Οι ρόλοι, οι ευθύνες και οι προσδοκίες μιας καριέρας διαφημίσεων
Αν είναι η Δευτέρα, γυρίζετε ένα τηλεοπτικό σπορ μεγάλης οικονομικής αξίας για μια διαφημιστική καμπάνια του Super Bowl. Την Τετάρτη, σχεδιάζετε έναν ιστότοπο με κομψή εμφάνιση με εφαρμογές από το wazoo για μια παγκοσμίου φήμης μπίρα μάρκα. Την Παρασκευή θα πρέπει να τρίβεις τους ώμους με την Aerosmith, που πρόκειται να καταγράψει το κουμπάρα σου.
Α, μια καριέρα στη διαφήμιση. Έμπνευση, επιβεβαίωση, glitz και glam όλη την ημέρα. Ή μήπως οι ταινίες και οι τηλεοπτικές εκπομπές θα σας έχουν πιστέψει.
Στην πραγματικότητα, αν σκοπεύετε να πετύχετε ως κάτι άλλο από τον ανιψιό του ιδιοκτήτη, αναμένετε να εργαστείτε σκληρότερα από ό, τι έχετε στη ζωή σας. Αλλά όπως είπε κάποτε ο διαφημιζόμενος μύθος και ο πρώην ιδιοκτήτης της διαφήμισης Mary Wells, μπορεί να είναι "η πιο διασκεδαστική που μπορείτε να έχετε με τα ρούχα σας". Ωστόσο, προχωρούμε μπροστά από τους εαυτούς μας.
Είτε είστε πρόσφατος πτυχιούχος κολέγιο ή αν είστε στο εργατικό δυναμικό μερικά χρόνια και αναρωτιέστε αν μια καριέρα στη διαφήμιση είναι κατάλληλη για εσάς, εδώ είναι μια προεπισκόπηση του τι να περιμένετε ως ένας από τους Mad Men ή Mad Γυναίκες.
Πού θα εργαστείτε
Ένα από τα σπουδαία πράγματα για μια συναυλία στη διαφήμιση είναι ο αριθμός των θέσεων που μπορεί να σας πάρει. Με τα κατάλληλα διαπιστευτήρια, θα μπορούσατε να εργαστείτε σε διάφορες ρυθμίσεις:
- Διαφημιστικά γραφεία
- Εταιρείες παροχής υπηρεσιών μέσων ενημέρωσης
- Εσωτερικά τμήματα δημιουργικών υπηρεσιών
- Κατασκευαστικές εταιρείες καταναλωτικών αγαθών
- Βιομηχανικές επιχειρήσεις
- Νοσοκομεία
- Τράπεζες
- Επαγγελματικές αθλητικές ομάδες
- Τηλεοπτικοί και ραδιοφωνικοί σταθμοί
- Μη κερδοσκοπικοι ΟΡΓΑΝΙΣΜΟΙ
- Διαδικτυακά και ψηφιακά σπίτια μέσων
- Το σπίτι σου, στη δική σου επιχείρηση
Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχουν πολύ περισσότερα πράγματα πίσω από τα σκηνικά από ό, τι εμφανίζεται σε ένα περιοδικό διαφήμιση ή μια τηλεοπτική διαφήμιση. Όχι μόνο ο τομέας των "δημιουργικών ιδιοφυΐων", υπάρχει ένας ρόλος για κάθε σύνολο δεξιοτήτων, εξυπηρετώντας κάθε είδους επιχειρήσεις.
Και έτσι μια δουλειά για κάθε ικανότητα.
Τίτλοι εργασίας και λειτουργίες στη διαφήμιση
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί ρόλοι στη διαφήμιση. Οι δεξιότητες και τα ενδιαφέροντά σας θα σας καθοδηγήσουν στην καριέρα που σας ταιριάζει τέλεια. Εδώ είναι μερικοί από τους βασικούς παίκτες:
- Copywriter: Είσαι άγρια δημιουργικός και υπέροχα πνευματώδης; Σας αρέσει μια μικρή αλλοτρίωση; Τότε θα φαινόταν καλά ως copywriter, το πνευματικό παιδί που βοηθά στην ανάπτυξη των ιδεών για τις διαφημίσεις και τους ιστοτόπους, και στη συνέχεια γράφει το κείμενο.
- Καλλιτεχνικός Διευθυντής: αγαπάς την εικονογράφηση, τη φωτογραφία και το σχέδιο Δεν διαβάζετε μόνο τους τίτλους. αναρωτιέστε αν θα φαίνονται καλύτερα σε διαφορετική γραμματοσειρά. Οι οπτικοί κύριοι του σύμπαντος μάρκετινγκ, οι καλλιτεχνικοί διευθυντές συνεργάζονται άμεσα με τους copywriters για να σχεδιάσουν τις ιστοσελίδες, τις διαφημίσεις και τα φυλλάδια που μας κάνουν να αγοράζουμε υλικό.
- Media Buyer / Planner: Ναι, υπάρχει μια συνωμοσία πίσω από το γιατί οι διαφημίσεις για τα αγαπημένα σας προϊόντα εμφανίζονται κατά τη διάρκεια των αγαπημένων σας εκπομπών. Ή γιατί οι ιστότοποι φαίνεται να γνωρίζουν τι έχετε ψάξει στο παρελθόν. Κατηγορήστε τον αγοραστή μέσων - μέρος CPA, μέρος Machiavelli.
- Εκτελεστικός λογαριασμός / υπεύθυνος λογαριασμού : Αν και οι διαφημιστικοί οργανισμοί συχνά συνδυάζουν ρόλους, ένα άτομο χειρίζεται συνήθως την επαφή με τον πελάτη και καθοδηγεί τα σχέδιά του. Ο εκτελεστικός λογαριασμός είναι ο πλοίαρχος του πλοίου του πελάτη. Εάν είστε ένας freak ελέγχου και ένα πρόσωπο λεπτομέρειας, θα μπορούσατε να είστε ο καλύτερος σύμμαχος του πελάτη.
- Creative Director : Μετά από λίγα χρόνια ως copywriter ή καλλιτεχνικός διευθυντής, μπορεί να αναδειχθείτε στο ρόλο του δημιουργικού σκηνοθέτη και να γίνει Don Draper doppelganger. Όπως υποδηλώνει ο τίτλος, θα καλλιεργείτε όλα τα πράγματα δημιουργικά, θα εμπνέετε και θα αξιολογείτε ιδέες για τηλεοπτικά μηνύματα, ιστότοπους και διαφημιστικές καμπάνιες και θα συνεργάζεστε με εκτελεστές λογαριασμών για να διατηρείτε τον πελάτη ευτυχισμένο.
- Σχεδιασμός εμπειρίας χρήστη (UX): Έχετε ισχυρές απόψεις σχετικά με το πώς θα πρέπει να λειτουργεί ένας ιστότοπος. Στην πραγματικότητα, θα θέλατε να σχεδιάσετε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν μαζί τους. Εσύ, ο οργανωμένος και μηχανογραφημένη ψυχή μπορεί να κάνει έναν σπουδαίο σχεδιαστή UX.
Αλλά ας πούμε ότι είστε εταιρικός τύπος που δεν μπορεί να δει τον εαυτό του να εργάζεται σε ένα άγριο και τρελό διαφημιστικό πρακτορείο. Εξετάστε ένα δρόμο προς τον διευθυντή επικοινωνιών, ενεργώντας ως σύνδεσμος με την διαφημιστική αντιπροσωπεία ή δημιουργώντας μια εσωτερική υπηρεσία.
Ή ίσως προτιμάτε να βρίσκεστε στην πλευρά των μέσων ενημέρωσης. Αν μπορείτε να πουλήσετε, θα πάρετε μια διογκωμένη επιτροπή για να πείσετε τους αγοραστές και τους πελάτες των μέσων ενημέρωσης να τοποθετήσουν τη διαφήμισή τους στον τηλεοπτικό σας σταθμό, στην εφημερίδα ή στον ιστότοπό σας.
Αγάπη και ξέρετε τον υπολογιστή σας
Ανεξάρτητα από το τι θέλετε να κάνετε στη διαφήμιση, πληρώνει για να είναι tech-savvy. Όσο πιο αυτάρκεις είστε με έναν υπολογιστή, τόσο πιο πολύ θα είστε. Φυσικά, το λογισμικό που πρέπει να καταλάβετε θα διαφέρει ανάλογα με την περιοχή εστίασής σας. Αλλά η τιμή της εισόδου στη διαφήμιση είναι άνεση με προγράμματα όπως το Word, το Excel και το PowerPoint. Και η εξοικείωση με προγράμματα σχεδιασμού όπως το InDesign, το Quark, το Photoshop ή το Dreamweaver, μπορεί να σας βοηθήσει, ανάλογα με τη δουλειά σας.
Μόνο τα τελευταία χρόνια, η τεχνολογία έχει αλλάξει δραματικά τη διαφημιστική δραστηριότητα. Μόλις ένα βασικό από οποιοδήποτε σχέδιο διαφήμισης, οι εφημερίδες είναι πράγματι τα χθεσινά νέα και αποτυγχάνουν καθημερινά. Στη θέση τους, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι ένα αυξανόμενο εργαλείο μάρκετινγκ. Το Facebook, το Twitter και το blogging έχουν πάει από δραστηριότητες διασκέδασης στα μέσα ενημέρωσης που πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν τώρα για να προωθήσουν. Όταν η McDonald's έχει μια σελίδα στο Facebook (με πάνω από 62,5 εκατομμύρια οπαδούς), γνωρίζετε ότι ο κόσμος έχει αλλάξει. Και αυτό οδηγεί ωραία σε ...
Οι ψηφιακές δεξιότητες γίνονται ο κανόνας
Η επιχείρηση διαφημίσεων εξελίσσεται συνεχώς. Όπως αναφέρει η τελευταία ενότητα, η χρήση ενός υπολογιστή ως βασικού στοιχείου στη διαφήμιση είναι σχετικά νέα. Πράγματι, πριν από 30 χρόνια, πολλά πρακτορεία διαφημίσεων είχαν μια "αίθουσα ηλεκτρονικών υπολογιστών", στην οποία στεγάζονταν υπολογιστές Mac και υπολογιστές με μοναδικό σκοπό τη δημιουργία γραφικών. Οι κειμενογράφοι και οι ομάδες λογαριασμού θα έχουν έναν βασικό υπολογιστή στον οποίο θα γράφουν αντίγραφα και δημιουργικά κονκάρδες. Τώρα, όλοι έχουν ένα πολύ ισχυρό Mac ή PC μπροστά τους όλη την ημέρα. Και χάρη στα smartphones, η ανάγκη για ψηφιακές δεξιότητες αυξάνεται ραγδαία.
Εάν είστε καλλιτεχνικός διευθυντής, σχεδιαστής ή δημιουργικός διευθυντής, πρέπει να έχετε τουλάχιστον μια βασική γνώση της κωδικοποίησης. Αυτό σημαίνει HTML, Javascript, Java, XML, και ίσως το Linux. Αυτό είναι το μέλλον της βιομηχανίας και οι εργοδότες θέλουν να γνωρίζουν ότι οι δεξιότητές σας θα μεταφραστούν απρόσκοπτα στον ψηφιακό χώρο. Σίγουρα, μπορείτε να βασιστείτε σε webmasters και προγραμματιστές οργανισμού για να το κάνετε για σας, αλλά αυτό δεν θα διαρκέσει πολύ.
Ο δημιουργικός υπάλληλος του "jack of all trades" γίνεται βασιλιάς. Ένας καλλιτεχνικός διευθυντής με άριστη γνώση της Adobe Creative Suite, και μια σταθερή αντίληψη της HTML θα είναι πολύ πιο ελκυστική σε μια αντιπροσωπεία που απλά ένας καλλιτεχνικός διευθυντής. Και copywriters, μην νομίζετε ότι είστε από το γάντζο. Εάν θέλετε να προωθήσετε την καριέρα σας και τελικά να γίνει δημιουργικός διευθυντής, η έλλειψη αυτών των δεξιοτήτων θα σας βάλει σε τεράστιο μειονέκτημα. Αν έρχεται σε εσάς και ένας σχεδιαστής με κωδικοποίηση, θα έχετε τύχη. Ευτυχώς, είναι γρήγορο και εύκολο να αποκτήσετε μια βασική κατανόηση αυτών των δεξιοτήτων, με πολλά καταστήματα online να τα διδάσκουν δωρεάν. Ελέγξτε το CodeAcademy για εκκινητές.
Δείξε μου τα χρήματα
Όλα αυτά οδηγούν στην τελική ερώτηση: "Τι μπορώ να κερδίσω στη διαφήμιση;"
Όπως συμβαίνει με οποιοδήποτε πεδίο, η απάντηση είναι ότι εξαρτάται από τα χρόνια της εμπειρίας σας, από το πού ζείτε και από τον τίτλο σας. Το Indeed.com, η μηχανή αναζήτησης που συγκεντρώνει τους ιστότοπους καριέρας της εταιρείας και τους πίνακες θέσεων εργασίας, δημοσίευσε ένα προτεινόμενο μισθό ύψους 40.000 δολαρίων για μια εισαγωγική εργασία στη διαφήμιση στη Φιλαδέλφεια, PA. Ο ίδιος τίτλος στη Νέα Υόρκη παίρνει $ 60.000 ετησίως, ενώ ένα σημείο εκκίνησης στο Σικάγο πληρώνει $ 43.000. Φυσικά, θα πρέπει να κάνετε τη δική σας έρευνα, καθώς οι μισθοί αλλάζουν συνεχώς.
Αν καταφέρετε να αποκτήσετε το status του Don Draper και να γίνει δημιουργικός διευθυντής στη NYC, το Salary.com λέει ότι μπορείτε να περιμένετε να κερδίσετε έναν βασικό μισθό ύψους περίπου $ 132.000, αλλά μετά από οφέλη και μπόνους, μπορείτε εύκολα να κερδίσετε $ 190.000 το χρόνο.
Η διαφήμιση είναι μεγάλη (και σκληρή) δουλειά ... αν μπορείτε να την πάρετε.