Συμβουλές για την παραγωγή ενός βίντεο που πραγματικά παρατηρείται
Αυτές τις μέρες, τα ιογενή βίντεο είναι παντού. Και ο καθένας θέλει ένα. Αυτό συμβαίνει επειδή είναι ένας φτηνός τρόπος για να διαδώσετε το μήνυμά σας στον κόσμο.
Το πρόβλημα είναι ότι αυτό που κάνει ένα ιογενές βίντεο συχνά δεν γίνεται κατανοητό μέχρι να έχει γίνει ιός. Υπάρχουν πολλά βίντεο εκεί έξω που έχουν όλα τα στοιχεία των βίντεο που παίρνουν εκατομμύρια επισκέψεις, αλλά μαραζώνουν στο σκοτάδι. Υπάρχουν και άλλα βίντεο που δεν φαίνεται να έχουν μαγικό περιεχόμενο, και όμως χτυπούν την πρώτη σελίδα κάθε ιστότοπου κοινωνικής δικτύωσης.
Υπάρχει μαγική φόρμουλα; Μπορείτε να τραβήξετε πραγματικά την αστραπή σε ένα μπουκάλι κάθε φορά που δοκιμάζετε; Λοιπόν, ας ρίξουμε μια ματιά.
Πρώτον, τι είναι ακριβώς ένα Viral Video;
Λοιπόν, πολύ απλά, είναι ένα βίντεο που γίνεται δημοφιλές χωρίς να έχει καμία παραδοσιακή διαφήμιση για να το υποστηρίξει. Τα βίντεο του ιού διαβιβάζονται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ιστοσελίδων στο Διαδίκτυο και κινητών τηλεφώνων. Στην πραγματικότητα, το ευρύ κοινό γίνεται ο οδηγός της τεράστιας δημοτικότητας του βίντεο. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, τα βίντεο έχουν πάει ιό μετά από την οδήγηση απόψεις με παραδοσιακές μεθόδους. Βασικά, μια αγορά διαφημίσεων ξεκινάει το κύμα (σαν την εκκίνηση του κινητήρα σε μια μηχανή γκαζόν) και στη συνέχεια τα δημόσια τσιμπήματα και ξεκινάει. Δεν υπάρχει τίποτα κακό με αυτό τον τρόπο να κάνουμε πράγματα, αλλά για να είμαστε δίκαιοι, δεν είναι ένα καθαρά ιογενές βίντεο.
Τα κοινά στοιχεία των περισσότερων ιογενών βίντεο
Υπάρχουν μερικές κοινότητες που μοιράζονται τα ιογενή βίντεο, παρόλο που το ίδιο το περιεχόμενο μπορεί να διαφέρει πολύ. Εδώ είναι τα πέντε κορυφαία χαρακτηριστικά που έχουν τα περισσότερα ιογενή βίντεο:
- Χαμηλού προϋπολογισμού
Τα περισσότερα ιογενή βίντεο δεν έφεραν τον προϋπολογισμό σε φανταχτερά εφέ, μεγάλους ηθοποιούς και πλούσιες τοποθεσίες. Είναι συνήθως βίντεο που έχουν γίνει με πολύ λίγα χρήματα, ή απλά είχαν καταγραφεί σε μια φωτογραφική μηχανή κινητού τηλεφώνου ή σε άλλη φθηνή συσκευή εγγραφής. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχουν μεγάλα ιογενή βίντεο για τον προϋπολογισμό (απλά ρίξτε μια ματιά στην Παρασκευή της Rebecca Black, που δεν ήταν εξίσου φτηνό να παράγει), αλλά γενικά, το περιεχόμενο είναι πολύ σημαντικότερο από τον προϋπολογισμό. Επίσης, υπάρχει η εμφάνιση χαμηλού προϋπολογισμού. Πάρτε, για παράδειγμα, το διαφημιστικό ταξίδι Chuck Testa. Φαίνεται φτηνό και κολλώδες και μέχρι στιγμής έχει πάνω από 17 εκατομμύρια προβολές. Αλλά, ήταν masterminded από τα αστέρια YouTube Rhett και Link για την τηλεοπτική τους σειρά IFC Commercial Kings. Είτε έτσι είτε αλλιώς, χαμηλός προϋπολογισμός, είτε πραγματικός είτε ψεύτικος, μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βγάζετε βίντεο για να πάτε ιός. Οι άνθρωποι συνήθως δεν επιθυμούν να μοιράζονται fancy διαφημίσεις που κοστίζουν εκατομμύρια δολάρια αν δεν είναι πολύ, πολύ δροσερό.
- Χιούμορ
Είτε προγραμματιστεί είτε όχι, τα περισσότερα ιογενή βίντεο είναι αστεία με κάποιο τρόπο. Μερικές φορές είναι αστεία αστεία (Rebecca Black πάλι, ή το φτωχό παιδί που νόμιζε ότι ήταν Jedi) ή θα μπορούσε να είναι μια πτώση, μια συλλογή flubs και ούτω καθεξής. Άλλες φορές είναι απίθανο αστείο περιεχόμενο, όπως παρωδία, τραγούδι, χορός, κλιπ από τηλεοπτικές εκπομπές, ρυμουλκούμενα ταινιών επανεκκίνησης και ούτω καθεξής. Μια άλλη δημοφιλής μέθοδος είναι η μεταγλώττιση του νέου ήχου πάνω σε παλιούς κλιπ (ένα πρωταρχικό παράδειγμα είναι ο ασβός μελιού που περιέχει κάποια γλώσσα NSFW). Τώρα, το χιούμορ είναι υποκειμενικό, οπότε η λήψη ενός βίντεο για να πάει σε ιό πρέπει να αξιοποιηθεί σε πράγματα που οι άνθρωποι γενικά βρίσκουν αστείο. Οι περισσότεροι άνθρωποι αγαπούν ένα καλό "έπος αποτυχία", έτσι είναι μια νικήτρια πρόταση. Οι άνθρωποι επίσης αρέσει να βλέπουν άλλους ανθρώπους να κάνουν ανόητους τους εαυτούς τους. Το Jackass ήταν μια δημοφιλής τηλεοπτική εκπομπή για έναν λόγο. - Τοπικότητα
Η παραμονή ρεύματος μπορεί να είναι σημαντική με ιογενή βίντεο, αν και δεν είναι απαραίτητο. Αν όχι με τις τρέχουσες τάσεις, τις ειδήσεις, την πολιτική, τη μουσική, τις ταινίες ή τα τυχερά παιχνίδια, τότε τουλάχιστον με τα τρέχοντα βίντεο ιών. Πολλά από τα ιογενή βίντεο που είδαν όταν η Παρασκευή της Rebecca Black έκανε τους γύρους που σχετίζονται με αυτό με κάποιο τρόπο. Πιο πρόσφατα, το ιογενές περιεχόμενο γύρω από τον Πρόεδρο Trump, ή τη Ρωσία, έχει αποδείξει ότι παίρνει απόψεις. Αυτά είναι τα σημερινά θέματα για την παρωδία, τη διασκέδαση, την υπεράσπιση ή την κατάφωρη επίθεση. Ποιος ξέρει πόσο καιρό θα διαρκέσει, αλλά η SNL θα θέλει αναμφίβολα να συνεχιστεί. Τα σκίτσα του Sean Spicer της Melissa McCarthy ήταν τεράστιες επιτυχίες.
- Πρόκληση
Από το μυαλό που προκαλεί, μέχρι τα απλά φλεγμονώδη, τα ιογενή βίντεο γίνονται ιογενή επειδή λένε ή κάνουν κάτι που παίρνει την προσοχή του κοινού με κάποιο τρόπο. "OMG, δεν θα πιστέψετε αυτό που μόλις είδα" είναι μια κοινή αντίδραση στα ιογενή βίντεο. Και οι άνθρωποι θέλουν να μοιραστούν αυτό το συναίσθημα με τους φίλους και την οικογένειά τους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η κακή οδήγηση, τα καταστήματα αναμονής, τα ρατσιστικά καυγαράκια, οι σεξ ταινίες, η πολιτική και πολλά άλλα προκλητικά θέματα, κάνουν συχνά τους γύρους ιογενών βίντεο. Μερικές φορές, μπορεί να είναι πολύ προκλητική και καταλήγουν να απομακρύνονται από το YouTube και άλλα κανάλια, γι 'αυτό είναι μια λεπτή γραμμή για να περπατήσετε. Θέλετε να φωνάξετε τους ανθρώπους αρκετά για να το μοιραστείτε, χωρίς να είστε εκτεθειμένοι έτσι ώστε να διαμαρτύρονται στους ανθρώπους που μπορούν να το απομακρύνουν. - Εκπλήξεις
Αυτά έρχονται σε πολλές μορφές, και πολλά "προγραμματισμένα" ιογενή βίντεο έρχονται κάτω από αυτή την τελική κατηγορία. Θυμάστε πότε ο Ροναλντιντό χτύπησε τη μπάλα στο τετράγωνο όχι μία φορά αλλά τέσσερις φορές; Αυτή ήταν μια τεράστια έκπληξη. Ήταν απίστευτο. Και παρόλο που οι άνθρωποι γνώριζαν ότι ήταν πιθανώς ψεύτικο, το αγάπησαν. Ο πίθηκος κορμός ήταν μια άλλη μεγάλη έκπληξη, και προφανώς ψεύτικο. Στη συνέχεια, υπάρχουν τα βίντεο που πραγματικά σοκάρουν τους ανθρώπους, όπως το ευχάριστο εμπορικό αυτοκίνητο που τελειώνει με μια φρικιαστική κραυγή banshee. Οι σοκ και οι εκπλήξεις μπορούν να προγραμματιστούν και να γραφτούν, και εξακολουθούν να έχουν μεγάλη πιθανότητα να πάθουν ιό. Άλλες μέθοδοι περιλαμβάνουν την εξαπάτηση των ανθρώπων να βλέπουν κάτι γαλήνιο, ή κάτι που χρειάζεται πολλή συγκέντρωση, μόνο για να τους τρομάξει με ένα "φόβο άλμα". Ένα δημοφιλές παράδειγμα αυτού του είδους βίντεο μπορεί να δει εδώ. Αλλά προειδοποιήστε ... θα λειτουργήσει μόνο μία φορά σε ένα άτομο, και έτσι πολλές απόψεις δεν πρόκειται να συμβούν.
Αν το βίντεο που χρησιμοποιείτε χρησιμοποιεί αρκετά από αυτά τα στοιχεία, έχει μια καλή πιθανότητα να πάει στον ιό. Αλλά ακόμα και τότε χρειάζεται πολύ περισσότερο από αυτό να είναι επιτυχία.
Κάνοντας ένα καλό βίντεο με ιούς
Τώρα που γνωρίζετε τα βασικά στοιχεία ενός ιογενούς βίντεο, ήρθε η ώρα να αποφασίσετε την καλύτερη στρατηγική για τη δική σας. Και αυτό εξαρτάται από το προϊόν ή την υπηρεσία που θέλετε να συνδεθείτε με το ιογενές βίντεο. Κάτι προκλητικό είναι καλό για ορισμένες μάρκες, αλλά πονάει και άλλους. Το χιούμορ είναι κακή επιλογή για πολλές μάρκες. Έτσι, αφιερώστε λίγο χρόνο για να ευθυγραμμίσετε τον τόνο της φωνής της μάρκας σας με τη ιογενή στρατηγική βίντεο.
Όταν αποφασίσετε για τη στρατηγική, το επόμενο μεγάλο πράγμα είναι ικανοποιητικό. Είναι θέμα περιεχομένου. Τα βίντεο με εκατομμύρια επισκέψεις δεν χρειάζονται εκατομμύρια δολάρια, αλλά χρειάζονται μεγάλες ιδέες. Εδώ είναι μερικές ιδέες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε:
Idea Starter # 1 - Viral Video Piggybacking
Ένας τρόπος για να μπείτε απευθείας στην ιογενή αρένα είναι να παγιδεύσετε ένα τρέχον ιογενές βίντεο ή τάση. Θα γνωρίζετε ποια βίντεο πηγαίνουν ιογενή, θα τα δείτε στα εισερχόμενά σας, στο Twitter ή στις πρώτες σελίδες πολλών κοινωνικών ιστότοπων. Κάνε μια παρωδία του, επαναλάβετε, βεβαιωθείτε ότι δεν παραβιάζετε τα πνευματικά δικαιώματα κάποιου.
Idea Starter # 2 - Ιογενείς Βίντεο με Διασημότητες
Μια άλλη επιτυχημένη μέθοδος είναι η εμπλοκή μιας διασημότητας με κάποιο τρόπο. Δεν χρειάζεται να είναι A-list, ή ακόμα και B-list, αλλά έρχονται ήδη με κάποια φήμη που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Σκεφτείτε για κάποιον ημι-διάσημο ο οποίος ευθυγραμμίζεται με το εμπορικό σήμα σας, έχει ένα επόμενο και θα έκανε μια εκτόξευση αν αυτός ή αυτή εισήλθε στο χώρο web. Είναι καταπληκτικό το πόσο γρήγορα οι οπαδοί αυτού του προσώπου θα διαδώσουν τη λέξη για σας.
Idea Starter # 3 - Viral βίντεο με παιδιά ή ζώα
Υπάρχει ένας λόγος που οι άνθρωποι αγαπούν τα παιδιά και τα ζώα. Και μπορεί να συνοψιστεί με μία λέξη - γνήσια. Δεν ψεύτικα πράγματα. Οι γνήσιες απαντήσεις ή ενέργειες είναι πολύ πιο πιθανό να γίνουν ιογενείς επειδή οι άνθρωποι αγαπούν αυθεντικές αντιδράσεις. Ένα ψεύτικο γέλιο είναι βαρετό. Ένα πραγματικό γέλιο είναι μολυσματικό. Έτσι, μπορεί η ιδέα σας να περιστρέφεται γύρω από αυτά τα δύο τμήματα ... ή και τα δύο;
Idea Starter # 4 - Βιωρητικά ιικά βίντεο
Είμαστε όλοι οι voyeurs με κάποιο τρόπο. Ο αριθμός των εμφανίσεων πραγματικότητας στις οθόνες τηλεόρασης μας αποτελεί μαρτυρία γι 'αυτό. Έτσι, σκεφτείτε για έναν τρόπο που το βίντεό σας μπορεί να είναι κάτι που έχει γυριστεί "κάτω από το ραντάρ". Από τις κρυφές τεχνικές λήψης φωτογραφικών μηχανών μέχρι τα πλάνα παρακολούθησης, κάνοντας τους ανθρώπους να αισθάνονται σαν να τους αφήνουν να μοιράζονται κάτι που πρέπει να είναι μυστικό είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πάρετε την προσοχή.
Idea Starter # 5 - Τραγούδια βίντεο για ιούς
Αυτά είναι παντού και έχουν καλή πρόσφυση. Μπορείτε να προσθέσετε ένα τραγούδι σε βίντεο που υπάρχει ήδη, να κάνετε ένα, να κάνετε μια παρωδία, μια νέα έκδοση, το ονομάζετε. Όταν πρόκειται για τραγούδια, μην ανησυχείτε ότι προσπαθείτε να κάνετε το Billboard 100. Το μόνο που θέλετε να κάνετε είναι να πάρετε κάτι που αξίζει να περάσετε. Ένα κλασικό είναι αυτό, που γίνεται σε ένα γραφείο, που θα μπορούσε να γίνει για οποιοδήποτε αριθμό προϊόντων.
Τώρα, βγάλτε το βίντεό σας εκεί έξω
Δεν αρκεί η δημοσίευση ενός βίντεο στο YouTube , το Metacafé ή σε οποιονδήποτε άλλο δικτυακό τόπο βίντεο. Μπορεί να έχετε τύχη. κάποιος με χιλιάδες οπαδούς μπορεί να το δει, και να το στείλει ή να το αναπαράγει. Αλλά πιο συχνά, θα παραμείνει στην αφάνεια. Αυτό θα πάρει λίγο περισσότερη δουλειά.
Αρχικά, στείλτε το σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Χρησιμοποιήστε το δίκτυο επαφών σας για να το διανείμετε. Πάρτε τους στο Tweet γι 'αυτό, βάλτε το στο FaceBook, σε προσωπικά blogs και οπουδήποτε αλλού ότι έχουν μια παρουσία στο διαδίκτυο. Όσο περισσότερες φορές δημοσιεύεται ένας σύνδεσμος στο βίντεό σας, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να κάνετε σε κάποιον που κάνει κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο.
Στη συνέχεια, βάλτε το στα μεγάλα sites κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Reddit.com, το Digg.com και το Stumpleupon.com.
Τέλος, επικοινωνήστε με τους εκδότες ορισμένων από τους μεγαλύτερους ιστότοπους που συνδέονται με αυτά τα βίντεο. Ένα πρόσωπο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με ένα σύνδεσμο μπορεί να κάνει θαύματα. Αν σχετίζεται με μια ιστορία που τρέχει, ακόμα καλύτερα. Μερικές φορές, οι ιστότοποι ειδήσεων θα φάνε κάτι ιό, πάντα αναζητούν περιεχόμενο. Επωφεληθείτε από κάθε πρίζα πολυμέσων. Όπως λένε, δεν μπορείτε να κερδίσετε την κλήρωση εκτός αν αγοράσετε ένα εισιτήριο. Σε αυτή την περίπτωση, κάθε σύνδεσμος εκεί έξω για το βίντεό σας είναι ένα εισιτήριο για το τζακ ποτ ιάμου φήμης.
Παρακολουθήστε το Viral Video
Αν το βίντεό σας πάει ιογενές και πηγαίνει από μερικές εκατοντάδες έως πολλές χιλιάδες απόψεις, συγχαρητήρια. Αλλά μην ξαπλώνετε στις δάφνες σας. Τώρα έχετε την ευκαιρία να επαναλάβετε την επιτυχία και πολλοί από τους φραγμούς που αντιμετώπισε ο πρώτος έχουν υποβαθμιστεί. Η σειρά Terry Tate: Line Linebacker είναι ένα τέλειο παράδειγμα οδήγησης του ιογενούς κύματος. Μετά την πρώτη διαφήμιση, οι άνθρωποι ήταν πρόθυμοι για περισσότερα. Και Reebok παραδοθεί. Έτσι, να είστε έτοιμοι να πυροβολήσετε περισσότερα από ένα βίντεο, και να περιμένετε το sequel στα φτερά.
Για ακόμη περισσότερες συμβουλές για τη δημιουργία ιογενών βίντεο, παρακαλούμε δείτε αυτό το εξαιρετικό άρθρο του Women In Business Guide Lahle Wolfe.