό να αλλάξει οποιαδήποτε στιγμή σύντομα. Οι επιθέσεις διαφημίσεων, αν και ανήθικες, αποδεικνύονται ότι δουλεύουν ξανά και ξανά. Πράγματι, πολλοί άνθρωποι που ψήφισαν στις τελευταίες εκλογές δήλωσαν ότι δεν ψήφισαν πραγματικά για τον Donald Trump, απλά δεν ήθελαν την Χίλαρι Κλίντον στην εξουσία. Ήταν μια αντίθετη ψηφοφορία, βασισμένη σε μια σειρά ισχυρών διαφημίσεων επίθεσης που διεξήχθησαν από την εκστρατεία του ατού.
Οτιδήποτε προωθεί την ανήθικη συμπεριφορά
Κάτι που επίσης διασχίζει τη γραμμή είναι η προώθηση συμπεριφοράς που είναι ανήθικο ή ανήθικο. Ένα πρόσφατο παράδειγμα είναι η διαφήμιση της Reebok που ήταν πολύ ευτυχής να ενθαρρύνει την απιστία.
Ο τίτλος έγραφε "Εξαπάτησε τη φίλη σου, όχι στην προπόνηση σου". Θα μπορούσε εύκολα να διαβάσει "Μια προπόνηση είναι σαν μια φίλη - ποτέ δεν την κλέβεις". Αλλά η διαφημιστική αντιπροσωπεία και η Reebok σκέφτηκαν ότι η άλλη προσέγγιση ήταν πιο έντονη. Ίσως, αλλά και ανήθικο. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε σε αυτή τη λίστα τα εξής: επικίνδυνη οδήγηση, υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ, απάτη ή αντικοινωνική συμπεριφορά. σκληρότητα στα ζώα. παραμέληση των παιδιών.
Χρησιμοποιώντας τον φόβο ως μοτίβο
Το παλιό ρητό "αν αιμορραγεί, οδηγεί" δεν ισχύει μόνο για τη δημοσιογραφία. Τα διαφημιστικά πρακτορεία και οι πελάτες αγαπούν την τακτική του φόβου. Αλλά, η χρήση τους χωρίς τη σωστή αιτιολόγηση είναι ανήθικη. Εάν προσπαθείτε να προωθήσετε κάτι που θα σώσει ζωές, όπως η καταπολέμηση της κατανάλωσης αλκοόλ και η οδήγηση, η αποτροπή της βύθισης, ο κίνδυνος της ενδοοικογενειακής βίας, η καταπολέμηση του καπνίσματος ή οτιδήποτε άλλο θα κάνει άμεσο δημόσιο αγαθό, τότε ο φόβος είναι δικαιολογημένος.
Ωστόσο, ορισμένες υπηρεσίες χρησιμοποιούν φόβο σε όλα τα λάθος μέρη. Για παράδειγμα, λέγοντας στους ανθρώπους πόσο φρικτή είναι η ζωή τους εάν δεν έχουν κάποιο είδος ασφάλισης. Ή, υπονοώντας ότι χωρίς αυτό το είδος συναγερμού στην ιδιοκτησία σας, θα σας επιταθούν και θα σκοτωθούν σε μια εισβολή στο σπίτι. Δεν πρέπει να τρομάζετε τους ανθρώπους να αγοράζουν τίποτα. χρησιμοποιώντας αδικαιολόγητο φόβο είναι απλά λάθος.
Παραπλανητικές Απαιτήσεις
Τέλος, φτάνουμε στη μαζική υπερβολή της αλήθειας . Θυμηθείτε πότε αποφάσισε η KFC να επανασυνδεθεί ως Κουζίνα Fresh Chicken, επειδή το τηγανισμένο φαγητό ήταν ο διάβολος; Όχι μόνο παραπλάνησε τους ανθρώπους, προήγαγε βασικά το τηγανισμένο κοτόπουλο ως ένα υγιεινό κομμάτι φαγητού για φαγητό. Τι?! Όλοι γνωρίζουμε τι είναι το KFC και δεν είναι υγιεινό φαγητό. Εάν οποιαδήποτε διαφήμιση κάνει ισχυρισμούς που απλώς παραπλανούν το κοινό, τότε είναι ανήθικο. Φυσικά, υπάρχει επίσης μια γραμμή ανάμεσα στην παραπλανητική και την τρελή υπερβολή. Κανείς δεν έχει σκεφτεί ποτέ ότι αν σπρέψετε τα χέρια σας με ένα αποσμητικό, θα πετάξετε στο δρόμο με δεκάδες μοντέλα Victoria's Secret. Ωστόσο, εάν λέτε ότι το αποσμητικό σας θα σας κρατήσει φρέσκο και στεγνό για μια εβδομάδα, όταν στην πραγματικότητα λειτουργεί μόνο για μια μέρα, τότε αυτό δεν είναι μόνο παραπλανητικό, αλλά ενδεχομένως μια κλασική περίπτωση δράσης στην κατασκευή.