Οι κορυφαίες 6 καμπάνιες κοινωνικών μέσων που άλλαξαν τη διαφήμιση

01 Η πρόκληση του κάδου του πάγου - Η ένωση ALS

Το γεγονός ότι αυτή η καμπάνια κοινωνικών μέσων δεν χρειάζεται εισαγωγή δεν μιλάει για την απίστευτη επιτυχία της. Οι πιθανότητες είναι ότι είτε κάνατε τον εαυτό σας το Ice Bucket Challenge είτε ορίσατε το βίντεο ενός φίλου ή μέλους της οικογένειάς σας. Η ιδέα ήταν στην πραγματικότητα εδώ και αρκετά χρόνια, πριν την υιοθετήσει η Ένωση ALS, αλλά έγινε μια ιολογική αίσθηση μόλις ο Matt Lauer έκανε την πρόκληση σε ένα επεισόδιο του The Today Show τον Ιούλιο του 2014.

Λοιπόν, ποια είναι η πρόκληση του Ice Bucket Challenge και η ένωση ALS; Λοιπόν, το ALS ή η Αμυοτροφική Πλευρική Σκλήρυνση (γνωστή πιο συστηματικά ως νόσο του Lou Gehrig) είναι μια κατάσταση που επηρεάζει την ικανότητα του σώματος να κινηθεί και να λειτουργήσει και μπορεί τελικά να οδηγήσει σε πλήρη παράλυση. Όταν η κατάσταση αρχίσει να γίνεται αισθητή, υπάρχει ένα αίσθημα μούδιασμα στα χέρια και στα πόδια, και έτσι, ρίχνοντας έναν κάδο από παγωμένο νερό πάνω από κάποιον που έγειρε την επίγνωση αυτών των συμπτωμάτων.

Η τεράστια επιτυχία της εκστρατείας, η οποία εξαπλώθηκε σαν πυρκαγιά σε πολλές κοινωνικές πλατφόρμες, οφείλεται στο διορισμό ενός ατόμου στο βίντεο του ατόμου. Στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι δεν παρακολουθούσαν μόνο, αλλά τολμούσαν να συμμετάσχουν ενεργά για μια καλή αιτία. Οι διασημότητες σε όλο τον κόσμο πραγματοποίησαν τα δικά τους βίντεο και περισσότερα από 2,4 εκατομμύρια βίντεο μοιράστηκαν στο Facebook μόνο. Μια απίστευτη ιστορία επιτυχίας που οδήγησε σε τεράστιες δωρεές στην ένωση ALS.

02 Θα συνδυάσει; - Blendtec

Τι είδους μανιακός θα έβαζε ένα νέο iPhone ή iPad σε μπλέντερ; Λοιπόν, ένας πολύ καταλαβαίνων έμπορος κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αυτός είναι ποιος. Έχουν υπάρξει διαφημίσεις και infomercials για διάφορες μπλέντερ κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, και οι περισσότεροι είναι ένα πραγματικό snooze-fest ακολουθώντας την ίδια παλιά φόρμουλα. Εμφανίστε ένα μπλέντερ κάνοντας ένα λείο, σούπες, συνθλίβοντας πάγο, και ούτω καθεξής. Ο Tom Dickson, ιδρυτής της Blendtec, είχε διαφορετική ιδέα. Όλοι γνωρίζουν ότι ένα μπλέντερ μπορεί να το κάνει αυτό, αλλά μπορεί να συνδυάζει πράγματα που οι άνθρωποι γνωρίζουν ότι είναι δύσκολες;

Δηλαδή όταν δημιούργησε το Will it Blend; Βίντεο σειρά βίντεο, που φέρνουν ένα ζευγάρι γυαλιά ασφαλείας και βάζοντας το μπλέντερ στην τελική δοκιμή. Όλα από μπάλες του γκολφ και μάρμαρα, κυβικά ζιρκονία και μισή μαγειρεμένη κοτόπουλο. Αλλά όταν ο Dickson έριξε ένα iPhone στο μπλέντερ, ο ιστός τρελός. Το βίντεο, μέχρι σήμερα, έχει λάβει πάνω από 12 εκατομμύρια προβολές. Όταν έβαλε το iPad στο μπλέντερ, παρακολούθησαν πάνω από 18 εκατομμύρια άτομα. Τα βίντεο μοιράστηκαν σε κοινωνικά μέσα εκατομμύρια φορές και οι πωλήσεις του μπλέντερ Blendtec αυξήθηκαν πάνω από 700 τοις εκατό.

03 "Οσμή σαν άνθρωπος, άνθρωπος" - Παλιά μπαχαρικά

Το Old Spice είχε ένα σοβαρό ζήτημα αξιοπιστίας. Οτι ήταν ένα αστείο. Αναφέρετε σε κανέναν και θυμούνται τον σέρφιντ με το χορωδιακό ηχητικό κομμάτι και βλέποντας ένα μπουκάλι του στο μπάνιο του παππού. Δεν ήταν ισχίο ή δροσερό. Και δεν θα πήγαινε ποτέ. Λοιπόν, όχι πολύ. Τον Φεβρουάριο του 2010, μια φαινομενική διαφήμιση με πρωταγωνιστή την εντυπωσιακή και παράλογα ελκυστική Isaiah Mustafa χτύπησε τα ερτζιανά κύματα, και το Διαδίκτυο. Και το απίστευτο κατόρθωμα της προετοιμασίας, η διαφήμιση πάνω από την κορυφή έχει, μέχρι σήμερα, παρακολουθήσει πάνω από 54 εκατομμύρια φορές.

Ωστόσο, η εκστρατεία ξεκίνησε μια νέα ταχύτητα όταν ξεκίνησε τη σειρά "Στόχος σαν άνθρωπος, άνθρωπος". Οι φίλοι των διαφημίσεων (και είχαν πολλούς) κλήθηκαν να ρωτήσουν τον Isaiah μια ερώτηση σχετικά με το Twitter. Αντί να έχει απλά μια υπηρεσία κοινωνικών μέσων τύπου μερικές ιδιόμορφες απαντήσεις, ο ίδιος ο παλιός Spice απάντησε στις ερωτήσεις σε μια σειρά από βίντεο με παραγγελία. Πάνω από 180 διαφορετικές απαντήσεις κινηματογραφήθηκαν και η καμπάνια έλαβε πάνω από 2.000 ερωτήσεις σε μόλις 48 ώρες. Το αποτέλεσμα - πάνω από 105 εκατομμύρια εμφανίσεις στο YouTube, 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένα μέσα ενημέρωσης, αύξηση κατά 2,700 τοις εκατό, 800 τοις εκατό και 300 τοις εκατό στο Twitter, το Facebook και το OldSpice.com αντίστοιχα, και τα κανάλια YouTube Old Spice, κανάλι της εποχής.

Για να βάλουμε κάποιες από αυτές σε προοπτική, κατά τη διάρκεια των πρώτων 24 ωρών της εκστρατείας, τα βίντεο εξετάστηκαν περισσότερες φορές από την ομιλία αποδοχής του προέδρου Ομπάμα το 2008. Περιττό να πούμε ότι έχει γίνει ένα από τα σημεία αναφοράς των σύγχρονων κοινωνικών εκστρατειών.

04 Οι λεπίδες μας είναι F ** king Great - DollarShaveClub.com

Το κορυφαίο σχόλιο σχετικά με αυτή τη θρυλική διαφήμιση είναι "αυτό είναι το πώς οι άνθρωποι δεν μπορούν να κάνουν κλικ στη" παράκαμψη διαφήμισης "στο YouTube." Αυτό ουσιαστικά είναι αυτό που κάνει αυτή τη διαφήμιση 90 δευτερολέπτων τόσο τεράστια επιτυχία. Η ίδια η διαφήμιση δεν αφορά μόνο τα ειδικά εφέ και το μεγάλο θέαμα του προϋπολογισμού. Είναι ο Mike, ο ιδρυτής της εταιρείας, που σας μιλάει σαν να είστε ένας πραγματικός άνθρωπος και όχι ένα γενικό κοινό-στόχος ή ένα ευρύ δημογραφικό.

Κατά τη διάρκεια της διαφήμισης, παραδίδει μια ομιλία τόσο έντονη και αστεία ώστε είναι περισσότερο σαν ένα κομματιού stand-up από ένα βήμα για ένα νέο είδος υπηρεσίας παράδοσης ξυραφιού. Εδώ είναι μόνο μια γεύση:

"Για ένα δολάριο το μήνα, στέλνουμε ξυράφια υψηλής ποιότητας στην πόρτα σας. Ναι. Ένα δολάριο. Είναι οι λεπίδες καλές; Όχι. Οι λεπίδες μας είναι πολύ ωραίες. "

Ή

"Και νομίζετε ότι το ξυράφι σας χρειάζεται μια δονητική χειρολαβή, έναν φακό, έναν ξυράφι και δέκα λεπίδες; Ο όμορφος παππούς σου είχε μια λεπίδα ... και την Πολιομ. "

Το ύφος του βίντεο, που σαφώς διασκεδάζει τη διασκέδαση στον ιδρυτή από καιρό σε καιρό (λέγοντας ότι είναι εξαιρετικό στο τένις ενώ χάνεται η μπάλα) ήταν ένα άμεσο χτύπημα. Ο καθένας το παρακολουθούσε και έφερε εκατομμύρια απόψεις (μέχρι σήμερα, ο αριθμός αυτός είναι πάνω από 25 εκατομμύρια), που μεταφράζεται ως εκατομμύρια δολάρια σε κερδισμένα μέσα.

Τώρα που η μικρή εταιρεία ανήκει στην Unilever, η οποία την αγόρασε με εξαγορά αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Δεδομένου ότι το βίντεο για πρώτη φορά χτύπησε τη σκηνή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, οι πελάτες παντού ζητούσαν ένα "Dollar Shave Club κάτι καλό". Καλά, αστείο, ballsy, unapologetic, και γυρίστηκε σε έναν προϋπολογισμό shoestring. Αλλά τίποτα από αυτά δεν έχει σημασία αν το προϊόν ή η υπηρεσία δεν ανταποκρίνεται στην διαφημιστική εκστρατεία. Το DollarShaveClub.com είδε ένα πρόβλημα που κανείς δεν επιλύει. Οι αντικαταστάσεις λεπίδων ξυραφιού είναι πραγματικά ακριβές, οπότε γιατί να μην βρείτε έναν τρόπο να τους προσφέρετε σε μια τρελή χαμηλή τιμή ... και να τις αγοράσετε σε σας; Αυτή είναι η καινοτομία.

05 κοτόπουλο - κοτόπουλο

Η διαφημιστική καμπάνια για το Subservient Chicken, η οποία έπληξε τα ηχητικά κύματα το 2004, ήταν διασκεδαστική αλλά τίποτα εξαιρετικό. Σε μια διαφήμιση, είδατε έναν άντρα να κοιτάζει μέσα από μερικές εικόνες Polaroid (θυμάστε αυτά) ενώ λέει στο κοτόπουλο τι να φορέσει. Καλός. Αλλά τίποτα σε σχέση με αυτό που ήρθε στη συνέχεια.

Οι θεατές έλαβαν οδηγίες να πάνε στο SubservientChicken.com, όπου τους υποδέχτηκαν με μια κάμερα κάμερα με ύψος 6 πόδια. Απλώς στάθηκε εκεί, περιμένοντας τους ανθρώπους να πληκτρολογήσουν φράσεις και να απαντήσουν. Και αυτό έκανε την εκστρατεία αυτή ένα τόσο μεγάλο χτύπημα. Οι άνθρωποι το ζητούσαν να βάλει ένα αυγό, το σχοινί άλματος, το Moonwalk ή να σβήσει τα φώτα. Και ... το έκανε.

Οι άνθρωποι σκέφτηκαν ότι αλληλεπιδρούν με το κοτόπουλο, αλλά στην πραγματικότητα, πάνω από 300 απαντήσεις προ-κινηματογραφήθηκαν και κωδικοποιήθηκαν για να απαντήσουν στις λέξεις-κλειδιά. Και αν μια από τις οδηγίες δεν ήταν σε αυτό το 300, το κοτόπουλο απλώς θα το αρνιόταν ή, στην περίπτωση ενός άτακτου, χτύπησε το δάχτυλό του σε σας.

Η εκστρατεία έγινε ιογενής. Μεγάλη ώρα. Η περιοχή είχε πάνω από ένα δισεκατομμύριο χτυπήματα, και ήταν αναμφισβήτητα το πρώτο πραγματικά διαδραστικό κομμάτι του μάρκετινγκ που πήγε ιό. "Αυτό είναι επίσης ένα από τα πρώτα παραδείγματα μη γραμμικής διαφήμισης. Μέχρι τότε, οι έμποροι και τα πρακτορεία είχαν εμμονή με την «αφήγηση» - μια λέξη που περιφρονούσα », δήλωσε ο Rai Inamoto, VP & Chief Creative Officer στο AKQA. Θυμηθείτε, αυτό συνέβη το 2004 ... το iPhone δεν έπληξε τα καταστήματα μέχρι τρία χρόνια αργότερα, τον Ιούνιο του 2007. Τα έξυπνα τηλέφωνα δεν ήταν κάτι. Η κοινή χρήση δεν ήταν τόσο εύκολη. Και όμως, αυτή η εκστρατεία κυριολεκτικά κούνησε τη βιομηχανία διαφημίσεων στην ίδια της τη βάση.

06 Η εκστρατεία για την πραγματική ομορφιά - Dove

Παρόλο που πρόσφατα είχε κάποια σκοντάφια, κυρίως με την εισαγωγή φιάλων σχήματος σώματος και τη διαφήμιση "μαύρο σε άσπρο", η Dove δημιούργησε μια εκστρατεία που δεν αφορά μόνο την πώληση προϊόντων. ήταν για την αλλαγή της κοινωνίας και την έννοια της πραγματικής ομορφιάς.

Η εκστρατεία είχε τις ρίζες της στο Λονδίνο και τον Καναδά, με διαλογικά μηνύματα που ρωτούσαν τους χρήστες εάν το μοντέλο ήταν λιτό ή κατάλληλο, γκρι ή πανέμορφο, και τσαλακωμένο ή υπέροχο. Ξεκίνησε τη συζήτηση για την ομορφιά και τις κοινωνικές προδιαγραφές που συμβαδίζουν με τις τυπικές διαφημιστικές εκστρατείες για την ομορφιά.

Ωστόσο, ήταν η ταινία Dove "Evolution of a Model" που κλώτσησε την εκστρατεία σε πολύ μεγαλύτερη ταχύτητα. Η ταινία εκθέτει το γεγονός ότι αυτές τις μέρες, η κάμερα δεν είναι μόνο ψέματα ... λέει whoppers. Αρχίζουμε σε μια νεαρή γυναίκα με γυαλιστερό δέρμα, κηλίδες, και δεν μακιγιάζουμε. Είναι όμορφη, αλλά όχι η εικόνα της τελειότητας που βλέπουμε στη διαφήμιση κάθε μέρα. Στη συνέχεια, η εργασία αρχίζει. Επαγγελματική τρίχα και μακιγιάζ, ακριβή φωτογράφηση και ώρες ρετουσού στο Photoshop. Μέχρι το τέλος του βίντεο, το μοντέλο στην αρχή είναι σχεδόν ακατανόητο σε αυτό που βλέπουμε στο τέλος.

Αυτό δεν άγγιξε μόνο ένα νεύρο, ήταν ο καταλύτης για να μιλήσει για το πρόβλημα με τόσο μεγάλο μέρος της διαφήμισης και ψυχαγωγίας. Τα καθορισμένα πρότυπα είναι μη ρεαλιστικά και οι άνθρωποι στην καθημερινή ζωή δεν θα ανταποκριθούν ποτέ σε αυτές. Ο τέλειος άνδρας ή γυναίκα υπάρχει μόνο σε έναν κόσμο ψεύδους που χρησιμοποιείται για την πώληση προϊόντων.

Το Dove έγινε ο πρωταθλητής για την πραγματική ομορφιά. Το βίντεο αυτό είχε πάνω από 19 εκατομμύρια προβολές μέχρι σήμερα, και άλλες ταινίες Dove έχουν δει παρόμοια επιτυχία. Και όχι μόνο η Dove έγινε υποστηρικτής όλων των γυναικών, ανεξάρτητα από το σχήμα ή το μέγεθος τους, είδαν μια τεράστια αύξηση στις πωλήσεις. Από τα 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια, σε πάνω από 4 δισεκατομμύρια δολάρια, καθώς ξεκίνησε η εκστρατεία.

Από τις έξι εκστρατείες που παρουσιάζονται εδώ, αυτή είναι μακράν η πιο σημαντική. Για να αναζωπυρώσετε τη συζήτηση για την ομορφιά και να αυξήσετε τις πωλήσεις ταυτόχρονα. Αυτό είναι εντυπωσιακό.