Σε αυτόν τον ολοένα και πιο ψηφιακό κόσμο, τα σε απευθείας σύνδεση χαρτοφυλάκια αντικαθιστούν τα παραδοσιακά "βιβλία" τα οποία διαφημίζουν τα δημιουργικά σε συνεντεύξεις. Αλλά δεν είναι νεκροί. Οχι ακόμα. Μερικοί άνθρωποι εξακολουθούν να προτιμούν να εξετάζουν τα φυσικά δείγματα, ειδικά εάν εσείς ειδικεύεστε στη συσκευασία των προϊόντων, στο διαφημιστικό ταχυδρομείο ή σε οτιδήποτε άλλο που ένας δικτυακός τόπος δεν αποδίδει. Έτσι, αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα εκπληκτικό παραδοσιακό χαρτοφυλάκιο, ακολουθήστε αυτά τα 10 βήματα.
01 Αγοράστε μια υπόθεση χαρτοφυλακίου διαφήμισης
Μπορείτε να βρείτε μια τυποποιημένη περίπτωση χαρτοφυλακίου σε μαύρο χαρτοφυλάκιο στο τοπικό κατάστημα αναλώσιμων γραφείων ή σε κατάστημα εφοδιαστικής τέχνης Μπορείτε επίσης να βρείτε μια μεγάλη επιλογή στο διαδίκτυο, ακόμη και σε καταστήματα όπως το Amazon και το eBay. Έρχονται σε πολλά διαφορετικά μεγέθη, αλλά δεν θα χρειαστείτε πολύ μεγάλο. Οι τιμές ξεκινούν από περίπου 40 δολάρια και μπορούν να φτάσουν σε αρκετές εκατοντάδες δολάρια.
02 Αγοράστε επιπλέον σελίδες χαρτοφυλακίου
Η περίπτωση χαρτοφυλακίου διαφήμισης μπορεί να έρθει με μερικές αρχικές σελίδες. Αυτές οι σελίδες είναι προστατευτικό πλαστικό σε μια μαύρη σελίδα.
Προχωρήστε και αγοράστε ένα μικρό πακέτο πρόσθετων σελίδων χαρτοφυλακίου, ώστε να μην χρειάζεται να ανησυχείτε για το να εξαντληθεί. Ποτέ δεν ξέρεις πότε θα χρειαστεί να προσθέσετε ένα νέο δείγμα γραφής σε ένα τσίμπημα και δεν θέλετε να έχετε μερικές επιπλέον σελίδες.
03 Προσθήκη του βιογραφικού σας σημείωμα
Το βιογραφικό σας σημείωμα θα πρέπει να είναι η πρώτη σελίδα του χαρτοφυλακίου σας. Ακόμα κι αν θα στείλετε το βιογραφικό σας σε πιθανούς εργοδότες ή πελάτες , θα θέλετε ακόμα το βιογραφικό σας στο χαρτοφυλάκιό σας. Θα μπορούσατε να είστε μία από τις εκατοντάδες των προοπτικών, ώστε ποτέ δεν βλάπτει να επαναφέρει τον εαυτό σας και τα προσόντα σας με την πρώτη σελίδα του χαρτοφυλακίου σας.
04 Αποφασίστε για τα καλύτερα δείγματα σας
Ακόμη και αν δεν έχετε πολλά δείγματα για την πίστωσή σας, θα πρέπει να επιλέξετε την καλύτερη δουλειά για το χαρτοφυλάκιό σας. Μην φοβάστε να χρησιμοποιήσετε τραχιές επιγραφές, σκίτσα και άλλες εργασίες spec.
Πολλές φορές, τα δημιουργικά έχουν ένα σπουδαίο έργο που έχουν τελειώσει, αλλά το έργο παραμένει στην παραγωγή και δεν έχει ακόμη εκτυπωθεί. Δεν έχετε αυτό το πλήρες έγχρωμο φυλλάδιο ή αυτή τη γυαλιστερή αγγελία για να το βάλετε στο χαρτοφυλάκιό σας, αλλά θα θελήσετε να αναδείξετε το αντίγραφό σας, ώστε να μπορείτε να προσγειώσετε την επόμενη εργασία.
Πρόκειται επίσης για μια παρόμοια περίπτωση για τον δημιουργό που δεν έχει επίσημα δείγματα για να παρουσιάσει καθόλου. Μπορείτε να δημιουργήσετε SPEC ADS, οι οποίες είναι διαφημίσεις που δημιουργήσατε μόνοι σας. Με άλλα λόγια, μπορείτε να ξαναγράψετε μια διαφήμιση για μια μεγάλη εταιρεία με δικό σας στυλ, να την χαρακτηρίσετε ως SPEC AD και οι επαγγελματίες του κλάδου αυτομάτως γνωρίζουν ότι δείχνετε την ικανότητά σας να γράφετε χωρίς να προσπαθείτε να τους παραπλανήσετε να σκεφτείτε ότι ξαναφορτώσατε πραγματικά το branding της Νίκης, για παράδειγμα.
Επιλέξτε το έργο που δείχνει καλύτερα το ταλέντο copywriting σας, ακόμα κι αν είναι απλό κείμενο σε ένα κομμάτι χαρτί. Θα το ντύσουμε στο βήμα 6.
05 Δημιουργία τμημάτων διαίρεσης
Ας υποθέσουμε ότι έχετε τρεις τηλεοπτικές διαφημίσεις , τέσσερα δείγματα εκτύπωσης (και φυλλάδια και έντυπες διαφημίσεις) και τρία δείγματα αντιγράφων ιστότοπου που θέλετε να συμπεριλάβετε στο διαφημιστικό σας χαρτοφυλάκιο. Δημιουργήστε τμήματα διαιρέτη για να βοηθήσετε τη δουλειά σας να ξεχωρίζει και να μην χαθείτε στο σωρό.
Στο παράδειγμά μας εδώ, θα δημιουργούσαμε μια σελίδα διαίρεσης με μια επικεφαλίδα για τις διαφημίσεις, μία για την εκτύπωση και έπειτα άλλη για τον ιστό (ή το διαδίκτυο). Θυμηθείτε, copywriting είναι ένα δημιουργικό ταλέντο, οπότε μην φοβάστε να δημιουργήσετε με το δικό σας χαρτοφυλάκιο.
Ανακαλύψτε τα παλιά σας περιοδικά και κόψτε διάφορες εικόνες από τις διαφημίσεις. Τακτοποιήστε τα έτσι ώστε η σελίδα διαιρέτη να εμφανίζεται σαν κολάζ, όπως δείχνει η παραπάνω εικόνα.
Αυτό βοηθά τα τμήματα σας να ξεχωρίζουν από μόνα τους και να δείχνουν τη δημιουργικότητά σας ταυτόχρονα. Βοηθά πραγματικά το χαρτοφυλάκιό σας να γίνει πιο αξέχαστο, κάτι που αποτελεί τεράστιο πλεονέκτημα όταν ανταγωνίζεστε για μια δουλειά ή έναν πελάτη.
06 ντύνομαι αυτές τις διαφημίσεις κειμένου
Μην νομίζετε ότι η διαφήμιση με κείμενο σας δεν αξίζει να το βάλετε στο χαρτοφυλάκιό σας. Μπορείτε να διανθίσετε αυτές τις διαφημίσεις και να τις κάνετε κάθε τόσο ελκυστικό όσο μια έγχρωμη διαφήμιση.
Για αντίγραφο που δεν έχετε στην τελική "όμορφη" φόρμα, μπορείτε απλά να βάλετε στην κορυφή της σελίδας σας, "In Production". Για αντίγραφο που γράφεται ως SPEC AD, που σημαίνει ότι γράψατε τη διαφήμιση μόνοι σας για να δείξετε την ικανότητά σας να γράψετε, ονομάστε το "SPEC AD".
Θυμηθείτε, οι εργοδότες που βλέπουν το χαρτοφυλάκιο copywriting σας εξετάζουν την ικανότητά σας να γράφετε. Δεν προσλαμβάνουν έναν σχεδιαστή γραφικών, οπότε μην προσπαθήσετε να προσποιείτε ότι είστε ένας, χάνοντας όλο το χρόνο σας σχεδιάζοντας μια μακέτα διαφημίσεων έτσι ώστε το αντίγραφό σας να φαίνεται πιο ολοκληρωμένο. Ακόμα και έμπειροι copywriters βάζουν την καλύτερη δουλειά τους στο χαρτοφυλάκιό τους και αυτό δεν σημαίνει πάντα ότι έχουν την τελική έντυπη έκδοση του υλικού, ώστε να χρησιμοποιούν απλό κείμενο σε χαρτί.
Για να ντύσετε αυτές τις απλές διαφημίσεις με κείμενο, εκτυπώστε τις σε χαρτί επαγγελματικής ποιότητας. Αυτός είναι ο ίδιος τύπος χαρτιού που χρησιμοποιείτε για να εκτυπώσετε ένα βιογραφικό.
Για να κάνετε πραγματικά αυτή τη διαφήμιση κειμένου να ξεχωρίζει, αγοράστε ένα διακοσμητικό χαρτί υποβάθρου και αντισταθμίστε τα δύο περίπου με μια ίντσα. Η παραπάνω εικόνα δείχνει ένα παράδειγμα για το πόσο θαυμάσιο είναι το δείγμα σας με λίγη επιπλέον προσπάθεια.
07 Προσαρμογή διαφημίσεων για εύκολη πρόσβαση
Μην κολλάτε το φυλλάδιο σας στη σελίδα του χαρτοφυλακίου και στη συνέχεια το κρύψτε πίσω από το προστατευτικό πλαστικό. Να είστε πρόθυμοι να κόψετε τη σελίδα χαρτοφυλακίου έτσι ώστε το άτομο που κοιτάζει το χαρτοφυλάκιό σας να έχει εύκολη πρόσβαση στα υλικά. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να έχετε ένα φύλλο φυλλαδίου που κολλάει έξω από το προστατευτικό πλαστικό, αλλά η προοπτική σας μπορεί να δει εύκολα την εργασία σας.
Οι σελίδες του χαρτοφυλακίου σας έχουν επίσης σχεδιαστεί για να προστατεύουν την εργασία σας. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι μια προοπτική που θέλει μια πιο προσεκτική εμφάνιση, έτσι ώστε να αρχίσουν να προσπαθούν να αισθάνονται το προστατευτικό πλαστικό πίσω για να πάρουν τα χέρια τους στο υλικό σας.
08 Αλλαγή του χαρτοφυλακίου διαφήμισης
Ποτέ μην φοβάστε να αλλάξετε τις σελίδες του χαρτοφυλακίου διαφημίσεων σε συγκεκριμένες ανάγκες του πελάτη ή του εργοδότη. Αν διεξάγετε συνεντεύξεις για μια θέση αντιπροσωπείας που χειρίζεται αποκλειστικά το διαφημιστικό ταχυδρομείο, φορτώστε το χαρτοφυλάκιό σας με δείγματα άμεσης αλληλογραφίας. Ένα μίγμα από δείγματα δεν θα σας κάνει τόσο καλό όσο οι τύποι υλικών που ειδικεύεται στο γραφείο.
Το ίδιο ισχύει και για τους ελεύθερους πελάτες που χρειάζονται κάτι συγκεκριμένο. Το χαρτοφυλάκιό σας είναι η τηλεφωνική σας κάρτα και θα αλλάξει μαζί σας και τις ανάγκες της προοπτικής σας.
09 Πάρτε επιπλέον βιογραφικά
Ναι, βρίσκεστε στο γραφείο του εργοδότη, επειδή κοίταξε το βιογραφικό σας και σας κάλεσε για συνέντευξη. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, θα μπορούσατε να είστε ένας από τους εκατοντάδες ανθρώπων που πηγαίνουν μετά από την ίδια δουλειά διαφήμισης.
Γεμίστε μερικά επιπλέον αντίγραφα του βιογραφικού σας στο πίσω πτερύγιο της θήκης του χαρτοφυλακίου σας. Τώρα έχετε την πρώτη σελίδα του χαρτοφυλακίου σας με το βιογραφικό σας όπως περιγράφεται στο Βήμα 3 και μπορείτε επίσης να παραδώσετε ένα αντίγραφο του βιογραφικού σας στην προοπτική για να κρατήσετε. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο σε συνεντεύξεις όταν ο εργοδότης ή ο πελάτης απλά δεν φαίνεται να βρει το βιογραφικό σας!
10 Ποτέ μην αφήνετε το χαρτοφυλάκιό σας
"Είναι το καλύτερο χαρτοφυλάκιο που έχω δει ποτέ! Απλά πρέπει να το δείξω στον συνεργάτη μου".
Τι μεγάλη φιλοφρόνηση. Αλλά ποτέ, αφήστε ποτέ το χαρτοφυλάκιό σας όσο κι αν θέλετε τη θέση.
Μόλις το χαρτοφυλάκιό σας είναι εκτός των χεριών σας, δεν έχετε ιδέα πώς θα αντιμετωπιστεί. Οι περιπτώσεις χαρτοφυλακίου μπορούν εύκολα να καταστραφούν και ακόμη και να χαθούν σε ένα γραφείο. Δεν θέλετε το χαρτοφυλάκιο σας να καταλήξει γεμισμένο στα εισερχόμενα κάποιου με χαρτιά σε όλο του, ενώ επίσης χρησιμεύει ως μια περιπέτεια για τον πρωινό καφέ όπως αυτή στην παραπάνω εικόνα. Και, οι οργανισμοί κάνουν αντίγραφα των διαφημίσεων που τους αρέσει. Είναι ένα δύσκολο γεγονός.
Έχετε μερικές επιλογές έτσι ώστε να μην προσβάλλετε κανέναν. Μπορείτε να πείτε ότι θα θέλατε να προγραμματίσετε ένα άλλο ραντεβού για να δείξετε το χαρτοφυλάκιό σας. Ή μπορείτε ακόμη να πείτε ότι θα χαρούμε να στέλνουμε φαξ μέσω ενός αντιγράφου του χαρτοφυλακίου σας, το οποίο είναι βασικά ένα ασπρόμαυρο αντίγραφο όλων των υλικών που έχετε δείξει στο χαρτοφυλάκιό σας.