Πώς η διαφήμιση συχνά αντιμετωπίζει τις γυναίκες ως εμπόρευμα
Παρά τις προσπάθειες πολλών γυναικών (και ανδρών), είναι προφανές ότι εξακολουθούμε να βλέπουμε τα ίδια μοτίβα αντικειμενικοποίησης και ανύπαρκτης χρήσης γυναικών σε γυναίκες σε διαφημιστικές εκστρατείες.
Από πολλές απόψεις, το πρόβλημα έχει κλιμακωθεί. Μια εικόνα μιας ημι-γυμνής γυναίκας στη δεκαετία του εβδομήντα και τη δεκαετία του ογδόντα δεν είναι ακόμη κοντά στις εικόνες των γυναικών που έχουν δουλειά σήμερα. Σήμερα, με τον πολλαπλασιασμό του Photoshop και την επικράτηση του ρετουσαρίσματος, οι γυναίκες δεν είναι απλώς άψογες, απεικονίζονται ως ανατομικά αδύνατες. Αυτό είναι επιβλαβές σε πολλά επίπεδα, τόσο για τις γυναίκες όσο και για τα κορίτσια.
Η ιδανική γυναίκα όπως απεικονίζεται στη διαφήμιση
Η διαφήμιση, το μάρκετινγκ και η μόδα έχουν δημιουργήσει έναν νέο τύπο γυναίκας που δεν υπάρχει στον πραγματικό κόσμο. Πιθανότατα γνωρίζετε την εμφάνιση "Doll Barbie", αλλά ας δούμε μερικά από τα κύρια χαρακτηριστικά της:
- Δεν έχει ρυτίδες, κηλίδες ή ουλές, και το δέρμα της είναι τέλειο.
- Έχει απίστευτα μακρά, λεία και όμορφα πόδια.
- Η μέση της είναι τόσο μικρή που μπορεί να την σπάσει στα δύο.
- Τα άφθονα στήθη και οι γλουτοί της είναι βαρύτητα-αψηφώντας τα θαύματα.
- Έχει ένα κεφάλι από μεταξένια, ακτινοβόλα μαλλιά που μοιάζει με CGI.
- Τα μάτια της είναι εκθαμβωτικά φωτεινά.
- Τα δόντια της είναι πέρα από το λευκό, απόλυτα ευθεία, και φαίνονται εξωπραγματικά.
Τι άνδρες και γυναίκες διδάσκονται να επιθυμούν
Σε πολύ νεαρή ηλικία, οι άνδρες προγραμματίζονται να επιθυμούν τη γυναίκα της κούκλας Barbie. Αυτή είναι η γυναίκα που εμφανίζεται στις διαφημίσεις για αρώματα και εσώρουχα. Είναι το κέντρο στο Playboy .
Είναι το πρότυπο για να ρυθμίσετε τη ζωή σας. Οι γυναίκες, από την ίδια νεαρή ηλικία, λένε ότι πρέπει να μοιάζουν με αυτή τη γυναίκα. Θα πρέπει να στοχεύουν να έχουν αυτά τα μακριά πόδια, το τέλειο δέρμα, τα όμορφα μαλλιά και το απίστευτο σώμα.
Εδώ είναι το πρόβλημα. αυτή η γυναίκα δεν υπάρχει, οπουδήποτε. Είναι το προϊόν των ωρών στην καρέκλα μακιγιάζ και τις ημέρες της ρετουσαρίσματος φωτογραφιών, ακόμα κι αν είναι supermodel. Η μέση της δεν είναι τόσο κοκαλιά, γιατί καμία γυναίκα με 23 "μέση δεν φοράει σουτιέν D-cup χωρίς τη βοήθεια εμφυτευμάτων. Κάθε γυναίκα έχει ατέλειες στο δέρμα της επειδή κάθε γυναίκα είναι ανθρώπινη.
Τι διαφήμιση πωλεί πραγματικά
Η κύρια λειτουργία της διαφήμισης είναι να δημιουργήσει μια ανάγκη ώστε μια επιχείρηση να μπορεί να προσφέρει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία για να καλύψει αυτή την ανάγκη. Για παράδειγμα, οι άνδρες πίνουν ορισμένες μάρκες μπύρας επειδή συνδέονται με τις απίστευτα τέλειες (και εξαιρετικά σέξι) γυναίκες της διαφήμισης. "Αν πίνω την μπύρα, θα πάρω αυτή τη γυναίκα." Από την άλλη πλευρά, οι γυναίκες και τα κορίτσια αγοράζουν ορισμένα ρούχα, τρόφιμα και προϊόντα μακιγιάζ σε μια μάταιη προσπάθεια να μοιάζουν με το κορίτσι που πίνει μπύρα στην τηλεόραση.
Πώς αυτό παίζει στον πραγματικό κόσμο
Οι άντρες διδάσκονται (προγραμματισμένες) για να βλέπουν τις γυναίκες ως αντικείμενα. Έχει οδηγήσει εν μέρει στον τρόπο με τον οποίο οι άνδρες βλέπουν τις γυναίκες ως αντικείμενα στην εργασία. Η έκταση αυτού προέκυψε το 2017/2018 με τη γέννηση των κινήσεων #MeToo και TimesUp που γεννήθηκαν από ισχυρισμούς σεξουαλικής παρενόχλησης που έγιναν εναντίον του Harvey Weinstein του Χόλιγουντ όταν η ηθοποιός Ashley Judd έδωσε την ιστορία της σε μεγάλα πρακτορεία ειδήσεων.
Πριν από χρόνια, ο Weinstein είχε απειλήσει τον Judd αν δεν συμφώνησε σε σεξουαλική πράξη. Με το επίκεντρο της κακής συμπεριφοράς των ανδρών στο χώρο εργασίας, άλλες γυναίκες ήρθαν μπροστά, και τέτοιες προσωπικότητες όπως ο Charlie Rose και ο Matt Lauer αναγκάστηκαν να παραιτηθούν μετά από πολυάριθμες γυναίκες που δημοσίως κατηγορούσαν σεξουαλική κακή συμπεριφορά εναντίον τους.
Αυτό που οι πρώτοι φεμινίστριες έπρεπε να πει
Όταν τα σώματά μας, ο εαυτός μας δημοσιεύθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1960, χρησίμευσε ως φεμινιστικό μανιφέστο για τις γυναίκες να αγαπούν και να τιμούν το σώμα τους. Η Betty Friedan, η οποία απεβίωσε το 2006, και η Gloria Steinem-ζωντανή και ενεργή σε 80-κάτι από τον Μάρτιο του 2018- ήταν ιδρυτές του φεμινιστικού κινήματος. Και οι δύο είχαν οραματιστεί ένας ισότιμος και φωτισμένος κόσμος από τον 21ο αιώνα. Αυτό δεν συνέβη. Ωστόσο, εάν οι σημερινοί φεμινίστριες (και οι ιδρυτές της TimesUp, όπως η Oprah Winfrey και η Shonda Rhimes) έχουν το δρόμο τους, οι γυναίκες θα είναι λιγότερο αντικειμενοποιημένες προχωρώντας.
Τι μπορούν να κάνουν οι Διαφημιζόμενοι
Αρκετές μάρκες, συμπεριλαμβανομένου του Dove και του Aerie, έχουν προσπαθήσει να απομακρυνθούν από τις τυπικές εικόνες της τελειότητας. Ισχυρίζονται ότι είναι "δωρεάν στο Photoshop" και γιορτάζουν πραγματικές, ποικίλες γυναίκες. Φυσικά, εξακολουθούν να χρησιμοποιούν πολύ ελκυστικές γυναίκες στις εκστρατείες τους, επειδή πολλοί άνθρωποι είναι επιφανείς σε ένα βαθμό.
Ευτυχώς, οι μάρκες μπύρας απομακρύνονται από τα μοντέλα που είναι σεμινάρια. Η κίνηση της μπύρας σκάφους αυξάνεται και δεν χρειάζονται τα κουνελάκια του Playboy για να τους βοηθήσουν να πουλήσουν το απόθεμα - αν και, δυστυχώς, η πλειοψηφία των αντρών θα εξακολουθήσει να προσελκύεται από σέξι εικόνες με σκίαση.
Εάν εργάζεστε σε έναν οργανισμό, προσπαθήστε να κατευθύνετε τον πελάτη μακριά από τις εικόνες Photoshopped των στερεοτύπων γυναικών Doll Barbie. Veer μακριά από το skinny μέγεθος 2 μοντέλα και πρωταθλητής τη χρήση του συν-μέγεθος (ή τουλάχιστον μέγεθος 10) γυναίκες σε όλες τις διαφημίσεις-εκτύπωση και ηλεκτρονικά.