10 πράγματα για τη διαφήμιση που οδηγεί τους ανθρώπους NUTS
Ας το παραδεχτούμε, η διαφήμιση είναι συχνά ενοχλητική. Είναι σχεδιασμένο να είναι.
Η διαφήμιση δεν πρέπει να αναμειγνύεται ή να αγνοείται. Υποτίθεται ότι θα σας φωνάξει, προσελκύοντας την προσοχή σας με τον καλύτερο τρόπο (με μεγαλύτερη σαφήνεια όχι) για να κάνετε μια καλή σχέση με το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται. Αν σας αρέσει πολύ, μπορείτε απλά να το αγοράσετε.
Ωστόσο, πολύ συχνά, η διαφήμιση δεν κάνει πολύ καλά τη δουλειά της.
Είτε πηγαίνει εντελώς κάτω από το ραντάρ, που δεν πωλεί τίποτα, ή σας χτυπάει στο πρόσωπο σαν ένα τηγάνι σε ένα παλιό cartoon Tom και Jerry.
Αυτές είναι οι διαφημίσεις στις οποίες εστιάζουμε σήμερα εδώ. Δεν συγκεκριμένες διαφημίσεις, αλλά το περιεχόμενό τους που χρησιμοποιείται ξανά και ξανά, που σας χαλάει με λάθος τρόπο. Όταν εμφανίζονται τέτοιου είδους διαφημίσεις, αλλάζετε γρήγορα το κανάλι, καταραμένοτε κάτω από την αναπνοή σας ή χτυπάτε μια τρύπα στο περιοδικό. Είναι ένα από τα διαφημιστικά σκυλάκια σας στη λίστα;
1: Κορυφαία γραμμή αυτοκινήτου, τιμή βάσης.
Παρόλο που είναι απολύτως νόμιμο για τους διαφημιστές να παραπλανούν τα αυτοκίνητα με αυτόν τον τρόπο, είναι κάπως παραπλανητικό. Το 99% αυτών των διαφημίσεων δείχνει το απόλυτο καλύτερο μοντέλο που μπορείτε να αγοράσετε, με τη χαμηλότερη δυνατή τιμή που αναγράφεται δίπλα του. Όπως μια κορυφή της σειράς Honda Accord, με την τιμή του βασικού μοντέλου που παρατίθεται. Θα πει κάτι σαν "Από μόλις $ 26.569", αλλά στη λεπτή εκτύπωση θα πει "Μοντέλο Εμφανίστηκε $ 38.751." Αυτοί είναι τυχαίοι αριθμοί, αλλά παίρνετε το σημείο.
Πολύ σκιερός. Πολύ ενοχλητικό. Είναι νόμιμο, αλλά το μισείς, και σωστά. Όταν περπατάτε στην αίθουσα εκθέσεων, απογοητεύεστε αμέσως από αυτό που πραγματικά μπορείτε να αντέξετε οικονομικά.
2: Ω Αυτές οι ατέλειες φαρμακευτικές παρενέργειες.
Για να είμαι ειλικρινής, τα φάρμακα δεν πρέπει να διαφημίζονται καθόλου. Είναι εξωφρενικό το γεγονός ότι οι εκπρόσωποι ομάδων συμφερόντων έκαναν αυτό το θέμα.
Μόνο ο γιατρός σας πρέπει να σας λέει τι πρέπει να κάνετε. Αλλά ούτως ή άλλως, τώρα που υπάρχουν διαφημίσεις για φάρμακα, υπάρχουν αποποιήσεις ευθυνών. Ω αγόρι, υπάρχουν αποποιήσεις. Και συνεχίζουν και συνεχίζουν και συνεχίζουν. Συνήθως, διαρκούν περισσότερο από τα οφέλη μέρος της διαφήμισης, και περιλαμβάνουν παρενέργειες τόσο απαίσιο, θα ήταν καλύτερα να ξεφύγετε από την ασθένεια. Όσο πιο γρήγορα οι διαφημίσεις αυτές απαγορεύονται, τόσο το καλύτερο.
3: Σενάρια ψεύτικων συζύγων και συζύγων.
Οι περισσότερες διαφημίσεις είναι ψεύτικες ούτως ή άλλως. Αλλά εκείνοι οι φτωχοί ηθοποιοί που πρέπει να εκπροσωπούν παντρεμένα ζευγάρια, βρίσκονται στην κορυφή της λίστας των μη ρεαλιστικών σεναρίων. Είτε ο σύζυγος είναι ηλίθιος, η σύζυγος ανησυχεί διαρκώς για την καθαριότητα, είτε και οι δύο ζητούν ο ένας τον άλλον εξωφρενικά χαζή ερωτήματα.
"Γεια σου μέλι, ξέρατε ότι το δημητριακό Χ δεν είναι μόνο καλό για την πέψη μου, είναι καλό και για την καρδιά μου;" "Φυσικά ανόητο, γι 'αυτό σας αγόρασα δύο κουτιά. Είναι επίσης καλό για το πορτοφόλι μου. "Και οι δύο γελούν με καρδιά.
Σε ποιο κόσμο είναι αυτή η πραγματικότητα; Στην πραγματικότητα, παραδόθηκε στην τελειότητα στο The Truman Show, με τη σύζυγο του Truman να του προσφέρει ένα νέο ποτό Mococoa. "Όλοι οι φυσικοί κόκκοι κακάο από τις ανώτερες πλαγιές του Όρους Νικαράγουα, χωρίς τεχνητά γλυκαντικά!" Η απάντηση του Τούρμαν - «Για ποιο λόγο μιλάς; Ποιος μιλάς ;!»
4: Το φαγητό φαίνεται απίστευτα νόστιμο.
Για να είμαστε δίκαιοι, υπάρχουν νόμοι γι 'αυτό. Ένας διαφημιζόμενος ή μάρκα δεν μπορεί να κάνει τίποτα για να πλαστογραφήσει κατάφωρα το προϊόν. Πρέπει να δουλεύουν με τα πραγματικά τρόφιμα που πωλούνται. ΑΛΛΑ μπορούν να δουλέψουν με το καλύτερο προϊόν και να περάσουν ώρες που το κάνουν να φανεί όμορφο. Για παράδειγμα, εάν κάνετε ένα μπιφτέκι, θα πάρετε έναν στυλίστρο τροφίμων για να επιλέξετε το καλύτερο κουλούρι, φέτα τις καλύτερες ντομάτες, και να μαγειρέψουν ένα μπιφτέκι στην τελειότητα. Θα περάσουν πολύ χρόνο συναρμολογώντας το, προσθέτοντας μόνο τα σωστά στάδια κέτσαπ και το βάζοντας στο καλύτερο δυνατό φως. Είναι ένα πράγμα της ομορφιάς που μπορεί να διαρκέσει ώρες. Κατά την αντανάκλαση, ο μέσος όρος του γρήγορου μπιφτέκι σας έχει περίπου 20 δευτερόλεπτα για να συγκεντρώσει τη δική σας. Αλλά, είναι ακόμα ενοχλητικό να συγκρίνετε την εικόνα με τη θλιβερή πραγματικότητα στο χέρι σας. Ρωτήστε τον Μάικλ Ντάγκλας.
5: Αυτά τα μάλιστα μάλιστα μωρά που μιλάνε.
Κάποτε, για περίπου πέντε λεπτά, ήταν δροσερά.
Αυτό γρήγορα μετατράπηκε σε forgettable. Τότε ενοχλητικό. Τότε πραγματικά ενοχλητικό. Στη συνέχεια "παρακαλώ επιστρέψτε τον κ. Charmin, όλα είναι συγχωρεμένα!" Μιλώντας μωρά διαφήμιση οικονομικά, αυτοκίνητα, ασφάλιση ή οτιδήποτε άλλο για τους μεγάλους είναι αρκετά κακή. Όταν πρόκειται για προϊόντα μωρών, είναι μια εκπληκτική έλλειψη αρχικής σκέψης. Ποιο είναι το επόμενο? Μιλώντας σκυλιά για τα κατοικίδια ζώα;
6: Αυτές οι λέξεις με λάθος λέξεις. Συγνώμη, Wurdz.
Μόλις ήταν ένα σημάδι της εξέγερσης. Οι μάρκες είναι τόσο δροσερές, δεν χρειάζεται καν να ακολουθούν τους νόμους της γραμματικής. Τώρα, όλοι το κάνουν, και είναι πραγματικά ενοχλητικό για τους ανθρώπους. Τα εμπορικά σήματα προσθέτουν γράμματα, αντικαθιστώντας τους άλλους και αποσπούν ορισμένους. Και με τόσους πολλούς ιστότοπους, οι μάρκες προσπαθούν να γίνουν δημιουργικοί. Μια διαφήμιση στο ραδιόφωνο για κάτι που λέγεται borrow dot com ήταν στην πραγματικότητα γραμμένο Borro.com. Όταν πρέπει να το γράψετε στη διαφήμιση, εργάζεστε πολύ σκληρά. Στην πραγματικότητα, η ριζοσπαστική κίνηση αυτών των ημερών θα ήταν να γράψω τα πάντα σωστά.
7: Κατάφωρη τοποθέτηση προϊόντων.
Ο καθένας αναγνωρίζει ελεύθερα ότι η τοποθέτηση προϊόντων συμβαίνει στον κόσμο της ψυχαγωγίας και καταλαβαίνουν ότι βοηθάει να πληρώσει για το υψηλό κόστος των παραγωγών. Αλλά υπάρχει μια σαφής διαφορά μεταξύ μιας ταινίας ή μιας εκπομπής που χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο αυτοκίνητο, σε σύγκριση με ένα αυτοκίνητο που έχει τεράστια εστίαση σε αυτό. Ποιος μπορεί να ξεχάσει τις σκηνές Texaco στο Back to the Future μέρη 1 και 2; Το ηθικό εδώ για τους διαφημιστές είναι, το κάνετε αν πρέπει ... αλλά το κάνετε με περισσότερη λεπτότητα.
8: ΠΟΛΥ ΛΕΥΚΗ Διαφήμιση.
Παρακολουθείτε μια τηλεοπτική εκπομπή που έχει ρυθμιστεί σε όγκο 40%, μια διαφήμιση εμφανίζεται στο 90% και κάνει τα αυτιά σας να αιμορραγούν. Αυτό δεν είναι ένα πειστικό επιχείρημα για ένα καθαριστήριο δαπέδου ή ένα μπουκάλι ποπ. Η δυναμική δεν είναι ένας τρόπος να σπάσει το σωρό, με τον ίδιο τρόπο η βίαιη ακμή του προσώπου δεν είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρατηρήσετε. Έχουν θεσπιστεί νόμοι για να σταματήσει αυτό το γεγονός από το 2011, αλλά οι διαφημιστές έχουν βρει κενά. Μέχρι να κλείσουν αυτά τα κενά, θα συνεχίσετε να σφυροκοπείτε με φωνές, φωνές, απαίσια διαφημίσεις.
9: Εντελώς ανεξέλεγκτοι άνθρωποι
Κοίτα ... όλοι γνωρίζουμε πόσο δύσκολο είναι κάποια καθήκοντα. Η απογύμνωση του κινητήρα ενός Honda Civic για αντικατάσταση της ζώνης χρονισμού δεν είναι για τον αρχάριο. Αλλά οι διαφημίσεις μας έχουν την πεποίθηση ότι παίρνει ένα IQ των 200 για να κάνει μια ομελέτα χωρίς να πυροβολήσει στην κουζίνα. Το Infomercials και τα προϊόντα As-Seen-On-TV είναι οι μεγαλύτεροι δράστες αυτού του είδους. Κάθε μεμονωμένη εργασία, από το άνοιγμα ενός δοχείου τόνου για να βάλεις τις κάλτσες σου, είναι σχεδόν αδύνατο να το κάνεις. Εκτός αν, φυσικά, αγοράζετε το νέο προϊόν τους.
10: Υπερβολική προαγωγή
Ο όρος διαφήμισης " υπερβάλλει το όφελος." Εσείς, ο καταναλωτής, το ονομάζετε συνολικά BS . Η σοκολάτα είναι ωραία, αλλά είναι μια "πλούσια, κρεμώδη, παρακμιακή εμπειρία για τους γευστικούς σας μύκητες;" Είναι ένα αυτοκίνητο που θα σας οδηγήσει στα πιο αδιανόητα μέρη; Είναι μια ταπετσαρία θα αλλάξει τη ζωή σας; Οχι.