Τα αποτελεσματικά κιτ τύπου πρέπει να έχουν μια συγκεκριμένη και αποτελεσματική υποκείμενη στρατηγική.
- Promo CD, είτε ένα χτύπημα ή δύο σε μια ειδική έκδοση ή, πιο συχνά, το τελευταίο άλμπουμ
- Δελτίο Τύπου (ανατρέξτε στο Δελτίο Τύπου 101 για περισσότερες πληροφορίες.)
- Bio
- Πατήστε Clippings
Τα περισσότερα κιτ Τύπου ήρθαν σε φακέλους που περιείχαν όλες τις κατάλληλες πληροφορίες. Σε ορισμένες περιπτώσεις, τα κιτ τύπου ήταν συνδεδεμένα σε ένα σημειωματάριο. Τα κιτ συνήθως παρουσίαζαν την κάλυψη του άλμπουμ και τις φωτογραφίες των καλλιτεχνών.
Περιορισμοί και πλεονεκτήματα των κιτ φυσικού τύπου
Πολλά από τα πιο περίτεχνα φυσικά κιτ τύπου έχουν συλλεχθεί από τους πιο πιστούς οπαδούς των διαφορετικών μουσικών. Οι Rolling Stones, ειδικότερα, έρχονται με μερικά από τα πιο αξιοσημείωτα από αυτά τα κιτ, τα περισσότερα από τα οποία πωλούν στην αγορά των συλλεκτών για πάνω από $ 100.00.
Η αναφορά του Rolling Stones δείχνει επίσης μια προβληματική πτυχή αυτών των φυσικών συσκευών δημοσίων σχέσεων για τους περισσότερους εργαζόμενους μουσικούς: ο σχεδιασμός και η παραγωγή αυτών των κιτ ήταν ακριβός για όλους. Μόνο οι πιο επιτυχημένες ομάδες στον κόσμο θα μπορούσαν να πληρώσουν τις πολλές δεκάδες χιλιάδες δολάρια που απαιτούνται για την προετοιμασία ενός περίτεχνου κιτ φυσικού Τύπου που δεν έχει παραβιαστεί.
Παρά το μειονέκτημα του κόστους, ορισμένες ομάδες, ακόμη και εκείνες με μικρότερο προϋπολογισμό, εξακολουθούν να εκτοπίζουν φυσικά κιτ Τύπου στο 21ο Γ. Το γνωστό πλεονέκτημα είναι ότι μόλις παραδοθεί το κιτ, παρέχει μια φυσική υπενθύμιση της μπάντας μέχρι, ενδεχομένως μήνες ή χρόνια αργότερα, πετιέται ή - για τους εξαιρετικούς λίγους - γίνεται αντικείμενο συλλογής.
Για αυτούς και για άλλους λόγους, πολλοί ιστότοποι που έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν τους επίδοξους μουσικούς (και να τους πουλήσουν κάτι), συνιστούν ακόμα να βάλουν ένα φυσικό κιτ τύπου καθώς και αυτό που το αντικατέστησε σε μεγάλο βαθμό, το Ηλεκτρονικό Κιτ Τύπου , τόσο πανταχού παρόν, ακρωνύμιο, το EPK.
Γνωστά πλεονεκτήματα των EPK
Τα EPKS έχουν δύο σημαντικά πλεονεκτήματα σε σχέση με τα παραδοσιακά κιτ τύπου: αποδοτικότητα διανομής και κόστος. Η τρίτη, η επέκταση του αντίκτυπου των ΕΠΚ στους αποδέκτες μέσω βίντεο, παραγωγών εικονικής πραγματικότητας, παιχνιδιών και άλλων μέσων που εμπλέκονται παραμένει κάτι που περιμένει να διερευνηθεί πλήρως.
Επισκόπηση μιας αποτελεσματικής στρατηγικής EPK
Η λεπτομερής περιγραφή μιας αποτελεσματικής στρατηγικής EPK είναι ένα βιβλίο, όχι ένα άρθρο, αλλά τα βασικά και κρίσιμα στοιχεία είναι αυτά:
- Μια αρχική σελίδα. Ναι, αυτό είναι σωστό - η βασική στρατηγική της μουσικής στρατηγικής του 21ου αιώνα είναι η δημιουργία μιας συναισθηματικά αποτελεσματικής αρχικής σελίδας. Χωρίς αυτό, το EPK σας δεν πηγαίνει πουθενά - ή, μάλλον, δεν έχετε δώσει στους αποδέκτες του EPK οπουδήποτε να πάτε. Έτσι: πρώτα πρώτα. Αν έχετε έναν προϋπολογισμό για τη δημιουργία μιας ιστοσελίδας συγκροτήματος, αυτό είναι υπέροχο. Αν δεν το κάνετε, υπάρχουν αρκετοί ηλεκτρονικοί δικτυακοί τόποι EPK που θα σας ξεκινήσουν και θα σας καθοδηγήσουν στη δημιουργία μιας αρχικής σελίδας. Εάν το EPK σας δεν προτρέπει τον παραλήπτη να μεταβεί στον ιστότοπο (και στη συνέχεια να είναι ευχαριστημένος όταν φτάσει εκεί), έχετε αποτύχει. Αυτό είναι περιττό: δεν είναι δύσκολο να επιτύχουμε.
- Σκοπός . Αποστέλλοντας ένα EPK χωρίς συγκεκριμένο σκοπό πέρα από τις απλές πληροφορίες - "Hey, εδώ είναι το υπέροχο μας συγκρότημα και παίζουμε αυτή την προσεχή Τετάρτη" - είναι απλά χάσιμο χρόνου και προσπαθειών. Υψηλή στην λίστα αποτελεσματικών στρατηγικών σκοπό είναι να μετατρέψει έναν δημοσιογράφο σε έναν συμμετέχοντα και στη συνέχεια σε έναν ανεμιστήρα. Σκεφτείτε το EPK ως το δέλεαρ και την ιστοσελίδα ως την παγίδα. Είστε έξω για να συλλάβετε ανθρώπους που δεν γνωρίζετε καν και να τους μετατρέψετε σε οπαδούς.
- Ηλεκτρονικά στοιχεία που καθιστούν τον σκοπό συναισθηματικά σαφή . Αυτά μπορεί να είναι σχεδόν οτιδήποτε, αλλά πρέπει να είναι κάτι συγκεκριμένο . Όταν σκέφτεστε να αναπτύξετε το EPK σας, τι θέλετε να γνωρίζει ο παραλήπτης, να κατανοεί και να αισθάνεται; Ποια είναι η σχέση μεταξύ δημοσιογράφου και συγκροτήματος; Πώς μπορείτε να ενισχύσετε αυτή τη σύνδεση; Σε περίπτωση που αισθάνεστε ότι έχετε χάσει αυτήν τη στιγμή, επιτρέψτε μου να σας δώσω ένα παράδειγμα ενός ενιαίου στοιχείου κιτ τύπου (και έπειτα ένα εξώφυλλο άλμπουμ) πριν από πολλά χρόνια, την περίφημη εικόνα των γλωσσών και των χειλιών Rolling Stones. Όταν ο νέος σχεδιαστής John Pasche ήρθε με την ιδέα το 1970, το ανέπτυξε από δύο απλές αλλά λαμπρές ενώσεις. Τα χείλη, φυσικά, σχεδιάστηκαν ρητά για να προκαλέσουν τις σκέψεις των θεατών σχετικά με τα χείλη του Jagger, καθώς και για να προκαλούν σεξουαλικές συσχετίσεις με τη μουσική της μπάντας. Ο δεύτερος βαθμός γνώσης του Pasche ήταν ότι οι νεαροί αυξανόμενοι αριθμοί αισθάνονταν αντι-εγκαθιδρύσιμοι και έτοιμοι να επαναστατηθούν, έτσι εξασφάλισε ότι τα χείλη και η εικόνα του λογοτύπου ήταν προκλητικά και αντιπολιτισμικά. Εάν η επιθετική σεξουαλικότητα ήταν λίγο off-putting σε μια παλαιότερη γενιά; Αυτό ήταν το σημείο. Το αποτελεσματικό αποτέλεσμα ήταν ότι «είμαστε όλοι μαζί σε αυτό» - υπέρ μιας ζωντανής, σέξις ύπαρξης που οδηγείται από τη μουσική των Stones και «είμαστε ενωμένοι εναντίον τους » .
Τωρα ειναι η σειρα σου. Πάνω από τα απολύτως απαραίτητα γυμνά κόκαλα μιας στρατηγικής EPK. Η ομορφιά είναι ότι μπορείτε να δημιουργήσετε ένα EPK για σχεδόν τίποτα (ή μπορείτε να περάσετε πολλά χρήματα, όπως εσείς επιλέγετε). Αυτά τα βασικά στοιχεία δεν κοστίζουν τίποτα. Το μόνο που πραγματικά χρειάζονται για να ζωντανέψουν στο EPK της μπάντας σας είναι η φαντασία σας.