Το μάρκετινγκ είναι μία από τις πιο σημαντικές λειτουργίες της δισκογραφικής εταιρείας, καθώς η ευαισθητοποίηση του κοινού για το εμπορικό σήμα είναι ο τρόπος με τον οποίο κάνουν τα χρήματά τους. Τα λογότυπα των ετικετών και τα στοιχεία επικοινωνίας τους κατέστησαν εμφανή στο κέντρο των δίσκων βινυλίου, και έτσι οι ετικέτες όπως το Arista, το Capitol και το Epic έγιναν οικιακά ονόματα.
Σημαντικές εγγραφές ανεξάρτητων ετικετών "Indie"
Οι μεγάλες δισκογραφικές εταιρίες προσφέρουν ευκαιρίες για τους πιο επιτυχημένους καλλιτέχνες μουσικής στον κόσμο. Αυτές οι δισκογραφικές εταιρείες, όπως η Sony και η Universal Music Group, διαθέτουν τα δίκτυα διανομής τους που θέτουν τη μουσική των καλλιτεχνών που υπογράφουν σε αποκλειστικά συμβόλαια στα χέρια των εκατομμυρίων καταναλωτών μερικές φορές σε λίγες ώρες ή ημέρες. Υπογράφουν μια σειρά συμφωνιών με τους καλλιτέχνες τους, συμπεριλαμβανομένων συμφωνιών αδειοδότησης και διανομής, οι οποίες τους δίνουν σημαντικές περικοπές των κερδών του καλλιτέχνη σε όλο τον κόσμο. Οι μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες μπορούν επίσης να κατέχουν υπο-ετικέτες που ειδικεύονται στη δημοσίευση, την καταγραφή και την προώθηση διαφόρων μουσικών ειδών όπως η χώρα, η λατινική, η τζαζ και το hip-hop.
Συχνά με ελάχιστα χρήματα για να κρατήσουν τα φώτα γραφείου τους, ανεξάρτητα ή "indie", οι δισκογραφικές ετικέτες κάθονται στην αιχμή της μουσικής σκηνής δίνοντας χαμηλόμισθες προσφορές στους επερχόμενους καλλιτέχνες που τους βοηθούν να γίνουν γνωστοί.
Αυτές οι δισκογραφικές ετικέτες indie είναι γνωστές ως τέτοια επειδή είναι ανεξάρτητες εταιρείες που δεν έχουν εταιρικό υποστηρικτή.
Οι αληθινές ετικέτες indie έχουν μικρότερα δίκτυα διανομής από ό, τι τα αντίστοιχα μεγάλα σήματα και συνήθως φτάνουν στους καταναλωτές μία φορά τη φορά. Ωστόσο, οι ανεξάρτητες ετικέτες έχουν μεγάλη φήμη για να έχουν τα δάχτυλά τους στο σφυγμό των επερχόμενων τάσεων μουσικής και για να δώσουν ευκαιρίες σε άγνωστους καλλιτέχνες που τελικά γίνονται διεθνείς αισθήσεις.
Οι δίσκοι A & M, που ιδρύθηκαν στη δεκαετία του 1960 από τους Herb Alpert και Jerry Moss, αποτελούν μία από τις πιο επιτυχημένες indie ετικέτες όλων των εποχών, έχοντας υπογράψει καλλιτέχνες όπως ο Sting, ο Sheryl Crow και ο Joe Cocker κατά τη διάρκεια των τεσσάρων δεκαετιών του.
Εγγραφή ελέγχου ετικετών στους καλλιτέχνες της
Οι ετικέτες αρχείων συνήθως καθορίζουν τους όρους και τις προϋποθέσεις των συμβάσεων καλλιτεχνών προς όφελός τους. Στην περίπτωση των νέων υπογεγραμμένων καλλιτεχνών, οι δισκογραφικές εταιρείες μπορούν να ελέγχουν τον τύπο μουσικής που καταγράφουν, ο οποίος μπορεί να περιλαμβάνει τα πάντα από τον τρόπο που ακούγεται η μουσική στους στίχους των τραγουδιών. Μπορούν επίσης να ελέγξουν την τέχνη του άλμπουμ.
Ανάλογα με τη δομή της σύμβασης, οι ετικέτες μπορεί επίσης να έχουν τη δυνατότητα να καθορίσουν το χρηματικό ποσό που κερδίζουν οι καλλιτέχνες τους. Ενώ η σχέση μεταξύ ενός καλλιτέχνη και της δισκογραφικής του εταιρείας είναι γενικά αμοιβαία επωφελής, υπάρχει πάντοτε η πιθανότητα αυτή η σχέση να γίνει αμφισβητούμενη. Όσο πιο επιτυχημένος είναι ένας καλλιτέχνης, τόσο μεγαλύτερη είναι η ικανότητά του να επαναδιαπραγματεύεται τη σύμβασή του για να συμπεριλάβει ευνοϊκότερους όρους.
Νέες πραγματικότητες της Χιλιετίας
Καθ 'όλη τη διάρκεια του 20ού αιώνα, οι δισκογραφικές ετικέτες ήταν η κυρίαρχη δύναμη πίσω από τους πιο επιτυχημένους καλλιτέχνες. Οι ετικέτες των ηχογραφήσεων είχαν τη δύναμη να κάνουν ή να σπάζουν καλλιτέχνες, ανάλογα με το ποσό των χρημάτων που επένδυσαν για την προώθηση της μουσικής τους .
Το Διαδίκτυο έχει απελευθερώσει τους καλλιτέχνες από την εξάρτηση από τις δισκογραφικές εταιρίες, και μέσω των κοινωνικών μέσων, πολλοί καλλιτέχνες εμπορεύονται και διανέμουν τη μουσική τους ανεξάρτητα με πολύ χαμηλότερο κόστος. Για να παραμείνουν στην επιχείρηση, δεδομένης της πραγματικότητας της ψηφιακής εποχής, οι δισκογραφικές εταιρείες προσφέρουν τώρα τις λεγόμενες " 360 προσφορές " σε καλλιτέχνες που τους δίνουν μια περικοπή όλων των έργων του καλλιτέχνη, συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων άλμπουμ, των εμφανίσεων των μέσων ενημέρωσης και των εγκρίσεων των προϊόντων.