Για έναν κειμενογράφο, μπορεί να είναι όλη η δουλειά και πολύ μικρή ανταμοιβή
Εάν σκέφτεστε μια αλλαγή σταδιοδρομίας ή απλώς να ξεκινήσετε και να θέσετε την καρδιά σας να είναι copywriter , πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για αυτό που βρίσκεται μπροστά σας. Παρά τον δημιουργικό τίτλο, η δουλειά ενός copywriter δεν είναι πάντα τόσο λαμπερή ή δημιουργική. Μην σας αποθαρρύνετε, αλλά εξετάστε τα ακόλουθα πριν πάρετε το βύθισμα.
Copywriters Κάντε πολλά Έρευνα
Σε μια παραδοσιακή ομάδα copywriter / art director , το βάρος είναι στον συγγραφέα να κάνει την έρευνα για το προϊόν ή την υπηρεσία.
Πρέπει να είστε άτομο με μεγάλη λεπτομέρεια για να κρατήσετε αυτή τη θέση. Υπάρχει ένας καλός λόγος για αυτό. όταν πρόκειται για το γράψιμο για το προϊόν ή την εταιρεία, ο copywriter πρέπει να γνωρίζει τα πάντα, μέχρι τις πιο μικρές λεπτομέρειες.
Είναι η δουλειά του καλλιτεχνικού διευθυντή να γνωρίζει αρκετά για να βοηθήσει με το εννοιολογικό μέρος και να εξασφαλίσει ότι οι σχεδιαγράμματα, τα video spots και άλλα οπτικά στοιχεία είναι spot-on. Κατά συνέπεια, θα περάσετε πολλές βραδινές νύχτες και νωρίς το πρωί στην ανάγνωση και την έρευνα, ενώ οι σχεδιαστές και οι σκηνοθέτες τέχνης συμμετέχουν στη διασκεδαστική, δημιουργική διαδικασία.
Η δουλειά δεν έρχεται με προνόμια
Υπάρχουν προνόμια σε κάθε δουλειά και ένα από τα μεγαλύτερα στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ είναι το ταξίδι. Όταν μια βολή είναι προγραμματισμένη, υπάρχει συχνά ένα δίκαιο ποσό των ταξιδιών σε ενδιαφέρουσες ή εξωτικές τοποθεσίες. Το ΠΡΟΒΛΗΜΑ ΕΙΝΑΙ; ο πελάτης, ο καλλιτεχνικός διευθυντής, ο σχεδιαστής και η ομάδα εξυπηρέτησης πελατών θα πρέπει φυσικά να προχωρήσουν, αλλά δεν θα το κάνετε.
Ο ρόλος ενός copywriter θεωρείται πλεόνασμα στις απαιτήσεις.
Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο να καταπιεί αν βρεθείς με τη μεγάλη ιδέα και έγραψε το σενάριο. Δυστυχώς, κοστίζει περισσότερο για να στείλει ένα άλλο άτομο, και ότι τα χρήματα θα μπορούσαν να πάνε σε πράγματα όπως βιοτεχνικές υπηρεσίες τροφίμων, ή αναβαθμίσεις πτήσης σε επιχειρήσεις ή πρώτης τάξης.
Ο ρόλος σας θα είναι να παραμείνετε στο γραφείο γράφοντας κάτι ή δημιουργώντας την επόμενη μεγάλη ιδέα. Κατά μία έννοια, οι copywriters είναι σαν την Σταχτοπούτα. Ποτέ δεν μπορούν να πάνε στην μπάλα ή να καυχηθούν στο Μπελίζ με τον καλλιτεχνικό διευθυντή.
Η γνώμη σας δεν μπορεί να εκτιμηθεί
Αφού δημιουργήσετε μια απίστευτη ιδέα καμπάνιας και γραπτά σενάρια και τίτλους που θα οδηγήσουν στην πώληση του προϊόντος στο Amazon, μην εκπλαγείτε αν ο πελάτης ξαναγράψει πλήρως το προσεκτικά επεξεργασμένο αντίγραφο . Ο πελάτης δεν μπορεί να βγάλει το αντίγραφο από το μηδέν, αλλά έχει το δικαίωμα να το επεξεργαστεί στη λήθη, οπότε μην συνδεθείτε με τις λέξεις -ή τις δημιουργικές σας οπτικές ιδέες. Ο καλλιτεχνικός διευθυντής, παραγωγός και διευθυντής μπορεί να έχουν αλλάξει τις οπτικές σας ιδέες επίσης.
Προετοιμαστείτε να Επεξεργαστείτε
Υπάρχει ένας λόγος που η φράση που ο καθένας είναι copywriter είναι τόσο δημοφιλής στον κόσμο του πρακτορείου. Από έναν κατώτερο πελάτη σε έναν διευθυντή του κατώτερου λογαριασμού, τα λόγια σας είναι πολύ εύκολο να αλλάξουν. Είναι απλώς μια περίπτωση διαγραφής αυτών που πέρασες ώρες εφίδρωση και αντικατάστασή τους με "καλύτερα λόγια" ότι οι άνθρωποι ήρθαν με ενώ κουβεντιάζοντας στο ψυγείο νερού.
Πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για το γεγονός ότι τα λόγια σας θα αλλάξουν και η δουλειά σας είναι να το δεχτείτε και να μην υποστηρίξετε το σημείο ή να διακινδυνεύσετε να επισημανθεί ότι είναι δύσκολο ή μια ντίβα.
Δεν είστε ο αρχιτέκτονας της δουλειάς σας
Αν ξεκινάτε απλά, είναι δύσκολο να μην ενθουσιαστείτε με μια ιδέα του δολοφόνου που έκανε το παρελθόν τους γύρους των περικοπών πελατών και ήρθε η ώρα να βγάλουμε τη διαφήμιση και να πουλήσουμε κάποια προϊόντα - και ίσως να κερδίσουμε ένα βραβείο βιομηχανίας ή δύο. Η πραγματικότητα είναι, όπως ο συγγραφέας (που άγγιξε το έργο πρώτα) σχεδόν ποτέ δεν θα έχετε την ευκαιρία να δείτε την ιδέα σας μέσω ολοκλήρωσης. Εκτός αν, φυσικά, γράφετε αντίγραφο που πηγαίνει κατευθείαν σε ένα blog ή λογαριασμό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Διαφορετικά, υπάρχουν πολλά βήματα (και άνθρωποι) ανάμεσα σε αυτό που κάνετε και αυτό που βλέπει ο καταναλωτής.
Αυτή είναι η ζωή ενός κειμενογράφου. Πολλή σκληρή δουλειά, πολύ λίγη δόξα. Εάν όλα αυτά δεν ακούγονται ελκυστικά σε εσάς (και έχετε κάποια καλλιτεχνική δεξιότητα), σκεφτείτε να γίνετε ένας καλλιτεχνικός διευθυντής.
Μπορείτε ακόμα να βρείτε καταπληκτικές ιδέες, αλλά τα ικανοποιητικά προνόμια (όπως το Μπελίζ) θα είναι εκεί.