Βοηθήστε το βιβλίο σας να ανακαλυφθεί στο διαδίκτυο
Μάρκετινγκ του βιβλίου σας με SEO Ξεκινά με μεταδεδομένα
Όποια και αν είναι το επίπεδό σας και αν είστε παραδοσιακά δημοσιευμένος, σε συνεργασία με έναν υβριδικό εκδότη ή έχετε εκδώσει αυτοβούλως το βιβλίο σας μέσω μιας υπηρεσίας , η πρόθεση αυτού του άρθρου είναι να κερδίσετε κατανόηση και τέτοιες πρακτικές για το μάρκετινγκ βελτιστοποιώντας τα μεταδεδομένα σας μηχανές αναζήτησης.
Μπορεί να ακούγεται πολύ περίπλοκο, αλλά να το σκέφτεστε με αυτό τον τρόπο - όπως είναι το κλειδί για κάθε πτυχή του βιβλίου μάρκετινγκ - ο στόχος είναι να αποκτήσετε πληροφορίες σχετικά με το βιβλίο μπροστά στους αναγνώστες που θα το ήθελαν.
Οι μηχανές αναζήτησης είναι μόνο οι μεσάζοντες (μεσαίοι - μεσαίοι υπολογιστές;) που εργάζονται με μια ελαφρώς διαφορετική γλώσσα από ό, τι κάνουμε.
Ο στόχος του SEO για τα βιβλία είναι να είναι ένας καλός μεταφραστής για τις μηχανές αναζήτησης, ώστε οι πληροφορίες βιβλίων να είναι πιο ξεκάθαρες στην αναζήτηση, έτσι ώστε το Google ή το Yahoo ή το Amazon να μπορούν να αποκτήσουν πιο αποτελεσματικά το βιβλίο μπροστά από τον σωστό αναγνώστη.
Γιατί τα μεταδεδομένα βιβλίων είναι τόσο σημαντικά
Τα μεταδεδομένα βελτιστοποιημένα με SEO είναι το κλειδί για κάθε βιβλίο, αλλά είναι ιδιαίτερα κρίσιμο στον κόσμο της ψηφιακής έκδοσης, όπου πολλά βιβλία που εκδίδονται από μόνα τους και υβριδικά δημοσιευμένα βιβλία είναι μόνο στο διαδίκτυο.
Επίσης, καθώς η συντριπτική πλειοψηφία των αυτο-δημοσιευμένων συγγραφέων έχει μικρή ή καθόλου πλατφόρμα μέσων μαζικής ενημέρωσης , παραδοσιακή παρουσία βιβλιοπωλείων ή παραδοσιακή εμπορική βιβλιοθήκη ή κάλυψη δημοσιότητας , τα μεταδεδομένα βελτιστοποιημένων SEO είναι το κρίσιμο εργαλείο με το οποίο τα βιβλία αυτά αποκαλύπτονται.
Εργαλεία όπως το SEO, τα μεταδεδομένα, οι λέξεις-κλειδιά και οι κώδικες BISAC είναι ζωτικής σημασίας και για τα βιβλία που έχουν εκδοθεί παραδοσιακά. Όμως, ενώ οι έμποροι ψηφιακών βιβλίων σε εκδοτικούς οίκους κάνουν πολλά από τη λέξη-κλειδί σκέψης και τα μεταδεδομένα βαριάς ανύψωσης εδώ, υπάρχουν σημαντικοί τρόποι με τους οποίους παραδοσιακά δημοσιευμένοι συγγραφείς μπορούν να αναπτύξουν γνώση μεταδεδομένων καθώς επίσης και να βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση της ανακάλυψης βιβλίων στην αναζήτηση.
Έτσι πρώτα, τα βασικά.
Μεταδεδομένα για βιβλία - ένας απλοποιημένος ορισμός
"Δεδομένα" είναι, φυσικά, πληροφορίες. "meta" είναι από την ελληνική έννοια "ανώτερο επίπεδο".
Τα "μεταδεδομένα" μπορούν να οριστούν χαλαρά ως "πληροφορίες κορυφαίας γραμμής σχετικά με τα δεδομένα". Για επιχειρήσεις με σκληρή βάση δεδομένων (όπως οι εταιρείες μάρκετινγκ βάσεων δεδομένων), αυτό μπορεί να γίνει περίπλοκο. Αλλά για τα βιβλία και τους συγγραφείς, μπορούμε να ξεκινήσουμε με ένα, απλοποιώντας την προϋπόθεση:
Το Βιβλίο είναι τα "Δεδομένα"
Εάν θεωρείτε ότι ένα βιβλίο είναι τα δεδομένα, τα μεταδεδομένα ενός βιβλίου είναι οι κορυφαίες πληροφορίες σχετικά με το βιβλίο. Τα βασικά μεταδεδομένα ενός βιβλίου περιλαμβάνουν:
- Τίτλος βιβλίου
- Κρατήστε υπότιτλους
- Συγγραφέας
- Περιγραφή βιβλίου (γνωστός και ως "αντίγραφο κλαπέτου" και "πίσω αντίγραφο")
- Εκδότης
- ISBN
- Κωδικός BISAC / Κατηγορία βιβλίου (περισσότερα για αυτό αργότερα)
- Αριθμός σελίδων
- Αριθμός εικονογραφήσεων
- Ημερομηνία έκδοσης
- Και τα λοιπα.
Πώς μεταδίδονται τα μεταδεδομένα για βιβλία online
Όταν ένα βιβλίο αποκτάται και πηγαίνει σε σύμβαση, τα μεταδεδομένα του βιβλίου αρχίζουν να συλλέγονται στη βάση δεδομένων του εκδότη, το οποίο ενημερώνεται καθ 'όλη την διάρκεια της ανάπτυξης και της παραγωγής του βιβλίου και συμπεριλαμβάνεται στους καταλόγους πωλήσεων του εκδότη, τόσο σε έντυπη όσο και σε ηλεκτρονική μορφή. Εδώ, συνήθως προστίθενται οπτικές πληροφορίες, όπως η φωτογραφία σακάκι.
Για ένα αυτο-δημοσιευμένο βιβλίο, γενικά, ο συντάκτης παρέχει αυτές τις πληροφορίες μεταδεδομένων στις υπηρεσίες αυτο-δημοσίευσης και διανομής.
Όταν δημοσιεύεται ένα βιβλίο, τα μεταδεδομένα του παρέχονται μέσω ηλεκτρονικής "τροφοδοσίας" σε κατάλληλες βάσεις δεδομένων βιβλιοθηκών και ιστότοπους με τον παραδοσιακό ή υβριδικό εκδότη του, μέσω της αυτο-εκδοτικής του υπηρεσίας ή του αυτοδίδακτου συντάκτη του. Παραδείγματα αυτών των βάσεων δεδομένων είναι:
- Βιβλιοπωλείο βιβλίων χονδρικής πώλησης και βιβλιοπωλείων και βιβλιοθήκη, συστήματα πωλήσεων και διανομής βιβλιοθηκών, όπως οι Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Βιβλίο λιανικής πώλησης, όπως Amazon.com, Barnes & Noble, και IndieBound (του οποίου το σύστημα επιτρέπει πωλήσεις μέσω ανεξάρτητων βιβλιοπωλείων).
Και πάλι, για τα αυτο-δημοσιευμένα βιβλία, ποιες βάσεις δεδομένων παίρνουν τα μεταδεδομένα του βιβλίου εξαρτάται από τη συγκεκριμένη υπηρεσία αυτοεκδόσεων και τη συμφωνία που έχει ο κάθε συγγραφέας με την υπηρεσία και υπό ποιους πωλητές εκτύπωσης και ebook θα διανείμουν το βιβλίο.
Επιπλέον, τα μεταδεδομένα εισάγονται χειροκίνητα από συγγραφείς ή ομάδες μάρκετινγκ και δημοσιότητας σε διαδικτυακές πλατφόρμες:
- Ιστοσελίδες και ιστολόγια συγγραφέων
- Συγγραφέας κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, όπως οι σελίδες του Facebook, το Twitter bios , κλπ.
Ανακάλυψη βιβλίων τούβλων και κονιάματος εναντίον ανίχνευσης βιβλίων στο διαδίκτυο
Σε ένα βιβλιοπωλείο, οι αναγνώστες μπορούν να "αναζητήσουν" τα πραγματικά "δεδομένα" καθώς και τα μεταδεδομένα. Και στον κόσμο του βιβλίου των τυπωμένων υλών, τα βασικά "μεταδεδομένα" μπορούν να βρεθούν ακριβώς στο σακάκι του βιβλίου . Ένας αναγνώστης "που ψάχνει" για ένα τυπωμένο βιβλίο σε ένα βιβλιοπωλείο μπορεί να "ανιχνεύσει" όχι μόνο τα μεταδεδομένα αλλά και τα πραγματικά "δεδομένα".
Ένας πιθανός αγοραστής σε ένα βιβλιοπωλείο τούβλων και κονιάματος μπορεί να κοιτάξει το εξώφυλλο, να διαβάσει ολόκληρο το κλουβί και το σακάκι, να κοιτάξει, να μάθει το βιογραφικό του συγγραφέα, να διαβάσει ακόμη και τον πίνακα περιεχομένων και να γυρίσει τις σελίδες του φυσικού βιβλίου. Μπορούν να "ανακαλύψουν" ένα βιβλίο, λαμβάνοντας πλήρη εικόνα όλων των δεδομένων.
Αλλά οι μηχανές αναζήτησης δεν αναζητούν τα "δεδομένα" ....
Μηχανές Αναζήτησης Αναζητήστε τα Μεταδεδομένα Βιβλίου
Οι μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Yahoo !, και το Bing δεν εξετάζουν ολόκληρα βιβλία ή ιστοσελίδες συγγραφέων (ή άλλες ιστοσελίδες για πληροφορίες).
Αντ 'αυτού, σαν ένα είδος συντόμευσης, χρησιμοποιούν ολοένα και πιο εξελιγμένους και άκρως μυστικούς αλγόριθμους για να "ανιχνεύσουν" (σάρωση) σελίδες του Διαδικτύου για σχετικά μεταδεδομένα που ικανοποιούν τις αναζητήσεις των αναγνωστών. Στην έρευνα του κλάσματος των δευτερολέπτων, εξετάζουν περίπου δέκα σελίδες web-από βάσεις δεδομένων, ιστοσελίδες wiki, θεσμικούς ιστοτόπους, ιστολόγια, ιστότοπους κοινωνικών μέσων ενημέρωσης - όλων των ειδών, για να βρουν τις πληροφορίες που ανταποκρίνονται καλύτερα στο ερώτημα.
Σημειώστε ότι οι ιδιόκτητοι αλγόριθμοι λαμβάνουν επίσης υπόψη και άλλους παράγοντες για να εκτιμήσουν βαθύτερα τη συνάφεια, την εξουσία, τη δημοτικότητα κ.λπ., αλλά τώρα ανησυχούμε για τα μεταδεδομένα.
Οι ηλεκτρονικοί βιβλιοπώλες, και ειδικότερα ο Amazon.com, ο μεγαλύτερος διαδικτυακός λιανοπωλητής, δεν είναι γενικές μηχανές αναζήτησης αλλά περιέχουν τις ιδιόκτητες μηχανές αναζήτησης που είναι ειδικά προσαρμοσμένες στη βιβλιογραφία. Καθώς οι ηλεκτρονικοί βιβλιοπώλες και οι πωλητές ηλεκτρονικών βιβλίων παρέχουν εκατομμύρια πιθανών οφθαλμών αναγνώστης και καλύτερες πιστωτικές κάρτες όλων των αναγνωστών, είναι κρίσιμες για την ανακάλυψη και τις πωλήσεις βιβλίων εκτύπωσης και ebooks.
Εκτός από τις πηγές μεταδεδομένων από τον εκδότη, οι ηλεκτρονικές μηχανές αναζήτησης βιβλιοπωλών αναζητούν τις σχετικές πληροφορίες βιβλίων που έχει συλλέξει ο ίδιος ο βιβλιοπώλης - όπως οι κριτικές αναγνώστες και οι πραγματικές ταξινομήσεις πωλήσεων.
Γιατί η κατάταξη αναζήτησης είναι σημαντική για την ανεύρεση βιβλίων και τις πωλήσεις
Όσο ψηλότερα το βιβλίο προσγειώνεται στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης ("SERPs") - τόσο υψηλότερη είναι η μηχανή αναζήτησης ή η "κατάταξη" του Amazon - οι περισσότεροι δυνητικοί αναγνώστες θα δουν και θα «ανακαλύψουν» το βιβλίο και οι πιθανότερες πωλήσεις του βιβλίου θα έχω.
Το να είσαι στα πρώτα τρία ή τέσσερα αποτελέσματα είναι ιδανικό. είναι στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι κρίσιμη για να πάρει την προσοχή για το βιβλίο σας. Δεν είναι εύκολος στόχος και είναι πολύ εύκολο να χαθεί ένα βιβλίο.
Αμειβόμενη αναζήτηση
Για να περιπλέξουμε τα πράγματα λίγο, οι μηχανές αναζήτησης και οι ηλεκτρονικοί βιβλιοπώλες πωλούν πολύτιμα ακίνητα στους διαφημιστές και τους ιστότοπους λιανικής πώλησης (συμπεριλαμβανομένων των εκδοτών και των δημιουργών) που πληρώνουν χρήματα για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους σε συγκεκριμένα αποτελέσματα αναζήτησης ή σε συγκεκριμένες σελίδες όπου οι αναγνώστες είναι πιθανότερο να Δες τους. (Για παράδειγμα, ως βιβλιοπώλη, η Amazon χρησιμοποίησε εκδότες βιβλίων συνεργατικά διαφημιστικά κεφάλαια για να συμπεριλάβουν βιβλία σε ορισμένες προσφορές).
Οι μηχανές αναζήτησης "πληρωμένη αναζήτηση" ή "διαφημιστική αναζήτηση" διακρίνονται από την "οργανική αναζήτηση", η οποία δεν μπορεί να αγοραστεί. Ωστόσο, οι διαφημιζόμενες αναζητήσεις καταλαμβάνουν "ακίνητα" και αφήνουν λιγότερο χώρο στη σελίδα για οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Για το λόγο αυτό, είναι ακόμα πιο σημαντικό να κατανοήσουμε τον τρόπο με τον οποίο η οργανική ταξινόμηση αναζήτησης - το ελεύθερο είδος που επιδιώκουν οι δημιουργοί και οι εκδότες - μπορεί να ενισχυθεί με βελτιστοποίηση των μεταδεδομένων βιβλίων και αξιοποίηση άλλων καλών πρακτικών SEO.
Βελτιστοποίηση μεταδεδομένων βιβλίου για αναζήτηση
Και πάλι, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης έχει έναν πολύ ανθρώπινο στόχο - να δώσει στο βιβλίο την καλύτερη ευκαιρία να συνδεθεί με όσο το δυνατόν περισσότερους αναγνώστες μέσω της μηχανής αναζήτησης "μεταφραστές".
Υπάρχουν τρία κομμάτια μεταδεδομένων όπου η στρατηγική βελτιστοποίησης μπορεί να έχει θετικό αντίκτυπο:
- Κωδικοί BISAC (που είναι κωδικοί για κατηγορίες)
- Τίτλος βιβλίου και υπότιτλος
- Περιγραφή βιβλίου
Βελτιστοποίηση της χρήσης λέξεων-κλειδιών για την ανεύρεση βιβλίων
Τόσο οι στρατηγικές τίτλου βιβλίου όσο και οι περιγραφές των βιβλίων περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά, οι οποίες αποτελούν αναπόσπαστο μέρος των μεταδεδομένων. Θα πρέπει να κάνετε την έρευνα λέξης κλειδιού πριν δημιουργήσετε τα μεταδεδομένα του τίτλου βιβλίου και του βιβλίου σας.
Κωδικοί BISAC
Οι κώδικες βιβλιοθηκών και πρότυπα επικοινωνίας (BISAC) είναι αλφαριθμητικοί κωδικοί που αντιπροσωπεύουν κατηγορίες ή θέματα για βιβλία. Υπάρχουν 54 μεγάλες θεματικές ενότητες βιβλίων BISAC, όπως μυθοπλασία, αυτοβοήθεια και ταξίδια. Κάτω από αυτά τα θέματα είναι περίπου 3000 άτομα. Οι κατηγορίες περιήγησης του Amazon ευθυγραμμίζονται με τους κωδικούς BISAC.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα κώδικα BISAC:
- Το SEL000000 είναι για SELF-HELP / General
- Το SEL030000 είναι για Βελτίωση SELF-HELP / Προσωπική Ανάπτυξη / Μνήμη
Κάθε βιβλίο που δημοσιεύεται πρέπει να έχει ανατεθεί σε αυτόν κωδικούς BISAC. οι κώδικες βοηθούν το τούβλο και το κονίαμα, καθώς και οι ηλεκτρονικοί βιβλιοπώλες, κατηγοριοποιούν τα είδη τους. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικά εργαλεία.
Από τεχνική άποψη, ένας εκδότης μπορεί να χρησιμοποιήσει όσους κωδικούς BISAC θέλουν, αν και συνιστώνται τρία κατ 'ανώτατο όριο για ένα βιβλίο. Οι χρήστες του Amazon Kindle μπορούν να εισάγουν δύο κωδικούς BISAC.
Οι κωδικοί BISAC είναι σχετικά γενικοί αλλά χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό μπορούν να αποκαλύψουν επιπλέον υποκείμενες υποκείμενες. Χρησιμοποιούνται στρατηγικά, μπορούν να φέρουν πρόσθετα μάτια στο βιβλίο.
Για παράδειγμα, εάν ήσασταν συντάκτης ενός μυστηρίου παραφυσικού φόνου του Amazon Kindle με ιδιωτικό ντετέκτιβ, μπορείτε να επιλέξετε τους παρακάτω κώδικες BISAC με την ελπίδα να φτάσετε στους αναγνώστες μυστήριο και τους παραφυσικούς αναγνώστες που τους αρέσουν οι πρωταγωνιστές της PI.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Παραφυσικά
- FIC022090 FICTION / Μυστήριο & Ντετέκτιβ / Ιδιωτικοί ανακριτές
Πρέπει να ληφθεί μέριμνα ώστε να υπάρχει ισορροπία ανάμεσα στην περιγραφή βιβλίων και την προσέγγιση του κοινού. Εάν είστε πολύ στενοί στους κωδικούς σας, υπάρχει κίνδυνος να χάσετε το κοινό. εάν είστε πολύ ευρεία σε ένα δημοφιλές θέμα, το βιβλίο σας μπορεί να χαθεί.
Για να αποκτήσετε γνώση και να λάβετε τους πιο βελτιστοποιημένους κώδικες για το βιβλίο σας, αναζητήστε το κωδικ σας BISAC (όχι τον αλφαριθμητικό κωδικό, αλλά το πλήρες θέμα και το κείμενο κειμένου όπως Fiction / Fantasy / Paranormal) σε ιστότοπους όπως το Amazon, bn.com, και Goodreads και ρίξτε μια ματιά στις σελίδες του διαγωνισμού. Αν πρόκειται να δημοσιεύσετε παραδοσιακά, συζητήστε τους κώδικες BISAC του βιβλίου σας με τον εκδότη και / ή την ομάδα ψηφιακού μάρκετινγκ.
Τίτλος βιβλίου και υπότιτλος
Υπάρχουν πολλοί κρίσιμοι παράγοντες που πηγαίνουν στη δημιουργία του τέλειου τίτλου βιβλίου - το metadata είναι μόνο ένα. Άλλοι είναι η πρωτοτυπία, το πλαίσιο, ο ανταγωνισμός, ο "γάντζος", οι ευφορικές ιδιότητες και πολλά άλλα. Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν πράγματα που πρέπει να θυμάστε σχετικά με τους τίτλους, ειδικά εκείνους που είναι μη-φαντασίας.
- Βλέπετε αν οι λέξεις-κλειδιά είναι κατάλληλες στον τίτλο- Το είδος της Βίβλου του Μελισσοκόμου λέει τι είναι και το λέει όλα - ένα περιεκτικό, κλασικό, απαραίτητο βιβλίο σε ένα συγκεκριμένο θέμα.
- Σκεφτείτε τον πολύ πρόσφατο ανταγωνισμό ... Το κορίτσι στο τρένο είναι ένα εξαιρετικά καλό μπεστ σέλερ, αλλά θα είχε στρατοσφαιρικές πωλήσεις και την προσοχή αν δεν ήταν και ένα «Κορίτσι», το οποίο - όπως και οι bestseller Gone Girl and The Girl με τον δράκο Tattoo- ίσως είχε μια λέξη-κλειδί "αναξιόπιστο αφηγητή";
- ΜΗΝ περάσετε πάνω από 60 χαρακτήρες στον τίτλο σας. Μακρύτερα από αυτό και (σύμφωνα με την Amazon, η οποία είναι σε θέση να γνωρίζει), διακινδυνεύετε τον αναγνώστη να παραλείπει δεξιά.