Είναι "Copywriter" το σωστό Word για τη δουλειά;
Οι δημιουργικές ομάδες σε διαφημιστικά πρακτορεία γνωρίζουν ακριβώς τι φέρνει στο τραπέζι ένας copywriter . Στην πραγματικότητα, όποιος είναι εξοικειωμένος με το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση και το σχεδιασμό, γνωρίζει ότι ένας copywriter είναι ένας δημιουργικός, στρατηγικός στοχαστής που έχει όσες οπτικές ιδέες κάνουν με τις λύσεις που βασίζονται σε αντιγραφή.
Αλλά ζητήστε από τους περισσότερους ανθρώπους έξω από τη δημιουργική αρένα, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που διαχειρίζονται και οι πελάτες του πρακτορείου, και μοιάζουν να ρίχνονται λίγο από τον τίτλο και τον ορισμό.
Ορισμένοι πιστεύουν ότι ένας copywriter είναι μια δουλειά στο δικηγορικό επάγγελμα, ανήκει σε κάποιον που γράφει το μικρό τυπωμένο στο κάτω μέρος των διαφημίσεων.
"Ω, είσαι copywriter; Γι 'αυτό, γράφετε τα πράγματα πνευματικής ιδιοκτησίας στο κάτω μέρος των διαφημίσεων; Πω ... αυτό ακούγεται βαρετό."
Δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια.
Ας ρίξουμε μια ματιά στην καταχώρηση Wikipedia για τον copywriter:
Ο copywriter έχει την τελική ευθύνη για το λεκτικό ή το κειμενογραφικό περιεχόμενο της διαφήμισης, το οποίο συχνά περιλαμβάνει την παραλαβή των πληροφοριών αντιγραφής από τον πελάτη.Το copywriter είναι υπεύθυνο για την αφήγηση των διαφημιστικών κειμένων την ιστορία, σχεδιάζοντας έτσι με τέτοιο τρόπο ώστε να αντηχεί με τον θεατή / αναγνώστη, δημιουργώντας ιδανικά μια συναισθηματική απόκριση [1] .
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής έχει την τελική ευθύνη για την οπτική επικοινωνία και, ιδιαίτερα στην περίπτωση της εκτύπωσης, μπορεί να επιβλέπει την παραγωγή. Αν και σε πολλές περιπτώσεις, κάθε άτομο μπορεί να βρει τη γενική ιδέα για τη διαφήμιση ή την εμπορική (συνήθως αναφέρεται ως η έννοια ή "μεγάλη ιδέα") και η διαδικασία συνεργασίας συχνά βελτιώνει το έργο.
Εν ολίγοις, οι copywriters και οι καλλιτεχνικοί διευθυντές είναι και οι δύο εξ ίσου υπεύθυνοι για να βρουν αυτή τη "μεγάλη ιδέα". Αυτό που γίνεται το θεμέλιο μιας εκστρατείας που εκτυλίσσεται σε έντυπη, ψηφιακή, ραδιοφωνική, αντάρτικη και δημοσίων σχέσεων. Και όμως, ενώ ο τίτλος του καλλιτεχνικού διευθυντή αισθάνεται βαρύς και σημαντικός, ο τίτλος του copywriter απλώς διαβρώνει την επιφάνεια του ρόλου.
Ο πρώην αισθάνεται σαν το πρόσωπο που σκηνοθετεί τη δημιουργία κινηματογραφικής ταινίας ή παραγωγής οπτικοακουστικών μέσων. το τελευταίο, κάποιο bookworm που ελέγχει την ορθογραφία και τη γραμματική.
Ένας Κειμενογράφος είναι πολύ περισσότερο από ένα Wordsmith
Ένας copywriter (μια λέξη) είναι δημιουργικός στρατηγός, πρώτα απ 'όλα. Και αυτός είναι ένας καλλιτεχνικός διευθυντής. Στην αρχή του έργου, οι ρόλοι και των δύο είναι αδύνατον να διαχωριστούν. Κανείς δεν επικεντρώνεται στην εκτέλεση, εικόνες ή λέξεις, αλλά στη γενική κατεύθυνση της εκστρατείας. Ποια είναι η μεγάλη ιδέα; Ποια είναι η στρατηγική; Πώς μπορούμε να σπάσουμε το σωρό; Ο copywriter και ο σκηνοθέτης τέχνης βρίσκονται ακριβώς στην ίδια θέση. Και οι δύο επικεντρώνονται σε μεγάλες ιδέες, και αυτό σημαίνει ότι οι σκηνοθέτες της τέχνης μπορούν να σκέφτονται με λόγια, και οι copywriters μπορούν να σκεφτούν οπτικά. Είναι ακριβώς ο τρόπος που είναι.
Μόλις γίνει αυτό, τότε δουλεύουν τα συγκεκριμένα πράγματα. Οι λέξεις, οι τίτλοι, το αντίγραφο του σώματος, όλοι πέφτουν στον κειμενογράφο για να κατασκευάσουν. Η διάταξη, ο σχεδιασμός, η εκτέλεση των εικόνων και η συνολική εμφάνιση και αίσθηση του κομματιού, δηλαδή στους ώμους του καλλιτεχνικού διευθυντή.
Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές μεγάλες οπτικές εκτελέσεις στη διαφήμιση προέρχονται από copywriters και οι καλλιτεχνικοί διευθυντές έχουν γράψει τόσα πολλά μεγάλα πρωτοσέλιδα. Αυτή είναι η φύση της επιχείρησης και η τοποθέτηση κάθε τομέα εμπειρογνωμοσύνης σε έναν συγκεκριμένο κάδο με συγκεκριμένα καθήκοντα κάνει μια μεγάλη κακή εξυπηρέτηση σε όλους, συμπεριλαμβανομένου του οργανισμού που προσέλαβε την ομάδα.
Διόγκωση των γραμμών μεταξύ του κειμενογράφου και του καλλιτεχνικού διευθυντή
Αξίζει να σημειωθεί ότι σε αυτές τις μέρες βίαιες εκτελέσεις οπτικοακουστικών μέσων σε μερικά μέσα ενημέρωσης και καθαρές εκτελέσεις που βασίζονται σε αντιγραφή σε άλλους (τα κοινωνικά μέσα που βρίσκονται στην πρώτη γραμμή), οι γραμμές μεταξύ του copywriter και του καλλιτεχνικού διευθυντή ολοένα και αμβλύνονται. Ορισμένα έργα έρχονται σε διαφημιστικά γραφεία και πρακτορεία μάρκετινγκ που απαιτούν λίγη, αν όχι οποιαδήποτε, πολυλογία. Αλλά χρειάζονται ισχυρές ιδέες, και ο copywriter είναι συχνά περισσότερο καταλύτης για αυτές τις ιδέες από τον καλλιτεχνικό διευθυντή ή σχεδιαστή. Αυτό συμβαίνει συνήθως επειδή ο συγγραφέας είναι περισσότερο εξοικειωμένος με το μεγαλύτερο μέρος του υλικού, επειδή σε κάποιο σημείο θα πρέπει να γράψει γι 'αυτό, είτε σε μια ιστοσελίδα είτε σε ένα φυλλάδιο. Και οι στρατηγικές προέρχονται συχνά από τη συνεργασία μεταξύ συγγραφέων, σχεδιαστών και διαχείρισης λογαριασμών. Σε άλλες περιπτώσεις, ο καλλιτεχνικός διευθυντής θα είναι εξίσου υπεύθυνος με τον copywriter για τη δημιουργία μιας καμπάνιας που βασίζεται στο αντίγραφο.
Εάν δεν είναι Copywriter, τι πρέπει να είναι ο τίτλος;
Καθώς ο όρος "καλλιτεχνικός διευθυντής" είναι πολύ πιο περιγραφικός και διάσημος από τον "copywriter", είναι καιρός να επαναπροσδιορίσουμε τον ρόλο; Ναι ή όχι? Και αν ναι, τι θα πρότεινα; Αληθεύει ότι πρέπει να εγκαταλείψουμε εντελώς τους όρους "καλλιτέχνες" και "copywriter" και να αναφέρουμε τους ρόλους ως κάτι περισσότερο σαν "διαφημιστικό δημιουργικό" ή "δημιουργικό στοχαστή;" Ακολουθεί μια λίστα προτεινόμενων τίτλων που έχουν προταθεί κατά τη διάρκεια των ετών. Μη διστάσετε να αφήσετε τις δικές σας προτάσεις ή σχόλια παρακάτω.
- Αντιγραφή διευθυντή
- Αντιγραφή αρχηγού
- Creative Writer
- Ιδέα Γκουρού
- Δημιουργικό Thinker
- Idea Starter
- Δημιουργικό διαφημιστικό
- Αντιγραφή δημιουργικού
- Thinking Machine
- Δημιουργική Επανάσταση
- Στρατηγική δημιουργικότητας
- Συγκεκριμένος