Ξεκινώντας τη δική σας επιχείρηση; Αυτά πρέπει να διαβάσουν τα βιβλία.
Οι στατιστικές δείχνουν ότι σχεδόν ένας στους 25 Αμερικανούς βρίσκεται αυτή τη στιγμή στη διαδικασία εκκίνησης της δικής τους επιχείρησης. Εάν αυτό περιλαμβάνει εσείς, ξέρετε ότι ήδη έχετε αρκετά βάρος στους ώμους σας. Πολλές νέες επιχειρήσεις εξέρχονται από την επιχείρηση εντός των πρώτων 12 μηνών (για τα εστιατόρια, το ποσοστό αυτό είναι 90%). Έτσι, δεν θέλετε να χαθείτε στις μάζες.
Έχετε αρκετές επιλογές που μπορείτε να δείτε και να ακούσετε. Πρέπει να έχετε μια ισχυρή παρουσία στο διαδίκτυο και σε κοινωνικά κανάλια. Χρειάζεστε στέρεες διαφημιστικές συμβουλές από επαγγελματίες του κλάδου. Και φυσικά, χρειάζεστε άλλες πηγές μεγάλων συμβουλών. Χρησιμοποιήστε αυτά τα κορυφαία βιβλία για να αποκτήσετε τη διαφημιστική καμπάνια σας στο σωστό δρόμο και δώστε μεγάλη ώθηση στην επιχείρησή σας.
01 Διαφήμιση Χωρίς Οργανισμό
Από τον Kathy J. Kobliski, Oasis Press, ISBN 1555714293 - Δεν μπορεί να αντέξει διαφημιστικό γραφείο; Λοιπόν, οι περισσότεροι ιδιοκτήτες νέων επιχειρήσεων έχουν το ίδιο πρόβλημα. Όταν ξεκινάτε, πρέπει να βρείτε οικονομικά αποδοτικούς τρόπους προώθησης της επιχείρησής σας και οι διαφημιστικές εταιρείες σπανίως είναι δαπάνη που μπορείτε να αντέξετε οικονομικά. Έτσι αυτό το βιβλίο μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που ψάχνετε.
Στο εσωτερικό, θα μάθετε τα βασικά στοιχεία που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε δελτία τύπου, αντίγραφα διαφημίσεων, λογότυπα, πώς να αγοράσετε χρόνο διαφημίσεων, να χρησιμοποιήσετε το Internet για σκοπούς μάρκετινγκ και πώς να παρακολουθείτε τα αποτελέσματά σας. Φυσικά, δεν υπάρχει υποκατάστατο της εμπειρίας και της εμπειρογνωμοσύνης, οπότε όταν έρθει η ώρα να φτιάξετε τα διαφημιστικά σας υλικά, πάνε πάντα με έναν επαγγελματία. Οι ελεύθεροι επαγγελματίες είναι οικονομικά προσιτοί, γρήγοροι και εύκολοι στην εύρεση.
02 Διαφήμιση Guerrilla
Από τον Jay Conrad Levinson και τον Charles Rubin, Mariner Books, ISBN 0395687187 - Ο Jay Conrad Levinson είναι πολύ γνωστός για τις στρατηγικές του "ανταρτών". Έχει δραστηριοποιηθεί από το 1958, αναπτύσσοντας διαφημιστικές εκστρατείες για αμέτρητες επιχειρήσεις.
Στη διαφήμιση Guerilla, ο Levinson αποκαλύπτει κάθε στοιχείο μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας - από τη στόχευση του κοινού σας στο σχεδιασμό αποτελεσματικών διαφημίσεων. Το Guerrilla γίνεται γρήγορα ένας από τους λίγους τρόπους για να συνδεθείτε με το κοινό σας χωρίς να τους ενοχλείτε από τα κινητά τους τηλέφωνα και τις φορητές συσκευές, οπότε είναι σημαντικό να καταλάβετε πώς να το κάνετε και τι να μην κάνετε.
03 Οι 33 αδίστακτοι κανόνες τοπικής διαφήμισης
Michael Corbett, Pinnacle Books, ISBN 096673839X - Πολύ λίγοι άνθρωποι που έχουν βρει μεγάλη επιτυχία το έχουν κάνει χωρίς να είναι αδίστακτοι, τουλάχιστον σε ορισμένες πτυχές της σταδιοδρομίας τους. Αυτό δεν σημαίνει κακόβουλο, ή κακό, αλλά απλά κάνει δύσκολες αποφάσεις που μπορεί να μην είναι οι πιο δημοφιλείς.
Αυτός ο περιεκτικός οδηγός για την τοπική διαφήμιση αναφέρει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε προτού ξεκινήσετε την διαφημιστική σας καμπάνια. Τα κεφάλαια των δειγμάτων καλύπτουν το μοναδικό ισχυρότερο εργαλείο, δημιουργώντας μια γερή γέφυρα μάρκετινγκ, τη δύναμη των ενημερωτικών δελτίων και τη δημιουργία παραπομπών.
04 Η ανατομία του Buzz
Με τον Emanuel Rosen, Doubleday, ISBN 0385496672 - Μια από τις καλύτερες μορφές διαφήμισης είναι επίσης η απλούστερη. Το word-of-mouth είναι μια δοκιμασμένη και αληθινή διαθήκη του προϊόντος / υπηρεσίας σας. Στην πραγματικότητα, πολλές επιτυχημένες επιχειρήσεις έχουν απομακρυνθεί από την παραδοσιακή διαφήμιση υπέρ αυτού του είδους buzz.
Ο Αμαζόνιος πέτυχε φημισμένα τον τεράστιο προϋπολογισμό τηλεοπτικής διαφήμισης υπέρ της προσφοράς δωρεάν ναυτιλίας στους πελάτες ... η επιχείρηση άνθισε ως αποτέλεσμα και όλα προωθούνται από στόμα σε στόμα. Η Ανατομία του Buzz σάς δείχνει πώς να δημιουργήσετε το δικό σας buzz για να μιλήσετε στους πελάτες ... και να αγοράσετε.
05 Διαφήμιση στο Διαδίκτυο
Από τους Robin Lee Zeff και Brad Aronson, John Wiley & Sons, ISBN 0471344044 - Εξετάστε μερικές από τις πιο επιτυχημένες διαφημιστικές καμπάνιες της ιστορίας στο Διαδίκτυο. Και ανακαλύψτε πώς μπορείτε να είστε μέρος της ιστορίας επιτυχίας. Αυτή η δεύτερη έκδοση bestseller εξηγεί βασικούς σε απευθείας σύνδεση παράγοντες που πρέπει να εξετάσετε και να αξιολογήσετε για τη δική σας διαφημιστική εκστρατεία Διαδικτύου. Μελετήστε σε απευθείας σύνδεση μοντέλα διαφημίσεων που λειτουργούν, έρευνα αγοράς online, πώς να αγοράσετε διαφημίσεις στον Ιστό και πολλά άλλα.
Θυμηθείτε, καθώς αλλάζει η τεχνολογία, πρέπει και η στρατηγική σας να προσεγγίζετε νέους πελάτες στο διαδίκτυο. Αυτό το βιβλίο χρησιμεύει ως μάθημα για το τι έχει εργαστεί στο παρελθόν, αλλά μην το θεωρείτε ευαγγέλιο. Εμπνευστείτε από αυτό, γιατί καθώς η τεχνολογία, και το Διαδίκτυο, εξελίσσονται, έτσι ώστε να κάνουν οι καταναλωτές.