Στον τομέα της διαφήμισης, η SPEC AD (σύντομη για κερδοσκοπική διαφήμιση) είναι μια διαφήμιση που δημιουργείτε μόνος σας. Δεν συνεργάζεστε με την διαφημιστική εταιρεία ή τον πελάτη. απλώς χρησιμοποιείτε ένα SPEC AD για να δείξετε τα ταλέντα σας.
Τα SPEC ADS είναι πολύ συνηθισμένα για τους εκκολαπτόμενους copywriters και τους απόφοιτους κολλεγίων που έχουν ελάχιστη ή καμία εμπειρία κάτω από τη ζώνη τους. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εμφανίσετε το ταλέντο copywriting σε έναν πιθανό πελάτη ή εργοδότη. Τα περισσότερα copywriters που χρησιμοποιούν το SPEC ADS στο χαρτοφυλάκιό τους έχουν περιορισμένα ή καθόλου δείγματα copywriting για να εμφανιστούν στη διαδικασία της συνέντευξης.
01 Πρώτον, βρείτε μια διαφήμιση για να ξαναγράψετε
Μπορεί να είναι μια έντυπη διαφήμιση, μια πινακίδα, κάτι online, ό, τι θέλετε. Αλλά, για την ανάπτυξη του χαρτοφυλακίου σας, κολλήστε με την εκτύπωση. Βρείτε μια διαφήμιση που θεωρείτε ότι λείπει κάτι. Είναι οι λέξεις που δεν συσκευάζουν μια γροθιά; Μήπως ο τίτλος βουίζει; Είναι αδύνατη η έκκληση για δράση; Μεγάλη, τώρα θα χρησιμοποιήσετε αυτήν την αρχική διαφήμιση για να δημιουργήσετε τη δική σας έκδοση. Μια καλύτερη έκδοση. Αυτό ονομάζεται SPEC AD.
02 Στη συνέχεια, Ρυθμίστε τη σελίδα σας SPEC AD
Προετοιμάστε μια απλή σελίδα κειμένου με το όνομά σας, το προϊόν και τη λέξη SPEC AD στην επάνω δεξιά γωνία. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει τις λέξεις "SPEC AD" επειδή ο στόχος σας είναι να δείξετε στον πιθανό πελάτη ή τον εργοδότη το ταλέντο σας και να μην τους εξαπατήσετε να σκέφτεστε ότι συνεργάσατε πραγματικά με αυτόν τον συγκεκριμένο πελάτη.
Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιούσατε μια αρχική έντυπη διαφήμιση Kraft Foods ως SPEC σας, αφήνοντας τις λέξεις "SPEC AD" οδηγεί τον δυνητικό πελάτη / εργοδότη να πιστεύει ότι συνεργάστηκετε με την Kraft Foods και την αντιπροσωπεία της για να δημιουργήσετε το πρωτότυπο.
03 Ετοιμαστείτε να γράψετε
Στην αριστερή πλευρά της σελίδας, θα αρχίσετε να γράφετε τη διαφήμιση με τα δικά σας λόγια. Ένα SPEC AD δεν πρόκειται να είναι αποτελεσματικό εάν το μόνο που κάνετε είναι να αλλάξετε μια γραμμή της διαφήμισης. Πρέπει να το επανερευνήσετε.
Θέλετε να δημιουργήσετε τη δική σας έκδοση της διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι ξεκινάτε από το μηδέν για να δώσετε τη γνώμη σας για το πώς θα γράψετε τη διαφήμιση. Σκοπός της SPEC σας είναι να παρουσιάσετε το δικό σας δημιουργικό όραμα καθώς και το ταλέντο copywriting.
04 Ξεκινήστε με μια ισχυρή επικεφαλίδα
Ξεκινήστε με τον τίτλο σας. Απλά πληκτρολογήστε HEADLINE: και πατήστε ENTER.
Πληκτρολογήστε τον τίτλο σας για τη διαφήμιση.
Ο σκοπός του τίτλου είναι να προσελκύσει την προσοχή του δυνητικού πελάτη. Συμβουλεύει επίσης τους αναγνώστες για το τι προσπαθείτε να πουλήσετε - είτε πρόκειται για το προϊόν, την εικόνα ή για μια ιδέα που θέλετε να μεταφέρετε. Οι καλύτεροι τίτλοι για διαφημίσεις συχνά λειτουργούν χέρι με χέρι με ένα οπτικό, αλλά αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Χρειάζεστε ένα οπτικό; Μπορείτε να κάνετε την εργασία χωρίς τίτλο; Ξανασκέψου το. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο προσελκύετε την προσοχή, οπότε το κάνετε καλά.
05 Χρησιμοποιήστε έναν υποκεφάλαιο όταν είναι απαραίτητο
Μπορεί να έχετε ένα SUBHEAD που θέλετε να συμπεριλάβετε. Πληκτρολογήστε SUBHEAD: και πατήστε ENTER.
Οι υποκατηγορίες δεν χρησιμοποιούνται πάντα και δεν είναι πάντοτε απαραίτητες. Αλλά θα θελήσετε να χρησιμοποιήσετε ένα subhead εάν η επικεφαλίδα είναι δελεαστική, αλλά κάπως ασαφής. Ένας υποκείμενος μπορεί γρήγορα να διευκρινίσει τι θέλετε ο αναγνώστης να πάρει από τον τίτλο, και χρησιμεύει ως ένα μεγάλο οδηγεί σε αντίγραφο σώμα.
Οι υπότιτλοι έρχονται πραγματικά χρήσιμοι όταν γράφετε ένα φυλλάδιο επειδή ο τίτλος σας προσκαλεί τους αναγνώστες στο φυλλάδιο (παράδειγμα: Απαλλαγείτε από το σπίτι των ανεπιθύμητων παρασίτων!) Και στη συνέχεια υποκεφάλαια κλήση κάθε μεμονωμένη ενότητα (όπως Πληροφορίες επιχείρησης, εμπειρία, διαβούλευση, κ.λπ. .).
Οι τίτλοι είναι συνήθως σε μεγαλύτερο μέγεθος γραμματοσειράς από τους υποκεφάλους. Τα πρωτοσέλιδα παίρνουν κορυφαία τιμολόγια, έτσι ώστε να μιλήσουν. Σε γενικές γραμμές, ο τίτλος σας είναι ο μόνος καλύτερος σε μια έντυπη διαφήμιση από την προσφορά ενός υποκεφάλου από κάτω.
06 Καλύψτε προσεκτικά το αντίγραφο της διαφήμισής σας
Στο αντίγραφο της διαφήμισής σας. Πληκτρολογήστε COPY: και πατήστε ENTER.
Τώρα είστε έτοιμοι να φτάσετε στο κρέας του SPEC AD σας. Ένας ισχυρός τίτλος πρόκειται να συλλάβει την προσοχή του αναγνώστη και ο σκοπός του αντιγράφου είναι να κρατήσει τον πιθανό πελάτη να διαβάζει μέχρι το τέλος. Αυτή είναι η ευκαιρία σας να αιχμαλωτίσετε τον αναγνώστη και να τους καλέσετε, να επισκεφτείτε έναν ιστότοπο ή ακόμα και να κατεβείτε στο κατάστημα.
Γράψτε το αντίγραφό σας και φροντίστε να διαστήσετε τις γραμμές όπως ακριβώς θα θέλατε να διαβάσουν στην τελική έκδοση. Με άλλα λόγια, δεν θέλετε να δημιουργήσετε μια παράγραφο με μήκος 10 προτάσεων. Διαχωρίστε τις προτάσεις σε μικρότερες παραγράφους, ώστε να είναι εύκολο να τις διαβάσετε - ακριβώς όπως θα ήταν στην τελική έντυπη έκδοση της διαφήμισής σας.
07 Συγχαρητήρια. Έχετε δημιουργήσει το πρώτο σας SPEC AD.
Μόλις δημιουργήσατε μια διαφήμιση spec! Έχετε ένα απλό λευκό χαρτί. Σε αυτό το σημείο, ίσως να αναρωτιέστε εάν πρέπει να δημιουργήσετε μια έγχρωμη έντυπη διαφήμιση, ώστε να μοιάζει με αυτό που θα δείτε σε ένα περιοδικό. Οι κειμενογράφοι δεν αναμένεται να είναι σχεδιαστές γραφικών.
Το ταλέντο σας έγκειται στη γραφή και το αντίγραφο είναι αυτό που ο πελάτης / υπάλληλος πρόκειται να αναλύσει κατά τη συνέντευξή σας, όχι το σχέδιο. Αν το αντίγραφό σας δεν είναι ισχυρό, δεν πρόκειται να πει πόσα όμορφα χρώματα και εικόνες που βάζετε στο σχέδιο. Εστίαση στο αντίγραφό σας.
Ακόμη και έμπειροι copywriters έχουν βασικές διαφημίσεις με κείμενο στο χαρτοφυλάκιό τους. Πολλοί copywriters ενημερώνουν τα χαρτοφυλάκιά τους για να συμπεριλάβουν τα πιο πρόσφατα έργα τους. Αυτά τα έργα μπορεί να μην είναι τελικά τυπωμένα, οπότε όλα αυτά πρέπει να επιδείξουν είναι το κείμενο που έγραψαν. Επομένως, μην αποφεύγετε το κείμενο και μην ανησυχείτε για την έλλειψη γραφικών. Ωστόσο, μπορείτε να ντύσετε αυτές τις διαφημίσεις με κείμενο, ώστε να ξεχωρίζουν στο χαρτοφυλάκιό σας. Και αν μπορείτε, συμβουλευτείτε έναν καλλιτεχνικό διευθυντή.
08 Ντύστε τη διαφήμισή σας για το χαρτοφυλάκιό σας
Θα τοποθετήσετε την αρχική διαφήμιση και την έκδοση σας παράλληλα στο χαρτοφυλάκιό σας (ή τον ιστότοπο) για σύγκριση. Πάρτε ένα διακοσμητικό κομμάτι χαρτιού και τοποθετήστε το στη μία πλευρά της σελίδας του χαρτοφυλακίου σας. Μπορείτε να κάνετε το ίδιο στην απέναντι πλευρά της σελίδας. Φυσικά, σε αυτές τις περιόδους, θα πρέπει να έχετε πραγματικά αυτό σε ένα ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΑ, αλλά η βασική διάταξη και στυλ είναι πανομοιότυπα.
09 Χρησιμοποιήστε το πρωτότυπο μαζί με την έκδοσή σας SPEC AD
Τοποθετήστε την αρχική διαφήμιση που επιλέξατε να ξαναγράψετε σε μια σελίδα και την έκδοση SPEC AD στην αντίθετη σελίδα. Ξεκινήστε περίπου μια ίντσα μακριά από το διακοσμητικό χαρτί για να σας δώσει ένα ωραίο καθαρό άκρο.
10 Αυτό είναι. Έχετε κάνει αυτό. Τώρα ... Κάντε περισσότερα.
Τελειώσατε! Τώρα έχετε το πρώτο σας SPEC ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ στο χαρτοφυλάκιό σας και είστε έτοιμοι να πάτε.
Γράψτε περισσότερα SPEC ADS για να δώσετε στο χαρτοφυλάκιό σας περισσότερο περιεχόμενο. Εάν χρειάζεστε βοήθεια για τη δημιουργία του χαρτοφυλακίου σας, δοκιμάστε τις Δέκα Συμβουλές σε έναν οδηγό Perfect Portfolio για να δημιουργήσετε ένα εντυπωσιακό χαρτοφυλάκιο.