Μάθετε για τους τύπους των δεξιοτήτων και πώς λειτουργούν
Το "Movie tie-in edition" ή "TV tie-in edition" (μερικές φορές αναφέρεται απλώς ως "ταινία tie-in" ή "TV tie-in"), όπως σχετίζεται με την έκδοση βιβλίων είναι ένα βιβλίο του οποίου σακάκι, , το περιεχόμενο ή η προώθηση σχετίζονται με μια ταινία μεγάλου μήκους ή μια τηλεοπτική εκπομπή, αντίστοιχα.
Κινηματογραφικές και τηλεοπτικές συνδέσεις: Συναλλαγές μάρκετινγκ και πωλήσεις βιβλίων
Η σχέση μιας ταινίας ή μιας τηλεοπτικής εκπομπής με ένα βιβλίο ή το αντίστροφο δημιουργεί μια συνέργεια στο μάρκετινγκ μεταξύ του βιβλίου και της ταινίας (ή της τηλεοπτικής σειράς) στην οποία αναφέρεται.
Στο βέλτιστο σενάριο, η ταινία / επίδειξη και το βιβλίο συμβάλλουν στην επέκταση του ακροατηρίου του άλλου.
Εδώ είναι οι τύποι γραβάτες και πώς λειτουργούν:
Περιεχόμενο Tie-Ins
Ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές που σχετίζονται με βιβλία με φτηνές πωλήσεις (όπως οι ταινίες μεγάλου μήκους που έγιναν από τη σειρά The Help του Kathryn Stockett ή η σειρά Twilight του Stephenie Meyer ή η τηλεοπτική σειρά True Blood της HBO βασισμένη στα μυθιστορήματα της Charlaine Harris) θεατρικά καθίσματα ή στις αρχικές βαθμολογίες Nielsen. Ακόμα και τα κλασικά έργα και οι ταινίες τους - όπως η αγάπη και η φιλία του Whit Stillman με βάση τη Lady Susan της Jane Austen - μπορούν να επωφεληθούν από τις συνέργιες.
Η κατοχή των θησαυρών των μελών του συλλόγου βιβλίων, των εφήβων ανεμιστήρων ή των Janeites που εμφανίζονται στο πρώτο Σαββατοκύριακο ή παρακολουθώντας την πρεμιέρα είναι ιδιαίτερα σημαντική για την τόνωση των αριθμών του box office ή των επιπέδων του κοινού και να ξεκινήσει η επιτυχία της ταινίας ή της σειράς με στόμα σε στόμα. Σε μια αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης που πρέπει να ανταγωνίζεται όλο και περισσότερο για τα μάτια, είναι σημαντικό να υπάρχει οποιοδήποτε επίπεδο στο επίκεντρο της αναγνώρισης του κοινού.
Για το βιβλίο, η δημοσιότητα γύρω από μια απελευθέρωση κινηματογραφικών ταινιών ή η έναρξη μιας νέας τηλεοπτικής εκπομπής βοηθά στη διάδοση της λέξης του πηγαίου υλικού και ανοίγει το βιβλίο σε νέα ακροατήρια που διαφορετικά δεν θα μπορούσαν να τα διαβάσουν.
Αντίθετα, τα βιβλία μπορούν να αναπτυχθούν από τα δημοφιλή μέσα ενημέρωσης για να εκμεταλλευτούν, να επεκταθούν ή / και να αξιοποιήσουν με άλλο τρόπο τη δημοτικότητα του πηγαίου υλικού.
Αυτά ποικίλλουν από μυθιστορήματα (όπως η σειρά των βιβλίων των X-Files ), βιβλία ανεμιστήρων ( Star Wars και Star Trek έφεραν πολλά από αυτά), ή ακόμα και βιβλία μαγειρικής ( Blue Bloods, The Sopranos ).
Ένα λαμπρό εγκεφαλικό επεισόδιο της τηλεοπτικής γραφής και της εταιρικής συνέργειας των μέσων εκτελέστηκε όταν η αδελφική εταιρεία ABC TV Hyperion Books ανέπτυξε και ξεκίνησε μια σειρά μυθιστορημάτων από το "Richard Castle", τον τίτλο (και φανταστικό) μυθιστοριογράφο που είναι ο κύριος χαρακτήρας του ABC μυστήριο σειρά Κάστρο .
Jacket Tie-Ins
Η οπτική σχέση ανάμεσα στην ταινία ή στην τηλεοπτική εκπομπή και στο βιβλίο είναι σημαντική, ειδικά στο επίπεδο των βιβλιοπωλών, όταν οι πελάτες που μπορεί να μην γνώριζαν την ύπαρξη του βιβλίου μπορούν να συμβούν σε αυτό, αναγνωρίζοντας τον οικείο τίτλο βιβλίου ή το έργο τέχνης στο μπουφάν . Για το λόγο αυτό, οι εκδόσεις που είναι συνδεδεμένες είναι επανασυναρμολογημένες ώστε να αντικατοπτρίζουν την εκστρατεία μάρκετινγκ της σχετικής ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής. Αυτό συνέβη με την έκδοση Paperback των Spies της Ουάσιγκτον, η οποία σχεδιάστηκε για να συνδέσει στενά με τη σειρά AMC Turn , η οποία βασίστηκε στο βιβλίο.
Όπου τα αστέρια του έργου της οθόνης είναι εξαιρετικά δημοφιλή, η πιο "πωλούμενη" ζακέτα θα ενσωματώσει φωτογραφίες των αστέγων της ταινίας (η σειρά Twilight είναι ένα καλό παράδειγμα αυτού). Συνήθως υπάρχει διαπραγμάτευση δικαιωμάτων και αμοιβές που εμπλέκονται στον εκδότη χρησιμοποιώντας το έργο τέχνης.
Στην περίπτωση που το υλικό είναι δημόσιο και πολλοί εκδότες εκτυπώνουν κατ 'ουσίαν πανομοιότυπα αντίγραφα του περιεχομένου, ένα συγκεκριμένο εκδοτικό οίκο θα διαπραγματευτεί με τους παραγωγούς ταινιών τα αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης του έργου ταινίας.
Αν το βιβλίο είναι δημοφιλές ήδη, η επανάκτηση βιβλίου με το έργο τέχνης από μια νέα ταινία μπορεί να παρατείνει τις πωλήσεις. Για ένα βιβλίο με συνημμένο σελιδοδείκτη, η ταινία "tie-in edition" φέρνει την προσοχή των καταναλωτών σε έναν παλαιότερο τίτλο, συσχετίζοντάς τον με κάτι που βρίσκεται σήμερα στα μέσα ενημέρωσης και προωθείται ενεργά. Ενώ η ουσία της ταινίας μπορεί να συμπυκνωθεί ή να επεκταθεί από το αρχικό υλικό (όπως στην περίπτωση της Brokeback Mountain , μια σύντομη ιστορία από την Annie Proulx), η ταινία δέχεται έκδοση αναγνωρίζει τις ρίζες της ιστορίας και μπορεί να φέρει νέους αναγνώστες το.
Σημαντικά για τα περιθώρια κέρδους των εκδοτών, η σύνδεση με ένα πολύ δημοφιλές ακίνητο των μέσων ενημέρωσης μπορεί να οδηγήσει σε μια εξαιρετική τιμή: στην περίπτωση του Brokeback Mountain , το ατομικό διήγημα αποσύρθηκε από μια συλλογή, συσκευασμένη από μόνη της με την τέχνη από την ταινία - και η τιμή των 9,95 δολαρίων για τις 64 σελίδες.
Μάρκετινγκ & Δημοσιότητα Tie-ins
Ορισμένα βιβλία ενδέχεται να συνδέονται πιο χαλαρά με την απελευθέρωση μιας ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής, αλλά εξακολουθούν να αισθάνονται τα οφέλη από την πώληση ενός κινηματογράφου ή μιας μεγάλης τηλεοπτικής εκδήλωσης. Για παράδειγμα, μια βιογραφική ταινία για μια διάσημη φιγούρα δημιουργεί ενδιαφέρον για να μάθει περισσότερα για αυτό το άτομο και, κατά συνέπεια, ενισχύει τις πωλήσεις βιογραφίας.