15 Βασικά βιβλία για τη διαφήμιση που όλοι πρέπει να διαβάσουν
Πολλοί διαφορετικοί άνθρωποι θα σας δώσουν λίστες ανάγνωσης όταν μελετάτε είτε διαφημιστείτε είτε είστε επαγγελματίας που ασχολείται με την τέχνη.
Υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες βιβλία σχετικά με το θέμα. ένα νέο κυκλοφορεί κάθε μέρα. Αλλά υπάρχουν μερικοί που έχουν βάλει τη δοκιμασία του χρόνου, και παραμένουν απαραίτητες ανάγνωση. Αν είστε στην επιχείρηση επικοινωνίας, είτε πρόκειται για διαφήμιση, μάρκετινγκ, δημόσιες σχέσεις, σχέδιο ή οτιδήποτε άλλο, αυτά τα βιβλία θα πρέπει να έχουν μόνιμη θέση στη βιβλιοθήκη σας.
Πώς να γράψετε ένα Inspired Creative Brief από τον Howard Ibach
Ένα από τα πιο σημαντικά έγγραφα στη δημιουργική διαδικασία είναι η δημιουργική σύντομη παρουσίαση . Δίνει στο δημιουργικό τμήμα τις διαταγές του, λέγοντάς του από πού να αρχίσει να σκάβει για μεγάλες ιδέες. Συμπληρωμένο με παραδείγματα ισχυρών και αποτελεσματικών δημιουργικών ενημερωτικών σημειωμάτων , και γραμμένο με ένα χαλαρό αλλά πολύ ενημερωτικό τρόπο, αυτό είναι απαραίτητο για όλους στον κλάδο των επικοινωνιών.
Hey Whipple, Πιέστε αυτό από τον Luke Sullivan
Πολύ λίγα διαφημιστικά βιβλία είναι τόσο εύκολα και ευχάριστα για να διαβάσετε. Γράφτηκε από ένα σύγχρονο μάστερ του διαφημιστικού σκάφους, περιέχει μια πληθώρα πληροφοριών που όλοι πρέπει να γνωρίζουν. Εάν εισέρχεστε μόνο στην επιχείρηση, θα βρείτε έναν οδηγό βήμα προς βήμα για κάθε πτυχή της διαφήμισης. Αν έχετε περάσει εδώ και δεκαετίες, όχι μόνο θα γελάσετε (και θα κλάψετε) σε ολόκληρο το βιβλίο, αλλά θα συνεχίσετε να παίρνετε συμβουλές και υπενθυμίσεις που συνεχίζουν να σας κάνουν έναν πιο δημιουργικό επαγγελματία.
Αλήθεια, Lies & Διαφήμιση: Η Τέχνη του Σχεδιασμού Λογαριασμού από τον Jon Steel
Μεγάλος προγραμματισμός λογαριασμών διασφαλίζει ότι η διαφήμιση συνδέεται με τους πελάτες. Αλλά δεν χρειάζεται να είστε σχεδιαστής λογαριασμών για να αποκτήσετε έναν κόσμο καταλαβαίνω από αυτό το βιβλίο. Ο Jay Chiat, ιδρυτής της Chiat \ Day, το αποκαλεί "Το καλύτερο εργαλείο νέας επιχείρησης που εφευρέθηκε ποτέ." Αξιοσημείωτες και εξαιρετικά επιτυχημένες εκστρατείες όπως το "Got Milk?" και το "Think Different" ξεκίνησε με το σχεδιασμό έξυπνων λογαριασμών. Ένα βιβλίο που πρέπει να διαβαστεί για όλους στο διαφημιστικό γραφείο σας, όχι μόνο στο τμήμα λογαριασμών .
Ogilvy σχετικά με τη διαφήμιση από τον David Ogilvy
Ο David Ogilvy ήταν ένας διαφημιστικός μύθος. Η κληρονομιά του ζει μέσα από τους πολλούς κλάδους του δικτύου Ogilvy και τα βιβλία του. Ogilvy On Advertising θεωρείται μια διαφημιστική βίβλος γεμάτη με απαραίτητες γνώσεις και ειλικρινείς σκέψεις από έναν άνθρωπο ο οποίος κάποτε είπε ότι «δεν είναι δημιουργικός αν δεν το πουλάει». Αν και εδώ και δεκαετίες, οι αρχές του βιβλίου είναι όσο το δυνατόν πιο συναφείς, και κάνετε μια σοβαρή αδικία αν δεν το έχετε διαβάσει από την κάλυψη στην κάλυψη.
Purple Cow: Μεταμορφώστε την επιχείρησή σας με αξιοσημείωτη από τον Seth Godin
Τι γίνεται αν βλέπετε μια ασπρόμαυρη αγελάδα αφού βλέπατε ποτέ καφέ αγελάδες; Ξεχωρίζει. Αλλά τι συμβαίνει όταν συνεχίζεις να βλέπεις όλο και περισσότερες ασπρόμαυρες αγελάδες; Τι ξεχωρίζει τότε; Θα χρειαζόταν μωβ αγελάδα. Αυτή είναι η βασική προϋπόθεση του βασικού βιβλίου του Godin για τη μετατροπή της επιχείρησής σας και της διαφήμισής σας σε κάτι αξιοσημείωτο. Ξεχωρίστε, εκπληκτικό, ή μείγμα και περπατήστε απαρατήρητο.
Από εκείνους τους θαυμάσιους ανθρώπους που σας έδωσαν το Pearl Harbor από τον Jerry Della Femina
Ενδεχομένως ο μεγαλύτερος τίτλος που γράφτηκε ποτέ για ένα διαφημιστικό βιβλίο και παρόλα αυτά δεν κάνει τις πληροφορίες να είναι λιγότερο έντονες. Για τους ανθρώπους που είναι εθισμένοι στη ζωή και την εργασία που απεικονίζονται στους Mad Men, αυτό είναι το βιβλίο για εσάς. Ένα ζωντανό και μη κρατούμενο μνημείο της διαφήμισης της Madison Avenue στη δεκαετία του '60, θεωρείται λατρευτικό κλασικό, αλλά θα πρέπει να είναι εκεί στο ράφι σας δίπλα στο βιβλίο του Ogilvy.
Θέση: Η μάχη για το μυαλό σας από Al Ries και Jack Πέστροφα
Βλέπουμε χιλιάδες διαφημιστικά μηνύματα κάθε μέρα. Μάλλον θυμόμαστε μόνο μια χούφτα. Όντας μέρος αυτής της χούφτας είναι αυτό που κάνει αυτό το βιβλίο. Πώς να τοποθετήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας και, ως εκ τούτου, πώς να το διαθέσετε στην αγορά, είναι το θεμέλιο μιας επιτυχημένης εκστρατείας διαφήμισης και μάρκετινγκ. Πώς γίνετε ηγέτης της βιομηχανίας; Πώς εκμεταλλεύεστε τις αδυναμίες των ανταγωνιστών; Θα μάθετε
Μια τεχνική για την παραγωγή ιδεών από τον James Webb Young
Ο πρόλογος του Bill Bernbach, ενός από τους μεγαλύτερους επαγγελματίες διαφήμισης που έζησε ποτέ, θα πρέπει να είναι αρκετός για να σας ενημερώσουμε ότι πρόκειται για πολύτιμο λίθο. Και αν και δημοσιεύθηκε το 1965 (από μια πρώτη παρουσίαση που παρουσιάστηκε το 1939), είναι διαχρονικές συμβουλές για να βοηθήσουν τους copywriters, τους καλλιτέχνες , τους σχεδιαστές και τους σχεδιαστές να ξεκινήσουν τους δημιουργικούς χυμούς τους. Εάν (ή όταν) χτυπήσετε έναν δημιουργικό τοίχο, αυτό το βιβλίο θα σας βοηθήσει να το σφυρίσετε κάτω.
Πλευρική σκέψη: Η δημιουργικότητα βήμα προς βήμα από τον Edward de Bono
Πώς λειτουργεί η δημιουργικότητα; Πώς παίρνετε αποτελέσματα από αυτό; Πώς σκέφτεστε διαφορετικά, αποτελεσματικότερα και αποτελεσματικότερα; Το κλασικό βιβλίο του Edward de Bono εξηγεί όλα αυτά. Όποιος σκέφτεται να ζήσει πρέπει να διαβάσει αυτό το βιβλίο και άλλα έργα του ίδιου συγγραφέα. Είναι εύκολο να αντιγράψετε τις μεγάλες ιδέες, αλλά να μάθετε πώς να τις έχετε και πώς να τις αναπτύξετε, αυτό είναι καθαρό χρυσό.
Καφεΐνη για το δημιουργικό μυαλό του Stefan Mumaw και του Wendy Lee Oldfield
Το μόνο αληθινά πρακτικό βιβλίο εργασίας στα κορυφαία 10, αυτό το βιβλίο έχει αρκετές ασκήσεις σε αυτό για να δώσει στους πνευματικούς μυς σας εξαιρετική προπόνηση κάθε μέρα. Δοκιμάστε τα όλα μια φορά και δοκιμάστε τα ξανά. Βρείτε διαφορετικές λύσεις για τα ίδια προβλήματα (κάτι που διαφήμιση είναι το θέμα) ή χρησιμοποιήστε τις ασκήσεις για να γκρεμίσετε πριν ασχοληθείτε με ένα έργο που σχετίζεται με το έργο. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος να παραμείνετε αιχμηρός όταν έχετε αυτό το σπάνιο down-time.
Το βιβλίο του Bill Bernbach από τον Bob Levenson
Πόσο ειρωνικό είναι ότι ο άνθρωπος που άλλαξε την πορεία της σύγχρονης διαφήμισης και copywriting δεν έγραψε ποτέ ένα βιβλίο για το πώς το έκανε. Ωστόσο, είμαστε τυχεροί που έχουμε αυτόν τον εξαιρετικό λογαριασμό από έναν άλλο μεγάλο διαφημιστή, κ. Bob Levenson. Μια αστεία, διορατική, έξυπνη, νοσταλγική και λαμπρή περιγραφή ενός μύθου και μιας διαφήμισης μεγαλοφυίας, αυτό είναι ένα βιβλίο που πρέπει να έχετε .... αν το βρείτε. Είναι εξαντλημένο, αλλάζοντας τα χέρια για πάνω από $ 150 αντίγραφο.
Η τέχνη της εξυπηρέτησης πελατών από τον Robert Solomon & Ian Schafer
Συχνά λέγεται ότι η διαφήμιση θα είναι μια μεγάλη επιχείρηση χωρίς πελάτες. Λοιπόν, προφανώς η επιχείρηση διαφήμισης χρειάζεται πελάτες. Και αυτό το βιβλίο, τώρα στην τρίτη του έκδοση, δείχνει οργανισμούς πώς να χειριστεί τους πελάτες με τρόπο που να ωφελεί και τα δύο μέρη. Έχοντας προβλήματα με την πώληση σε καλή δημιουργική δουλειά; Λάβετε κάλπικες κλήσεις στις 2 π.μ.; Συνεχής αντιμετώπιση αλλαγών στη στρατηγική ή μικροδιαχείριση από όλους από τον εκτελεστικό του λογαριασμού στον CEO; Αυτό είναι το βιβλίο που χρειάζεστε.
Πώς να γράψετε ένα καλύτερο αντίγραφο από τον Steve Harrison
Όταν κάποιος που έχει κερδίσει περισσότερα Λιοντάρια των Καννών από οποιονδήποτε άλλο δημιουργικό σκηνοθέτη στον κόσμο, θέλει να σας προσφέρει συμβουλές, πάρτε το. Καλό, συναρπαστικό αντίγραφο είναι δύσκολο να το κάνεις. Και αυτές τις μέρες, με τόσα πολλά διαφορετικά μέσα που μάχονται για την προσοχή μας, οι σωστές λέξεις είναι κρίσιμες για την καταγραφή της προσοχής του πελάτη. Ο Steve Harrison είναι εξειδικευμένος συγγραφέας, εφαρμόζοντας τα ταλέντα του σε όλα, από το αντίγραφο ιστολογίου μέχρι την παραδοσιακή διαφήμιση, και το κάνει με μια χειραψία. Είτε είστε copywriter ή art director, πελάτης ή πάροχος υπηρεσιών, χρειάζεστε αυτό το βιβλίο.
One Plus One Equals Τρία: Ένα Masterclass στην Δημιουργική Σκέψη από τον Dave Trott
Λίγοι σύγχρονοι μύθοι διαφήμισης μιλούν τόσο αμβλύ όπως ο Dave Trott. Δεν τραβάει γροθιές, παραδίδοντας αλήθειες ότι πολλοί άνθρωποι στη βιομηχανία δεν θα ακούσουν. Σε αυτό το βιβλίο, στρέφει την προσοχή του στη δημιουργική διαδικασία. Χρησιμοποιώντας το χιούμορ και την αφήγηση για να παρέχετε πρακτικές συμβουλές που μπορείτε πραγματικά να χρησιμοποιήσετε, αυτό είναι ένα βιβλίο που είναι εύκολο να είναι έτοιμο και μπορεί κυριολεκτικά να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείτε διαφημιστικές καμπάνιες. Κάνε τον εαυτό σου μια χάρη. Αγοράστε ένα αντίγραφο για τον εαυτό σας και για όλους στην εταιρεία σας. Είναι καλό.
Η τέχνη του πολέμου από τον Sun Tzu
Καμία λίστα ανάγνωσης διαφήμισης δεν θα ήταν πλήρης χωρίς αυτή την κλασική κινεζική λογοτεχνία. Πολύ απλά, η διαφήμιση και το μάρκετινγκ είναι ένα είδος πολέμου και η στρατηγική παίζει βασικό ρόλο σε οποιαδήποτε εκστρατεία. Αυτό το βιβλίο, που γράφτηκε το 514 π.Χ., προσφέρει το είδος των συμβουλών που είναι τόσο διαχρονικές όσο και αποτελεσματικές. Χωριστά σε 13 κεφάλαια που καλύπτουν τα βασικά βήματα για την διεξαγωγή πολέμου, κάθε ένας μπορεί να συσχετιστεί άμεσα με τα στάδια μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Μην αφήνετε την ηλικία της να σας ξεγελάσει. οι στρατηγικές που περιγράφονται σε αυτές τις σελίδες εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται σήμερα από τεχνολογικούς γίγαντες και κυβερνήτες της βιομηχανίας.