Η ανάλυση SWOT μοιάζει με κάποια ακαδημαϊκή θεωρία από ένα βιβλίο επιπέδου σχολείου, αλλά είναι ένας πολύ σημαντικός τρόπος για να αξιολογήσετε την εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης σε σχέση με τον ανταγωνισμό σας. Η χρήση της ανάλυσης SWOT σας δίνει μια κάρτα αναφοράς που θα χρησιμοποιηθεί για τον εντοπισμό τρόπων βελτίωσης του προϊόντος των μέσων ενημέρωσης, του branding και του μάρκετινγκ.
Ανάλυση SWOT: Τι είναι αυτό;
Το "SWOT" στην ανάλυση SWOT αντιπροσωπεύει πλεονεκτήματα, αδυναμίες, ευκαιρίες και απειλές.
Θα πρέπει να αναφέρετε πτυχές της επιχείρησής σας σε κάθε μία από αυτές τις κατηγορίες για να δείτε μέρη που είστε ευάλωτα στον ανταγωνισμό σας και όπου έχετε πιθανότητες ανάπτυξης.
Δεν είναι μια άσκηση για το σύνολο του προσωπικού σας να αναλάβει. Πάρτε μερικούς βασικούς ανθρώπους σε ένα δωμάτιο και διεξάγετε μια διεξοδική, ειλικρινή εξέταση του τρόπου με τον οποίο η εταιρεία σας μέσα ενημέρωσης συγκρίνεται με τον ανταγωνισμό. Απλά λέγοντας: "Είμαστε οι καλύτεροι και κανείς δεν μπορεί να μας νικήσει" δεν θα σας δώσει την εικόνα που χρειάζεστε για να προσαρμοστείτε σε μια μεταβαλλόμενη αγορά.
Θα πρέπει φυσικά να απαριθμείτε πτυχές της εταιρείας σας στις τέσσερις κατηγορίες ανάλυσης SWOT. Ορισμένα στοιχεία μπορούν να τεθούν σε περισσότερους από έναν τίτλους. Για παράδειγμα, αν το ακροατήριό σας είναι πιστό για 40 χρόνια, αυτό είναι μια δύναμη. Αλλά μπορεί επίσης να είναι μια αδυναμία, διότι αυτοί οι άνθρωποι θα πεθάνουν τελικά και ο ανταγωνισμός σας μπορεί να προσελκύει νεότερα δημογραφικά στοιχεία που θα τους φέρουν σε θέση κυριαρχίας τα επόμενα χρόνια.
Ανάλυση SWOT: Παραδείγματα από το Media
Όταν πρόκειται για τηλεοπτικές ειδήσεις δικτύου, κάθε ένα από τα τρία μεγάλα δίκτυα εκπομπής έχει διάφορες δυνάμεις και αδυναμίες. Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο θα διαδραματίσαμε μια ανάλυση SWOT:
Το NBC Nightly News ήταν το νούμερο ένα στις βαθμολογίες Nielsen . Ωστόσο, όταν η άγκυρα ειδήσεων Brian Williams ανασταλεί από την εκπομπή, το NBC έπρεπε να αποφασίσει αν ήταν δύναμη, αδυναμία ή και τα δύο.
Τελικά, το δίκτυο τον μετακόμισε στο καλωδιακό κανάλι του MSNBC, ενδεχομένως χρησιμοποιώντας την ανάλυση SWOT για να διαπιστώσει ότι ήταν μια δύναμη για το δίκτυο, αλλά μια ευθύνη για την εμβληματική ειδησεογραφία.
Η Rival CBS αντιμετώπισε επίσης ένα θέμα με τις εκπομπές της. Το ενημερωτικό του περιοδικό 60 Minutes είναι ένα από τα πιο παρακολουθούμενα προγράμματα στη χώρα, ωστόσο το CBS Evening News παραμένει στην τρίτη θέση στις βαθμολογίες. Η CBS μπορεί να έχει πραγματοποιήσει μια ανάλυση SWOT πριν βάλει τον ανταποκριτή των 60 λεπτών Scott Pelley στην καρέκλα αγκύρωσης επειδή ήταν εξοικειωμένος με το ακροατήριο των 60 λεπτών .
Ανάλυση SWOT: Χρησιμοποιώντας τα ευρήματά σας
Μια ανάλυση SWOT παρέχει ένα σχέδιο δράσης εάν αφιερώσετε χρόνο για να το χρησιμοποιήσετε. Γι 'αυτό οι κατηγορίες ευκαιριών και απειλών είναι τόσο σημαντικές.
Ο ανταγωνισμός σας πιθανόν να κάνει κάτι καλύτερο από εσάς ή τουλάχιστον έχετε την ευκαιρία. Οι απειλές αυτές πρέπει να καταστραφούν.
Εάν εργάζεστε στο ραδιόφωνο και ένας αντίπαλος σταθμός βάζει σε μια τεράστια γιορτή των Χριστουγέννων που τον βοηθά να χτίσει το εμπορικό του σήμα , θα μπορούσατε να το αντιμετωπίσετε με ένα πακέτο κονσέρβας για διακοπές που διαρκεί όλο τον Δεκέμβριο και θα το θυμάστε πολύ μετά την παρέλαση μιας ημέρας. Ένας τοπικός τηλεοπτικός σταθμός που βρίσκεται αντιμέτωπος με το πιο δημοφιλές άγκυρα ειδήσεων στην πόλη σε έναν ανταγωνιστικό σταθμό μπορεί να αποφασίσει να τον μισθώσει ή τουλάχιστον να τον πάρει δουλειά σε μεγαλύτερο DMA για να τον βγάλει έξω από την πόλη.
Κάντε μια ανάλυση SWOT ένα τακτικό μέρος των συνεδριάσεων προγραμματισμού μεγάλης εμβέλειας και ανατρέξτε στις αναφορές αυτές τα επόμενα χρόνια για να παρακολουθήσετε την πρόοδό σας. Οι πιθανότητες είναι ότι οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν ήδη αυτό το εργαλείο για να τοποθετηθούν εναντίον σας.