Κάντε το περιοδικό σας αξέχαστο
Ξεκινήστε να χρησιμοποιείτε αυτούς τους 5 τρόπους για να βελτιώσετε σήμερα την ταυτότητα του περιοδικού σας.
Δημιουργήστε καλύμματα γεμάτα περιοδικά
Σκεφτείτε τα καλύμματα τριών γνωστών περιοδικών: Time , Cosmopolitan και Men's Health . Πιθανότατα γνωρίζετε πώς φαίνονται, μέχρι το τυπογραφικό τους λογότυπο. Αυτό είναι ένα παράδειγμα αποτελεσματικής επωνυμίας, επειδή αυτά τα περιοδικά θα είναι από τα πιο εύκολο να δουν σε ένα γεμάτο ράφι. Αλλά καλύμματα είναι περισσότερο από γυαλιστερή φωτογραφίες και έντονες γραμματοσειρές. Πρέπει να γνωστοποιήσουν την άποψη του περιοδικού.
Το τεύχος του Motor Trend που κυκλοφόρησε τον Απρίλιο του 2010 χαρακτήρισε το Buick για την κάλυψη του για πρώτη φορά από το 1982. Ενώ το περιοδικό είχε επανεξετάσει τα Buicks τακτικά, τα καλύμματα του συνήθως έδειχναν αυτοκίνητα όπως Corvettes, Mustangs και Porsches, τα οποία τονίζουν την προοπτική του ενθουσιώδους περιοδικού.
Βάζοντας ένα Buick στο εξώφυλλο, το περιοδικό ήταν σε θέση να δημιουργήσει οπτικά αντίγραφο του τίτλου του "Ξεχάστε τα τελευταία 30 χρόνια - ο Buick είναι πίσω!" και να κάνει κάτι απροσδόκητο.
Ελάτε με μια διάταξη καλύμματος που μπορεί να τραβήξει τα μάτια των αναγνωστών από απόσταση έξι ποδιών. Μόλις έχετε το σχέδιό σας, να είστε συνεπείς έτσι οι αναγνώστες μπορούν να βρουν το περιοδικό σας εύκολα. Αλλά μην φοβάστε να ξεφύγετε περιστασιακά από το καλούπι εάν έχετε έναν καλό συντακτικό λόγο.
Εστίαση του περιεχομένου σας στο κοινό-στόχος σας
Ενώ μια καλή κάλυψη παίρνει αναγνώστες για να πάρει το περιοδικό σας, αυτό που είναι μέσα πρέπει να πουλήσει το εμπορικό σήμα σας.
Περιμένετε διαφορετικό περιεχόμενο από το Architectural Digest σε σύγκριση με τα Better Homes & Gardens , παρόλο που και οι δύο διαθέτουν χώρους διαβίωσης. Τα περιοδικά αυτά γνωρίζουν το κοινό-στόχο τους και υπάρχει χώρος για να συνυπάρξουν με επιτυχία.
Όταν το περιεχόμενο δεν επικεντρώνεται, τα αποτελέσματα μπορεί να είναι καταστροφικά. Το 2001, η Rosie O'Donnell βοήθησε να ξεκινήσει η Rosie , μια μετονομασμένη και ανανεωμένη έκδοση του 125χρονου McCall's . Αλλά λιγότερο από δύο χρόνια αργότερα, το περιοδικό αναδιπλώθηκε σε μια διαμάχη για τον δημιουργικό έλεγχο. Αν και ο O'Donnell ήταν συντακτικός διευθυντής, οι The New York Times ανέφεραν ότι συγκρούστηκε με τον ιδιοκτήτη του περιοδικού πάνω από τον έλεγχο, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας της να παρουσιάσει ανορθόδοξο περιεχόμενο όπως ο καταδικασθείς βιαστής Mike Tyson σε αυτό που ήταν ένα γυναικείο περιοδικό.
Το περιοδικό σου χρειάζεται μια θέση. Εάν απομακρύνεται πολύ από το σκοπό της, οι αναγνώστες συχνά συγχέονται, όπως και οι διαφημιστές, και δεν μπορείτε να δημιουργήσετε ένα ίδρυμα. Η εύρεση του σημείου σας είναι τόσο απλή όσο η σύγκριση του περιεχομένου σας με τους ανταγωνιστές σας και η δημιουργία μιας λίστας με τα θέματα, την οπτική γωνία και την προσωπικότητα που θέλετε για το περιοδικό σας. Στη συνέχεια, όταν αντιμετωπίζετε μια ερώτηση σχετικά με το περιεχόμενο, μπορείτε να ελέγξετε τη λίστα σας για να δείτε αν πληροί τα πρότυπα που έχετε ορίσει.
Επιλέξτε ένα γραφικό σχέδιο που αντικατοπτρίζει τον σκοπό του περιοδικού σας
Ο ελκυστικός γραφικός σχεδιασμός μπορεί να πει στον αναγνώστη τι είναι το περιοδικό σας με τρόπο που οι λέξεις δεν μπορούν.
Επικοινωνεί με την παράδοση έναντι της παράδοσης, την ισορροπία εναντίον του συντηρητισμού και την αποκλειστικότητα έναντι της μαζικής έκκλησης. Μείνετε ενήμεροι για αλλαγές στο σχεδιασμό περιοδικών για να βεβαιωθείτε ότι το βλέμμα σας δεν μεγαλώνει.
Αυτό συνέβη με την Harvard Business Review , η οποία αναθεώρησε την εμφάνισή της διατηρώντας παράλληλα τις αρχές της. Μέσω του νέου σχεδιασμού, το περιοδικό έγινε πιο εύκολο στην πλοήγηση, πιο ελκυστικό για τους πιθανούς νέους αναγνώστες και διατήρησε την ακαδημαϊκή του προσέγγιση. Αντιμετωπίστε προσεκτικά έναν επανασχεδιασμό γραφικών. Τα πρώτα ένστικτα των αναγνωστών πρέπει να απενεργοποιηθούν αν είναι δύσκολο να βρουν το αγαπημένο τους περιεχόμενο. Μια νέα εμφάνιση χρειάζεται μια σύντομη εξήγηση για το γιατί κάνει το περιοδικό σας καλύτερο.
Απαντήστε στο μεταβαλλόμενο κοινό σας
Ακόμη και ένα εικονικό περιοδικό χρειάζεται ένα τσίμπημα για να αντικατοπτρίζει τις μεταβαλλόμενες ώρες. Μια ενημέρωση του Newsweek περιελάμβανε κάτι περισσότερο από γραφικά.
Σε μια ειλικρινή εξήγηση για τους αναγνώστες, η Newsweek είπε ότι μετατοπίζεται από την κυνηγητική είδηση που βρέθηκε εύκολα σε άλλα μέσα ενημέρωσης για να επικεντρωθεί στις βασικές της δυνάμεις της Ουάσινγκτον και της πολιτικής.
Δεν είναι εύκολο να πείτε ότι θα αγνοήσετε τι μπορεί να είναι ενδιαφέρον περιεχόμενο λόγω των απαιτήσεων επωνυμίας. Συχνά, η επιλογή έρχεται όταν εξετάσατε τις μανίες, αποφάσισε ότι είναι τάσεις και συνειδητοποιεί ότι πρέπει να απαντήσετε. Στο Newsweek , αυτό σήμαινε αυστηρότερη εστίαση, αλλά σε άλλες περιπτώσεις η διεύρυνση της μάρκας είναι η απάντηση.
Τα εφηβικά περιοδικά έχουν σίγουρα υποφέρει καθώς οι περισσότεροι έφηβοι επιλέγουν το Διαδίκτυο και τα κινητά τηλέφωνα για να παραμείνουν συνδεδεμένοι με τον κόσμο τους. Τα θύματα: Teen (που δημοσιεύθηκε από το 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) και Jane (1997-2007).
Για ένα περιοδικό έφηβος, μια ευρύτερη προσέγγιση θα μπορούσε να περιλαμβάνει άρθρα σχετικά με τις νέες εφαρμογές για το κινητό σας τηλέφωνο, πώς να αποφύγετε τον ηλεκτρονικό εκφοβισμό, τα tweets δολοφόνων και πώς να χρησιμοποιήσετε το Facebook ή το MySpace. Αυτό το περιεχόμενο δεν θα υπήρχε πριν από 10 χρόνια. Ελέγξτε πώς ταιριάζει το περιοδικό σας στον σημερινό κόσμο. Μπορείτε να έχετε καλά γραπτά άρθρα με όμορφες φωτογραφίες, αλλά αν το κοινό-στόχος σας έχει μετατοπιστεί σε μια νέα κατεύθυνση, θα πρέπει να κινηθείτε μαζί τους.
Μάρκα πέρα από τις σελίδες
Δημιουργήστε τη μάρκα σας με τρόπους που εκτείνονται πέρα από τις σελίδες του περιοδικού σας. Πολλές δημοσιεύσεις δημιουργούν ένα επώνυμο γεγονός ή προκαλούν αύξηση της έκθεσης ενώ χρησιμοποιούν το Web για να προσελκύσουν τους ανθρώπους στο εκτυπωμένο προϊόν τους.
Η Fortune δημιουργεί δωρεάν δημοσιότητα με τις ετήσιες εταιρείες της "Fortune 500". Το ίδιο ισχύει και με τη λειτουργία "Sexiest Man Alive" στο People . Μπορείτε να βρείτε το Good Housekeeping Seal of Approval σε χιλιάδες καταναλωτικά αγαθά, γεγονός που κάνει ένα μικρό μαρκάρισμα στο μυαλό εκατομμυρίων αγοραστών. Κοιτάξτε το δικό σας περιοδικό για να δείτε εάν υπάρχει μια παρόμοια ευκαιρία να δημιουργήσετε buzz. Βρείτε δημιουργικούς τρόπους για να διαφημίσετε το εμπορικό σήμα σας έτσι ώστε να μπορείτε να μείνετε μπροστά από τον ανταγωνισμό σας.
Χρησιμοποιήστε την ιστοσελίδα του περιοδικού σας και τις προσπάθειες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για την οικοδόμηση της μάρκας σας online Οδηγήστε άτομα από το περιοδικό σας στο περιεχόμενο ιστού και αντίστροφα. Με αυτόν τον τρόπο, αλληλεπιδράτε με τους αναγνώστες στο χρονικό διάστημα μεταξύ των τυπωμένων εκδόσεων του περιοδικού σας. Θυμηθείτε, οι άνθρωποι πρέπει ακόμα να έχουν λόγο να αγοράσουν το περιοδικό σας. Η μετάβαση σε νέες μορφές μέσων ενημέρωσης δεν σημαίνει το θάνατο περιοδικών. Αλλά χρειάζεται αφοσίωση στην επωνυμία για να βεβαιωθείτε ότι δεν θα χαθείτε στο σωρό.