Πώς ένα βιβλίο παίρνει "ξεκίνησε" στην αγορά
Όπως και με την εκτόξευση ενός πυραυλικού πλοίου από τη βαρύτητα της Γης, μια εκκίνηση βιβλίου που στέλνει επιτυχώς έναν τόμο στα χέρια των αγοραστών απαιτεί μια πολύ προσεκτική εξέταση του στόχου του βιβλίου (οι δυνητικοί αναγνώστες του). Στη συνέχεια απαιτεί τεράστιο όγκο πόρων, προσπάθειας και ενέργειας για να του δοθεί η απαιτούμενη ανύψωση για να εξασφαλιστεί ότι θα προσγειωθεί εκεί όπου υποτίθεται ότι θα έπρεπε.
Ημερομηνία δημοσίευσης / ημερομηνία έναρξης
Γενικά, οι εκδότες δίνουν σε κάθε βιβλίο μια ημερομηνία δημοσίευσης. Αν και ακούγεται πολύ συγκεκριμένο, αυτό είναι συχνά μια γενική ημερομηνία με την οποία ο εκδότης γνωρίζει ότι το βιβλίο θα είναι ευρέως διαθέσιμο. (Η ημερομηνία του περιοδικού δεν πρέπει να συγχέεται με την παλαιότερη "ημερομηνία του πλοίου", η οποία συνήθως είναι συγκεκριμένα την ημέρα που το βιβλίο εγκαταλείπει την αποθήκη και εξακολουθεί να έχει τρόπους να πάει πριν να είναι στα ράφια των εικονικών ή των τούβλων).
Μεγάλο μέρος της δραστηριότητας εκτόξευσης - η διαφήμιση και η εμπορία του hoopla που σηματοδοτεί την άφιξη του βιβλίου είναι η ώρα της ημερομηνίας δημοσίευσης για να εξασφαλιστεί η μέγιστη δυναμική των πωλήσεων.
Ξεκινώντας βιβλία για τους καθιερωμένους συγγραφείς
Για τους καθιερωμένους συγγραφείς, όπως ο καλύτερος πωλητής της New York Times (νομίζω ότι ο John Grisham ή ο Doris Kearns Goodwin), ξεκινώντας το τελευταίο βιβλίο, ο εκδότης πρέπει να αφήσει το μεγάλο, υπάρχον fanbase του αναγνώστη να γνωρίζει ότι ένα νέο βιβλίο έπληξε βιβλιοπωλεία ράφια.
Παραδοσιακά, ένα ξεκίνημα βιβλίων από έναν συγγραφέα με ιστορικό επιτυχίας συνεπάγεται μια ώθηση "μεγάλων μέσων ενημέρωσης" και κάποιο επίπεδο διαφημιστικής τοποθέτησης σε τούβλα και κονίαμα ή σε διαδικτυακό κατάστημα για να κάνει γνωστή την παρουσία του στους αναγνώστες.
Από την πλευρά του μάρκετινγκ, ο εκδότης μπορεί να προβεί σε διαφήμιση πλήρους σελίδας στην εφημερίδα New York Times ή στο περιοδικό New York Times Book Review (και οι δύο θεωρούνται πρεμιέρες για να φτάσουν μπροστά στους άπληστους αναγνώστες).
Ο δημοσιογράφος του βιβλίου θα προσπαθήσει να εξασφαλίσει ότι ο συγγραφέας θα κλείσει σε μια βασική τηλεοπτική εκπομπή το πρωί, όπως το CBS This Morning , το Good Morning America του ABC ή το Today Show του NBC και το βιβλίο θα εμφανιστεί μπροστά στο κατάστημα Barnes & Noble και διακεκριμένη διαφημιστική τοποθέτηση στο διαδίκτυο στο Amazon.com.
Έναρξη "μικρότερων" βιβλίων με μη αποδεδειγμένα αναγνωστικά
Δεδομένου ότι δεν έχει ακόμα καθιερωμένο κοινό, ένας τίτλος πρωτοτύπου (νέος) από έναν νέο ή ανιχνευθέντα συγγραφέα χρειάζεται στρατηγικά ανεπτυγμένο σχέδιο για να ενημερώσει τους πιθανούς αναγνώστες για το τι είναι ένα βιβλίο και να τους δώσει τους λόγους για τους οποίους πρέπει να το αγοράσουν.
Για να το κάνετε πιο αποτελεσματικά, καλό είναι να έχετε ένα καλά σχεδιασμένο και καλά σχεδιασμένο πρόγραμμα μάρκετινγκ και δημοσιότητας (και αυτό προϋποθέτει ότι το βιβλίο έχει ήδη δημιουργηθεί με έναν αποτελεσματικό τίτλο , υπότιτλο και σακάκι βιβλίων ).
Δημοσιότητα και προσωπικό μάρκετινγκ που χρονολογούν τη δουλειά τους για να το πάρουν στα καταστήματα και να πάρουν την προσοχή των μέσων ενημέρωσης εγκαίρως για την ημερομηνία δημοσίευσης. Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε για τις προσπάθειες που έχουν θέσει το βιβλίο σας για την σωστή εκτόξευση (και αν είστε αυτο-δημοσίευση, ακολουθήστε την ίδια διαδρομή για να ξεκινήσετε - υπάρχουν πολλά μάρκετινγκ και δημοσιότητα πώς-να πληροφορίες σε αυτό το site να να σε βοηθήσω).
- Τι συμβαίνει σε ένα βιβλίο μάρκετινγκ και σχέδιο δημοσιότητας
- Τι να περιμένετε από το τμήμα μάρκετινγκ του εκδότη σας
- Τι να περιμένετε από το τμήμα διαφήμισης του εκδότη σας
Επειδή πολλά νέα βιβλία δημοσιεύονται κάθε χρόνο, ένα νέο βιβλίο συναγωνίζεται με όλους τους άλλους που ξεκίνησαν για τα βασικά στοιχεία για να το πάρουν μπροστά στον καταναλωτή:
- Χώρος ράφι βιβλιοπωλείου (τούβλο και κονίαμα ή εικονικό),
- Διαφημιστικές ευκαιρίες και μέσα μαζικής ενημέρωσης
- Μάρκα δολάρια - συμπεριλαμβανομένων των συνεργατικών διαφημιστικών κεφαλαίων - που συμβάλλουν στις πωλήσεις τους.
Ένα πλεονέκτημα ενός νέου βιβλίου είναι ότι οι παραδοσιακοί παραγωγοί τηλεοπτικών προγραμμάτων όπως οι τηλεοπτικοί παραγωγοί και οι εκδότες περιοδικών θέλουν να παρουσιάσουν κάτι νέο και ενδιαφέρον. Ένα στοιχείο που πρέπει να σκεφτείτε για τη δημοσιότητα είναι εάν μπορείτε ή όχι να συνδέσετε το βιβλίο σας σε ένα υπάρχον γεγονός, να δώσετε στα μέσα ενημέρωσης μια νέα γωνία σε ένα πολυετές θέμα.
Λάβετε υπόψη ότι ενώ οι εκδότες βιβλίων ξοδεύουν μερικές φορές μεγάλα δολάρια σε ορισμένους τίτλους, η μεγάλη πλειοψηφία των τίτλων ξεκινάει με μέτριους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ και δημοσιότητας. Αλλά αν ο εκδότης σας (ή εσείς) έχει κάποια χρήματα του προϋπολογισμού που πρέπει να ξοδέψετε, σκεφτείτε την προβολή διαφημίσεων "επιπλέον", όπως ένα πάρτι βιβλίου ή μια περιοδεία βιβλίου , για να πάρετε την ορμή ώθησης του πυραύλου πίσω από το πρόσφατα εκδοθέν βιβλίο σας.