Τα εκπληκτικά γεγονότα για το πώς η βιομηχανία καταγραφής μετρά τις πωλήσεις
Αν και άλλοι οργανισμοί παρακολουθούν πωλήσεις άλμπουμ, η RIAA είναι η πρώτη οντότητα που το έχει κάνει και εξακολουθεί να είναι η μόνη εταιρεία που μπορεί να παρακολουθήσει το 100 τοις εκατό των πωλήσεων άλμπουμ του καλλιτέχνη.
Ιστορία του RIAA
Η RIAA, που ιδρύθηκε στη δεκαετία του 1950, άρχισε να πιστοποιεί χρυσά άλμπουμ και έκανε την πρώτη της πιστοποίηση πλατίνας, βασισμένη στις πραγματικές πωλήσεις, το 1976. Μέχρι το 1992, κάθε δίσκος σε ένα δίσκο πολλαπλών δίσκων μετράται ως ένα άλμπουμ προς την πιστοποίηση πλατίνας. Λόγω των ριζοσπαστικών αλλαγών στον τρόπο κατασκευής των φυσικών άλμπουμ - και των αλλαγών στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν μουσική εξαιτίας των τεχνολογικών τάσεων - η κατάσταση του λευκώματος πλατίνας ποικίλλει ανάλογα με το πότε έγινε η πιστοποίηση.
Τι κάνει ένα άλμπουμ "Platinum"
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η πιστοποίηση πλατίνας σημαίνει ότι ένα άλμπουμ έχει πουλήσει 1 εκατομμύριο αντίτυπα ή ότι ένα μόνο έχει πουλήσει 2 εκατομμύρια αντίτυπα. Η RIAA εισήγαγε πιστοποίηση πολλαπλών πλατίνας το 1984 για να αναγνωρίσει πωλήσεις λευκωμάτων άνω του 1 εκατομμυρίου. η ένωση προσφέρει επίσης πιστοποίηση "Diamond" για άλμπουμ που πωλεί 10 εκατομμύρια αντίτυπα ή περισσότερα.
Αλλά η RIAA δεν πιστοποιεί αυτόματα τις πωλήσεις μουσικής. Οι εγγραφές ετικετών που επιθυμούν τα δεδομένα για σκοπούς μάρκετινγκ πρέπει να το ζητήσουν από την ένωση. Για να πιστοποιήσει τις πωλήσεις ρεκόρ, η RIAA διενεργεί ελέγχους των φυσικών άλμπουμ που πωλούνται από πληροφορίες που περιλαμβάνονται στη δήλωση δικαιωμάτων μουσικής. Οι δηλώσεις δικαιωμάτων περιλαμβάνουν το κατάστημα λιανικής πώλησης και τις πωλήσεις απευθείας από καταναλωτές - όπως καταλόγους αλληλογραφίας - μείον επιστροφές.
Κάθε χώρα που συλλέγει δεδομένα σχετικά με τις πωλήσεις άλμπουμ έχει τα δικά της κριτήρια λευκώματος λευκοχρύσου.
Ακρίβεια πιστοποίησης Platinum
Το "Hype" είναι ένας σημαντικός συνεργάτης στις πωλήσεις μουσικής και η προσθήκη μιας πιστοποίησης πλατίνας στα υλικά μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων μπορεί να βοηθήσει μια δισκογραφική εταιρία να πουλήσει ακόμη περισσότερα άλμπουμ. Στα τέλη της δεκαετίας του 1970, οι ετικέτες τοποθετήθηκαν σε πιστοποιήσεις πλατίνας με βάση παραγγελίες ταχυδρομείου, ακόμη και όταν επιστράφηκαν πάνω από το 50% των άλμπουμ. Για μεγαλύτερη ακρίβεια, ο RIAA εισήγαγε τον κανόνα των 30 ημερών, ο οποίος απαιτεί την πώληση άλμπουμ για τουλάχιστον 30 ημέρες προτού η δισκογραφική εταιρεία να επιτύχει πιστοποίηση.
Το γεγονός ότι η ένωση μετράει κάθε δίσκο σε ένα σετ πολλαπλών δίσκων δημιουργεί επίσης αποκλίσεις - και αμφισβητήσιμη κατάσταση πλατίνας - μεταξύ των οντοτήτων που μετρούν πωλήσεις άλμπουμ, όπως το Nielsen SoundScan. Οι δισκογραφικές εταιρείες εκμεταλλεύονται την ευκαιρία να δημιουργήσουν φρενίτιδα γύρω από τις υψηλότερες πωλήσεις, ανεξάρτητα από το αν είναι ακριβείς ή όχι, όπως έκανε η Sony το 1995 με το δίσκο πολυμέσων του Michael Jackson HIStory . Η ηχητική λωρίδα του Lion King αντιμετώπισε επίσης παρόμοια εξέταση για τη διαφημιστική εκστρατεία με βάση μια αμφισβητήσιμη κατάσταση πλατίνας.
Κρατώντας τους αριθμούς
Όποια και αν είναι η RIAA που συγκεντρώνει τα δεδομένα της, απονέμει την πλατινένια κατάσταση στα λευκώματα αγγλικής γλώσσας που πωλούν 1 εκατομμύριο αντίτυπα και άλμπουμ που πωλούν 2 εκατομμύρια αντίτυπα ή περισσότερα, λαμβάνουν καθεστώς πολλαπλών πλατίνας.
Η RIAA συλλέγει επίσης δεδομένα σχετικά με λευκώματα ισπανικής γλώσσας και απονέμει καθεστώς πλατίνας σε εκείνους που πωλούν 60.000 αντίτυπα ή περισσότερα. Τα λευκώματα της ισπανικής γλώσσας πρέπει να πουλήσουν μόνο 120.000 αντίτυπα για να λάβουν την κατάσταση πολλαπλών πλατίνας.
Το RIAA άρχισε να περιλαμβάνει ψηφιακές λήψεις και ροή ήχου για τον καθορισμό της κατάστασης πλατίνας το 2013. Η ένωση μετρά επίσης ροές βίντεο στα δεδομένα που συλλέγει για να καθορίσει την κατάσταση πλατίνας. Στην ψηφιακή εποχή, 100 δωρεάν ροές μετράνε ως μια πώληση λήψης προς πιστοποίηση.