Πώς να ξεκινήσετε την προετοιμασία ενός καλού χαρτοφυλακίου Spec
Προετοιμάζοντας ένα διαφημιστικό χαρτοφυλάκιο διαφημίσεων spec μπορεί να σας κάνει να νιώσετε σαν ερασιτέχνης, αλλά οι Δημιουργικοί Διευθυντές σε διαφημιστικά γραφεία έχουν μισθώσει το δίκαιό τους μερίδιο από δημιουργούς copywriters και γραφίστες που βασίζονται αποκλειστικά στην εργασία spec . Αν είστε νέοι από το κολέγιο ή απλά θέλετε να ξεκινήσετε τη διαφήμιση, αυτό το τμήμα ερωτήσεων και απαντήσεων απαντά σε πραγματικά ερωτήματα που ζητούν καθημερινά άνθρωποι όπως εσείς.
Q: "Ορισμένες από τις διαφημίσεις μου είναι αρκετά απλές και αρκετά σύντομες και επειδή είναι μόνο κείμενο, γεμίζουν μόνο μια μικρή μερίδα της σελίδας και κατά συνέπεια φαίνονται λίγο" blah. "Έχω χρησιμοποιήσει την ιδέα σας για την αντιστάθμιση της σελίδας και χρησιμοποιώντας ένα σχεδιασμένο υπόβαθρο, αλλά εξακολουθεί να υπάρχει πολύ κενό διάστημα. Θα έπρεπε απλώς να χρησιμοποιήσω μεγαλύτερη γραμματοσειρά; "
Α: Αφήστε τους μόνοι τους. Κάνοντας τη γραμματοσειρά σας μεγαλύτερο μέγεθος δεν πρόκειται να ξεγελάσει έναν Δημιουργικό Διευθυντή σχετικά με το μήκος. Θα προσελκύσει ακόμη περισσότερη προσοχή σε ένα σύντομο μπλοκ αντιγραφής. Είναι σαν όταν ήμασταν λίγοι και προσπαθήσαμε να γράψουμε πολύ μεγάλοι για να πάρουμε τη σελίδα όταν ο δάσκαλος ζήτησε μια έκθεση δύο σελίδων.
Ερ: Είμαι κάπως αγωνιζόμενος με άλλα μέσα εκτός από την εκτύπωση. Θα έπρεπε να προσπαθήσω και να αναγκάσω μια διαφήμιση σε διαφορετικό μέσο μόνο για να είμαι διαφορετικός ή θα μπορούσα απλά να κολλήσω με όλα τα έντυπα;
Α: Πρέπει να έχετε άλλα μέσα διαφήμισης στο χαρτοφυλάκιό σας για να δείξετε ότι μπορείτε να γράφετε περισσότερα από ό, τι εκτυπώνετε. Οι περισσότερες υπηρεσίες χειρίζονται μια ποικιλία πελατών και δημιουργούν μια ποικιλία υλικών για αυτούς. Η εμφάνιση της ικανότητάς σας να γράφετε άλλα μέσα αποδεικνύει ότι μπορείτε να χειριστείτε οποιοδήποτε έργο σας δίνεται.
Το λέω όλα αυτά με προσοχή. Δεν θέλετε να βάλετε το χαρτοφυλάκιό σας κάτω με κάθε διαφημιστικό μέσο μόνο για να δείξετε ότι μπορείτε να το γράψετε. Να είστε επιλεκτικοί και ρεαλιστικοί.
Εάν ένας οργανισμός λέει ότι ψάχνει για ένα copywriter για να γράψει διαφημίσεις, θα θελήσετε να έχετε περιεχόμενο που είναι προσανατολισμένο προς τις συγκεκριμένες ανάγκες της συγκεκριμένης υπηρεσίας. Εάν το τι έχετε στο χαρτοφυλάκιό σας είναι αποκλειστικά δείγματα διαφημίσεων εκτύπωσης και υποψήφιοι με την ίδια σας εμπειρία έχουν διαφημίσεις στο χαρτοφυλάκιό τους, θα εργάζεστε σε μειονεκτική θέση από την αρχή.
Ποτέ μην σκεφτείτε το χαρτοφυλάκιό σας ως ολοκληρωμένο έργο. Όχι μόνο θα θέλετε να παρουσιάσετε την καλύτερη δουλειά σας, αλλά θα θέλετε επίσης να ρυθμίσετε το περιεχόμενό σας στις προδιαγραφές της λίστας εργασίας. Μια λίστα για ένα copywriter για να γράψει διαφημίσεις, για παράδειγμα, θα πρέπει να προσελκύσει copywriters με διαφημίσεις στα χαρτοφυλάκιά τους.
Ε: "Πολλές από τις διαφημίσεις μου πηγαίνουν χέρι και χέρι με το φόντο της διαφήμισης, πρέπει να συμπεριλάβω μια ενότητα, ίσως μεταξύ τίτλου και σώματος, που να περιγράφει τι νομίζω ότι πρέπει να είναι το γραφικό;"
Μπορείτε πάντα να συμπεριλάβετε μερικές πολύ σύντομες πληροφορίες στο κάτω μέρος της διαφήμισής σας που περιγράφει την οπτική σας ιδέα.
Ε: "Είναι σωστό να αντιγράψετε και να επικολλήσετε εικόνες από τοποθεσίες όπως το Getty και το I-Stock χωρίς να αγοράσετε την εικόνα εάν το χρησιμοποιώ μόνο για το χαρτοφυλάκιο μου";
Α: Μην πέσετε στην παγίδα της σκέψης πρέπει να έχετε εικόνες για να πάτε με τα δείγματα γραφής σας, ειδικά με τον κίνδυνο να χρησιμοποιήσετε εικόνες που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα. Οι Δημιουργικοί Διευθυντές προτιμούν πολύ να δουν ένα χαρτί στερεότυπου αντιγράφου σε απλό λευκό χαρτί απ 'ό, τι μια διαφήμιση ντυμένη με εικόνες άλλου που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα.
Μπορεί επίσης να είναι μια κόκκινη σημαία στα μάτια του δημιουργικού διευθυντή . δεν θέλετε να θέσετε ερωτήματα σχετικά με τη δική σας ηθική χρησιμοποιώντας εικόνες που γνωρίζουν ότι δεν πληρώσατε.
Μπορεί να φαίνεται σαν ένα τέντωμα, αλλά θα έχετε εμπιστοσύνη με λεπτομέρειες των εταιρικών πληροφοριών των πελατών, για να μην αναφέρουμε τα στοιχεία του πρακτορείου. Πρέπει να ξέρουν ότι είστε ειλικρινείς και αξιόπιστοι. Επιπλέον, εάν ανυψώνετε εικόνες, δημιουργείτε επίσης ερωτήματα στο μυαλό τους ότι ίσως έχετε σηκώσει το αντίγραφο και δεν το έχετε δημιουργήσει μόνοι σας.
Αφήστε το αντίγραφο να μιλήσει μόνοι σας. Δεν υποβάλλετε αίτηση για μια εργασία γραφικού σχεδιασμού, οπότε μην ανησυχείτε για τη συμπερίληψη εικόνων σε SPEC ADS.
Ε: "Έχω καταρτίσει μια λίστα με κάθε πρακτορείο διαφημίσεων στην [πόλη] και έχω διαπιστώσει ότι όλοι εκτός από τρεις έχουν λιγότερους από 30 υπαλλήλους που εργάζονται εκεί. Είναι πιθανότερο για μια μικρότερη επιχείρηση ή μια μεγαλύτερη επιχείρηση να προσλάβει κάποιον χωρίς εμπειρία ; "
Α: Εξαρτάται από τον οργανισμό. Οι περισσότεροι οργανισμοί ψάχνουν για κάποιον μακροπρόθεσμα.
Μπορούν να δουν ότι είστε απλά έξω από το κολέγιο, αλλά θεωρείτε μια επένδυση. Δεν έχετε περιμένει τραπέζια 20 χρόνια και έχετε ξαφνικά αποφασίσει ότι θέλετε να εργαστείτε σε ένα μεγάλο πρακτορείο. Μην υποτιμάτε την εκπαίδευσή σας.
Οι μικροί οργανισμοί είναι επίσης ένα εξαιρετικό εκπαιδευτικό έδαφος. Στοχεύστε και τους δύο τύπους οργανισμών για να αποκτήσετε το όνομά σας εκεί έξω. Θα βρείτε μια ευκαιρία για τον εαυτό σας.
Ε: " Ξέρω ότι μπορώ και θα κάνω πολύ καλά ως copywriter, αλλά απλά δεν έχω αρκετή πίστη στις SPEC διαφημίσεις μου. Υπάρχει έτσι κι αλλιώς να φτάσω ως δημιουργικό με ένα αξιοπρεπές βιβλίο;"
Α: Κάντε το βιβλίο σας περισσότερο από αξιοπρεπή. Και δεν εννοώ εικόνες και έγχρωμα τυπωμένα υλικά. Μιλάω καλό, συμπαγές, εμπορεύσιμο αντίγραφο που δείχνει το ταλέντο σας.
Αυτό θα κάνει την πρώτη σας πραγματική εντύπωση σε έναν Δημιουργικό Διευθυντή. Εάν το βιβλίο σας είναι μέτριο, ο δημιουργικός διευθυντής πρόκειται να σκεφτεί ότι αυτό είναι το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε και θα σας μεταφέρουν για κάποιον άλλο.
Κρατήστε ένα copywriter με κάποια εμπειρία εναντίον ενός κολλεγίου grad χωρίς προηγούμενη εμπειρία. Βάλτε τα βιβλία τους δίπλα-δίπλα. Αν ο copywriter με κάποια εμπειρία έχει ένα αδιάφορο χαρτοφυλάκιο και το κολέγιο grad έχει ένα εξαιρετικό χαρτοφυλάκιο, αυτό το κολέγιο grad δεν έχει μόνο ισοπεδώσει τον ανταγωνισμό, μπορεί να έχουν ακόμη και το πλεονέκτημα.
Ε: "Δεν είμαι τεμπέλης εδώ, απλά αναρωτιόμουν αν θα ήθελα να ζητήσω μια δοκιμασία γραφής ή ίσως να προτείνω ότι θα δουλέψω δωρεάν εάν μου στείλουν έναν πελάτη στον οποίο εργάζονται επί του παρόντος; ... Έρχεται με 10 ιδέες που θα καταλάβουν τις κάλτσες από ένα CD ήταν πολύ συντριπτική. "
Α: Να είστε υπομονετικοί και να είστε ανθεκτικοί. Μια καλή αντιπροσωπεία δεν θα σας αφήσει ελεύθερη την ενημέρωση των πελατών σας μέχρι να εργαστείτε εκεί. Εάν μπορείτε να αφαιρέσετε κάποιο ελεύθερο χρόνο, πείτε τους ότι θα θέλατε να δώσετε εθελοντικά το χρόνο σας για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πρακτορείο τους και να εργάζεστε με τον τρόπο σας στις τάξεις τους.
Κατώτατη γραμμή: Μην αφήνετε τα νεύρα σας να έχουν το καλύτερο από σας. Είναι δύσκολο όταν θέλετε κάτι σαν μια διαφημιστική σταδιοδρομία να μην τονίζετε κάθε λεπτομέρεια. Δεν υπάρχει τίποτα κακό με το να θέλουμε τα πάντα να είναι απόλυτα τέλεια. Ακριβώς μην αφήστε να προσπαθήσουν για την τελειότητα σας psych out.