Το PR δεν είναι διαφήμιση και το Versa. Αυτές είναι οι βασικές διαφορές.
Οι παρακάτω 10 ιδιότητες απλά γρατζουνίζουν την επιφάνεια των πολλών διαφορών μεταξύ της διαφήμισης και των δημοσίων σχέσεων, αλλά σας δίνουν μια καλή βάση για τους δύο διαφορετικούς κλάδους.
1. Πληρωμένος χώρος ή δωρεάν κάλυψη
- Διαφήμιση:
Η εταιρεία πληρώνει για διαφημιστικό χώρο. Γνωρίζετε ακριβώς πότε η διαφήμιση θα κυκλοφορήσει ή θα δημοσιευτεί. - Δημόσιες σχέσεις:
Η δουλειά σας είναι να αποκτήσετε δωρεάν δημοσιότητα για την εταιρεία. Από τις συνεντεύξεις ειδήσεων μέχρι τα δελτία τύπου , εστιάζετε στην ελεύθερη έκθεση των μέσων ενημέρωσης για την εταιρεία και τα προϊόντα / τις υπηρεσίες της.
2. Creative Control Vs. Δεν υπάρχει έλεγχος
- Διαφήμιση:
Δεδομένου ότι πληρώνετε για το χώρο, έχετε δημιουργικό έλεγχο σε ό, τι συμβαίνει σε αυτή τη διαφήμιση. - Δημόσιες σχέσεις:
Δεν έχετε κανέναν έλεγχο για το πώς τα μέσα παρουσιάζουν τις πληροφορίες σας εάν αποφασίσουν να χρησιμοποιήσουν τις πληροφορίες σας καθόλου. Δεν είναι υποχρεωμένοι να καλύψουν την εκδήλωσή σας ή να δημοσιεύσουν το δελτίο τύπου μόνο επειδή τους στείλατε κάτι.
3. Διάρκεια ζωής
- Διαφήμιση:
Δεδομένου ότι πληρώνετε για το χώρο, μπορείτε να εκτελείτε τις διαφημίσεις σας ξανά και ξανά για όσο χρονικό διάστημα σας επιτρέπει ο προϋπολογισμός σας. Μια διαφήμιση γενικά έχει μεγαλύτερη διάρκεια ζωής από ένα δελτίο τύπου. - Δημόσιες σχέσεις:
Υποβάλλετε μόνο ένα δελτίο τύπου για ένα νέο προϊόν μία φορά. Υποβάλλετε μόνο ένα δελτίο τύπου για μια συνέντευξη Τύπου μία φορά. Η έκθεση PR που λαμβάνετε κυκλοφορεί μόνο μία φορά. Ένας συντάκτης δεν θα δημοσιεύσει το ίδιο δελτίο τύπου τρεις ή τέσσερις φορές στο περιοδικό τους.
4. Οι σοφοί καταναλωτές
- Διαφήμιση:
Οι καταναλωτές γνωρίζουν πότε διαβάζουν μια διαφήμιση που προσπαθούν να πουλήσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. "Ο καταναλωτής αντιλαμβάνεται ότι έχουμε πληρώσει για να παρουσιάσουμε το μήνυμα πώλησής του σε αυτόν ή αυτήν και, δυστυχώς, ο καταναλωτής βλέπει συχνά το μήνυμα πώλησής μας με μεγάλη προσοχή", δήλωσε ο Paul Flowers, πρόεδρος της εταιρείας λουλουδιών & συνεργατών, Inc. "Εξάλλου, ξέρουν ότι προσπαθούμε να τα πουλήσουμε".
- Δημόσιες σχέσεις:
Όταν κάποιος διαβάζει ένα άρθρο τρίτου μέρους που έχει γραφτεί σχετικά με το προϊόν σας ή προβάλλει την προβολή του γεγονότος σας στην τηλεόραση, βλέπουν κάτι για το οποίο δεν πληρώσατε με δολάρια διαφημίσεων και βλέπετε διαφορετικά από αυτά που κάνουν αμειβόμενη διαφήμιση.«Πού μπορούμε να δημιουργήσουμε κάποια« έγκριση »τρίτων από ανεξάρτητες πηγές μέσων, μπορούμε να δημιουργήσουμε μεγάλη αξιοπιστία για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες των πελατών μας», δήλωσε η Flowers.
5. Δημιουργικότητα ή Μύτη για Νέα
- Διαφήμιση:
Στη διαφήμιση, μπορείτε να ασκήσετε τη δημιουργικότητά σας στη δημιουργία νέων διαφημιστικών καμπανιών και υλικών. - Δημόσιες σχέσεις:
Στις δημόσιες σχέσεις, πρέπει να έχετε μια μύτη για νέα και να είστε σε θέση να δημιουργήσετε buzz μέσω αυτών των ειδήσεων. Μπορείτε να ασκήσετε τη δημιουργικότητά σας, σε κάποιο βαθμό, με τον τρόπο που αναζητάτε νέα νέα για να κυκλοφορήσετε στα μέσα ενημέρωσης.
6. Στο σπίτι ή έξω στην πόλη
- Διαφήμιση:
Αν εργάζεστε σε μια διαφημιστική εταιρεία , οι κύριες επαφές σας είναι οι συνεργάτες σας και οι πελάτες του οργανισμού. Εάν αγοράζετε και προγραμματίζετε διαφημιστικό χώρο για λογαριασμό του πελάτη, όπως ο Media Director Barry Lowenthal , τότε θα αλληλεπιδράτε με τους ανθρώπους των πωλήσεων των μέσων ενημέρωσης. - Δημόσιες σχέσεις:
Μπορείτε να αλληλεπιδράσετε με τα μέσα και να αναπτύξετε μια σχέση μαζί τους. Η επαφή σας δεν περιορίζεται στις εσωτερικές επικοινωνίες. Είστε σε συνεχή επαφή με τις επαφές σας στις εκδόσεις εκτύπωσης και τα μέσα μετάδοσης.
7. Το κοινό-στόχος ή ο επεξεργαστής με γάντζο
- Διαφήμιση:
Ψάχνετε για το κοινό-στόχο σας και διαφήμιση ανάλογα. Δεν θα διαφημίζατε ένα γυναικείο τηλεοπτικό δίκτυο σε ένα αθλητικό περιοδικό που απευθύνεται σε άντρες. - Δημόσιες σχέσεις:
Θα πρέπει να έχετε μια γωνιά και έναν συντάκτη γάντζο για να τους χρησιμοποιήσετε για πληροφορίες για ένα άρθρο, για να εκτελέσετε ένα δελτίο τύπου ή για να καλύψετε την εκδήλωσή σας.
8. Περιορισμένη ή απεριόριστη επαφή
- Διαφήμιση:
Ορισμένοι επαγγελματίες του κλάδου, όπως το Account Executive Trey Sullivan, έχουν επαφή με τους πελάτες. Άλλοι, όπως οι copywriters ή οι γραφίστες στο πρακτορείο, μπορεί να μην συναντήσουν καθόλου τον πελάτη. - Δημόσιες σχέσεις:
Στις δημόσιες σχέσεις, είστε πολύ ορατοί στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Οι επαγγελματίες PR δεν καλούνται πάντα για τα καλά νέα.Εάν υπήρξε ατύχημα στην εταιρεία σας, ίσως χρειαστεί να δώσετε μια δήλωση ή μια συνέντευξη στην κάμερα στους δημοσιογράφους. Μπορείτε να εκπροσωπείτε την εταιρεία σας ως εκπρόσωπος σε κάποια εκδήλωση. Ή μπορείτε να εργαστείτε μέσα στις κοινοτικές σχέσεις για να δείξετε ότι η εταιρεία σας συμμετέχει ενεργά σε καλή δουλειά και δεσμεύεται στην πόλη και τους πολίτες της.
9. Ειδικά γεγονότα
- Διαφήμιση:
Εάν η εταιρεία σας υποστηρίζει μια εκδήλωση, δεν θα θελήσατε να βγάλετε μια διαφήμιση δίνοντας στον εαυτό σας ένα χαλάκι για την ύπαρξη μιας τόσο μεγάλης εταιρείας. Εδώ μπαίνει το τμήμα PR σας. - Δημόσιες σχέσεις:
Εάν χορηγείτε κάποιο γεγονός, μπορείτε να στείλετε ένα δελτίο τύπου και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης να το παραλάβουν. Μπορούν να δημοσιεύσουν τις πληροφορίες ή να καλύψουν το συμβάν.
10. Στυλ γραφής
- Διαφήμιση:
Αγοράστε αυτό το προϊόν! Δράσε τώρα! Καλέστε σήμερα! Αυτά είναι όλα όσα μπορείτε να πείτε σε μια διαφήμιση. Θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις buzz για να παρακινήσετε τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν σας. - Δημόσιες σχέσεις:
Αυστηρά γράφετε σε μια μορφή ειδήσεων χωρίς νόημα. Οποιαδήποτε καταφανή εμπορικά μηνύματα στις επικοινωνίες σας παραβλέπονται από τα μέσα ενημέρωσης.