Ένας οδηγός βήμα προς βήμα σε μια ετικέτα που διαρκεί δεκαετίες
Προτού να μπορέσετε να αρχίσετε να γράφετε ένα μεγάλο tagline , είναι σημαντικό να καταλάβετε τι είναι στην πραγματικότητα μια ετικέτα. Ή, για να είμαι πιο συγκεκριμένος, τι πραγματικά πρέπει να κάνει. Μετά από όλα, δεν μπορείτε να αρχίσετε να βρίσκετε μια λύση αν δεν ξέρετε ποιο είναι το πρόβλημα.
Μια ετικέτα περιγράφεται ηλεκτρονικά ως "φράση ή σλόγκαν, ειδικά όπως χρησιμοποιείται στη διαφήμιση, ή τη γραμμή διάτρησης ενός αστείου".
Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα περιγραφή, αλλά δεν είναι καν κοντά στην αλήθεια.
Μια ετικέτα δεν είναι αστείο.
Μια ετικέτα δεν είναι μια γραμμή punchline.
Μια ετικέτα δεν είναι μια φράση πρόσβασης.
Μια ετικέτα μπορεί να αποτελέσει μια φράση με το πέρασμα του χρόνου, ειδικά εάν το ίδιο το προϊόν ή η υπηρεσία γίνεται οικείο όνομα. Σκεφτείτε μερικούς από τους τρόπους με τους οποίους οι taglines έχουν γίνει μέρος της ποπ κουλτούρας, από την ακόλουθη λίστα:
AVIS - Προσπαθούμε σκληρότερα
Εάν ο Avis είχε πάει με κάτι σαν "υπηρεσία σε κανέναν", θα ήταν ξεχασμένη. Ο Μπιλ Μπερμπάχ τους έδωσε μια δήλωση αποστολής και έκανε τον Χερτς να καθίσει και να πάρει ειδοποίηση.
ΝΙΚΕ - Απλά το κάνετε
Δεν μιλάει για αθλήματα, αθλητικά παπούτσια, ή οτιδήποτε άλλο ως κοσμικό. Αυτή είναι μια στάση, και αυτή που έχει διαμορφώσει τη διαφήμιση της εταιρείας εδώ και δεκαετίες. Έχει γίνει τόσο συνώνυμο με τη Nike ότι το ίδιο το όνομα δεν χρειάζεται πλέον να εμφανίζεται μαζί του.
APPLE - Σκεφτείτε διαφορετικά
Για λίγο, αυτό το WAS Apple. Ζευγούσαν όταν άλλοι γκρινιάζουν. Πρόβαλαν το status quo. Κάτω από τη διεύθυνση του Steve Jobs , τόλμησαν να σπάσουν τα όρια και να αναδημιουργήσουν το τεχνολογικό περιβάλλον.
Δυστυχώς, αυτές τις μέρες θα ήταν περισσότερο όπως " όπου οι άλλοι οδηγούν, ακολουθούμε."
AMERICAN EXPRESS - Μην αφήνετε το σπίτι χωρίς αυτό
Τι όμορφο τρόπο για να πείτε στους ανθρώπους πόσο σημαντικό είναι το προϊόν σας, χωρίς στην πραγματικότητα να λέει τίποτα λαμπρό ή ανόητο. Κάνοντας τους ανθρώπους να αισθάνονται ασφαλείς όταν ταξιδεύουν, αυτό είναι ένα μεγάλο χαρακτηριστικό του κάθε προϊόντος ή υπηρεσίας.
ΠΩΣ ΝΑ ΓΡΑΨΕΤΕ ΜΙΑ ΠΙΝΑΚΑ ... ΒΗΜΑ ΜΕ ΒΗΜΑ
Έχοντας δει πόσο μεγάλη είναι μια ετικέτα, τι πρόκειται να κάνετε με τη δική σας; Πώς θα το ξεχωρίσετε; Τι θα πει ότι θα κάνει τους ανθρώπους να το σκέφτονται πολύ αφότου το έχουν δει;
Όλα ξεκινούν με τις αξίες και τις αλήθειες που κάνουν την επιχείρησή σας (ή τον πελάτη σας, αν εργάζεστε σε μια αντιπροσωπεία) τι είναι. Ακολουθεί μια διαδικασία βήμα-προς-βήμα που μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια ετικέτα που αξίζει το βάρος της σε χρυσό. Το μόνο που χρειάζεστε είναι ένα κενό φύλλο χαρτιού και ένα στυλό ή ένας υπολογιστής. Αλλά ειλικρινά, η παλιομοδίτικη τεχνική σημειώσεων είναι καλύτερη εδώ. Αν δώσετε μια ετικέτα στην προσοχή που σας αξίζει, μπορεί να είναι μετασχηματιστική και η βάση για μια εκστρατεία που μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι κοιτάζουν την επιχείρησή σας.
- Καταγράψτε τις λέξεις για την επιχείρησή σας
Κάθε λέξη που μπορείτε να σκεφτείτε και οτιδήποτε έρχεται στο μυαλό σας. Δεν υπάρχουν σωστές ή λανθασμένες απαντήσεις σε κανένα από αυτά, έτσι έχετε σε αυτό. Δημιουργία λιστών. Μην φοβάστε να φτάσετε για ένα θησαυρό σε κάποιο σημείο, αλλά να είστε προσεκτικοί δεν θα μπλοκαριστεί σε φανταχτερούς εναλλακτικούς όρους για τις κοινές λέξεις. Όταν κοιτάς τις καλύτερες ετικέτες, δεν διαβάζουν σαν ποιητική πεζογραφία. Χρησιμοποιούν απλές λέξεις, αλλά συνδυάζονται με τρόπο που σας κάνει να καθίσετε και να προσέξετε.
- Κατάλογος όλων των δυνατών και των αδυναμιών σας
Μπορεί να φαίνεται αντίθετο, αλλά το δεύτερο μέρος αυτής της κατεύθυνσης είναι σημαντικό. Η γραμμή AVIS προήλθε άμεσα από μια αδυναμία. δεν ήταν τόσο μεγάλοι όσο ο Hertz. Όμως, ο Μπερνμπαχ το μετέτρεψε σε μεγάλη δύναμη. Έτσι, κατά τη σύνταξη της λίστας σας, συμπεριλάβετε τα ελαττώματα. Θέλετε μια λίστα των PROS και CONS που μπορείτε να δείτε. Μπορεί να προκαλέσει μεγάλες ιδέες. - Εξετάστε τα οφέλη
Το προϊόν σας είναι υπέροχο. Η υπηρεσία σας είναι η καλύτερη. Θέλετε όλοι να το ξέρουν αυτό. Λοιπόν, ένας κωμικός δεν πηγαίνει στη σκηνή για να πει στους ανθρώπους ότι είναι αστείο. Αστεία, ή διασκεδαστικές ιστορίες, το κάνουν αυτό. Το ίδιο ισχύει για την επιχείρησή σας. Τι μπορείτε να πείτε για τα οφέλη; Είναι ταχύτερη, ταχύτερη, μεγαλύτερη, φθηνότερη, ισχυρότερη ή πιο αξιόπιστη; Πάρτε περιγραφικά οφέλη. - Συγκεντρώστε φράσεις
Έχετε σελίδες και σελίδες λέξεων τώρα. Λίστα πλεονεκτημάτων, αδυναμιών, οφέλη και πολλά άλλα. Ήρθε η ώρα να ξεκινήσετε να βάζετε φράσεις μαζί από αυτές τις λέξεις. Σε αυτό το σημείο, είναι πολύ εύκολο να σκεφτούμε μια έξυπνη σειρά φράσης. Αποφύγετε την έξυπνη χρήση με κάθε κόστος. Ο στόχος σας εδώ είναι η επικοινωνία. Γρήγορη επικοινωνία. Η εξυπνάδα είναι μεγάλη για τίτλους και άλλες διαφημιστικές τακτικές. Αλλά μια ετικέτα, πρέπει να είναι άμεση. Δεν υπάρχει τίποτα έξυπνο για το "Just Do It", αλλά έχει δύναμη. ¶Έτσι, μην παίρνετε σε gameplay και ιδιώματα. Απλά πείτε κάτι αξέχαστο, ισχυρό και ειλικρινές.
- Κόψτε, Κόψτε και Κόψτε
Θα έχετε πολλές επιλογές μπροστά σας τώρα. Πάρα πολλοί. Αρχίστε να ελέγχετε κάθε επιλογή. Λειτουργεί με διάφορους τρόπους; Έχει διαστάσεις; Πρέπει να εξηγηθεί ή λειτουργεί με δική της αξία; Συνεχίστε να κόβετε μέχρι να έχετε δύο ή τρεις επιλογές δολοφόνων. - Δώστε κάθε ετικέτα Η δοκιμή διανυκτέρευσης
Μπορεί να έχετε μερικά αγαπημένα, αλλά αφήστε τα να κάθονται και να ετοιμάσουν. Κάποιος θα ξεχωρίσει πάνω από τους άλλους. ίσως ένα που δεν είχε καν εξετάσει καν. Θα πρέπει επίσης να αρχίσετε να σας δίνουμε ιδέες για το πού μπορείτε να πάρετε τις διαφημιστικές σας εκστρατείες και τις εκστρατείες μάρκετινγκ
Αυτό είναι. Αυτή είναι η ετικέτα σας. Και αν είναι καλό, μπορεί να διαρκέσει δεκαετίες.