Μπορεί να τους γνωρίζετε ως PSA, αλλά τι τους καθορίζει;
Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά διαφημιστικά μηνύματα, οι Ανακοινώσεις Δημόσιας Υπηρεσίας (PSA) αποσκοπούν κυρίως στην ενημέρωση και την εκπαίδευση παρά στην πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Έχουν περάσει εδώ και δεκαετίες, με τους πρώτους να εμφανίζονται πριν από τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο.
Κατά τη διάρκεια του πολέμου, πολλοί PSAawere εξέδωσαν, συχνά επικαλούμενοι την ανάγκη να επαγρυπνούν, και να υποστηρίξουν την πολεμική προσπάθεια με κάθε δυνατό τρόπο. "Loose χείλη νεροχύτες πλοία" είναι το είδος του μηνύματος PSA θα αέρα. Με τα χρόνια, οι PSA εξελίχθηκαν για να καλύψουν μια τεράστια ποικιλία δημόσιων συμφερόντων και εξακολουθούν να είναι μέχρι σήμερα.
Ο στόχος ενός PSA δεν είναι να κάνει μια μεγάλη πώληση, αλλά να αλλάξει την κοινή γνώμη και να ευαισθητοποιήσει για ένα πρόβλημα. Η στρατηγική εδώ είναι να εκπαιδεύσει πρώτα και να προκαλέσει ένα συναίσθημα και αντίδραση μετά από αυτό. Ωστόσο, μερικές φορές χρήματα ζητούνται, αν και συνήθως δεν είναι για κέρδος.
Θέματα που καλύπτονται από διαφημίσεις δημοσίων υπηρεσιών
Όσο υπάρχουν διαφημίσεις, υπάρχουν διαφημίσεις για φιλανθρωπικούς σκοπούς, κυβερνητικά ζητήματα (συμπεριλαμβανομένου του πολέμου), πολιτική, θρησκεία και θέματα υγείας και ασφάλειας.
Ένα τυπικό PSA θα είναι για το τελευταίο, με θέματα όπως:
- Πόσιμο και οδήγηση
- Γραφή και οδήγηση
- Εθισμός στα ναρκωτικά
- Ευσαρκία
- Κάπνισμα
- Καταλληλότητα
- Εκπαίδευση
- ΤΥΧΕΡΑ ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ
- Αλκοολισμός
- Ασφαλές σεξ
Τα PSA μπορούν να γίνουν οπουδήποτε παρατηρούνται παραδοσιακές διαφημίσεις, όπως τηλεόραση και ραδιόφωνο, υπαίθρια, απευθείας σύνδεση, διαφημιστικό ταχυδρομείο και σε έντυπη μορφή. Λόγω της φύσης των διαφημίσεων, πολλές προσθήκες παρέχονται με έκπτωση.
Ο κορυφαίος παραγωγός αυτών των PSA στην Αμερική σήμερα είναι το Ad Advisor. Αρχικά κάλεσε το Συμβούλιο Διαφήμισης Πολέμου, είναι υπεύθυνο για το περιεχόμενο και τη συχνότητα των διαφημίσεων που εκπέμπουν. Σε ένα σημείο, οι ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί ήταν υποχρεωμένοι να παρέχουν αυτό το διαφημιστικό χώρο δωρεάν, αλλά αυτό τελείωσε όταν η απελευθέρωση εισήχθη στη δεκαετία του '80.
Εντούτοις, τα πιο γνωστά και αμφιλεγόμενα PSA της τελευταίας δεκαετίας δεν προέρχονται από το The Ad Advisor, αλλά από την Αλήθεια (masterminded από την CP & B ). Οι διαφημιστικές εκστρατείες τους με αντάρτες και οι αμφισβητούμενες διαδηλώσεις δρόμου έκοψαν το σωρό για να δημιουργήσουν ένα ισχυρό μήνυμα σχετικά με τους κινδύνους του καπνίσματος. Οι διαφημίσεις αλήθειας προορίζονται να είναι συγκλονιστικές, συχνά χρησιμοποιώντας την προσέγγιση "sledgehammer" στα γεγονότα, αλλά χτυπώντας τους ανθρώπους πάνω από το κεφάλι με πληροφορίες που δεν μπορούν να αγνοηθούν.
Πιο πρόσφατα, οι διαφημίσεις γραπτών μηνυμάτων και οδήγησης έχουν γίνει οι πιο δύσκολες. Το πρόβλημα είναι κάτι επιδημίας, με 1 στα 4 τροχαία ατυχήματα που προκαλούνται τώρα από την αποστολή μηνυμάτων και την οδήγηση στις ΗΠΑ.
Η λεπτή γραμμή μεταξύ της δημόσιας πληροφόρησης και της προπαγάνδας
Η προπαγάνδα έρχεται επίσης υπό το πρόσχημα του PSA, και παρόλο που η λέξη έχει πολύ αρνητικό όρο στις μέρες μας, πραγματικά ξεκίνησε ως ουδέτερη πληροφορία.
Θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι η εκστρατεία Rock The Vote ήταν μια μορφή προπαγάνδας, καθώς πολλοί από τους εμπλεκόμενους καλλιτέχνες ήταν δημοκράτες. Η πραγματική προπαγάνδα όμως, με την αρνητική έννοια, δεν φαίνεται στις αμερικανικές ραδιοτηλεοπτικές μεταδόσεις, αλλά σε μέρη όπου υπάρχει ή υπήρξε φασιστικός δικτάτορας στην εξουσία. Οι PSA που διέκοψαν ο Χίτλερ και ο Goebbels που οδήγησαν στον 2ο Παγκόσμιο Πόλεμο και περιλάμβαναν ήταν αριστοτεχνικά κομμάτια της παραπληροφόρησης και του ελέγχου του νου. Ο Kim Jong-il διατηρεί ζωντανή αυτή την παράδοση, γεμίζοντας τα βόρεια κορεάτικα ρεύματα, τους δρόμους και τα έντυπα με καθαρά έργα πολιτικού φαντασίας.
Παρόλο που οι PSA συχνά συγχέονται με τις Δημόσιες Σχέσεις, υπάρχει σημαντική διαφορά μεταξύ των δύο. Ενώ το PR μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να βοηθήσει στη διάδοση της λέξης για τα μη κερδοσκοπικά, το PR χρησιμοποιείται ευρέως από κάθε άλλη μορφή εμπορικής διαφήμισης.
Παραδείγματα Ανακοινώσεων Δημόσιας Υπηρεσίας
Κυριολεκτικά, έχουν αναπτυχθεί χιλιάδες PSAs με την πάροδο των ετών, και θα ήταν αδύνατο να καλύψουμε ακόμη και ένα μικρό μέρος αυτών εδώ. Αλλά, μερικά μηνύματα έχουν αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου, ακόμα και αν το στυλ και το περιεχόμενο είναι λίγο χρονολογημένο. Εδώ είναι πέντε που ξεχωρίζουν:
- Το έμαθα από την προσοχή σας: Ένας μπαμπάς μπαίνει στην κρεβατοκάμαρα του γιου του και ξεκινά να τον αναρωτιέται για τα φάρμακα που βρήκε. Αρχικά, ο έφηβος είναι απρόθυμος να του πει πού πήρε την ιδέα. Φαίνεται πως καλύπτει για τους φίλους του. Στη συνέχεια βγαίνει η βόμβα - "έμαθα ότι σε προσέχει". Μια σκληρή υπενθύμιση ότι οι ενήλικες που χρησιμοποιούν ναρκωτικά θα επηρεάσουν τη συμπεριφορά των παιδιών τους.
- Μην πεθαίνετε από την άγνοια : Ένας άλλος από τη δεκαετία του 1980, αυτή τη φορά για μια επιδημία που είχε πιάσει τη λέξη από φόβο. Ονομάστηκε AIDS, και καθώς τα παιδιά και οι ενήλικες ήταν μορφωμένοι στην τηλεόραση, τα PSAs ήταν πιο τρομακτικά και συγκλονιστικά. Ίσως το μεγαλύτερο από αυτά ήταν από το Ηνωμένο Βασίλειο. Με τίτλο "Μην πεθάνεσθε από την άγνοια", η τεράστια τάφρος έστειλε ταράγματα κάτω από κάθε σπονδυλική στήλη. Ο John Hurt έκανε το VO.
- Κρατήστε την Αμερική Όμορφη : Μια διαφήμιση τόσο διάσημη, ήταν παρωχημένη στην ταινία hit smash Wayne's World 2. Το ξέρεις, ακόμα κι αν δεν ήταν στην πραγματικότητα γύρω από τον αρχικό αερισμό. Σε αυτή την εκστρατεία τηλεόρασης και εκτύπωσης, η εστίαση είναι σε μια Native American στην έρημο, και η ζημιά που βλέπει να γίνεται με τη φύση από τη σπατάλη και τη ρύπανση. Το εικονικό "κλάμα ινδός" γεννήθηκε από αυτή την εκστρατεία.
- Εγκέφαλος για τα ναρκωτικά : Η ηρωίνη δεν είναι τίποτα να ανακατευτεί, και αυτή η διαφήμιση απέδειξε ότι με τον πιο συγκλονιστικό τρόπο. Ένα αυγό χτυπιέται από ένα χυτοσίδηρο και ακολουθεί το υπόλοιπο της κουζίνας. Η κοπέλα που κρατούσε το τηγάνι ήταν η Rachel Leigh Cook, η οποία βοήθησε πρόσφατα να αναβιώσει την εκστρατεία για μια ενημέρωση σχετικά με την τρέχουσα πολιτική για τα ναρκωτικά στην Αμερική. Είναι εξίσου αξιομνημόνευτο.
- Οι φίλοι δεν επιτρέπουν στους φίλους να οδηγούν μεθυσμένος : Μια πραγματικά καινοτόμος προσέγγιση στο πρόβλημα της κατανάλωσης αλκοόλ και της οδήγησης, αυτή η στρατηγική ήταν ξεκάθαρη και λειτούργησε. Οι άνθρωποι που έπιναν δεν κάνουν έξυπνες επιλογές. Αλλά οι φίλοι τους, αν είναι σαφείς, είναι κακοποιημένοι εάν αφήσουν τους μεθυσμένους φίλους τους να πάρουν πίσω από το τιμόνι. Αυτό εμπόδισε χιλιάδες θανάτους.