Ο διευθύνων σύμβουλος του λογοτεχνικού γραφείου Tim Knowlton μιλά για την τεχνολογία και τα χρήματα
Σε αυτή τη συνέντευξη, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Curtis Brown Ltd., Tim Knowlton, συζητά τις τεχνολογικές αλλαγές στον τομέα των εκδόσεων βιβλίων και ορισμένους βασικούς τομείς στους οποίους οι ψηφιακές τεχνολογίες έχουν «διαταράξει» τις κατώτερες γραμμές των δημιουργών - συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων βιβλίων στους εκδότες, της τιμολόγησης των διανομέων, των όρων των συμβάσεων ebook και της πειρατείας .
Valerie Peterson: Η ψηφιακή καινοτομία έχει αμφισβητήσει ολόκληρη τη βιομηχανία εκδόσεων βιβλίων για να βρει νέα μοντέλα. Πώς επηρεάστηκε ο ρόλος του πράκτορα στην υπεράσπιση των δημιουργών;
Tim Knowlton: Τόσο μεγάλο μέρος του [τι συμβαίνει στο ψηφιακό] ήταν εκπληκτικό ... Θα έλεγα ότι πάρα πολλά από αυτά που έχει αλλάξει σχετικά με την πράκτορα είναι για την πρόσβαση στις πληροφορίες.
Ανέφερα πώς οι συντάκτες πρέπει να δικαιολογούν οικονομικά τις εξαγορές βιβλίων τους σε πίνακες με αριθμούς πωλήσεων - σήμερα, κάθε συντάκτης μπορεί να σας πει πόσα αντίγραφα ενός συγκεκριμένου βιβλίου πωλούσαν. Και αυτό θα είναι μέρος του βήματος τους στο συντακτικό συμβούλιο.
VP: Έτσι οι συντάκτες πρέπει να καταλάβουν ότι η ποιότητα του ίδιου του έργου - το μυθιστόρημα χειρογράφων, ας πούμε, ή πρόταση βιβλίου - δεν στέκεται μόνο του.
TK: Οι ιδιώτες εκδότες θα ήθελαν να εγγυηθούν ότι οτιδήποτε αποκτούν θα είναι μπεστ σέλερ. Έτσι ... η μηχανοργάνωση και η πρόσβαση στις πληροφορίες πωλήσεων έχουν κάνει την εργασία του πράκτορα να πουλάει ένα βιβλίο σε έναν εκδότη πιο δύσκολο.
VP: Η Amazon.com έχει αξιοποιήσει αποτελεσματικά αυτήν την πρόσβαση στις πληροφορίες και υπήρξε δύναμη σε πολλές από τις καινοτομίες των ψηφιακών εκδόσεων - και, όπως υποστηρίζουν ορισμένοι, έχει διαταράξει το οικοσύστημα της βιομηχανίας , όχι πάντα προς όφελος των κατωτέρων γραμμών των δημιουργών.
TK: Η Amazon εδραιώθηκε με τη διανομή βιβλίων και έγινε ο κύριος πωλητής σχεδόν όλων, γνωρίζοντας τους πελάτες της και όλες τις πτυχές της ζωής τους από αυτό που αγοράζουν και προσαρμόζοντας τη σχέση τους με αυτούς τους πελάτες.
Η δυνατότητα παρακολούθησης των προτιμήσεων όλων αυτών των πελατών [και αξιοποίηση αυτών των πληροφοριών] εξακολουθεί να είναι καλή για τις πωλήσεις βιβλίων.
Έτσι, παρόλο που δεν βλέπω ακόμα την παράδοση με τρακτέρ, αυτή τη στιγμή είναι δύσκολο να συναγωνιστεί τον Amazon στο ψηφιακό τοπίο πωλήσεων.
Τούτου λεχθέντος, ένα πλεονέκτημα για τις εκδοτικές συγχωνεύσεις στο τεχνολογικό τοπίο είναι ότι τα Big Five έχουν περισσότερη δύναμη να διαπραγματευτούν όρους με τους λιανοπωλητές. Πρέπει να είναι σε θέση να το κάνουν αυτό, όπως το είδαμε με τον Hachette εναντίον του Amazon .
VP: Αυτή η στάση αναφέρθηκε ότι αφορά τους όρους ebook. Γνωρίζω ότι η τιμολόγηση είναι περίπλοκο ζήτημα, αλλά ποιο είναι το συναίσθημά σας για την τιμολόγηση των ebooks;
TK: Ως πράκτορες, μέρος της δουλειάς μας είναι να προστατεύσουμε την ικανότητα ενός συγγραφέα να βγάζουμε τα προς το ζην - και αν η τιμή των βιβλίων είναι πολύ χαμηλή, τότε κανείς δεν μπορεί να το κάνει αυτό και χάνουμε τις φωνές αυτών των συγγραφέων.
Όταν μιλάτε για τιμολόγηση βιβλίων, δεν είναι μόνο πώς επηρεάζει τον εκδότη, πώς επηρεάζει τον δημιουργό, πώς επηρεάζει τον πράκτορα - είναι επίσης ο τρόπος με τον οποίο αντιλαμβάνεται ο αναγνώστης. Νομίζω ότι ο αναγνώστης είναι σωστός όταν λένε: "Πώς το κόστος αυτού του ebook κοστίζει τόσο πολύ όσο το χαρτόδετο βιβλίο και δεν μπορώ να το κάνω τόσο πολύ με αυτό; Δεν μπορώ να το δώσω τόσο εύκολα, δεν μπορώ να το δείξω στο βιβλιοθήκη μου - μπορώ να κάνω πολλά διαφορετικά πράγματα με το βιβλίο εκτύπωσης που αγοράζω ότι δεν μπορώ να κάνω με το ebook. "
Νομίζω ότι ο συνδυασμός είναι μια λογική λύση - για παράδειγμα, προσφέροντας ένα προεξοφλημένο ebook εάν αγοράσετε το βιβλίο εκτύπωσης.
VP: Και, βέβαια, η ζωή των συγγραφέων και η τιμολόγηση των ebooks αρχίζει μια συζήτηση για τα δικαιώματα. Έχετε τα τέλη δικαιωμάτων ηλεκτρονικού χρήματος στάνταρ σε συμβάσεις βιβλίων;
TK: Ναι, οι εκδότες έχουν τα κανονικά ποσοστά δικαιωμάτων ηλεκτρονικού χρήματος. Αλλά για μένα ως πράκτορας, οι κανονικές τιμές δεν είναι πάντα τόσο υψηλές όσο θα θέλαμε να είναι - και δεν είναι πάντα κατάλληλες για τη συγκεκριμένη συμφωνία,
Έχουμε ένα τμήμα για την παροχή αδειών στους καταλόγους των πελατών μας σε ψηφιακή μορφή - Curtis Brown Unlimited. Όπως συμβαίνει με κάθε σύμβαση βιβλίου, υπάρχουν μεμονωμένες διαπραγματεύσεις - και συχνά μαζί τους, μια συμφωνία μη δημοσιοποίησης.
VP: Ποιες εξελίξεις παρακολουθείτε στενά και πού βρίσκεστε εσείς η εύρεση τεχνολογίας χρήσιμης;
TK: Μου ενδιαφέρει πραγματικά να δω τι συμβαίνει με τα μοντέλα συνδρομής.
Και ένα από τα πράγματα που η τεχνολογία και τα ebooks μου επέτρεψαν να κάνω πολύ πιο εύκολα είναι η έρευνα αγοράς.
Είναι δουλειά μου να γνωρίζω την αγορά και τι είναι τα bestselling βιβλία και γιατί και έτσι διάβασα τουλάχιστον τα ελεύθερα δείγματα κεφαλαίων οποιωνδήποτε συγγραφέων που ενδιαφέρομαι να μάθω. Γνωρίζω τη φωνή, τους χαρακτήρες - δεν χρειάζεται να διαβάσω περισσότερα από αυτό. Δυστυχώς, μετά από αυτό μερικές φορές θέλω να διαβάσω τα υπόλοιπα - κάτι που δεν είναι πάντα βολικό δεδομένου ότι έχω πολλά δικά μας χειρόγραφα και βιβλία πελατών Curtis Brown και τα βιβλία που πρέπει να διαβάσω!
VP: Μιλώντας για την ελεύθερη ... η πειρατεία έχει απειλήσει το εισόδημα συγγραφέα για περισσότερο από ό, τι ο Curtis Brown ήταν γύρω, αλλά το ψηφιακό τοπίο έχει κάνει την πρόσβαση σε πειρατικά βιβλία τόσο ευκολότερη. Σκέψεις;
TK: Νομίζω ότι κάθε γονέας πρέπει να έχει μια αντιπαρακολούθηση συζήτηση με τα παιδιά τους, που μεγάλωσαν περιμένουν τη μουσική τους και τα βιβλία και το περιεχόμενό τους να είναι ελεύθερα. Τόσοι πολλά παιδιά επιδιώκουν να δημιουργήσουν πεδία - αυτό που δεν καταλαβαίνουν είναι ότι η πειρατεία της πνευματικής ιδιοκτησίας απειλεί τα μέσα διαβίωσης κάποιου που κάνει μουσική, ταινία, τέχνη και, φυσικά, βιβλία.
Η Curtis Brown Ltd είναι μέλος του creativefuture.org - έχουν ένα θετικό, εκπαιδευτικό μήνυμα στην εκπαίδευση των ανθρώπων και την κατανόησή τους ότι αν όλα ήταν ελεύθερα - βιβλία, μουσική, ταινίες - η δημιουργική μας τάξη δεν θα μπορέσει να κάνει να βγάλω τα προς το ζην.
VP: Τι ήταν καταπληκτικό για εσάς προσωπικά για την τεχνολογία;
TK: Έκανα το πρώτο μου ereader - ένα Kindle - το 2007 και από την αρχή μου άρεσε το γεγονός ότι μπορώ να πάω διακοπές με το δισκίο μου και να φέρω δέκα βιβλία και δεν ζυγίζει περισσότερο από ένα.
Αλλά η προσωπική μου σπεσιαλιτέ ψηφιακή στιγμή ήρθε περίπου δύο χρόνια αργότερα:
Όπως έκανα κάθε πρωί, καθόμουν στο τρένο, μεταβαίνοντας στην πόλη διαβάζοντας ένα αντίγραφο της εφημερίδας The New York Times όταν διάβασα την αναθεώρηση του Dwight Garner για την Αθάνατη Ζωή της Henrietta Lacks - όχι το βιβλίο μας.
Η αναθεώρηση ήταν τόσο φαινομενική που έβγαλα το Kindle μου και έβαλα το όνομα του συγγραφέα, Rebecca Skloot. Το βιβλίο ήρθε, το κατέβασα και αμέσως άρχισε να το διαβάζει.
Περίπου τρία λεπτά αργότερα, η γυναίκα που καθόταν δίπλα μου ρώτησε ... "Έκανες μόνο τι σκέφτηκα ότι κάνατε; Διαβάστε την ανασκόπηση ενός βιβλίου - και τώρα διαβάζετε το βιβλίο;"
"Ναι", της είπα - αυτή είναι η πρώτη φορά που έκανα αυτό και έχω κάνει πολλές φορές από τότε. Από όπου ήρθαμε να δημοσιεύουμε ακόμη και μια δεκαετία πριν, αυτό είναι απολύτως καταπληκτικό.
Διαβάστε περισσότερα για το Insight του Tim Knowlton
- Τι πρέπει να αναζητούν οι συγγραφείς σε έναν λογοτεχνικό πράκτορα
- Πώς η ιστορία ενός συγγραφέα επηρεάζει την ικανότητά του / της να δημοσιεύεται
Εκτός από την εκτέλεση του Curtis Brown, Ltd., ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Knowlton ειδικεύεται στα θέματα πνευματικής ιδιοκτησίας, εκπροσωπεί συγγραφείς και ακίνητα και διευθύνει το Τμήμα Κινηματογράφου και Τηλεόρασης.