Σχεδιασμός ιστότοπου
Είτε ξεκινάτε μόνο τον δικό σας δικτυακό τόπο ειδήσεων είτε ο ιστότοπός σας είναι ήδη μια καθιερωμένη ηλεκτρονική μάρκα , ο στόχος κάθε δικτυακού τόπου μέσων ενημέρωσης είναι να δημιουργήσετε κίνηση και να κερδίσετε χρήματα , προσθέτοντας πληρωμένο περιεχόμενο επηρεάζοντας τον σχεδιασμό του ιστότοπού σας και πώς θα πουλάτε αναγνώστες στο περιεχόμενό σας.
- Δωρεάν περιεχόμενο ιστού: Η εστίαση αφορά το περιεχόμενο και τα στατιστικά στοιχεία δόμησης. Πείστε τους ανθρώπους ότι ο ιστότοπος των μέσων σας αξίζει τον κόπο τους. Τι μπορούν να βρουν από εσάς που δεν είναι κάπου αλλού online;
- Αμειβόμενος Περιεχόμενο Ιστού: Χρήματα και χρόνος θα δαπανηθούν για την κατασκευή ενός paywall. Θα περιορίσετε όλο το περιεχόμενό σας ή θα προσφέρετε μια υπηρεσία freemium, η οποία περιλαμβάνει κάποιο δωρεάν περιεχόμενο; Βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες του ιστότοπού σας αξίζουν τα χρήματά τους, ειδικά αν χρησιμοποιούνταν δωρεάν για το περιεχόμενό τους.
Cross-Promotion σε άλλα μέσα
Ξεκινήσατε έναν ιστότοπο ως επέκταση της παραδοσιακής πλατφόρμας μέσων. Αλλά η συνήθης διαφήμιση μπορεί να είναι πιο περίπλοκη όταν το περιεχόμενό σας συνοδεύεται από μια τιμή.
- Δωρεάν περιεχόμενο στο Web: Ακόμα κι αν το περιεχόμενο είναι ευρέως διαθέσιμο σε άλλους ιστότοπους, μπορεί ακόμα να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση σε άλλα μέσα σας, όπως η διασταυρούμενη προβολή της κάλυψης του τηλεοπτικού σταθμού σας . Μια ιστορία σχετικά με την απόδοση του τοπικού σχολικού συστήματος μπορεί απλά να περιλαμβάνει τα βασικά στοιχεία μιας πλατφόρμας και μια πλήρη έκθεση από την άλλη.
- Πληρωμένο περιεχόμενο Ιστού: Το αποκλειστικό περιεχόμενο είναι κρίσιμο. Οι επισκέπτες δεν θα είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για τις ίδιες ειδήσεις που μπορούν να βρουν αλλού, όπως η αναφορά σχολικού συστήματος. Θα μπορούσατε να προσελκύσετε τους αναγνώστες με μια κρυμμένη ματιά της ιστορίας που είναι διαθέσιμη μόνο στους συνδρομητές της ιστοσελίδας πριν την προσφέρετε στο ελεύθερο μέρος του site σας ή στο παραδοσιακό media outlet.
Επιχειρηματικό μοντέλο
Οι παραδοσιακές επιχειρήσεις μέσων ενημέρωσης έχουν περάσει χρόνια έρχονται με στρατηγικές διαδικτύου για να βεβαιωθείτε ότι δεν ξοδεύουν 1.000 δολάρια για να κάνουν $ 100 στην περιοχή τους. Το επιχειρηματικό μοντέλο αλλάζει δραματικά όταν προσθέτετε συνδρομητές ιστού που πληρώνουν.
- Δωρεάν περιεχόμενο ιστού: Ο ιστότοπός σας είναι εντελώς διαφημιστικός. Τα ποσοστά διαφημίσεων βασίζονται στα στατιστικά σας στοιχεία, καθώς ένας τηλεοπτικός ή ραδιοφωνικός σταθμός θα πωλούσε εμπορικό χρόνο χρησιμοποιώντας το βιβλίο αξιολογήσεων ως οδηγό.
- Αμειβόμενο περιεχόμενο ιστού: Λαμβάνετε έσοδα από διαφημίσεις, συν συνδρομητικές αμοιβές. Ενώ αυτό ακούγεται σαν περισσότερα δολάρια, ο αριθμός των επισκεπτών στον ιστότοπό σας θα πάρει πιθανώς ένα χτύπημα όταν τοποθετήσετε ένα paywall. Επομένως, ενδέχεται να χάσετε διαφημιζόμενους που επιθυμούν να φτάσουν στο μεγαλύτερο ακροατήριο και η βάση συνδρομητών σας θα πρέπει να αντισταθμίσει τα χαμένα έσοδα.
Θέση ιστοτόπου ενάντια στους ανταγωνιστές σας
Αν εσείς και οι ανταγωνιστές σας βρίσκεστε στον ίδιο χώρο - όλοι οι χρήστες είναι ελεύθεροι ή όλοι τους πληρώνουν ιστότοπους - η τοποθέτηση της online μάρκας σας είναι απλή.
Αυτό αλλάζει αν είστε ο μόνος στην πόλη που απαιτεί συνδρομητική συνδρομή.
- Δωρεάν περιεχόμενο στο Web: Αν ο ιστότοπός σας είναι δωρεάν, δεν είστε σε ανταγωνιστικό μειονέκτημα, όσο το περιεχόμενό σας ενημερώνεται και ο ιστότοπος φαίνεται και λειτουργεί καλά.
- Πληρωμένο περιεχόμενο Ιστού: Θα πέσετε αν οι χρήστες εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας για να λάβουν δωρεάν περιεχόμενο από τους ανταγωνιστές σας. Ο αντίπαλός σας θα μπορούσε να πει ότι είναι ο μεγαλύτερος ιστότοπος στην αγορά σας, αφήνοντάς σας χωρίς μια γραμμή επιστροφής.
Αλληλεπίδραση με τον αναγνώστη
Ακόμα και η αλληλεπίδρασή σας με τους αναγνώστες επηρεάζεται από τη μετάβαση στα καταβεβλημένα μέσα. Πρέπει να είστε προσεκτικοί για να μην χάσετε την οικοδόμηση της συνολικής επωνυμίας σας.
- Δωρεάν περιεχόμενο στο Web: Υπάρχουν απεριόριστες ευκαιρίες σύνδεσης με το κοινό σας. Θέλετε οι άνθρωποι να αλληλεπιδρούν μαζί σας μέσω των πλατφορμών του ιστότοπού σας και των κοινωνικών μέσων και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα κοινωνικά μέσα για να οδηγείτε τους αναγνώστες πίσω στον ιστότοπό σας .
- Πληρωμένο περιεχόμενο ιστού: Έχετε αποκοπεί από ορισμένα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Μπορεί να μην θέλουν να πληρώσουν για να δημοσιεύσουν τις φωτογραφίες τους στην ιστοσελίδα σας ή να σχολιάσουν τις ειδήσεις. Μπορεί επίσης να χάσετε τους φίλους σας στο Facebook και τους Twitter followers ως αποτέλεσμα.
Επιπτώσεις στην κοινότητά σας
Οι αναγνώστες σας είναι ο λόγος που είστε στην επιχείρηση. Η προσδοκία τους είναι να αποκτήσουν δωρεάν περιεχόμενο στο διαδίκτυο. Οποιαδήποτε αλλαγή θα σας επηρεάσει από την άποψη των δημόσιων σχέσεων. Μπορεί να μην καταλάβουν αρχικά τις διαφορές μεταξύ του περιεχομένου που πληρώνεται, του ελεύθερου περιεχομένου και του περιεχομένου του freemium ή να δεχτούν ότι κάποιο περιεχόμενο μπορεί να μην είναι δωρεάν.
- Δωρεάν περιεχόμενο στο Web: Ένας ελεύθερος ιστότοπος δημιουργεί καλή θέληση στην κοινότητα και μπορεί να οδηγήσει τους ανθρώπους στο προϊόν εκτός σύνδεσης. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για τις πλατφόρμες μέσων που επικεντρώνονται σε τοπικό περιεχόμενο σε αντίθεση με το εθνικό περιεχόμενο.
- Πληρωμένο περιεχόμενο Ιστού: Η εικόνα σας θα μπορούσε να βλάψει στην κοινότητά σας, ειδικά στην αρχή, με άτομα που σας ανατίναξαν για τη φόρτιση τους. Όμως, οι πιο αφοσιωμένοι αναγνώστες σας πρέπει να υπενθυμίσουν γιατί σας εμπιστεύτηκαν ως πηγή πληροφοριών όταν το περιεχόμενό σας ήταν δωρεάν.