Δημιουργικός? Εργασία στη Διαφήμιση; Θα αγαπήσετε αυτό.
Λαμβάνοντας ένα φύλλο από τα δημοφιλή και αστεία βιβλία "πορνό για γυναίκες" και "πορνό για νέες μητέρες" (μην ανησυχείτε, κανένας από αυτούς δεν έχει βαθμολογία x), τα παρακάτω άρθρα λένε δημιουργικά άτομα ακριβώς τι θέλουν να ακούσουν, πρέπει να ακούτε και να μην ακούτε αρκετά. Από τα βασικά γράμματα μιας δημιουργικής σύντομης σύνθεσης που μπορούν να χρησιμοποιήσουν πραγματικά οι σκηνοθέτες και οι copywriters , για να μιλήσουν για το ηθικό και για να δημιουργήσουν στερεές διαφημίσεις, αυτά τα άρθρα είναι σαν το catnip σε αυτά.
Η Μεροληψία και η Βανίλια είναι Εχθροί της Διαφήμισης
Η βανίλια είναι μια γεύση ο καθένας, ή το 99% των τρώγων παγωτού, όπως. Σπάνια αγαπά ή μιλάει με πάθος, αλλά είναι ένα ασφαλές στοίχημα. Αν παίζετε παγωτό, πηγαίνετε με βανίλια σε κάτι σαν το Rocky Road ή το Cherry Garcia.
Αλλά πόσοι άνθρωποι θα δοκιμάσουν το παγωτό βανίλιας και το blog για αυτό; Ή καυχιέμαι γι 'αυτό στους φίλους τους; Ή επιμένουν ότι παίρνουν τη συνταγή για αυτό; Η βανίλια είναι μέτρια, καθώς γεύονται. Είναι ασφαλές. Πραγματικά ασφαλής. Και η ασφαλής διαφήμιση υποφέρει τα ίδια ελαττώματα. Εάν το παίξετε ασφαλές, παίζετε για να χάσετε.
Η δύναμη της αποτυχίας και η επιτυχία που μπορεί να φέρει
FAIL και HARDER. Δύο λέξεις που, όταν τοποθετηθούν μαζί, δημιουργούν μια ιδέα πολύ μεγαλύτερη από τον εαυτό τους. Αυτά τα δύο λόγια είναι διακοσμημένα σε έναν τοίχο στο κεντρικό γραφείο της Wieden & Kennedy - μια εικόνα που κατασκευάζεται εξ ολοκλήρου από πινελιές. πάνω από 100.000 από αυτούς να είναι πιο ακριβείς.
Φυσικά, θα ήταν ευκολότερο να δημιουργηθούν αυτές οι λέξεις με τις πινελιές και να αφήσετε κενό γύρω τους.
Αυτός δεν είναι ο τρόπος W & K. Αντ 'αυτού, ο αρνητικός χώρος είναι γεμάτος με τις πινακίδες, αφήνοντας τις λέξεις FAIL HARDER, σε μια ωραία γραφή γραμματοσειρά, για να λάμψουν. Χρειάστηκαν 351 ώρες για να ολοκληρωθεί.
Στην ουσία, επέλεξαν τον σκληρό τρόπο να αποκτήσουν το μήνυμα. Αυτό είναι στο DNA ενός από τα πιο επιτυχημένα και πιο δημιουργικά διαφημιστικά γραφεία στον κόσμο.
Και υπογραμμίζει ένα από τα πιο σημαντικά διδάγματα στη διαφήμιση ...
Ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος για να κάνετε καλύτερη εργασία
Δεν υπάρχει συντόμευση για το ταλέντο και τη δημιουργικότητα. Παρόλο που μπορείτε πάντα να βελτιώνεστε και να μάθετε περισσότερα, πρέπει να έχετε την ακατέργαστη ικανότητα να γίνετε επιτυχία στη διαφήμιση.
Ωστόσο, υπάρχουν δοκιμασμένες και αξιόπιστες μέθοδοι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να κάνετε καλύτερη δουλειά. Ορισμένα από αυτά τα οποία βασίζονται πολλά διαφημιστικά κείμενα παρατίθενται σε αυτό το άρθρο. Διαβάστε περισσότερα.
Μεγάλη διαφήμιση χρειάζεται μεγάλους πελάτες
Ο διαφημιστικός κλάδος έχει δημιουργήσει κάποιες πραγματικά αξιόλογες εκστρατείες κατά τη διάρκεια των ετών. Από το εποικοδοχείο Superbowl του 1984 για την Apple (γραφείο: TBWA \ Chiat \ Day) στο γελοία καλοσυντηρημένο κοτόπουλο για το Burger King (πρακτορείο Crispin, Porter & Bogusky) και εκατοντάδες ενδιάμεσα διαφημίσεις προκαλούν μια αντίδραση από τον καταναλωτή οδηγεί το μάρκα μπροστά και έχει τεράστιο αντίκτυπο.
Μερικοί λένε ότι αυτές οι ιδέες είναι λίγες και απέχουν μεταξύ τους, και ότι η διαφήμιση είναι 90% μετριότητα και 10% λαμπρότητα. Όμως όσοι από εμάς στον κλάδο, τουλάχιστον από την πλευρά της δημιουργικής, γνωρίζουν ότι κάθε μέρα γεννιούνται λαμπρές ιδέες. Δυστυχώς, έχοντας μια μεγάλη ιδέα είναι πραγματικά μόνο το ήμισυ της μάχης. Να πάρει τον πελάτη να το αγοράσει, είναι μια διαφορετική ιστορία.
Δίνοντας πίστωση, όπου αυτό οφείλεται
Στις περισσότερες σταδιοδρομίες, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης, οι άνθρωποι επιθυμούν να λάβουν πίστωση για τη σκληρή δουλειά που κάνουν.
Ωστόσο, σε αντίθεση με τις παραστάσεις που ασκούν, κορυφαίους γιατρούς ή λογιστές μεγαλοφυίας, είναι συχνά δύσκολο να παραμορφωθεί η πηγή έμπνευσης σε διαφημιστικό πρακτορείο.
Γιατί τα δημιουργικά πρέπει πάντα να παρουσιάζουν το δικό τους έργο
Στους διαφημιστικούς, εμπορικούς και σχεδιαστικούς οργανισμούς, υπάρχουν διάφοροι ρόλοι για να διευκολυνθεί η παραγωγή καλής, δημιουργικής εργασίας. Υπάρχουν άνθρωποι εκπαιδευμένοι στη διαχείριση λογαριασμών, άλλοι εκπαιδευμένοι στην παραγωγή, και υπάρχει ένα ολόκληρο τμήμα γεμάτο δημιουργικά μυαλά. Αυτοί είναι οι copywriters , οι καλλιτεχνικοί διευθυντές και οι σχεδιαστές που παράγουν το δημιουργικό έργο που κάνει τον οργανισμό αυτό που είναι.
Ωστόσο, πολύ συχνά, αυτά τα δημιουργικά δεν είναι εκεί για να παρουσιάσουν το έργο τους. Αυτό συμβαίνει για διάφορους λόγους, όπως περιγράφονται παρακάτω. Είναι περίεργο να νομίζετε ότι κάποιος θα μπορούσε να σταθεί εκεί και να πει «κρατήστε τον δημιουργό αυτού του έργου έξω από την αίθουσα συνεδριάσεων, δεν χρειάζεται να γνωρίζουμε το σκεπτικό του / της» αλλά συμβαίνει.
Μάθετε γιατί.