Λάβετε συμβουλές από ένα PR Pro
Σε αυτό το θέμα, η δημοσιογράφος βιβλίων Jessica Glenn της MindBuck Media μιλάει για το τι πρέπει να αναζητήσει κατά την πρόσληψη ενός ανεξάρτητου PR pro και πώς να αξιοποιήσει στο έπακρο ένα σφιχτό προϋπολογισμό δημοσιότητας.
Βέλερι Peterson: Φυσικά, είναι κατανοητό ότι οι ανεξάρτητοι ή υβριδοί συγγραφείς θα ήθελαν να προσλάβουν δικούς τους δημοσιογράφους , αλλά πολλοί συγγραφείς που έχουν εκδοθεί παραδοσιακά προσλαμβάνουν επίσης επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων για να εξασφαλίσουν ότι τα βιβλία τους θα έχουν μεγαλύτερη εξατομικευμένη προσοχή απ 'ό, τι διαφορετικά.
Υπάρχει κάποια εθιμοτυπία γύρω από την ύπαρξη ανεξάρτητων δημοσιογράφων βιβλίων όταν έχετε και κάποιον στο σπίτι;
Τζέσικα Γκλέν: Γενικά, ο δημοσιογράφος στο σπίτι σας θα είναι αρκετά χαρούμενος εάν προσλάβετε έναν ανεξάρτητο δημοσιογράφο για να αυξήσετε τις προσπάθειές σας. Δεν είναι σε ανταγωνιστική σχέση. Οι δημοσιογράφοι στο σπίτι και στο εξωτερικό είναι αρκετά συνεταιριστικοί: όλοι θέλουν απλώς το βιβλίο σας να πάρει πολλές αναφορές και να είναι επιτυχής.
VP: Επομένως, ποια είναι η πιο σημαντική συμβουλή που μπορείτε να δώσετε σε έναν συγγραφέα ο οποίος σκοπεύει να προσλάβει ανεξάρτητο δημοσιογράφο;
JG: Όταν ένας συγγραφέας ψάχνει έναν δημοσιογράφο, προτείνω σίγουρα να πάρετε μια σύσταση από άλλο συγγραφέα ή να βρείτε έναν δημοσιογράφο μέσω της κριτικής φήμης του δημοσιογράφου και όχι να βρείτε έναν δημοσιογράφο μέσω διαφήμισης στο διαδίκτυο.
Είμαι πάντα έκπληκτος από τους δημοσιογράφους που αγοράζουν έντυπες διαφημίσεις ή διαδικτυακές διαφημίσεις. Αν ο δημοσιογράφος είναι καλός, θα έχετε ακούσει για αυτούς από άλλους συγγραφείς ή θα διδάξουν σεμινάρια για τα οποία έχετε ακούσει ή θα αναφέρονται από επαγγελματίες του κλάδου .
Εάν δεν γνωρίζετε άλλους συγγραφείς για να ρωτήσετε, υπάρχουν πολλά μέρη για να πάρει αμερόληπτες προτάσεις.
Προτείνω να επικοινωνήσετε με τα προγράμματα MFA και να ζητήσετε καθηγητές. Οι περισσότεροι επαγγελματίες του MFA είτε είχαν δημοσιογράφο για ένα από τα βιβλία τους είτε μπορούν να σας στείλουν σε κάποιον που έχει.
Θέλετε ένα PR πρόσωπο που γνωρίζει και έχει επαφές στην αγορά που στοχεύετε. Οι περισσότεροι συγγραφείς του MindBuck είναι στις Ηπειρωτικές Η.Π.Α. αλλά επίσης συνεργάζονται με συγγραφείς σε άλλες χώρες, όπως τον Καναδά, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, την Ελλάδα και την Ιαπωνία, για να βοηθήσουν να δημοσιοποιήσουν το έργο τους εδώ.
Μιλήστε με αρκετούς δημοσιογράφους - εάν είναι καθιερωμένοι και καλοί, ίσως να μην υπάρχει μεγάλη διαφορά στη μεθοδολογία για μια βασική εκστρατεία, αλλά ένας δημοσιογράφος και συγγραφέας με καλή χημεία κάνει τη διαδικασία απελευθέρωσης του βιβλίου πολύ λιγότερο αγχωτική και συχνά οδηγεί σε περισσότερη συνέργεια όσον αφορά συμπληρωματικές ιδέες.
Πέρα από αυτό, θέλετε να συνεργαστείτε με κάποιον που είναι ενθουσιώδης. Στο MindBuck, χαροποιούμε απόλυτα την επιτυχία των δημιουργών μας και είμαστε ακούραστοι μαζορέτες για τους συγγραφείς με τους οποίους αποφασίζουμε να εργαστούμε.
VP: Εάν ένας συγγραφέας έχει περιορισμένο προϋπολογισμό, ποια είναι τα πράγματα που πρέπει να επικεντρωθεί κατά την πρόσληψη ανεξάρτητου δημοσιογράφου; Ποια είναι τα στοιχεία της διαφημιστικής εκστρατείας που μπορούν να κάνουν οι ίδιοι οι δημιουργοί που θα συνδυάζονταν αποτελεσματικά με τις προσπάθειες ενός δημοσιογράφου;
JG: Ανάλογα με το πόσο περιορισμένος είναι ο προϋπολογισμός, τουλάχιστον προσπαθήστε να αποκτήσετε έναν δημοσιογράφο που μπορεί να τοποθετήσει το βιβλίο σας στους αναθεωρητές.
Ένας δημοσιογράφος θα είναι πολύ, πολύ πιο αποτελεσματικοί αναθεωρητές pitching από έναν συγγραφέα.
Περιηγήσεις βιβλίων, ωστόσο, μπορεί να είναι πολύ δημιουργικές και φθηνές εάν φιλοξενούνται από φίλους ή ελεύθερους χώρους. Αυτό είναι κάτι που ένας συγγραφέας μπορεί να εργαστεί με επιτυχία από μόνος του. Η υποβολή των βραβείων είναι επίσης κάτι που μπορεί να κάνει ένας συγγραφέας (εκτός αν το βραβείο ορίζει ότι ο δημιουργός πρέπει να διοριστεί).
Τα κοινωνικά μέσα είναι σίγουρα κάτι που ένας συγγραφέας μπορεί να κάνει μόνος του, αλλά κάνει την έρευνα πρώτα με τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους χρήσης κάθε πλατφόρμας. Ζητώντας τους ανθρώπους να αγοράσουν το βιβλίο σας δεν λειτουργεί.
Διαβάστε περισσότερα στοιχεία σχετικά με τη δημοσιότητα και συμβουλές της Jessica Glenn, όπως το χρονοδιάγραμμα δημοσιότητας για μια αποτελεσματική εκτόξευση βιβλίων και τη βασική στρατηγική PR & καμπάνιας για το βιβλίο PR.
Η Jessica Glenn εγκαινίασε το MindBuck Media Book Publicity το 2005 και η ομάδα MindBuck Media εργάστηκε σε μια εκλεκτική ποικιλία βιβλίων. Ο κατάλογός τους περιλαμβάνει τα bestsellers και τα βιβλία από μικρές, μεσαίες και μεγάλες εκδοτικές εταιρείες, καθώς και ορισμένες ανεξάρτητες εκδόσεις. Αντιπροσωπεύουν συγγραφείς στις ΗΠΑ, καθώς και στον Καναδά και σε διάφορες άλλες χώρες.