Διαχωρίζοντας το γεγονός από τη μυθοπλασία στον κόσμο των διαφημίσεων
Η διαφήμιση έχει αποσκευές.
Όταν σκέφτεστε τη λέξη, δεν θα αμφιβάλλετε ότι θα έχουν θετικές ή αρνητικές συσχετίσεις με αυτήν. Αυτό θα εξαρτηθεί από το εάν είστε στη βιομηχανία, το τι έχετε δει για την τηλεόραση και τις ταινίες και τι σκέφτεστε για την παραγωγή του κλάδου. Αλλά είναι δίκαιο να πούμε ότι οι διαφημιστικές σταδιοδρομίες βρίσκονται δίπλα σε νομικές και φορολογικές σταδιοδρομίες. Με άλλα λόγια ... παίρνουν ένα κακό rep.
Δυστυχώς, όταν πρόκειται για την καριέρα του επιχειρήματος, αυτό μπορεί να είναι πολύ άδικο. Οι άνθρωποι που εργάζονται στη διαφήμιση δεν είναι όλοι οι κηλίδες πωλητές σε ακριβά κοστούμια. Η σταδιοδρομία ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό και η ποικιλομορφία των ανθρώπων που γεμίζουν τους ρόλους αυτούς είναι εξίσου πλούσιος.
Έτσι εάν σκέφτεστε να εργαστείτε στη βιομηχανία διαφημίσεων και μάρκετινγκ, εξοικειωθείτε με τους ακόλουθους 10 μύθους. Όταν κάποιος το ρίξει στο πρόσωπό σας, θα έχετε μια μεγάλη αντίρρηση.
ΜΥΘΟΣ 1: Η διαφήμιση είναι ανήθικο και ανάρμοστο επάγγελμα.
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Ο κλάδος της διαφήμισης είναι, στην πραγματικότητα, ένα πολύ σεβαστό επάγγελμα. Δυστυχώς, υπάρχουν εκείνοι που σκέφτονται γιατί προσπαθείτε να πουλήσετε κάτι μέσω διαφήμισης ότι προσπαθείτε να εξαπατήσετε ή να εξαπατήσετε το κοινό.
Η διαφήμιση πρέπει να ακολουθεί πολύ συγκεκριμένους κανόνες που διασφαλίζουν ότι όλα τα διαφημιστικά μηνύματα είναι πάνω και πάνω. Το τελευταίο πράγμα που ένας διαφημιστικός οργανισμός θέλει να κάνει είναι να βλάψει τη φήμη του πελάτη του παράγοντας υλικά που θα μπορούσαν να ερμηνευτούν ως απατηλή διαφήμιση . Υπάρχουν, όμως, μερικά κακά μήλα εκεί έξω.
Όμως, η συντριπτική πλειοψηφία των διαφημιστικών εταιρειών κάνουν ό, τι μπορούν για να συμμορφωθούν με τους πολλούς νόμους που επιβάλλει η FCC και η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων, μεταξύ άλλων.
ΜΥΘΟΣ 2: Ο καθένας στη διαφήμιση κάνει μια περιουσία.
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Αν μόνο. Ενώ είναι αλήθεια ότι μπορείτε να κάνετε πολλά χρήματα που εργάζονται στη διαφήμιση, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν είναι εκατομμυριούχοι.
Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κερδίζουν καν κοντά σε έναν εξαψήφιο μισθό. Η πλειοψηφία των ατόμων που εργάζονται στον τομέα ξεκίνησε στο κάτω μέρος του σκάφους, διεπενδύοντας δωρεάν, ενδεχομένως ακόμα και κάνοντας τον κατώτατο μισθό μόνο για να ξεκινήσει στη βιομηχανία. Και μερικοί άνθρωποι πραγματικά παίρνουν δουλειά χωρίς αμοιβή, με την ελπίδα να γίνει μια μέρα μισθωτός υπάλληλος.
Όπως και με οποιοδήποτε επάγγελμα, στη διαφήμιση πληρώνετε τα τέλη σας και εργάζεστε με τον τρόπο σας. Αυτό που κάνετε για τη διαφημιστική σας καριέρα εξαρτάται από εσάς. Και αν φτάσετε στην κορυφή ή να γίνετε ιδιοκτήτης, η επιτυχημένη σας υπηρεσία θα φέρει πολλά χρήματα.
ΜΥΘΟΣ 3: Είναι πραγματικά δύσκολο να ξεκινήσετε τη διαφήμιση.
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Υπάρχει σίγουρα κάποια αλήθεια σε αυτό. Υπάρχει πολύς ανταγωνισμός εκεί έξω, ειδικά σε πόλεις που έχουν περιορισμένο αριθμό οργανισμών. Αλλά, υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για όσους θέλουν να ξεκινήσουν στον τομέα. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρόκειται να πάρετε αυτό το γωνιακό γραφείο με θέα, το κύρος εισοδήματος και τον δημιουργικό έλεγχο των διαφημιστικών εκστρατειών με την πρώτη σας δουλειά .
Υπάρχει πολλή δουλειά που θα πρέπει να κάνετε. Αλλά αν είστε σοβαροί για την καριέρα σας στη βιομηχανία, μπορείτε να μπείτε μέσα. Μπορείτε να ξεκινήσετε την πλευρά του πελάτη και να μετακινηθείτε, γεγονός που ανοίγει έναν ολόκληρο κόσμο διαφορετικών εταιρειών για να ξεκινήσετε.
Μπορείτε ακόμη και να εργαστείτε ελεύθερος επαγγελματίας πριν βρείτε μια μόνιμη δουλειά.
ΜΥΘΟΣ 4: Η δουλειά στη διαφήμιση είναι σαν να δουλεύεις στις δημόσιες σχέσεις .
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Αυτές οι δύο βιομηχανίες χαρακτηρίζονται συνήθως ως το ίδιο επάγγελμα. Ενώ η διαφήμιση και οι δημόσιες σχέσεις μπορούν να πάνε χέρι-χέρι, η εστίασή τους είναι πολύ διαφορετική. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημιστικές σας δεξιότητες για να πάρετε μια δουλειά στο PR και το αντίστροφο, αλλά μόνο επειδή εργάζεστε σε μια βιομηχανία δεν σημαίνει ότι γνωρίζετε αυτόματα όλα όσα υπάρχει στο άλλο.
ΜΥΘΟΣ 5: Όλες οι δημιουργικές σας ιδέες θα τεθούν σε καλή χρήση
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Υπάρχει μια συγκεκριμένη διαδικασία σε κάθε διαφημιστική καμπάνια. Μερικοί πελάτες δίνουν στον διαφημιστικό οργανισμό μια βασική ιδέα και αφήνουν τον οργανισμό να τρέξει μαζί του. Μερικοί αφήνουν τα πάντα στην εμπειρία του οργανισμού και αφήνουν τους να χειριστούν κάθε πτυχή. Άλλοι πελάτες επιθυμούν να συμμετέχουν περισσότερο στη διαδικασία της υπηρεσίας.
Στις περισσότερες υπηρεσίες, θα συναντηθείτε μετά από συνάντηση μετά από συνάντηση για οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια, ανεξάρτητα από το τμήμα στο οποίο βρίσκεστε. Μπορείτε να ασκήσετε κάποιες από τις ιδέες σας σε κάποιο βαθμό, αλλά δεν μπορούν να το κάνουν στον πελάτη.
Ως μέρος της ομάδας πρακτορείων, υπάρχουν πολλά επίπεδα γραφειοκρατίας τις ιδέες σας και ακόμη και τα υλικά σας θα πρέπει να περάσουν πριν ολοκληρωθεί το έργο. Το μεγάλο αντίγραφο που γράψατε την Τρίτη μπορεί να καταλήξει πίσω στο γραφείο σας με μια δέσμη αλλαγών μέχρι την Τετάρτη. Την υποβάλετε ξανά την Πέμπτη και μέχρι την Παρασκευή έχετε ακόμα περισσότερες αλλαγές.
Οι περισσότεροι οργανισμοί καλωσορίζουν τις δημιουργικές ιδέες σας, αλλά δεν τραυματίζουν τα συναισθήματά σας εάν οι ιδέες αυτές διαψευσθούν. Δεν είναι προσωπικό, είναι απλώς επιχείρηση. Η ιδέα που μπορείτε να πετάξετε σε μια δημιουργική συνάντηση μπορεί να είναι το απλό αντίθετο από αυτό που ένας πελάτης έχει πει στον Εκτελεστικό Λογαριασμό του που θέλει ή τι αποφασίστηκε σε προηγούμενη συνάντηση με άλλους εκτελεστές στο γραφείο σας.
ΜΥΘΟΣ 6: Είναι μια λαμπερή, διασκεδαστική, εύκολη καριέρα.
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Δεν αγαπάτε τις ταινίες και τις τηλεοπτικές εκπομπές όπου οι χαρακτήρες δουλεύουν στη διαφήμιση και φαίνεται να έχουν τόσο πολλή διασκέδαση; Φοιτητές Bosom , τρελοί άντρες , εμπιστοσύνη μου, φίλοι , τίποτα στο κοινό , αναπήδηση, τι θέλουν οι γυναίκες - αυτά είναι μερικά μόνο παραδείγματα παρουσιάσεων ή ταινιών των οποίων οι χαρακτήρες έχουν καριέρα στη διαφήμιση . Και αυτό ακριβώς είναι: χαρακτήρες σε μια φανταστική ιστορία.
Μην κάνετε κανένα λάθος. Η διαφήμιση είναι σκληρή δουλειά. Οι καθυστερημένες νύχτες, τα Σαββατοκύριακα, οι θυμωμένοι πελάτες, οι απολύσεις, το άγχος και ο έντονος ανταγωνισμός καθιστούν δύσκολη την επιβίωση του κλάδου για 20+ χρόνια.
ΜΥΘΟΣ 7: Θα ταξιδέψετε σε όλες τις τέσσερις γωνιές της Σφαίρας
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Μόνο για μερικούς εκλεκτούς. Ενώ είναι αλήθεια ότι τα μεγαλύτερα διαφημιστικά γραφεία έχουν πελάτες σε όλο τον κόσμο και οι διεθνείς λήψεις φωτογραφιών και βίντεο είναι μέρος της εικόνας, τα ταξίδια είναι σπάνια για τους περισσότερους ανθρώπους. Εάν βρίσκεστε στο δημιουργικό τμήμα, είναι πιθανό να πάτε να ταξιδέψετε για να πυροβολήσετε τις ιδέες σας. Ωστόσο, οι περικοπές προϋπολογισμού σημαίνουν συχνά ότι λιγότεροι άνθρωποι πηγαίνουν να πάνε. Από την πλευρά του λογαριασμού, πάλι, θα πρέπει να έχετε τύχη από την πλευρά σας.
ΜΥΘΟΣ 8: Είναι ποτό όλη την ημέρα και όλη η νύχτα πάρτι
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Μία φορά, όπως οι Mad Men απεικόνισαν τόσο καλά, η ζωή της υπηρεσίας διαφημίσεων ήταν ηδονιστική. Στην πραγματικότητα υπήρχε ένα γραφείο για το ποτό σε κάθε γραφείο και αναμενόταν ότι θα πίνετε πριν, κατά τη διάρκεια και μετά την εργασία. Στην πραγματικότητα, ο αλκοολισμός ήταν ευρύς στον κλάδο των διαφημίσεων, από τη δεκαετία του εξήντα μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του '80.
Αυτό σίγουρα άλλαξε. Τώρα, είναι καθαρές διαβίωσης, δωρεάν αίθουσες εκγύμνασης και πολιτικά σωστές συνομιλίες. Ναι, θα υπάρξουν στιγμές κατά τις οποίες θα χρειαστείτε να ξοδέψετε τον πελάτη ή να πάρετε ποτά μετά την εργασία. Αλλά το "ποτό όλη μέρα, το πάρτι όλο το βράδυ καθεστώς" είναι νεκρό και φύγει.
ΜΥΘΟΣ 9: Ο καθένας μπορεί να πάρει δουλειά στη διαφήμιση
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Όλα αυτά εξαρτώνται από τον ορισμό του "καθενός". Στο παρελθόν, οι άνθρωποι μόλις έπεσαν σε μια διαφημιστική καριέρα, επειδή δεν ήξεραν τι άλλο να κάνουν. Αυτοί οι άνθρωποι είχαν γραπτά υπόβαθρα ή αγγλικοί τίτλοι. Ο Neil French, ένας μεγάλος copywriter και δημιουργικός διευθυντής, απλά περιπλανήθηκε στο πεδίο και έγινε κύριος.
Αυτές τις μέρες, ο ανταγωνισμός για θέσεις εργασίας στη βιομηχανία είναι έντονος. Η ιδέα ότι κάποιος θα μπορούσε να αποφασίσει να δώσει μια διαφήμιση μια δοκιμή είναι γελοία. Πρέπει να το μελετήσετε στο κολέγιο, ή ένα θέμα πολύ κοντά σε αυτό. Εάν είστε δημιουργικοί, θα χρειαστείτε ένα κυλιόμενο φύλλο. Και είναι δίκαιο να πούμε, ακόμη και με όλα αυτά, θα πρέπει να είστε εξαιρετική για να παρατηρήσετε.
ΜΥΘΟΣ 10: Με τη σκληρή δουλειά, θα τελειώσετε την εκτέλεση του Οργανισμού
ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ : Το ακούτε όλη την ώρα, από τα νέα στελέχη του λογαριασμού και τα φανταστικά διαφημιστικά κείμενα. "Μια μέρα, το όνομά μου θα είναι πάνω από την πόρτα. Απλά πρέπει να δουλέψω σκληρά".
Όχι πραγματικά. Οι άνθρωποι στη διαφήμιση μπορούν να περάσουν πάνω από 30+ χρόνια από την καθημερινότητά τους, τις εργάσιμες νύχτες, στον ύπνο στο γραφείο τα Σαββατοκύριακα, μόνο για να πάρουν μερικές προσφορές και μερικές αυξήσεις αμοιβών. Άλλοι άνθρωποι μπορούν να έρθουν στην υπηρεσία, και να είναι εταίρος μέσα σε λίγα χρόνια. Τις περισσότερες φορές δεν είναι αυτό που γνωρίζετε ή πόσο σκληρά δουλεύετε. Πρόκειται για ποιον ξέρετε. Οι συνδέσεις σας. Το ιστορικό σου. Η καθαρή σας αξία.
Μπορείτε να είστε κύριος του οργανισμού μια μέρα; Μπορεί. Αλλά θα χρειαστεί πολύ περισσότερο από σκληρή δουλειά.